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    我國教育出版數(shù)字服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

    2020-09-06 13:44:56潘俊成鄧素平
    中國傳媒科技 2020年5期
    關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型數(shù)字化數(shù)字

    潘俊成 鄧素平

    摘? 要:隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)出版公司紛紛進行轉(zhuǎn)型,出版公司已經(jīng)掀起了數(shù)字化發(fā)展浪潮。在這樣的大環(huán)境之下,教育出版企業(yè)需要打破傳統(tǒng)思維,革新出版理念,加強自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。文章以我國教育出版數(shù)字服務(wù)轉(zhuǎn)型為分析對象,首先介紹了教育出版轉(zhuǎn)型的概念和必要性,接著分析了教育出版數(shù)字內(nèi)容服務(wù)中存在的一些問題,最后論述了如何做好教育出版數(shù)字服務(wù),以便可以更好地推動教育出版社向前發(fā)展,跟上時代發(fā)展潮流。

    關(guān)鍵詞:教育出版;數(shù)字化;轉(zhuǎn)型發(fā)展;數(shù)字內(nèi)容;出版轉(zhuǎn)型? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號:G621? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼:A

    文章編號:1671-0134(2020)05-078-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.020

    本文著錄格式:潘俊成,鄧素平.我國教育出版數(shù)字服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].中國傳媒科技,2020(5):78-80.

    自20世紀(jì)開始,教育信息化席卷全球,各種各樣的教育產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),其中,以數(shù)字化特征最為明顯,使得整個教育出版呈現(xiàn)出了數(shù)字化的發(fā)展趨勢。

    1.教育出版轉(zhuǎn)型概述

    1.1教育出版轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵

    在信息化和數(shù)字化的推動之下,傳統(tǒng)出版模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們的需求,許多出版社紛紛進行轉(zhuǎn)型,數(shù)字出版發(fā)展大趨所趨。教育出版應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)思維,對教育出版架構(gòu)進行重組,這樣才能夠使得教育出版順應(yīng)新時代發(fā)展需求。從出版服務(wù)角度考慮,教育出版轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)由單一紙質(zhì)教輔出版向多媒體多元化資源集成性出版進行轉(zhuǎn)移。

    1.2教育出版轉(zhuǎn)型的必要性

    第一,信息技術(shù)轉(zhuǎn)變。先進的信息技術(shù)對我國教育產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,例如對于我國教育模式就發(fā)生了翻天覆地變化,教學(xué)模式不再是在固定地點和固定時間進行教學(xué),學(xué)生可以在任何時間、任何場所進行學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)時間可以從固定45分鐘擴展到任何時間。與此同時,教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)形式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變,教學(xué)出版不再單純地以文字或者圖片進行呈現(xiàn),而是通過數(shù)字化技術(shù)將各個元素融合在一起呈現(xiàn)給學(xué)生。[1]

    第二,數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版造成了較大沖擊。數(shù)字出版的出現(xiàn)對原有傳統(tǒng)出版造成了較大沖擊,例如,教育出版方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)教育出版主要是單向出版,首先由教育出版企業(yè)發(fā)放教育物品,然后再由用戶對物品進行篩選。但是在新興環(huán)境之下,教育出版變成了雙向性發(fā)展,教育出版物以用戶為核心,用戶同時又全程參與到整個教育產(chǎn)品和服務(wù)過程之中。

    第三,社會教育需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。在信息化時代,人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變,人們越來越習(xí)慣進行數(shù)字閱讀,智能平板、智能手機以及輕便普及性更受人們的歡迎,這也使得人們的數(shù)字閱讀大大增加。與此同時,人們的個性化需求在不斷增長,人們普遍樹立了終身學(xué)習(xí)理念。在新環(huán)境之下,學(xué)生已經(jīng)不僅僅滿足于教材學(xué)習(xí),而且更加喜歡電子書和數(shù)字教材的學(xué)習(xí)。因此,教育企業(yè)必須進行轉(zhuǎn)變,針對用戶需求進行變化,加強數(shù)字化發(fā)展。

    2.教育出版數(shù)字內(nèi)容服務(wù)主要問題

    2.1數(shù)字內(nèi)容開發(fā)

