以拓路者的姿態(tài) 加快推進(jìn)融媒體中心建設(shè)

石靖楠

2016年2月19日，總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。近年來，總書記在多個(gè)場(chǎng)合就推動(dòng)媒體融合發(fā)展、壯大主流輿論陣地提出要求，引領(lǐng)著全國(guó)媒體融合走上快車道。2018年8月21至22日，總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出了縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。

在全國(guó)上下媒體融合步伐加快推進(jìn)的大背景下，2018年7月18日，通州區(qū)廣播電視中心的工作人員們迎來了值得終身銘記的日子。而這一天，對(duì)于通州區(qū)的媒體融合歷程來說，也必將具有里程碑式的意義。在這一天，作為北京城市副中心的官方媒體，我們有了嶄新的名字——通州區(qū)融媒體中心。通州區(qū)融媒體中心的建立，整合了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多個(gè)媒體平臺(tái)，將重塑全新業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程。全新的融媒體中心充分立足北京城市副中心發(fā)展定位，堅(jiān)持本土化發(fā)展戰(zhàn)略，通過組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程、體制機(jī)制、人才資源等方面的深度融合，協(xié)調(diào)推進(jìn)、一體發(fā)展。同時(shí)，主動(dòng)借助外腦，加強(qiáng)與北京廣播電視臺(tái)合作，積極推進(jìn)市區(qū)媒體深度融合。與北京電視臺(tái)建立新聞節(jié)目長(zhǎng)效合作機(jī)制，委托人才培養(yǎng)，開展節(jié)目媒資通聯(lián);與北京廣播電臺(tái)，聯(lián)手打造“副中心調(diào)頻”;全程與人民網(wǎng)開展合作，打造“一次采集、多元生成、多平臺(tái)發(fā)布”的“中央廚房”。

在媒體融合發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的同時(shí)，作為北京城市副中心的官方媒體，通州區(qū)融媒體中心的建設(shè)，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。面對(duì)北京城市副中心建設(shè)發(fā)展的有利契機(jī)和國(guó)內(nèi)外對(duì)這座“千年城市”的高度關(guān)注，社會(huì)各界對(duì)于城市副中心的信息渴求達(dá)到前所未有的高度，準(zhǔn)確地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，為北京城市副中心的建設(shè)提供良好的輿論環(huán)境;更好地滿足人民群眾的信息需求，做好政府與群眾間的橋梁和紐帶;擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖，讓黨和政府的聲音傳得更開、更廣、更深入，我們的工作大有可為。但同時(shí)要看到，作為城市副中心的唯一官方主流媒體，通州區(qū)融媒體中心的宣傳工作要在把握正確輿論導(dǎo)向、及時(shí)準(zhǔn)確傳遞政府聲音的同時(shí)，兼顧副中心百姓乃至國(guó)內(nèi)外人民對(duì)于城市發(fā)展的深入了解和殷切期望。從區(qū)縣臺(tái)到打造省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的融媒體，我們可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)少之又少，每一步前行都是摸著石頭過河。媒體融合究竟“融”的是什么？新聞工作的黨性原則與新聞價(jià)值中的“接近性”如何統(tǒng)一？融媒體建設(shè)如何在引導(dǎo)群眾的同時(shí)更好地服務(wù)群眾？如何讓讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”？這些，都是我們應(yīng)該思考的問題，也需要我們帶著創(chuàng)新的精神和一往無前的勇氣，去開拓出一片新的天地。

一、關(guān)于融媒體改革的理解

當(dāng)今時(shí)代的媒體融合包括科技的融合、內(nèi)容的融合、人的整合及媒介機(jī)構(gòu)整合等內(nèi)容。機(jī)構(gòu)是支撐、科技是手段，內(nèi)容是根本，人是核心。這其中，應(yīng)該尤其看到思想的融合、人的相融和內(nèi)容的重要性。

