淺談融媒體背景下做好報(bào)紙新聞編輯工作的措施

摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮全方位地改變了人們的生活方式，接收信息的渠道越來(lái)越多樣化，從最開(kāi)始的紙質(zhì)媒體，到如今的微博、新聞客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、短視頻等多種方式，碎片化的新聞無(wú)孔不入地滲透到人們的社交日常中。對(duì)于報(bào)紙新聞編輯來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的行業(yè)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，和融媒體的多元化快捷性相比，報(bào)紙新聞面臨著前所未有的危機(jī)，急需找準(zhǔn)方向加快轉(zhuǎn)型，才能乘上時(shí)代發(fā)展的東風(fēng)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。本文主要從報(bào)紙新聞編輯現(xiàn)如今面臨的困境入手，分析了與多元化媒體相比的劣勢(shì)，對(duì)于報(bào)紙新聞編輯的升級(jí)轉(zhuǎn)型，提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議，以供相關(guān)機(jī)構(gòu)參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;報(bào)紙新聞編輯;紙媒優(yōu)化;升級(jí)轉(zhuǎn)型? ? ? ? ? ? ? 中圖分類(lèi)號(hào)：G213? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）05-98-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.027

本文著錄格式：張虹蔚.淺談融媒體背景下做好報(bào)紙新聞編輯工作的措施[J].中國(guó)傳媒科技，2020（5）：98-100.

導(dǎo)語(yǔ)

微信公眾平臺(tái)是為個(gè)體或者企業(yè)提供創(chuàng)作分享機(jī)會(huì)的平臺(tái)，這項(xiàng)功能于2012年8月23日正式上線(xiàn)，從此之后，將中國(guó)的文娛產(chǎn)業(yè)帶入了“自媒體”爆發(fā)式增長(zhǎng)的高峰期。截至2019年8月，在微信公眾平臺(tái)已經(jīng)匯聚了超過(guò)2000萬(wàn)的創(chuàng)作用戶(hù)，其中有非常多的佼佼者，通過(guò)原創(chuàng)文章和視頻打造了自己的品牌，搖身一變成為自媒體的領(lǐng)軍人物。毫無(wú)疑問(wèn)，微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)于紙媒的生存來(lái)說(shuō)猶如一座大山，阻擋了紙質(zhì)媒體前行的道路。

再加之近兩年各大短視頻平臺(tái)的快速興起，通信方面即將實(shí)現(xiàn)從4G到5G的跨越，人們有越來(lái)越多的渠道可以第一時(shí)間接收新聞?dòng)嵪?，并且有了更多選擇，這使得紙質(zhì)媒體的生存越發(fā)艱難。一條30秒的短視頻播放量動(dòng)輒上千萬(wàn)，然而，一份報(bào)紙的發(fā)行量卻鮮少有達(dá)到一百萬(wàn)份的。數(shù)字的對(duì)比折射出紙媒面臨的巨大危機(jī)，報(bào)紙新聞必須在當(dāng)下的環(huán)境中找準(zhǔn)定位，加速優(yōu)化轉(zhuǎn)型，才能順利生存下來(lái)，獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。本文主要對(duì)紙質(zhì)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合融媒體的時(shí)代背景，對(duì)新聞報(bào)紙編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型提出了一些改進(jìn)措施，幫助報(bào)紙新聞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)屬于自己的一席之地。

1.融媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞的發(fā)展困境

受到網(wǎng)絡(luò)新聞、微信公眾號(hào)、短視頻新聞等多種媒體形式的沖擊，報(bào)紙新聞的發(fā)展逐漸走到了一個(gè)進(jìn)退兩難的困頓之地，不利于整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

1.1對(duì)于新聞的傳播不夠及時(shí)

