新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維分析

摘要：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)企業(yè)的生存面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的研究，結(jié)合其對(duì)我國(guó)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響，通過(guò)對(duì)當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略及思路中問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)與歸納，給出有利于企業(yè)營(yíng)銷效能提高的可行性建議。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì);企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷;戰(zhàn)略新思維

新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景下，我國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生著巨大的變化。企業(yè)在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中謀求生存，不僅要面對(duì)著快速變化的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的環(huán)境，同時(shí)要面對(duì)社會(huì)生活方式的變化為消費(fèi)者帶來(lái)的影響。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要適應(yīng)并生存必須在各個(gè)方面緊跟時(shí)代的步伐。從財(cái)務(wù)管理到人力資源，從消費(fèi)者特性到營(yíng)銷策略等等無(wú)一不是企業(yè)發(fā)展的重要影響因素。其中營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)能否成功實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到資金飛躍的重要橋梁，營(yíng)銷戰(zhàn)略的效能則直接影響企業(yè)變現(xiàn)盈利的能力。

一、新經(jīng)濟(jì)背景下的中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）新經(jīng)濟(jì)影響下的企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈企業(yè)營(yíng)銷效果要求更高

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)程度加深以來(lái)，市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)活力也越發(fā)生機(jī)勃勃，國(guó)內(nèi)各大中小企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，其生存競(jìng)爭(zhēng)能力也不斷提升，這為市場(chǎng)中的每個(gè)企業(yè)都帶來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必須在運(yùn)營(yíng)中的各個(gè)方面都不能有所滯后。其中市場(chǎng)營(yíng)銷直接關(guān)乎企業(yè)產(chǎn)品的變現(xiàn)水平，是企業(yè)所有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中最為核心的步驟之一。

當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷不再僅僅只是企業(yè)產(chǎn)品的宜傳推廣手段，更多的是要能成為企業(yè)整體形象的塑造工具，在營(yíng)銷策劃與實(shí)施中，能夠?yàn)槠髽I(yè)賦予具有特定文化背景的整體形象，為企業(yè)在消費(fèi)者心中塑造出鮮明的生產(chǎn)者形象，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特有調(diào)性的積淀。這是對(duì)當(dāng)代的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷手段與戰(zhàn)略的更高要求。

2.市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變企業(yè)營(yíng)銷難度提升

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在市場(chǎng)中提供更多經(jīng)濟(jì)活力的同時(shí)，也直接表現(xiàn)為消費(fèi)者的消費(fèi)水平與觀念的提升。過(guò)去消費(fèi)者更多關(guān)注的是產(chǎn)品的品牌與口碑，而現(xiàn)在消費(fèi)者除了對(duì)品牌和口碑有所關(guān)注外，同時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品本身的屬性性價(jià)比，個(gè)性化等等[1]。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者在追求更為品質(zhì)的生活的同時(shí)也追求更能展現(xiàn)自我，突出個(gè)性的產(chǎn)品。這就要求當(dāng)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷要能夠更為精準(zhǔn)的抓取消費(fèi)者的愛(ài)好及消費(fèi)心理，這在營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇與規(guī)劃中就需要更多的數(shù)據(jù)分析做支撐，也是當(dāng)代企業(yè)營(yíng)銷重點(diǎn)需要攻克的難題。

（二）當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的問(wèn)題

1.營(yíng)銷戰(zhàn)略適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形式進(jìn)程緩慢

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展普及，人們的生活水平與方式都發(fā)生了很大的變化。另外，市場(chǎng)活力不斷被激發(fā)，企業(yè)面對(duì)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)和要求更高的消費(fèi)者。市場(chǎng)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)與策劃必須緊跟時(shí)代形勢(shì)的潮流。當(dāng)前社會(huì)中新的網(wǎng)絡(luò)傳播形式層出不窮，諸如小視頻，網(wǎng)絡(luò)短文，電臺(tái)音頻等等，都是當(dāng)前市場(chǎng)中重要的營(yíng)銷渠道。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，消費(fèi)者的目光也更多的聚焦在這些平臺(tái)中。而目前國(guó)內(nèi)企業(yè)更多選用的宣傳營(yíng)銷方式還主要集中在電視廣告，影視節(jié)目的贊助等等傳統(tǒng)方式上，這使得企業(yè)營(yíng)銷成本高居不下，而營(yíng)銷效果卻往往不盡如人意。