    第一,同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。在我國出版業(yè)中,教育出版占據(jù)著非常重要的地位,教育市場需求一直非常大,教育出版物非常廣泛又有穩(wěn)定收入,出版物準(zhǔn)入門檻有較低,這就使得越來越多的出版商爭先恐后地?fù)屨汲霭媸袌?。?dāng)前,教育出版數(shù)字化發(fā)展僅僅只是將傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容進行電子化改造,并沒有對數(shù)字內(nèi)容進行深度整合,這就使得很多內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。當(dāng)前,智能教輔類出版物信息非常多,但是同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重,這就導(dǎo)致了海量信息中可用于數(shù)字化內(nèi)容相對缺乏,出版物之間競爭缺乏自身的特色,這也是當(dāng)前教輔出版的一個重要詬病。我們以當(dāng)前教輔出版考試APP為例,當(dāng)前的APP考試試題涵蓋了從學(xué)前教育到高等教育等各個類型,每個學(xué)科的考試題目紛繁復(fù)雜,使得用戶感到眼花繚亂,但內(nèi)容上并不能真正滿足學(xué)生們的學(xué)習(xí)需求,大部分的題庫都是相互抄襲,生命周期非常的短暫。[2]第二,內(nèi)容體系建設(shè)落后,內(nèi)容存在著碎片化現(xiàn)象。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展,計算機超級搜索技術(shù)使得很多數(shù)字內(nèi)容開始碎片化,內(nèi)容碎片化使得一些教學(xué)內(nèi)容內(nèi)在邏輯被打亂。教育是非常嚴(yán)肅的事情,內(nèi)容碎片化與教育理念并不相符,教育應(yīng)當(dāng)是系統(tǒng)性完成教育,使得各個知識點具有內(nèi)在聯(lián)系,從而才能真正提高人的學(xué)習(xí)和實踐能力。

    第三,數(shù)字內(nèi)容關(guān)聯(lián)度非常低。出版內(nèi)容資源具有非常強的流動性,不同的內(nèi)容可以通過關(guān)聯(lián)建立起流動渠道。但是,當(dāng)前數(shù)字出版企業(yè)渠道建設(shè)僅僅停留在表面,并沒有對產(chǎn)品的內(nèi)部進行有效細(xì)化,無法使各個單元之間建立起有效關(guān)聯(lián),跨產(chǎn)品內(nèi)容難以有效實現(xiàn),無法對資源進行有效整合。

    2.2數(shù)字內(nèi)容管理

    第一,數(shù)字內(nèi)容管理理念非常落后。在當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容管理中,管理僅僅只是將資源進行電子格式處理,這并不是數(shù)字管理內(nèi)容,真正的數(shù)字管理內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是對內(nèi)容進行系統(tǒng)化梳理,加強標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。當(dāng)前,很多教育出版公司在進行內(nèi)容資源管理時依舊停留在簡單儲存方面,他們對內(nèi)容管理認(rèn)識不夠,僅僅只是局限于傳統(tǒng)認(rèn)知,這種認(rèn)知非常片面,不夠客觀。與此同時,當(dāng)前,數(shù)字內(nèi)容管理還存在很多其他弊端,例如存儲格式不同、原稿和校稿分散等。這些問題為日后的查找都帶來了很多麻煩,查找不僅需要費時費力,而且很難查得到自己想要的信息,難以滿足后期的個性化需求。[3]第二,數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。由于存在技術(shù)壁壘,很多數(shù)字內(nèi)容格式并不統(tǒng)一。這種不統(tǒng)一既增加了供應(yīng)商生產(chǎn)成本,同時還給用戶造成了不必要安裝困難。由于我國很多數(shù)字內(nèi)容格式不統(tǒng)一,當(dāng)前,市面上擁有的數(shù)字內(nèi)容格式就高達(dá)數(shù)十種,這些數(shù)字內(nèi)容格式涵蓋了整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個方面,在無形中也造成了整個產(chǎn)業(yè)鏈不同,阻礙了數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。除此之外,數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一也造成了數(shù)字內(nèi)容管理存在缺陷,不同內(nèi)容采用不同標(biāo)準(zhǔn),而教育出版內(nèi)容又非常寬泛,這就使得整個教育資源無法進行統(tǒng)一規(guī)范,資源使用效率低下。

    2.3數(shù)字內(nèi)容服務(wù)平臺

    第一,存在著大量重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象。當(dāng)前,我國教育出版數(shù)字化建設(shè)平臺主要包含有三種,一種是戰(zhàn)略平臺,另兩種是合作建設(shè)及自我建設(shè)平臺。我國教育出版社有130多家,有50%以上的教育出版社已經(jīng)建設(shè)了自身的出版平臺,這就使得我國出版平臺的數(shù)量非常眾多,各個出版平臺之間互不聯(lián)系,重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象非常嚴(yán)重。對于教育出版企業(yè)而言,單一教育出版企業(yè)資源非常有限,并不足以支撐整個服務(wù)平臺的快速發(fā)展。除此之外,服務(wù)平臺各項開支費用也非常龐大,并不是一個單獨教育出版企業(yè)就可以承受。在這樣的環(huán)境之下,每個教育出版企業(yè)都建設(shè)屬于自身的服務(wù)平臺,這樣就出現(xiàn)了服務(wù)平臺重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象,不僅極大地浪費寶貴資源,而且挫傷了工作的積極性,減緩了整個教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程。

    第二,數(shù)字平臺建設(shè)缺乏特色,用戶體驗并不好。雖然教育平臺數(shù)量非常多,但是教育平臺質(zhì)量并不高,無論是何種平臺都大同小異,同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重,沒有屬于自身的特色。當(dāng)前,大多數(shù)數(shù)字平臺只是進行簡單的數(shù)字化處理,整個平臺分成幾個小的模板,模板下面附有圖片和簡單的文字說明。這種建設(shè)是最初級的建設(shè),完全感覺不到數(shù)字平臺應(yīng)有的優(yōu)勢,甚至連服務(wù)都不如傳統(tǒng)的服務(wù)。除此之外,數(shù)字平臺的維護非常有限,內(nèi)容沒有及時更新,這就使得整個平臺的體驗性非常差。