相較于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效率，報(bào)紙新聞因其實(shí)體化的需求，必須經(jīng)歷一定的制作時(shí)間，導(dǎo)致了其在新聞傳播上總會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)延遲現(xiàn)象。尤其是對(duì)于當(dāng)下的年輕一代來(lái)說(shuō)，手機(jī)始終伴隨著他們的成長(zhǎng)，對(duì)于外界新聞的獲取主要都是通過(guò)手機(jī)的方式，這一代人更喜歡直觀(guān)地感受每時(shí)每刻世界的變化，積極地想要參與到當(dāng)下的社會(huì)討論中去。這就對(duì)新聞的時(shí)效性提出了非常高的要求，相較于以前，互聯(lián)網(wǎng)還未興起，計(jì)算機(jī)技術(shù)也沒(méi)有得到廣泛應(yīng)用的時(shí)候，人們習(xí)慣于從本周的報(bào)紙上看到上周的新聞大事件，對(duì)于當(dāng)時(shí)的人們來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是能接收到的最新鮮的資訊。所謂新聞定義，正是當(dāng)下發(fā)生的最新的見(jiàn)聞。

然而，現(xiàn)在的時(shí)代形勢(shì)早已發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是在多種媒體競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)之下，碎片化的消息成為了人們生活中接收新聞資訊的主要方式，新聞越發(fā)講究速度、標(biāo)題、新鮮度，這對(duì)于報(bào)紙新聞編輯來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很大的一個(gè)難關(guān)。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙?jiān)谛侣剷r(shí)效性上的缺失是不可避免的，報(bào)紙新聞編輯必須做出相應(yīng)的調(diào)整，從而改變整個(gè)報(bào)紙新聞的規(guī)劃，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而發(fā)揮報(bào)紙新聞的優(yōu)勢(shì)，而不是一直被劣勢(shì)拖住了前進(jìn)的步伐。

1.2熱點(diǎn)把控力度稍顯薄弱

隨著文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越繁榮，人們生活水平的提高，使得物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足之后人們開(kāi)始追求精神需求的充實(shí)和豐富。然而，現(xiàn)階段人們普遍的共同話(huà)題大多局限于對(duì)明星事件的吐槽和評(píng)價(jià)，這類(lèi)新聞不需要經(jīng)過(guò)太多思考，也不需要了解很多專(zhuān)業(yè)名詞、背景形勢(shì)，幾乎任何人都可以在第一時(shí)間獲取信息。

這也是娛樂(lè)新聞近兩年被放大的原因，微博熱搜、微信公眾號(hào)、百度網(wǎng)頁(yè)新聞、短視頻新聞都忙不迭地把手伸向了這一板塊，迅速搶占娛樂(lè)新聞帶來(lái)的流量市場(chǎng)。但是，對(duì)于報(bào)紙這類(lèi)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)新聞的重要性，在整體版面規(guī)劃中的占比，永遠(yuǎn)是最小的，其比例甚至不超過(guò)招商廣告的占比，這是因?yàn)閳?bào)紙新聞更多保留著從誕生到現(xiàn)在的使命感和責(zé)任感，堅(jiān)持向受眾傳遞有價(jià)值、有思想的內(nèi)容。從出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，這是報(bào)紙新聞堅(jiān)守初心的體現(xiàn)。但是，報(bào)紙新聞的時(shí)效性不如新媒體，對(duì)于很多習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的受眾來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞失去了吸引力，這導(dǎo)致報(bào)紙的發(fā)行量降低，經(jīng)濟(jì)收益下滑。

1.3形式單一，發(fā)展模式傳統(tǒng)

報(bào)紙新聞的功能很明確，就是文字分享，通過(guò)高度凝練的、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的文章，向受眾講述國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重要事件，人們只有閱讀這一條途徑來(lái)獲取相應(yīng)的信息。這種明確的功能性，在過(guò)去使得報(bào)紙新聞的方向和特質(zhì)很容易與其他品類(lèi)區(qū)分開(kāi)來(lái)，能夠快速形成自己的用戶(hù)群體。然而，在融媒體時(shí)代背景下，這種特質(zhì)也變成了單一甚至趣味性降低的表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的人群已經(jīng)習(xí)慣了多元的渠道和豐富的信息傳播方式，出門(mén)買(mǎi)一份報(bào)紙與打開(kāi)手機(jī)了解最新消息相比，人們更加追求的是生活的簡(jiǎn)潔和便利。對(duì)于報(bào)紙新聞編輯來(lái)說(shuō)，這種現(xiàn)狀必須改善，也有一些報(bào)紙企業(yè)嘗試尋找轉(zhuǎn)機(jī)，在報(bào)紙新聞的規(guī)劃和設(shè)計(jì)上想要做出一些改變，但是對(duì)于整個(gè)報(bào)紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展模式幾十年沒(méi)有發(fā)生過(guò)變化，這種傳統(tǒng)的模式已經(jīng)逐漸變成一套鐵律，很難被撼動(dòng)。于是，創(chuàng)新的嘗試在傳統(tǒng)模式面前往往以不了了之告終，這也使得報(bào)紙新聞的轉(zhuǎn)型總是空中花園，沒(méi)有真正落到實(shí)處。