（一）從相“加”到相“融”的意識(shí)提升

媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體，合二為一。相比很多人觀念中的媒體融合就是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)人員合在一起辦公的陳舊思維，現(xiàn)在的融媒體發(fā)展，要求我們“要盡快從相‘加階段邁向相‘融階段，‘從你是你，我是我變成‘你中有我、我中有你，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你”，真正運(yùn)用起“一次采集、多元生成、多平臺(tái)發(fā)布”的創(chuàng)新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)1+1+1>3的影響力巨大，輻射范圍廣泛的傳播效果，著力打造適應(yīng)北京城市副中心發(fā)展需要的新型主流媒體，不斷擴(kuò)大通州區(qū)融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（二）媒體的深度融合最終是人的融合

在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念的過程中，“人”成為了媒體融合的核心要素。推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，更要不遺余力促進(jìn)人才隊(duì)伍的共享融通。全媒型人才、專家型記者是適應(yīng)時(shí)代傳播要求的需要，更是在傳播環(huán)境發(fā)生深刻變化的今天，掌握輿論主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，講好通州故事、傳遞副中心聲音的現(xiàn)實(shí)需要。

此外，從以前的通州區(qū)廣播電視中心到現(xiàn)在的通州區(qū)融媒體中心，從以前的通州電臺(tái)、通州電視臺(tái)，到現(xiàn)在的“一報(bào)（“通州時(shí)訊”報(bào)紙）、兩臺(tái)（通州電臺(tái)、通州電視臺(tái)）、一網(wǎng)（大運(yùn)通州網(wǎng)）、一微（“北京通州發(fā)布”微信公眾號(hào)）、一端（“融匯副中心”手機(jī)客戶端）”，融媒體的隊(duì)伍在壯大，新的力量的源源不斷地加入，大家?guī)е髯灶I(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)技能匯聚于此，各種價(jià)值觀、思維理念不斷碰撞，這要求我們，既要融“人才”，融“隊(duì)伍”，也要融“人心”。

（三）融合發(fā)展要堅(jiān)持內(nèi)容為王

和傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞傳播內(nèi)容的要求一致，融媒體改革，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)代發(fā)展、生活節(jié)奏變化和傳播技術(shù)的革新，現(xiàn)代人的獲取信息方式呈現(xiàn)碎片化的特征。數(shù)據(jù)顯示，一百年前，人們注意力集中的平均時(shí)間是20分鐘，而現(xiàn)在，人們注意力集中的平均時(shí)間變成了9秒。目前的短視頻社交軟件“抖音”的火爆，就很明顯地詮釋了現(xiàn)代人獲取信息方式的習(xí)慣。如何在更短的時(shí)間里，贏得更多受眾？作為我們這樣的媒體，首先是要在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，通過群眾喜聞樂見的節(jié)目，達(dá)到和受眾思想和心靈的共鳴，給人以精神層面的愉悅和感動(dòng)。持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力，并以內(nèi)容的生產(chǎn)整合為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，注重原創(chuàng)，推出更多有思想、有深度、有溫度的精品力作。

二、關(guān)于融媒體改革的建議

（一）以“無我”之狀態(tài)，推動(dòng)“人心”融合

總書記曾經(jīng)說過：“我將無我，不負(fù)人民?！闭蔑@了共產(chǎn)黨人的赤子之心和心懷天下的使命擔(dān)當(dāng)。融媒體改革大潮中，我們身處其中，是這個(gè)時(shí)代的見證者、參與者，應(yīng)該以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的歷史擔(dān)當(dāng)，參與到融媒體中心的改革中來。改革的過程中，面對(duì)體制改革的“陣痛”，個(gè)人眼前利益的得失，能夠以大局為重，以“無我”的狀態(tài)，推動(dòng)融媒體改革向前推進(jìn)。改變“各自為戰(zhàn)”格局，積極倡導(dǎo)“一報(bào)、兩臺(tái)、一網(wǎng)、一微、一端”的工作人員們能夠加強(qiáng)溝通、交流，通過各種節(jié)日節(jié)點(diǎn)的組織活動(dòng)、重要會(huì)議、集體學(xué)習(xí)，引導(dǎo)大家團(tuán)結(jié)一心，凝心聚力，增強(qiáng)歸屬感、使命感，為融媒體中心發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（二）以“為民”之初心，扎根基層

