我國城市馬拉松賽事熱的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策研究

劉天鵬

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會提出了一系列新理念、新舉措和新要求，部署中國社會主義建設(shè)的階段任務(wù)。尤其在提高國民健康水平和體育強(qiáng)國建設(shè)方面，十九大報告提出：“要廣泛開展全民健身活動，加快體育強(qiáng)國建設(shè)?！痹谌窠∩響?zhàn)略的背景下，積極開展綜合競技、集群式、表演性、商業(yè)性質(zhì)的健身活動和體育活動，引導(dǎo)更多的人參與到項目中來。馬拉松賽事因其參與的技術(shù)門檻低，氛圍濃厚，已經(jīng)成為中國體育界當(dāng)之無愧的全民運動，本文以過去三年在中國舉辦的馬拉松賽事為研究對象，分析了目前的形勢及背后的原因，并對今后的發(fā)展提出了建議[1]。

1 我國馬拉松火熱開展的現(xiàn)狀

1.1 馬拉松賽事的數(shù)量與參與人員成井噴式增長

從國內(nèi)2014-2016年馬拉松統(tǒng)計表1中，自 2014-2016年，我國的馬拉松比賽數(shù)量增加了5.43倍。2016年達(dá)328 場，參與人數(shù)280萬人，比2014年增加了190萬人，參與人員成井噴式增長。可見馬拉松賽事在中國的受歡迎程度和影響力[4]。

表1 中國2014-2016年馬拉松賽事數(shù)量與人數(shù)統(tǒng)計

1.2 全國各地廣泛開展，比賽覆蓋全國我國84%的城市

近年來，在我國體育相關(guān)政策與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的雙重驅(qū)動之下，各地方省積極開展大型體育賽事，而馬拉松作為一項競技體育與全民健身相結(jié)合項目，也成為各地首選項目之一。比賽舉辦地點已經(jīng)包括了全國 27 個省區(qū)市的 79 個城市，全國各地廣泛開展，比賽覆蓋全國我國84%的城市。

2 馬拉松熱現(xiàn)象的因素分析

2.1 國家政策有力推動

國務(wù)院在2014年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》對發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國家凝聚力和文化競爭力，同時，給出明確要求放開賽事審批權(quán)，鼓勵社會力量參與體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，同時放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限。并計劃到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機(jī)制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。這一政策為我國相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員打下了強(qiáng)心針[2]。另一方面，中國田徑協(xié)會積極響應(yīng)，采取簡政放權(quán)，完善管理制度，做好服務(wù)工作，建立服務(wù)認(rèn)證平臺，激發(fā)社會力量參與比賽的積極性，不斷強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律，形成統(tǒng)一開放的馬拉松發(fā)展環(huán)境。第三，各地方政府積極開展全面健身運動，結(jié)合本地實際加大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推動力度，通過引入賽事經(jīng)濟(jì)帶動一系列體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成系列化、常態(tài)化的馬拉松賽事已經(jīng)初具規(guī)模。

2.2 人人參與馬拉氛圍濃厚，安全保障更趨完善

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對健康意識的不斷提高，人民群眾為了自己的幸福和健康，人人參與也成為馬拉松賽事中“熱”現(xiàn)象的重要原因。多次舉辦馬拉松賽事后，我國各城市對馬拉松賽事的安全保障更趨完善，形成了非常全面的保障體系，包括救護(hù)車、指揮和便攜式心臟除顫儀等醫(yī)療設(shè)施設(shè)備，超過十萬名志愿者和一萬多醫(yī)護(hù)人員參與其中，賽事運營更加規(guī)范。比如在《2016 年北京馬拉松賽事報名須知》中，選手被分為“優(yōu)秀選手”與“ABC 類”選手，“優(yōu)秀選手”直接獲得參賽資格，“ABC類”選手在超過賽事規(guī)定參賽人數(shù)后，將按類別通過抽簽篩選，有意識的限制準(zhǔn)入條件，規(guī)避死亡風(fēng)險[5-7]。其他有的馬拉松賽事在報名時需提供體檢證明或者免責(zé)聲明，進(jìn)一步對參賽者的身體情況進(jìn)行確認(rèn)，避免在比賽中出現(xiàn)傷亡現(xiàn)象。

