利歐股份：六年磨一劍躋身數(shù)字營銷頭部集團

潮水退后方知誰在裸泳?？缃绮①彑崂鋮s后，諸多上市公司當初的沖動只留下了高額的商譽甚至累累的虧損，但也有部分公司將跨界成功轉(zhuǎn)化成持續(xù)的盈利能力，利歐股份（002131.SZ）就是典型的案例之一。

自2014年起，利歐股份就不斷將重心轉(zhuǎn)向數(shù)字業(yè)務板塊，直接收購、控股和投資創(chuàng)立的數(shù)字營銷及相關領域公司多達數(shù)10家以上。經(jīng)過近6年的耕耘之后，利歐股份業(yè)務領域已覆蓋營銷策略和創(chuàng)意、媒體投放和執(zhí)行、效果監(jiān)測和優(yōu)化、社會化營銷、精準營銷、流量整合等完整服務鏈條，成功建立了從基礎互聯(lián)網(wǎng)流量整合到全方位精準數(shù)字營銷服務于一體的整合營銷平臺。

2019年，利歐股份機械制造和數(shù)字營銷兩大業(yè)務板塊內(nèi)各經(jīng)營主體的活力被進一步激發(fā)，取得了較好的業(yè)績水平。

財報顯示，2019年，利歐股份實現(xiàn)營收140.32億元，同比增長14.55%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤達3.07億元，同比增長116.54%。其中，數(shù)字營銷板塊占總營收81.89%，達114.91億元;傳統(tǒng)泵業(yè)務板塊營收達24.96億元，同比增長9.91%。而且，這一高歌猛進的勢頭并未因新冠肺炎疫情而終止，2020年一季度，利歐股份實現(xiàn)營收38.18億元，同比增長15.69%;扣非后凈利潤達0.8億元，同比大增63.21%。

在保持營收、凈利潤快速增長的基礎上，利歐股份致力于資產(chǎn)質(zhì)量和盈利能力的提升，全面改善財務指標。

2019年，公司通過調(diào)整結(jié)算政策、應收款清收、資產(chǎn)處置變現(xiàn)等綜合性措施，現(xiàn)金流狀況大幅改善，大幅降低了經(jīng)營風險。報告期，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為87747.57萬元，較上年同期大幅提升626.55%;截至報告期末，公司貨幣資金賬面余額為19.81億元，資金儲備充足。

同時，公司的資產(chǎn)負債率和財務費用明顯降低，償債能力進一步增強。2019年，隨著可轉(zhuǎn)債轉(zhuǎn)股及銀行借款余額的降低，公司資本金進一步增加，資產(chǎn)負債率由上年末的50.79%降為報告期末的38.94%，財務費用降為7162.03萬元，降幅達61.58%。流動比率、速動比率、資產(chǎn)負債率、EBITDA利息保障倍數(shù)等指標均進一步改善。

就在新冠肺炎疫情肆虐全球、許多上市公司業(yè)務萎縮甚至停擺之時，利歐股份卻因把握行業(yè)未來方向，持續(xù)布局優(yōu)勢媒體，成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的能夠提供一站式整合數(shù)字營銷服務的數(shù)字營銷集團，成功躋身國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)的領先梯隊。

疫情導致中國宅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，而短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性，讓中國短視頻市場擁有巨大的增長空間。2019年中國短視頻用戶規(guī)模為6.27億人，2020年將達7.22億人;而中國短視頻市場規(guī)模預計2019年將達到233.5億元，2020年將達到380.8億元。

利歐股份在短視頻和信息流領域的布局成效顯著，實現(xiàn)了全鏈路的布局。公司在媒介與內(nèi)容兩個維度上持續(xù)發(fā)力今日頭條及旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻，以及快手和淘寶直播等，業(yè)務輻射站內(nèi)內(nèi)容投放、明星及網(wǎng)紅內(nèi)容全域傳播、站內(nèi)資源位欄目輸出、達人和品牌直播與短視頻拍攝、社交電商及新零售互動、IP資源整合、小程序搭建等。短視頻的布局也進一步促進公司在流量、數(shù)據(jù)、媒介和內(nèi)容上的綜合實力。

2019年，公司以近70億的業(yè)務體量成為今日頭條最頭部的代理公司之一，快手的業(yè)務增長突破了200%，并躋身天貓美妝+大快消的核心合作伙伴。同時，公司成立了專業(yè)團隊，聚攏行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的達人和紅人資源進行直播與短視頻拍攝，其中還包括了海外直播。公司已在重慶建立短視頻基地，并將創(chuàng)意和策略嫁接，以增強廣告制作、直播（包括海外直播業(yè)務的相應布局）方面的能力。

2020年一季度，利歐股份在短視頻業(yè)務領域投放量進一步增加，達到25億元，較上年同期翻倍增加。

按照公司的規(guī)劃，利歐股份將進一步加大在短視頻領域的投放力度，力爭2020年超過100億元。