北京奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題探究

田世騰

摘要：北京奧運(yùn)會(huì)的勝利舉行，體育文化深入人心，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也得以快速發(fā)展，但在北京奧運(yùn)會(huì)之前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著一定問(wèn)題和困境。而北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，通過(guò)對(duì)比研究，總結(jié)出我國(guó)應(yīng)該加大政策扶持、高素質(zhì)人才培養(yǎng)、跨界融合等有效措施促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和整體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：北京奧運(yùn)會(huì);體育產(chǎn)業(yè);跨界融合

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)講，起步較晚，發(fā)展相對(duì)緩慢，直到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)才得以迅速發(fā)展起來(lái)。2009年國(guó)務(wù)院頒布法令，將每年8月8日設(shè)為“全民健身日”[1]。這使得人們追求體育健康的理念越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)體育認(rèn)識(shí)的層次逐漸提高。近年來(lái)，中央連續(xù)發(fā)布促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)文件，同時(shí)各級(jí)政府也在積極推動(dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育用品制造業(yè)在國(guó)際上得到一定的認(rèn)可，比如李寧，361度，安踏等國(guó)產(chǎn)體育品牌。我國(guó)職業(yè)體育近年來(lái)也取得一定的成就，比如網(wǎng)球選手李娜在2011年法網(wǎng)和2014年澳網(wǎng)兩度登頂;高爾夫選手馮珊珊在2012年的大滿貫賽折桂，并且成為我國(guó)首位獲得奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的選手;排球選手朱婷，被排球界公認(rèn)的世界最佳主攻等。

二、北京奧運(yùn)會(huì)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

（一）北京奧運(yùn)會(huì)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的表現(xiàn)

1.體育人口少

體育人口包括體育活動(dòng)參與人口和體育活動(dòng)觀賞人口兩類(lèi)。其中體育活動(dòng)參與人口在2008年以前（2000年為例）低于亞洲相鄰國(guó)家——日、韓兩國(guó)每周參加一次及以上體育活動(dòng)人口分別為38.5%和41.5%，而中國(guó)僅有18.3%[2]。并且體育活動(dòng)參與者也是體育產(chǎn)業(yè)重要消費(fèi)者。比如參加運(yùn)動(dòng)的服裝器械類(lèi)支出。由于體育活動(dòng)參與人口較低，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)也受其影響，發(fā)展相對(duì)低迷。

2.體育彩票

我國(guó)體育彩票由中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心和國(guó)家體育總局體彩管理中心共同管理。2008年以前體育彩票銷(xiāo)量均沒(méi)有超過(guò)500億元。（見(jiàn)圖1）

（二）北京奧運(yùn)會(huì)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)緩慢發(fā)展的原因

1.體質(zhì)不完善

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不能充分融合適應(yīng)，政府主導(dǎo)色彩嚴(yán)重，在體育產(chǎn)業(yè)中，市場(chǎng)資源配置作用不能充分發(fā)揮，一定程度上制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的發(fā)展。

2.發(fā)展不均衡

在區(qū)域間和體育項(xiàng)目上均存在發(fā)展不均衡現(xiàn)象。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展不均衡，東部沿海地區(qū)比西北內(nèi)陸地區(qū)發(fā)展快，因此也就導(dǎo)致在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，因此，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受其影響，這也造成了體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域間發(fā)展不平衡現(xiàn)象。在體育項(xiàng)目上，呈現(xiàn)出“重技巧，輕對(duì)抗”的現(xiàn)象。比如體操、跳水、舉重項(xiàng)目在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位，乒乓球等小球類(lèi)聞名世界，而大球類(lèi)、田徑類(lèi)發(fā)展落后。

3.產(chǎn)品科技含量低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間因?yàn)槿丝趦?yōu)勢(shì)而作為“代加工廠”，雖然是生產(chǎn)大國(guó)，但是仍停留在量化生產(chǎn)過(guò)程，缺乏技術(shù)性專(zhuān)業(yè)人才，因此整體競(jìng)爭(zhēng)力較差。

4.專(zhuān)業(yè)性的法律制度保障和支持力度不夠

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)性的法律不健全，沒(méi)有針對(duì)性的法律法規(guī)和相關(guān)政策為新興的體育產(chǎn)業(yè)提供支持。

三、北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

（一）北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的表現(xiàn)

奧運(yùn)會(huì)后，北京市內(nèi)的體育場(chǎng)所數(shù)量迅速增加到約6000余處，在全國(guó)其他地方也同時(shí)增加了許多體育設(shè)施，不僅居民體育健身休閑的意愿得到滿足，而且還帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)收益。

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，又促使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)得以了迅速發(fā)展。體育使中國(guó)取得了人民在運(yùn)動(dòng)健身、強(qiáng)健體魄和刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的雙重成就。

1.體育用品制造業(yè)

中國(guó)制造業(yè)是全球化程度很高的產(chǎn)業(yè)，從20世紀(jì)80年代到21世紀(jì)前十年的30年時(shí)間內(nèi)，出口占總產(chǎn)量和增加值的比重平均超過(guò)65%，是名副其實(shí)的全球化產(chǎn)業(yè)。2012年后隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)和出口市場(chǎng)增速減緩，出口比重有所下降，目前仍占四成以上。2016年體育用品制造業(yè)增加值達(dá)3077億元，同比增幅超過(guò)10%。