要想在融媒體的時(shí)代環(huán)境下獲得報(bào)紙媒體的新出路，對(duì)于這樣傳統(tǒng)的發(fā)展模式，必須有相關(guān)的主導(dǎo)者站出來(lái)，提出改善和優(yōu)化的建議，并且督促新方案的實(shí)施。

1.4市場(chǎng)占有率下降，成本卻居高不下

多種多樣的媒體形式每一天都在搶占著報(bào)紙媒體的市場(chǎng)份額，根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)人讀書(shū)的數(shù)量逐年下降，每天花在電子設(shè)備上的時(shí)間卻不斷攀升。在手機(jī)上閱讀一個(gè)小時(shí)的新聞，花費(fèi)的資金甚至不到一元錢(qián)，但是去購(gòu)買(mǎi)一份報(bào)紙往往需要5～15元，而報(bào)紙所能涵蓋的新聞內(nèi)容是有限的。

報(bào)紙的價(jià)格制定主要是由成本決定的，造紙的成本不斷升高，對(duì)于紙有大量需求的正是報(bào)紙行業(yè)。這就使得報(bào)紙行業(yè)沒(méi)有辦法降低售價(jià)，即使在市場(chǎng)不斷縮水的情況下也必須保持最基本的收支平衡。

2.報(bào)紙新聞媒體在風(fēng)口需要堅(jiān)持的優(yōu)勢(shì)

盡管在如此艱難的背景下，報(bào)紙媒體仍舊有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙媒體能夠發(fā)展這么多年，屢次遭受沖擊而不倒下，正是因?yàn)槠渑c眾不同的特質(zhì)。正如狄更斯所說(shuō)，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。報(bào)紙媒體需要加強(qiáng)對(duì)于自身優(yōu)勢(shì)的利用，在融媒體背景下找尋未來(lái)的突破之路。

2.1真實(shí)性

報(bào)紙新聞的第一原則就是真實(shí)性，對(duì)于任何一個(gè)報(bào)道來(lái)說(shuō)，從來(lái)不允許出現(xiàn)無(wú)中生有、夸大事實(shí)的現(xiàn)象。每一份素材背后都經(jīng)過(guò)了縝密的考證和調(diào)查，層層的審核以及確認(rèn)才能夠進(jìn)入最后印刷的流程。這種真實(shí)性的堅(jiān)守也使得在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中人們對(duì)報(bào)紙新聞的可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體上新聞的可信度。這說(shuō)明，人們普遍認(rèn)識(shí)到了這種真實(shí)性，和網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別是非常明顯的。對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，這種優(yōu)勢(shì)是不可以被取代的，獨(dú)一無(wú)二的。

2.2輿論向?qū)?/p>

在年長(zhǎng)一輩的日常對(duì)話(huà)當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)見(jiàn)這樣一句話(huà)，“報(bào)紙上就是這么說(shuō)的”，經(jīng)歷過(guò)與報(bào)紙媒體一路同行多年的群體，對(duì)于報(bào)紙媒體的輿論導(dǎo)向性的認(rèn)識(shí)十分堅(jiān)定。他們往往把報(bào)紙媒體上的內(nèi)容視為科學(xué)的、客觀(guān)的，可以作為生活指引的學(xué)習(xí)規(guī)范。對(duì)于報(bào)紙媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這是一種極大的優(yōu)勢(shì)，這也是其他媒體缺少的基礎(chǔ)，或者說(shuō)是很難在短時(shí)間內(nèi)積累出來(lái)的信任。將報(bào)紙媒體當(dāng)作生活的指引，這也就意味著報(bào)紙媒體可以掌控住這部分受眾的需求，引導(dǎo)他們協(xié)助報(bào)紙媒體的發(fā)展。