2.3 馬拉松商業(yè)規(guī)模不斷提升

馬拉松賽事所表現(xiàn)出火熱狀態(tài)，不僅體現(xiàn)在各地政府的積極參與，還吸引了廣大馬拉松愛好者的積極參與。由于參賽者眾多，賽事影響力的不斷加大，一些體育經(jīng)紀(jì)公司也逐漸參與進(jìn)來，巨大的商業(yè)利益也體現(xiàn)在賽事贊助公司的規(guī)模擴(kuò)大之中，據(jù)統(tǒng)計，2016年共有1300多家公司贊助了馬拉松賽事。這些公司包括汽車、銀行、保險、食品、飲料、房地產(chǎn)、體育用品、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體等多種行業(yè)?！瘪R拉松賽事是一個比較大規(guī)模的系統(tǒng)項目，涉及多個環(huán)節(jié)和多個部門，包括城市安全部門、衛(wèi)生部門、消防部門、體育部門、交通運輸部門、宣傳系統(tǒng)等多個部門協(xié)同作戰(zhàn)，賽事運營的后勤保障、人員接待、現(xiàn)場秩序維護(hù)、資源開發(fā)等內(nèi)部協(xié)作，都需要大量的資金投入。僅僅依靠政府的財政支持是不夠的，它還會導(dǎo)致體育資源的浪費。不利于的長遠(yuǎn)發(fā)展。通過市場運作，補(bǔ)充商業(yè)性資金的介入是市場經(jīng)濟(jì)的有效手段。當(dāng)商家看到馬拉松賽事的廣泛參與和巨大影響力時，他們會較為積極的贊助，以提高其企業(yè)及產(chǎn)品的知名度。除了商業(yè)廣告贊助，其他相關(guān)行業(yè)，如特許經(jīng)營產(chǎn)品、專業(yè)跑鞋、跑步者的身體監(jiān)測、運動康復(fù)等相關(guān)行業(yè)也在馬拉松賽事中開展。這些都是馬拉松熱的直接表現(xiàn)，它們也成為了馬拉松熱的相關(guān)影響，這促成了整個產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

3 馬拉松熱背后的問題分析

3.1 馬拉松比賽暴露出的同質(zhì)化問題

目前，在中國舉辦的馬拉松賽事數(shù)量正在迅速增加，但相比于美國和其他發(fā)達(dá)資本主義國家還是比較少的。例如，美國每年舉辦大約一千場馬拉松比賽，即使我們的近鄰印度，其路跑賽也遠(yuǎn)超中國。但是，在中國舉辦的馬拉松賽事中，存在著較為嚴(yán)重的相似性，馬拉松賽事也只是簡單的復(fù)制和照抄照搬，缺乏創(chuàng)新。美國馬拉松有“慢動作馬拉松”、“海洋馬拉松”、“迪士尼馬拉松”等[4]，不同主題的馬拉松賽事令人眼花繚亂，為跑步者創(chuàng)造了不同的比賽體驗和跑步樂趣。在中國的馬拉松比賽中，不同的城市缺乏針對性的比賽設(shè)置，沒有體現(xiàn)出城市特點和賽事特征，僅僅是簡單復(fù)制而缺乏創(chuàng)造力。這一定程度上也造成了馬拉松賽事的審美疲勞和發(fā)展的后勁不足。