2.體育服務(wù)業(yè)

（1）體彩事業(yè)的發(fā)展

2008年，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，我國(guó)體彩事業(yè)也迅速發(fā)展，彩票的銷(xiāo)售達(dá)到456億元，創(chuàng)造了歷史新高。截止2012年，年銷(xiāo)售額已經(jīng)突破1000億元，到2016年體育彩票銷(xiāo)售額超過(guò)1881億元，2018年則突破2000億。除了體彩銷(xiāo)量增長(zhǎng)外，體彩類(lèi)型也變得豐富多樣。從2009年起，樂(lè)透數(shù)字型跟競(jìng)猜型彩票成為體育彩票的主要類(lèi)型。

（2）中高端項(xiàng)目加速發(fā)展

有些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)需要支付較高成本，如專(zhuān)業(yè)裝備騎行、露營(yíng)、攀巖等。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐漸形成規(guī)模，根據(jù)一些銷(xiāo)售平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，騎行、游泳、垂釣用品的消費(fèi)比重一路上行，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增速超過(guò)75%。再以馬拉松運(yùn)動(dòng)為例，2011年全國(guó)馬拉松賽事僅為22場(chǎng)，2016年為328場(chǎng)，2017年達(dá)到1102場(chǎng)。其中外地參賽人員平均超過(guò)60%，2017年武漢馬拉松有2.2萬(wàn)個(gè)參賽名額，卻有12萬(wàn)多人報(bào)名。

（3）消費(fèi)者對(duì)新興項(xiàng)目的追求

近年來(lái)中國(guó)的電子競(jìng)技游戲受到熱捧，我國(guó)消費(fèi)者特別是年輕人對(duì)此表現(xiàn)出很高的熱情，2017年11月4日，將近有4萬(wàn)人買(mǎi)票到鳥(niǎo)巢現(xiàn)場(chǎng)觀看《英雄聯(lián)盟》的全球總決賽。在總決賽之前，會(huì)舉辦分站賽比賽。比賽從9月23日–11月4日全程始直播，總直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)132小時(shí)。中國(guó)觀眾觀看直播人數(shù)高達(dá)9634萬(wàn)人次。

（二）北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的原因

1.國(guó)家政策支持

自黨的“十七大”以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2010年3月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，標(biāo)志著發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面?！笆濉逼陂g，將大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。體育文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，尤其是競(jìng)賽表演與健身休閑等本體子產(chǎn)業(yè)，將獲得更多的政策支持和發(fā)展機(jī)會(huì)[3]。

2.社會(huì)資本的投入支持

近幾年，例如：阿里巴巴、萬(wàn)達(dá)等社會(huì)資本大量投向體育產(chǎn)業(yè)。2014年，阿里巴巴以12億元投資恒大足球俱樂(lè)部獲得其50%的股權(quán)，此后不少中超俱樂(lè)部體育視頻平臺(tái)都得到投資。

3.體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)作為被公認(rèn)的附加值高的第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、科技等服務(wù)業(yè)的融合，也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，共同推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的提高，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。例如，騰訊成為NHL未來(lái)5個(gè)賽季在中國(guó)的數(shù)字媒體官方合作伙伴，國(guó)內(nèi)觀戰(zhàn)可以通過(guò)騰訊體育提供的相關(guān)賽事內(nèi)容[4]。

4.高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

人才是一個(gè)企業(yè)的靈魂，人才關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰。目前我國(guó)缺乏體育行業(yè)的高素質(zhì)、復(fù)合型管理人員，為了解決這一問(wèn)題，體育部門(mén)定期給相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。同時(shí)相關(guān)體育高等院校應(yīng)該在保證體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)和鍛煉不受影響的條件下，開(kāi)設(shè)管理和經(jīng)濟(jì)等相關(guān)方面的課程，使學(xué)生用自己多方面能力去推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的建議

（一）制定合理有效的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展階段，因此需要通過(guò)政府來(lái)支持和引導(dǎo)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。一是可以通過(guò)治理體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。二是可以通過(guò)頒布具體的體育產(chǎn)業(yè)法，在涉及到體育產(chǎn)業(yè)問(wèn)題是可以做到有法可依、有據(jù)可查。

（二）積極引導(dǎo)社會(huì)資本注入體育產(chǎn)業(yè)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要積極引導(dǎo)民間社會(huì)資本對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另外政府應(yīng)轉(zhuǎn)變政府職能，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)行投資，減少政府干預(yù)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)人才

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏那種集體育、管理、經(jīng)濟(jì)于一體的專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才，所以培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性人才尤為重要。培養(yǎng)人才應(yīng)從源頭入手—學(xué)校，在體育高等院校除了開(kāi)設(shè)相關(guān)技能課程外更應(yīng)該開(kāi)設(shè)順應(yīng)社會(huì)潮流的經(jīng)濟(jì)、管理類(lèi)課程。

參考文獻(xiàn)：

[1]體育總局關(guān)于開(kāi)展2019年全國(guó)“全民健身日”活動(dòng)的通[N].國(guó)務(wù)院政府報(bào)告，2009.

[2] 汪小涓 . 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[M]. 中信出版社，2018，4：11.

[3]康莉，楊警非.后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析[J].體育與科學(xué)，2012，33 （1）：102.

[4]毛燕平，王志文.供給側(cè)改革背景下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2019 （5）：75-76.