3.新時(shí)代背景下加速報(bào)紙新聞編輯轉(zhuǎn)型的優(yōu)化建議

3.1提高數(shù)字化素養(yǎng)，跟上時(shí)代步伐

如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)我們每個(gè)人都提出了明確的要求，想要在大浪淘沙中得以生存，就必須順應(yīng)時(shí)代做出改變。數(shù)字化意識(shí)是當(dāng)今時(shí)代的每一個(gè)人必須具有的素養(yǎng)，從小事談起，每個(gè)人的日常生活中都應(yīng)該保持?jǐn)?shù)字化的好習(xí)慣。對(duì)于很多文檔的存儲(chǔ)和查找要學(xué)會(huì)熟練利用數(shù)字化工具，從而跟上時(shí)代發(fā)展。

在報(bào)紙新聞編輯工作條件下，高度的數(shù)字化素養(yǎng)能夠幫助報(bào)業(yè)規(guī)避很多問(wèn)題。在各部門(mén)的溝通上更加及時(shí)和高效，獲取新聞熱點(diǎn)更加及時(shí)，對(duì)于新聞素材的保存也增強(qiáng)了時(shí)效性。

3.2放大報(bào)紙新聞特質(zhì)，確保真實(shí)性

報(bào)紙媒體具有真實(shí)性的新聞特質(zhì)，這是所有報(bào)紙新聞編輯必須始終堅(jiān)持的原則，只有保持真實(shí)度，才能讓報(bào)紙媒體永遠(yuǎn)在多種媒體的競(jìng)爭(zhēng)中始終留有自己的殺手锏，尤其是在信息爆炸的大背景之下，人們已經(jīng)對(duì)虛假信息感到非常厭倦，甚至是厭煩?？v觀(guān)網(wǎng)絡(luò)世界，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)深?lèi)和唇^的態(tài)度就可以看出人們對(duì)于真實(shí)性新聞的渴求程度會(huì)隨著媒體渠道的增多新聞的爆發(fā)而逐漸增長(zhǎng)，這也就意味著對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，這種真實(shí)性是其巨大的優(yōu)勢(shì)和潛力點(diǎn)。

報(bào)紙新聞編輯必須要嚴(yán)控報(bào)紙新聞的質(zhì)量關(guān)口，在稿件審查上更加嚴(yán)格，一定要杜絕損害報(bào)紙名譽(yù)的事件發(fā)生。與網(wǎng)絡(luò)世界中媒體的發(fā)展不同，網(wǎng)絡(luò)世界中的媒體如果經(jīng)歷了群體不信任的危機(jī)之后，可以改頭換面，重新從碎片化的新聞做起，再次累積人氣。但是報(bào)紙新聞的根基經(jīng)不起這樣的動(dòng)搖，尤其在紙媒生存艱難的當(dāng)下，報(bào)紙新聞編輯必須要把新聞?wù)鎸?shí)可靠放在第一位，在此基礎(chǔ)上再對(duì)報(bào)紙新聞的豐富多樣性進(jìn)行補(bǔ)充。

3.3優(yōu)化出刊效率，從技術(shù)上提供支撐

因?yàn)樾侣剟?dòng)態(tài)處在一個(gè)隨時(shí)波動(dòng)和不斷變化的過(guò)程之中，對(duì)于熱點(diǎn)的把控時(shí)時(shí)刻刻都在進(jìn)行。根據(jù)不同時(shí)候的突發(fā)情況要制定相應(yīng)的措施來(lái)應(yīng)對(duì)，這些突發(fā)性的事件對(duì)于報(bào)紙這類(lèi)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該在第一時(shí)間獲取，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果，減少時(shí)效性的無(wú)意義損耗。報(bào)紙企業(yè)需要建立一個(gè)及時(shí)高效的信息溝通平臺(tái)，與新聞采編部門(mén)獲得最高效的對(duì)接，一旦出現(xiàn)熱點(diǎn)的變化，雙方可以第一時(shí)間共享信息，隨后報(bào)紙企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)報(bào)紙出刊的速度優(yōu)化，提高報(bào)紙印刷發(fā)行的效率，避免錯(cuò)失機(jī)遇或最大限度地減少企業(yè)損失。這種信息的及時(shí)共享能夠有效提高企業(yè)在建設(shè)工程中的效率，也為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)定發(fā)展提供了保障。