“民乃邦之本，縣乃國(guó)之基”。在黨和國(guó)家工作全局中，區(qū)縣級(jí)政權(quán)是社會(huì)穩(wěn)定的基石。區(qū)縣級(jí)融媒體中心是黨聯(lián)系人民群眾的重要紐帶，區(qū)縣級(jí)融媒體中心在基層干部群眾中準(zhǔn)確傳達(dá)黨的政令法規(guī)，為廣大百姓答疑解惑。作為基層媒體，通州區(qū)融媒體中心有著天然的基層特色優(yōu)勢(shì)。在宣傳報(bào)道的過程中，要堅(jiān)持視角向下，面向基層，一線采編人員要做腳下有泥，心中有光的新聞人，借助我們得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和客觀條件，去基層、去街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)、去田間地頭，拍攝老百姓關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)事件、喜聞樂見的新聞節(jié)目、具有濃郁地方特色的宣傳報(bào)道。

（三）以“創(chuàng)新”的思想，推動(dòng)內(nèi)容融合，互動(dòng)傳播

黨和人民的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持黨性原則，這是馬克思主義新聞?dòng)^的最基本、最重要的觀點(diǎn)。在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，我們要尊重新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，把握好新聞“真實(shí)性”、“時(shí)效性”、“接近性”、“趣味性”等要素，讓我們采寫出的新聞報(bào)道滿足社會(huì)各階層的需要，讓我們的節(jié)目受到社會(huì)不同職業(yè)、身份群體的喜愛。在通州區(qū)融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀下，我們要真正加大報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的融合力度，以創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)不同傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，內(nèi)容互通，互動(dòng)傳播。不久前，由中央廣播電視總臺(tái)“中國(guó)之聲”制作的“系列詩(shī)文誦讀”節(jié)目《長(zhǎng)征詩(shī)會(huì)》以著名播音員和演員演繹長(zhǎng)征途中感人故事的形式在中國(guó)之聲微信公眾號(hào)發(fā)布節(jié)目視頻，引發(fā)關(guān)注。廣播節(jié)目利用電視拍攝手法，在網(wǎng)絡(luò)傳播，兼顧新聞宣傳黨性原則和“接近性”等價(jià)值要素。

（四）以“堅(jiān)定”的姿態(tài)，注重融媒體人才隊(duì)伍培養(yǎng)

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才的競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)給媒體生態(tài)帶來巨大變革。網(wǎng)絡(luò)傳播信息即時(shí)、交互、海量等特點(diǎn)，對(duì)于新聞時(shí)效性提出更高要求。如何培養(yǎng)全媒型人才，已成為業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞的實(shí)時(shí)性常常要求我們，一個(gè)記者、一部手機(jī)、一個(gè)自拍桿，就要完成一次新聞報(bào)道。記者不光需要善于出鏡報(bào)道，具備良好的語(yǔ)言表達(dá)能力，還需要具備敏銳的新聞洞察力、扎實(shí)的新聞采寫功力以及對(duì)于新媒體技術(shù)的操作應(yīng)用能力。對(duì)于正在發(fā)展中的通州區(qū)融媒體中心而言，下大力氣廣納復(fù)合型、專業(yè)型人才、專家型記者，形成高素質(zhì)的媒體傳播隊(duì)伍是當(dāng)務(wù)之急。

（五）以“開放”的心態(tài)，加大網(wǎng)絡(luò)傳播力度，推出現(xiàn)象級(jí)精品力作

要認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在很多年輕群體，特別是高學(xué)歷群體基本不看傳統(tǒng)媒體，大部分信息從網(wǎng)上獲取。融媒體中心要重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，以更開放的心態(tài)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造一批有溫度、有情懷的節(jié)目和群眾喜愛的品牌專欄，策劃、推出一批“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品。還可以由融媒體中心舉辦一些全區(qū)乃至全市范圍內(nèi)的比賽。如“閃亮新主播”、“小小朗讀者”這類的活動(dòng)，通過活動(dòng)的舉辦，擴(kuò)大融媒體中心品牌力、影響力。

作為北京城市副中心建設(shè)過程中，融媒體改革的先行者，我們要以“出功成之力，不求功成之譽(yù)”的情懷和擔(dān)當(dāng)，勇立時(shí)代潮頭，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，為形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂做出自己的一份貢獻(xiàn)。