3.2 馬拉松賽事功能定位單一化

目前，許多城市在舉辦馬拉松比賽較為積極，一個重要原因是考慮到該項賽事對城市的營銷價值和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動作用[8-10]。馬拉松賽事舉辦門檻低、參與人群眾多，帶來大量的游客，使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和交通業(yè)得到發(fā)展，并作為一個重要的產(chǎn)業(yè)可以為城市帶來大量的資源財富。然而，馬拉松活動實踐表明，目前大多數(shù)城市的馬拉松賽事主要是依靠財政補(bǔ)貼進(jìn)行的，對經(jīng)濟(jì)推動功能的重視程度不夠，賽事功能主要集中在社會功能上，忽視了經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展，這導(dǎo)致馬拉松市場發(fā)展缺乏動力，相關(guān)機(jī)制也不完善，政府主導(dǎo)更加明顯。

3.3 馬拉松賽事群眾基礎(chǔ)待培育

雖然參加馬拉松比賽的人數(shù)我國從2011年的40萬人迅速增加到2016年的280萬人，但相對來說，參加馬拉松比賽的人數(shù)總體比例仍然較低，并且本地群眾的參與率更低，仍然依靠一些常跑選手，這些選手每年在多個城市參加超過六場的馬拉松比賽。另一方面，當(dāng)?shù)卦S多居民認(rèn)為，馬拉松比賽的舉行與他們自己的活動無關(guān)，甚至對此感到反感，他們認(rèn)為馬拉松比賽沒有給自己帶來好處，還會造成封路、交通擁堵等，影響了生活和工作。還有一些居民認(rèn)為馬拉松結(jié)束后導(dǎo)致垃圾堆積如山，各種不文明現(xiàn)象也層出不窮，這些事件嚴(yán)重?fù)p害了當(dāng)?shù)厝罕妼Ρ荣惖闹С侄龋用竦捻憫?yīng)能力也不高。因此，政府應(yīng)首先解決賽事和當(dāng)?shù)鼐用竦娜诤蠁栴}，加大力度宣傳和推廣馬拉松賽事文化，真正使當(dāng)?shù)厝藚⒓尤谌腭R拉松。

4 馬拉松現(xiàn)象的啟示

4.1 堅持馬拉松賽事的開放性和包容性

馬拉松比賽的對象是群眾，所以應(yīng)繼續(xù)堅持馬拉松的開放性和包容性的活動性質(zhì)，以提高人民群眾的健康意識為出發(fā)點，廣泛宣傳和倡導(dǎo)公眾積極參與，使人們清楚認(rèn)識到對身體鍛煉部位比較全面的馬拉松比賽的重要作用和心理健康得到了愉悅過程，鼓勵他們積極參與。在組織方面，政府有關(guān)職能部門應(yīng)建立合作機(jī)制，加強(qiáng)對相關(guān)服務(wù)的保護(hù)，動員社會力量參與服務(wù)保障。例如，在2016年衡水湖國際馬拉松賽的籌備和舉辦過程中，政府重點加強(qiáng)了各有關(guān)部門的合作能力。市公安部門組織了一支特別警隊，對城市地區(qū)的馬拉松跑道和混亂路段進(jìn)行綜合調(diào)查，食品藥品監(jiān)督管理部門對參加游戲接待的71家餐飲服務(wù)單位實施網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管；城市管理部門注重對城市外觀的改造，力求打造干凈整潔的城市形象[11-13]。

4.2 注重以特色文化打造特色賽事

通過到一個城市參加馬拉松比賽，讓人們對該座城市留下獨特的印象。例如，當(dāng)提到紐約馬拉松時，會想起參觀帝國大廈，提到巴黎馬拉松，想到的是埃菲爾鐵塔，在倫敦馬拉松那里有白金漢宮，而在上海馬拉松比賽人們首先想到的是東方明珠和外灘。面對同質(zhì)化現(xiàn)象，要求組織者和相關(guān)部門不可照搬照抄，對定位有一定的認(rèn)識，并以不同的城市為載體，對賽事進(jìn)行頂層設(shè)計和品牌建設(shè)。充分考慮到舉辦活動的地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民的參與水平，分析當(dāng)?shù)氐奈幕偷胤教厣?。在此基礎(chǔ)上，明確馬拉松賽事的營銷方向和定位，制定相應(yīng)的計劃。使馬拉松融入“鄉(xiāng)土味”，在特色上做出了巨大的努力，挖掘了城市的文化特色和城市精神，賦予事件的靈魂，獲得馬拉松帶來的溢出效應(yīng)。

