消費券，重啟消費引擎

近期，中國多個城市陸續(xù)向居民發(fā)放幾百萬元到上億元不等的消費券。在業(yè)界看來，消費券就像一個“引擎器”，讓壓抑的國民消費釋放出來。而且相比于現(xiàn)金，消費券更容易撬動杠桿，從而帶動更多的消費，實現(xiàn)社會消費恢復增長。

4月3曰上午10時起。杭州在此前首期消費券基礎上。又追加發(fā)放二期消費券1.5億元，僅用時2分20秒，150萬份卡包就被申領(lǐng)完。

連日來。消費券帶來了2020春曰的消費熱潮。據(jù)杭州商務局數(shù)據(jù)顯示，截至4月6曰16時。杭州已兌付第一期電子消費券政府補貼1.45億元，帶動消費18.05億元。

為對沖新冠肺炎疫情對消費造成的沖擊，提振居民的消費信心，近期，中國多個城市陸續(xù)向居民發(fā)放幾百萬元到上億元不等的消費券。在業(yè)界看來。消費券就像一個“引擎器”。讓壓抑的國民消費釋放出來;而且相比于現(xiàn)金，消費券更容易撬動杠桿。從而帶動更多的消費。實現(xiàn)社會消費恢復增長。

40個地區(qū)發(fā)40多億消費券

3月2日，山東濟南推出了2000萬元的文旅消費券，主要針對景區(qū)、旅行社、影劇院、演藝場所、書店等文旅類型的消費;3月12曰，浙江省通過省市縣三級聯(lián)動，計劃推出總價達10億元的文旅消費券和1億元的文旅消費大紅包：3月27曰，重慶渝中區(qū)宣布向全市市民發(fā)放近千萬元微信電子消費券……據(jù)不完全統(tǒng)計，截至3月底。已陸續(xù)有近40個地區(qū)發(fā)布了消費券政策。而發(fā)放力度最大的是文旅及餐飲產(chǎn)業(yè)。累計消費券總額度超40億元。

小吃店、超市、商場、加油站……消費券帶旺了消費。生活消費的各個領(lǐng)域幾乎都可以看到消費券的身影。

據(jù)杭州市商務局實時監(jiān)測。消費券發(fā)放后。市區(qū)內(nèi)30家大型商場單日營業(yè)總額從之前的平均4000萬元提升到6000萬元，恢復到了2019年同期的85%左右。“許多顧客都是帶著消費券來的。在優(yōu)惠券激勵下，能明顯感覺到客流量回升。”世紀聯(lián)華慶春店吳經(jīng)理表示。

此外，不少地方政府為刺激消費，還推出不同形式的消費券。例如安徽宣城市在4月10曰至5月10日期間開展的“冬去春來暖生活”促消活動，以“品美食游佳景你消費我助力”為主題。通過發(fā)放電子消費券、愛心消費券、工會會員消費券的形式，釋放消費潛力，回暖消費市場，電子消費券投放金額達2000萬。

對此，京東數(shù)科首席經(jīng)濟學家沈建光表示：“消費券如同‘導火索’，因為當期消費的提振，將擴大有效需求、促進生產(chǎn)端的回暖，進而保障和穩(wěn)定就業(yè)、增加居民收入、從而為下一輪消費提供基礎?！?/p>

電商積極響應，線上線下攜手

4月初，京東到家宣布。在平臺“415”五周年慶期間將聯(lián)合眾多知名商家品牌，面向廣州市民發(fā)放2000萬元暖心消費券。從4月5曰起，本地消費者登錄京東到家平臺。就有機會領(lǐng)取多款優(yōu)惠券。在廣州數(shù)干家門店下單時抵扣使用。

此次的消費券政策中，不少地區(qū)政府選擇和互聯(lián)網(wǎng)及電商企業(yè)合作，通過企業(yè)渠道在線上發(fā)放消費券。如合肥市廬陽區(qū)選擇和阿里巴巴合作，青島市城陽區(qū)選擇和騰訊合作。南京市秦淮區(qū)選擇和美團合作。

據(jù)了解，蘇寧易購于3月14日就率先發(fā)布消息稱，將面向全國用戶發(fā)放總面值500元的全民消費券，涵蓋家電、手機電腦、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市等諸多商品及到家業(yè)務品類，總價值共計5億元。

隨后，京東集團也于3月26日宣布聯(lián)合眾多品牌在上海首發(fā)1億元京東消費券。重點覆蓋3C電子、消費品等品類，以滿足被疫情抑制的消費需求，同時助力品牌商家復工復產(chǎn)，推動經(jīng)濟發(fā)展重回正常軌道。

早些時候。拼多多方面就表示，將與國美零售舉辦家電數(shù)碼“超級品牌曰”大促活動。雙方將通過價格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式。發(fā)放首期5億元的消費大禮包，促進國內(nèi)市場消費回補，助力消費者和企業(yè)抗疫復工。

“近期平臺訂單量大幅攀升，特別是家電類、數(shù)碼類產(chǎn)品銷量漲幅明顯。此次與國美的合作將是平臺一系列大型促銷活動的開始。我們下一步將探索發(fā)放消費券、加強直播互動、設置消費返利等方式。聯(lián)手各大企業(yè)繼續(xù)為消費者帶來更多物美價優(yōu)的產(chǎn)品。”拼多多副總裁涌泉表示。

杠桿作用明顯，短期刺激消費

發(fā)放消費券的效果如何？

據(jù)支付寶提供的數(shù)據(jù)，3月27曰8時。杭州第一批2000萬消費券在支付寶開放領(lǐng)取。截至29日16時，已拉動消費4.53億。杠桿銷量超過20倍，超市、便利店、餐館受益明顯。

在南京，從3月15曰零時起首批消費券預約搖號活動開啟。至22曰24時報名截止。預約成功人數(shù)超過202萬人，累計申請消費券540余萬張。據(jù)南京城市可信數(shù)據(jù)管理平臺監(jiān)測結(jié)果顯示。截至3月28曰24點，共有98639張電子消費券被使用。總消費金額2660.14萬元。帶動消費金額1712.31萬元。

據(jù)蘇寧超市相關(guān)人員介紹。消費券發(fā)放后。蘇寧超市線上生鮮、灑水、休食、飲料、防曬等產(chǎn)品銷售增長明顯。訂單量環(huán)比增長達一倍以上。

商務部研究院國際市場研究所副所長白明表示，消費券對消費型企業(yè)利好，可以撬動消費，存在杠桿作用。

據(jù)中泰證券研究所的測算，消費券拉動社會消費品零售額的杠桿效應大約在15倍左右，拉高幅度平均約10個百分點。

盡管如此，也有不少專家提醒，“促銷費、擴內(nèi)需是一場持久之戰(zhàn)”。作為一種短期的應急性政策、手段。消費券對刺激經(jīng)濟特別是消費有一定的效用，但不會起到長效作用，要真正拉動內(nèi)需。唯有提升居民的消費信心和能力，增加居民收入。減輕國民負擔，“綜合施策。穩(wěn)定消費預期。才能讓人們真正能消費、愿消費、敢消費?！?/p>