基于品牌設(shè)計價值淺析

張澤杰　何星池

摘要：當下市場環(huán)境對于一個企業(yè)來說，品牌設(shè)計的作用是不容忽視的。而有相當一部分的中小企業(yè)經(jīng)常會忽略這一點，將產(chǎn)品銷售放在企業(yè)發(fā)展第一位，盲目的在銷售上投入，從而忽略了品牌設(shè)計的重要性，殊不知在無形中影響了企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計;品牌形象;視覺傳達;創(chuàng)新思維;設(shè)計價值

隨著國內(nèi)市場開放水平的逐步加深和社會主義市場經(jīng)濟的確立，在市場競爭環(huán)境、競爭手段日益激烈的情況下，一個好的企業(yè)要如何做到脫穎而出就不能單單只是靠產(chǎn)品本身來競爭，還包括品牌之間的競爭。大眾對于企業(yè)的品牌認知是源于企業(yè)自身的品牌形象，而企業(yè)的品牌形象不單單只是依靠一個標志或者包裝這種片面的認知形象來讓大眾所接受認可一個企業(yè)，包裝和標志等同樣也是品牌形象的一個重要體現(xiàn)，這些概念可以幫助大眾強化記憶企業(yè)的品牌形象，進一步將品牌形象深入人心。所以，作為消費者與企業(yè)之間的一個重要的交流方式，品牌設(shè)計也是企業(yè)發(fā)展不可或缺的一步。

一、品牌設(shè)計的概念

品牌設(shè)計概念廣泛，但不論是從廣義的品牌設(shè)計還是狹義的品牌設(shè)計上來說，品牌設(shè)計是一種視覺溝通，前提是基于對品牌的正確定義。在企業(yè)對自身定位正確的基礎(chǔ)之上，成為一種協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象載體，使受眾群體可以正確并快速的對企業(yè)形象形成有效的深刻記憶，而且可以幫助企業(yè)更好把握品牌的發(fā)展方向。更為全面、專業(yè)的品牌設(shè)計通常是指企業(yè)形象設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、戰(zhàn)略設(shè)計和CI設(shè)計，更為符合現(xiàn)代營銷對于品牌的理解。

二、對于戴森品牌設(shè)計的調(diào)研及分析

（1）對戴森來說“設(shè)計”即意味著研究如何改進物件的性能而不是外觀，所以戴森的設(shè)計理念即為一一設(shè)計應源自于功能的改進。此外，戴森一直都在追求著極致的性能，他們在各個方面都在努力提升產(chǎn)品的性能。因此他們塑造了一個追求產(chǎn)品極致性能的品牌設(shè)計理念，只要提起戴森，消費者第一反應都是“黑科技”，拋開產(chǎn)品使用性能，單從品牌理念來說，戴森確實將這點深入人心。

（2）戴森的產(chǎn)品強調(diào)了兩點：第一是便利性或友好性;第二是非常注重設(shè)計感，簡約、線型、質(zhì)感。很多產(chǎn)品都有中間鏤空的設(shè)計，有一點概念性產(chǎn)品的味道，這是它們產(chǎn)品語言的體現(xiàn)，給大眾一種視覺暗示，來突出品牌的獨特性，這一點也非常有助于戴森樹立自己的品牌形象。再從使用過程中就更能深刻感受到他們對于設(shè)計理念的貫徹實施，將它的設(shè)計思路運用到各個產(chǎn)品中去，基本上每一樣電器設(shè)計都打破了我們固有的刻板印象，打造了一個專屬的品牌個性。

（3）戴森的數(shù)字化營銷需求給產(chǎn)品的創(chuàng)造與目標消費者的持續(xù)溝通制造了機會，傳達了“以尖端的前沿科技，打造舒適生活體驗”的品牌理念，并在有效引流效益轉(zhuǎn)化的同時并增強產(chǎn)品認知。從戴森的廣告可以看出，首先是將產(chǎn)品功能和特點作為廣告內(nèi)容側(cè)重點來表現(xiàn)，其次運用場景以及主人公的自白打造出一種“寧靜致遠”的共鳴感，將日常生活縮影化，通過這樣的廣告創(chuàng)意設(shè)計將產(chǎn)品立意與生活結(jié)合起來，從而達到與廣告標語一致的效果。