4.3 以正確的觀念引導(dǎo)健康的生活方式

馬拉松活動的組織者不應(yīng)把追求經(jīng)濟(jì)效益作為首要任務(wù)，而應(yīng)把傳播健康理念作為目標(biāo)，不盲目追求大場面和大規(guī)模，堅持從實際出發(fā)。我們要根據(jù)城市的實際能力，組織相應(yīng)規(guī)模的競賽，追求賽事的品質(zhì)和質(zhì)量。根據(jù)大眾的實際需求，將馬拉松賽事分為小型化和規(guī)范化，使馬拉松成為全民健身的常規(guī)項目。例如“2016中國常德國際馬拉松”將快樂與運動結(jié)合在一起，以“快樂運動、健康生活”為主題，激發(fā)了觀眾的熱情。煙臺每年舉辦幾十場馬拉松比賽，從以往無人參加，免費贈券，到現(xiàn)在入口擠滿了馬拉松業(yè)余愛好者。這種全民參與、追求健康的生活方式，已經(jīng)成為煙臺馬拉松的一個新的“標(biāo)識”，不是為了取得成績，而是為了全民參與和大眾健康。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，組織者可以在過去的專業(yè)運營網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)分享有關(guān)事件的信息，讓人們參與其中。參賽者還可以通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布慢跑體驗、跑步照片和跑步成績，跑步運動也可以更親密更有針對性，增加額外的創(chuàng)新點來傳播和普及健康概念，促進(jìn)健康的生活方式[14-15]。

4.4 完善馬拉松服務(wù)保障體系

馬拉松是一個綜合性的城市比賽，對城市和組織者的整體能力進(jìn)行考驗，有時越來越多的參加民眾將服務(wù)水平作為衡量馬拉松比賽質(zhì)量的重要指標(biāo)。因此，組織者應(yīng)該繼續(xù)建立和完善馬拉松服務(wù)保障體系，充分提高競爭水平。

第一，建立和完善有關(guān)馬拉松比賽的法律法規(guī)。馬拉松參與者有不同的教育經(jīng)歷和社會背景，因此，在大型比賽中，體育事故的預(yù)防很重要，發(fā)生事故會對馬拉松賽事的發(fā)展帶來極其嚴(yán)重的不良影響。所以應(yīng)該根據(jù)過去馬拉松賽事中存在的問題和潛在隱患，制定相關(guān)規(guī)章制度，并對組織者、贊助商、媒體和參與者的主要活動進(jìn)行監(jiān)管，以確保馬拉松的健康和可持續(xù)發(fā)展[16-18]。

第二，進(jìn)一步加強(qiáng)競爭安全管理。馬拉松賽事考驗的是選手的體能和毅力。許多參加比賽的人由于缺乏全面的體格檢查和專業(yè)訓(xùn)練，導(dǎo)致惡心和嘔吐，摔跤在比賽中扭傷，更嚴(yán)重的猝死[19-21]。

因此，在比賽前，可以通過講座進(jìn)行深入的賽前教育，進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療援助組織的功能訓(xùn)練，提高參賽隊伍的整體素質(zhì)。在活動期間應(yīng)該建立一個風(fēng)險計劃。一旦發(fā)生風(fēng)險，立即采取相關(guān)措施，以降低事件的風(fēng)險。組織者還應(yīng)根據(jù)實際情況開發(fā)和完善與事件相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品，使與事件相關(guān)的保險制度更加穩(wěn)健，從而控制事件風(fēng)險的發(fā)生，保護(hù)參與者的人身安全。