2.營(yíng)銷理念原始且滯后

上文的分析中，我們了解到當(dāng)前的市場(chǎng)情況對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷效果有著更高的要求。不僅要實(shí)現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品的推廣宜傳，更加要為企業(yè)塑造市場(chǎng)中的特有文化形象，在企業(yè)形象的設(shè)立中完成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的特有認(rèn)知圈出消費(fèi)市場(chǎng)。但目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷更多的依然停留在針對(duì)“市場(chǎng)的營(yíng)銷”階段，簡(jiǎn)單粗暴的向消費(fèi)者輸出產(chǎn)品，直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生排斥心理，反而與營(yíng)銷目標(biāo)背道而馳。實(shí)際上，市場(chǎng)中也有企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)代更新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，但卻在營(yíng)銷理念中保持著傳統(tǒng)的產(chǎn)品宜傳理念，一味的為宜傳而宣傳，為營(yíng)銷而營(yíng)銷，最終導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷效果不如預(yù)期，產(chǎn)品變現(xiàn)難度提高。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形式

（一）積極轉(zhuǎn)變企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷思維與理念

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的理念更新是市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施效能提升的第一步，也是改變企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀中最重要的一步。通過(guò)轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，更多的關(guān)注當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷更為高階層的目標(biāo)，由原本的“營(yíng)銷就是產(chǎn)品宜傳”的理念轉(zhuǎn)換為企業(yè)形象的塑造工具，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷不再只是簡(jiǎn)單粗暴的灌輸給消費(fèi)者，使其知道產(chǎn)品，而是以塑造企業(yè)形象，展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性之處為目的，在充分調(diào)研消費(fèi)市場(chǎng)的情況下，以數(shù)據(jù)為支撐，用更貼合目標(biāo)消費(fèi)群體的角度呈現(xiàn)。例如，樹(shù)立綠色健康的企業(yè)文化，能有效提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品接受程度等[2]。通過(guò)不同文化背景的渲染與輸出，使消費(fèi)者在企業(yè)營(yíng)銷中對(duì)企業(yè)品牌形成固有的個(gè)性化的認(rèn)知，自然而然能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的變現(xiàn)，提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的效果。

（二）與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式

營(yíng)銷手段與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新是企業(yè)提升市場(chǎng)營(yíng)銷效能的又一重要手段[3]。通過(guò)貼合時(shí)代特色的手段融入消費(fèi)者的生活中，在其目光聚焦之處展示自身企業(yè)的文化定位與產(chǎn)品特色，不僅能夠有效提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的效果，更能有效減少不必要的營(yíng)銷成本。例如，當(dāng)前抖音，快手等短視頻應(yīng)用，知乎，豆瓣等圖文應(yīng)用，小紅書(shū)，淘寶微淘等測(cè)評(píng)應(yīng)用，微信公眾號(hào)，應(yīng)用程序等信息傳播端口，無(wú)一不是當(dāng)前新時(shí)代，新經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)環(huán)境下催生的新?tīng)I(yíng)銷方式。積極貼合時(shí)代要求，加入這場(chǎng)潮流，研究分析其中流量規(guī)律，為企業(yè)營(yíng)銷抓取更多用戶的眼球，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的重要手段。

三、結(jié)束語(yǔ)

市場(chǎng)情況隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，就必須緊跟時(shí)代發(fā)展的額腳步，與時(shí)俱進(jìn)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷理念，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式，貼合目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，才能更好的實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)，為企業(yè)產(chǎn)品，形象塑造創(chuàng)造價(jià)值。事實(shí)上，今天的新經(jīng)濟(jì)社會(huì)在為中國(guó)市場(chǎng)的眾多企業(yè)帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也蘊(yùn)藏著更多的機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整思路，轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新方式就能抓緊機(jī)遇，立足于其中。

參考文獻(xiàn)：

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[3]于靜.新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2019（03）：56.

作者簡(jiǎn)介：朱怡欣（1996-），女，漢族，安徽人，學(xué)歷：研究生在讀，單位：上海工程技術(shù)大學(xué)，研究方向：企業(yè)管理。