消費(fèi)熱詞：“直播帶貨”

“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”，前些日子，習(xí)近平主席在陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村直播平臺(tái)前點(diǎn)贊柞水木耳后，12.2噸產(chǎn)品一上線瞬間秒光，習(xí)主席也因此成了“最強(qiáng)帶貨員”。

5月10日晚20點(diǎn)40分，由格力、快手等聯(lián)合發(fā)起“讓世界愛上中國(guó)造”系列直播格力專場(chǎng)，董明珠也開啟了自己的快手直播帶貨首秀。3個(gè)小時(shí)成交額達(dá)到3.1億元，相當(dāng)于格力網(wǎng)店賣一年的業(yè)績(jī)。董明珠表示，接下來(lái)打算開通一個(gè)“董明珠直播間”，“把直播常態(tài)化”。

其實(shí)，這段時(shí)間，“直播帶貨”一直占據(jù)消費(fèi)風(fēng)口。

15分鐘賣掉15000支口紅，3分鐘賣出5000單精華露，4分鐘賣光3萬(wàn)盒紙皮核桃……“直播帶貨”的交易額不斷刷新著紀(jì)錄。

作為一種新型零售模式，“直播帶貨”的火爆是從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到直播產(chǎn)業(yè)的10年發(fā)展蓄力。從2010年“淘女郎”的誕生、2012年微博的崛起，到2013年4G技術(shù)興起、2015直播平臺(tái)爆發(fā)，再到2016年淘寶直播建成、2017年快手切入“直播帶貨”、2019年騰訊看點(diǎn)直播入局，網(wǎng)紅和“直播帶貨”已經(jīng)經(jīng)歷了圖文/短視頻、直播，到今天迎來(lái)了群雄并起的第三個(gè)黃金時(shí)代。尤其是疫情期間，更是迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。透過火爆的直播間，可以看到這一新興消費(fèi)的生長(zhǎng)，這其實(shí)是厚積薄發(fā)的結(jié)果，背后是中國(guó)幾十年發(fā)展積累下來(lái)的深厚家底。比如，交通網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)、網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和普及、電商平臺(tái)服務(wù)器的擴(kuò)容以及移動(dòng)支付的完善等等，再加上受疫情影響，不僅促使線下客源稀少的企業(yè)商家轉(zhuǎn)向電子商務(wù)謀生存，就是遠(yuǎn)在大山深處的賣家、貧困地區(qū)的干部、全國(guó)各地的縣長(zhǎng)，也都開著直播，使勁渾身解數(shù)，推介當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)。

湖北省30個(gè)縣的縣長(zhǎng)齊聚淘寶直播間“為湖北拼單”，創(chuàng)下農(nóng)貨“直播馬拉松”的新紀(jì)錄;山東曹縣縣長(zhǎng)梁惠民出鏡半個(gè)小時(shí)里，直播觀看量超過160萬(wàn)，售出漢服3000余件，銷量較平日上漲了7至8倍……在“直播帶貨”的熱潮之下，越來(lái)越多的縣長(zhǎng)、副縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間，試水“直播+電商”，探索助農(nóng)脫貧的新思路。

“‘直播帶貨’是消費(fèi)扶貧的一種重要方式，”國(guó)務(wù)院扶貧辦政策法規(guī)司司長(zhǎng)陳洪波表示，特別是在疫情期間，發(fā)揮了很重要的作用。既把貧困地區(qū)產(chǎn)品給賣了出去，也拓寬了貧困群眾增收的渠道，這對(duì)鄉(xiāng)村振興意義重大。

固然，疫情期間，這種新型消費(fèi)方式在一定程度上彌補(bǔ)丁線下消費(fèi)的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、助農(nóng)扶貧的作用，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，對(duì)提振經(jīng)濟(jì)動(dòng)能具有非常重要的意義。不過，也要認(rèn)識(shí)到，“直播帶貨”不是一錘子買賣，要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，還要把精力放在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上。說到底，解決誠(chéng)信問題、涵養(yǎng)行業(yè)生態(tài)才是制勝之道。