5 結(jié)論

在全民健身升級的背景下，馬拉松在全民健身運動中發(fā)揮著重要的作用，促進(jìn)了健康中國的建設(shè)。它不僅僅是一項體育賽事，還在滿足廣大人民群眾的精神和文化需求方面顯現(xiàn)出特點，在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展的過程中發(fā)揮了積極作用，成為加速中國經(jīng)濟(jì)改革的催化劑，成為內(nèi)容豐富、國民健康、城市營銷、體育、休閑旅游的融合項目。我們在進(jìn)一步明確馬拉松的發(fā)展目標(biāo)和自身價值的基礎(chǔ)上，提出以下幾點：

第一，政府部門和相關(guān)體育組織應(yīng)充分抓住機(jī)遇，大力推動馬拉松賽事的舉辦和發(fā)展，積極落實國家戰(zhàn)略要求。鼓勵市場資本投資，積極聯(lián)合企業(yè)和其他社會資本，更大地發(fā)揮對市場的影響。做好監(jiān)督服務(wù)工作，促進(jìn)馬拉松比賽健康有序的保護(hù)，充分發(fā)揮馬拉松的作用，促進(jìn)全民健身。

第二，活動舉辦方應(yīng)適應(yīng)當(dāng)?shù)貤l件，不斷創(chuàng)新，將城市習(xí)俗與馬拉松賽事相結(jié)合，創(chuàng)造具有當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵和城市名片的特色馬拉松賽事。從運動員的角度出發(fā)，建立賽程表，增加科學(xué)技術(shù)元素，確保安全措施；在充分了解市場需求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)營銷計劃的創(chuàng)新推廣，使馬拉松參與者享受到專業(yè)的競爭體驗。

第三，馬拉松主管部門要利用全民健身和馬拉松的熱潮，弘揚(yáng)體育文化，促進(jìn)體育文化的傳播和推廣，引導(dǎo)培養(yǎng)中國馬拉松文化。要特別重視校園和基層田徑運動的發(fā)展，加強(qiáng)體育健康知識的推廣。服務(wù)人員也應(yīng)采用嚴(yán)格指標(biāo)，完善競賽應(yīng)急預(yù)案，實現(xiàn)各部門之間的協(xié)調(diào)配合，確保比賽的安全，提高我國馬拉松競賽的專業(yè)水平。要加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè),完善法律機(jī)制，規(guī)范馬拉松比賽的相關(guān)組織行為,完善獎勵和懲罰措施，保障每個參賽者的合法權(quán)益，保持公正的文化內(nèi)涵和影響力。

最后，馬拉松比賽在國家政策有力推動和完善的安全保障下，人人參與馬拉的氛圍濃厚，商業(yè)管理公司的積極運作也逐漸成體系成長，不斷建立和完善有關(guān)馬拉松比賽的法律法規(guī)，由于馬拉松參與者有不同的教育經(jīng)歷和社會背景，因此，在大型比賽中，體育事故的預(yù)防很重要，發(fā)生事故會對馬拉松賽事的發(fā)展帶來極其嚴(yán)重的不良影響。所以應(yīng)該根據(jù)過去馬拉松賽事中存在的問題和潛在隱患，制定相關(guān)規(guī)章制度，并對組織者、贊助商、媒體和參與者的主要活動進(jìn)行監(jiān)管，以確保馬拉松的健康和可持續(xù)發(fā)展，然而在馬拉松賽事熱的表征背后，也存在例如賽事功能定位單一、同質(zhì)化問題突出，參加馬拉松賽事的群眾基礎(chǔ)薄弱等問題。最后在完善馬拉松服務(wù)保障體系的基礎(chǔ)上，始終保持馬拉松比賽的開放性和包容性，并注重以特色文化打造特色賽事，以正確的觀念引導(dǎo)人民大眾共享健康的生活方式等。