3.4輸出多樣化內(nèi)容，多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的改變和轉(zhuǎn)型是勢(shì)在必行的，關(guān)鍵在于從哪些方面入手。對(duì)于報(bào)紙企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了要守好自己的一畝三分地外，更重要的是銳意進(jìn)取，不斷開(kāi)拓新天地。這就必須要提到各個(gè)媒體渠道的聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)相當(dāng)于把各個(gè)渠道的傳播力量進(jìn)行了匯總，往往能夠達(dá)到一加一大于二的效果，對(duì)于報(bào)紙媒體編輯來(lái)說(shuō)，多媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)是必須要學(xué)習(xí)的技能。在報(bào)紙正式發(fā)行之前，可以通過(guò)多媒體渠道，例如官方微博，微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等發(fā)布報(bào)紙的內(nèi)容預(yù)告，從而增強(qiáng)受眾的好奇心，讓他們保持對(duì)報(bào)紙正式發(fā)行的期待，從而提高報(bào)紙媒體最終的銷(xiāo)量。

同時(shí)，在報(bào)紙新聞選題規(guī)劃方面，報(bào)紙新聞編輯要與時(shí)俱進(jìn)，適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合自身情況做出一些改進(jìn)，豐富報(bào)紙輸出的內(nèi)容，例如，在微信公眾號(hào)能夠帶來(lái)很大流量的投票設(shè)置往往能夠獲取到更多的關(guān)注，這種方式實(shí)際上和十年前報(bào)紙上的消費(fèi)者調(diào)查別無(wú)二致，可以說(shuō)對(duì)于熱點(diǎn)和潮流的追尋就像一個(gè)循環(huán)。報(bào)紙新聞編輯需要通過(guò)多元化的內(nèi)容增進(jìn)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對(duì)報(bào)紙的期待和接受度。

3.5注重創(chuàng)新思維，培養(yǎng)全能型人才

創(chuàng)新發(fā)展模式與傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞發(fā)展有很大不同，許多傳統(tǒng)模式下的工作人員并不能夠領(lǐng)略這個(gè)要求的核心，所以，在報(bào)紙企業(yè)招聘時(shí)，要格外注意理論與實(shí)踐結(jié)合的人才。管理層要舍得下成本，用較高的薪資吸納人才，讓這些人才為己所用，改變報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)型工作中存在的問(wèn)題。同時(shí)，通過(guò)對(duì)于創(chuàng)新思維的重視提升這種新型模式的活力，讓非常重要的改革受到更大的重視，這樣才能有源源不斷的專(zhuān)業(yè)人才輸送到企業(yè)中。除此之外，這些專(zhuān)業(yè)人才還要具有深厚的工作經(jīng)歷和實(shí)踐能力，能夠及時(shí)解決報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)型工作中出現(xiàn)的問(wèn)題。擁有了一支專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，能夠大幅度加快報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)型的進(jìn)度。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，受多種新聞發(fā)布渠道對(duì)報(bào)紙新聞行業(yè)的沖擊，使得報(bào)紙新聞必須在當(dāng)下找準(zhǔn)定位，加速優(yōu)化轉(zhuǎn)型，才能順利生存下來(lái)，獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。對(duì)于新聞報(bào)紙編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，主要的改進(jìn)措施有：重創(chuàng)新思維，培養(yǎng)全能型人才，輸出多樣化內(nèi)容，多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，提高數(shù)字化素養(yǎng)，跟上時(shí)代步伐，放大報(bào)紙新聞特質(zhì)，確保真實(shí)性，優(yōu)化出刊效率，從技術(shù)上提供支撐，幫助報(bào)紙新聞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更順利的生存，逐漸達(dá)到持續(xù)增長(zhǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：張虹蔚（1968-），女，河北邢臺(tái)，主任編輯，研究方向：報(bào)紙編輯。