（4）戴森擁有上千名科學家團隊以及數(shù)千項專利的背景，本身就已經(jīng)贏得了消費者的信任感和認可。通過在產(chǎn)品上運用自己獨有的專利技術(shù)，再通過一種通俗易懂的宣傳方式讓消費者理解了產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，成功的將其他同類產(chǎn)品與戴森的差異化展現(xiàn)出來，使消費者愿意為之買單。當下市場已經(jīng)有品牌通過模仿戴森的產(chǎn)品外形來獲得消費者的青睞，這種現(xiàn)象足以說明當一款創(chuàng)新性的產(chǎn)品在一定程度上讓消費者產(chǎn)生這樣形態(tài)的產(chǎn)品優(yōu)于其他產(chǎn)品的認知或者改變了消費者對一個品類的印象時，你的同類競爭品別無選擇地開始模仿你活著必須找到新的切入點。這也正是品牌設(shè)計的價值體現(xiàn)。

三、品牌設(shè)計價值體現(xiàn)：產(chǎn)品概念性強，附加值高

戴森的另一成功之處在于對品牌的塑造：將產(chǎn)品歸類為輕奢品，再通過不同階層自上而下的口碑傳播，利用心理效用上產(chǎn)品本身體現(xiàn)出的輕奢屬性，以及極致的產(chǎn)品體驗，使消費者愿意為其進行高價消費。進一步分析，心理效用方面來說，戴森的產(chǎn)品自誕生以來就傳遞給消費者的是一種對高品質(zhì)生活的追求，帶有明顯的輕奢屬性。并且受到中產(chǎn)階級以上家庭的歡迎。這正是戴森品牌設(shè)計的價值所在，通過成功的品牌塑造，將品牌概念深入人心。戴森在人性化的基礎(chǔ)之上，進一步通過口碑傳播來打造輕奢屬性：使用效用方面，戴森滿足消費者對產(chǎn)品的核心需求。剛需屬性放大使用效用的提升。同時，戴森通過對人性化設(shè)計的深度理解，從而打造出的產(chǎn)品，給使用者帶來了完美的吸塵體驗。

四、總結(jié)

在這個競爭日益碎片化、多元化的市場環(huán)境中，品牌設(shè)計的重要性不斷為人所知，良好的品牌設(shè)計能為企業(yè)帶來巨大的效益。設(shè)計是其中的冰山一角，卻至關(guān)重要。以戴森的成功案例看出，在文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等要素的結(jié)合下，再通過一系列完整有效的視覺設(shè)計與品牌推廣來被大眾所認知，使得戴森能夠處于行業(yè)領(lǐng)導者的地位。而隨著時代的發(fā)展與變化，企業(yè)的經(jīng)營方式及理念也在發(fā)生一系列轉(zhuǎn)變，各種交互式的數(shù)字媒體技術(shù)的提升，使得品牌設(shè)計日益呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，設(shè)計手法及其理念上都得以創(chuàng)新，同時受眾面更廣闊。品牌設(shè)計不僅是企業(yè)形象的一種表現(xiàn)形式更是企業(yè)的生命力所在，因此，品牌設(shè)計對企業(yè)來說是至關(guān)重要的。企業(yè)應當重視品牌設(shè)計的重要性，而設(shè)計的本質(zhì)更是在于本身的存在特性，因此企業(yè)應切合實際做出創(chuàng)新發(fā)展，先從自身出發(fā)，培養(yǎng)品牌意識。從而提高品牌影響力，增加品牌效應，獲得受眾群體的認可，進一步提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

參考文獻：

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（通訊作者：何星池）