    3.教育出版數(shù)字內(nèi)容服務(wù)改善對策

    3.1深入開發(fā)內(nèi)容資源

    第一,樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。在數(shù)字出版過程中,互聯(lián)網(wǎng)是最炙手可熱的詞語,當(dāng)前,很多人對于互聯(lián)網(wǎng)思維并沒有一個明確定義,只是認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維對于出版企業(yè)發(fā)展極其有利。在互聯(lián)網(wǎng)時代,數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)加強教育內(nèi)容和技術(shù)融合,這也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)視角下數(shù)字出版發(fā)展的一個重要方向,數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容為王,不斷提高用戶的全方位體驗。第一,數(shù)字出版教育企業(yè)應(yīng)當(dāng)以師生需求作為核心,從數(shù)字資源開發(fā)到終端用戶使用都需要以師生參與為核心,圍繞他們需求來進行出版資源建設(shè)。第二,數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)以教育資源為重心。教育出版應(yīng)當(dāng)根據(jù)國家課程標(biāo)準(zhǔn)進行建設(shè),成體系的開發(fā)優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源,這樣才能夠提供全面的優(yōu)質(zhì)教學(xué)服務(wù)。[4]第三,牢牢把握核心資源,不斷提高自身核心競爭力。教育出版企業(yè)在教輔教材方面擁有非常豐富的內(nèi)容資源,其傳統(tǒng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是其核心競爭的優(yōu)勢所在。在數(shù)字化環(huán)境之下,教育出版企業(yè)一方面應(yīng)當(dāng)不斷加大優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)教材的數(shù)字化運作,另一方面也應(yīng)當(dāng)加強內(nèi)容的聯(lián)系,對內(nèi)容進行集約化開發(fā)。

    第四,加強結(jié)構(gòu)化的資源開發(fā),實現(xiàn)價值的最大化。當(dāng)前,我國教育出版的資源儲存形式分為兩種:一種是以數(shù)字形式進行儲存;另一種是以紙質(zhì)文檔的方式進行儲存。因此,教育出版企業(yè)需要對這些資源進行持續(xù)性優(yōu)化,加強結(jié)構(gòu)性開發(fā)。我們可以通過一次開發(fā)來達(dá)到資源利用最大化目標(biāo)。首先,我們可以統(tǒng)一內(nèi)容格式,國家政府部門和行業(yè)協(xié)會可以攜手做好數(shù)字內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),標(biāo)準(zhǔn)確立,具有普遍的適用性和易操作性,這樣可以引領(lǐng)整個行業(yè)的資源結(jié)構(gòu)開發(fā)。與此同時,我們還需要加強內(nèi)容資源和格式的轉(zhuǎn)換,當(dāng)前,大部分資源都沒有預(yù)留排版時的標(biāo)準(zhǔn),所以需要對這些紙質(zhì)資源進行數(shù)字化改造。為此,出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先將散落在各個不同內(nèi)容中的格式標(biāo)準(zhǔn)進行轉(zhuǎn)化,將所有內(nèi)容進行有機整合,這樣才能夠使得內(nèi)容得到統(tǒng)一的編排,形成數(shù)據(jù)源。在獲得數(shù)據(jù)源之后,再對整體資源進行有效的結(jié)構(gòu)化開發(fā),加強結(jié)構(gòu)化的標(biāo)引,例如,可以以章節(jié)主題知識點作為標(biāo)引,形成強大的數(shù)字資源群。

    3.2切實加強數(shù)字內(nèi)容管理

    第一,加快標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化建設(shè)。為了進一步推動數(shù)字出版的發(fā)展,我們可以組建標(biāo)準(zhǔn)化的工作小組,工作小組對當(dāng)前數(shù)字資源進行全方位的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。因此,工作小組應(yīng)當(dāng)包含各個方面的工作人員,可以從出版社、出版企業(yè)公司、各大專業(yè)院校挑選出代表組成力量,做好數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)化建設(shè)。

    第二,加強內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。加強整個數(shù)字內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有助于使產(chǎn)業(yè)鏈的各端做好分工協(xié)作,進一步推動我國出版向前發(fā)展。為此,我們要在數(shù)字內(nèi)容分類、數(shù)字內(nèi)容儲存、數(shù)字內(nèi)容管理等方面做好標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),建設(shè)一個涵蓋所有出版公司、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、軟件開發(fā)公司為一體的標(biāo)準(zhǔn),這樣才能進一步推動整個出版行業(yè)內(nèi)容管理標(biāo)準(zhǔn)化,從而促進整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。[5]

    第三,加強數(shù)字版權(quán)保護,切實保護合法權(quán)益。為了可以更好地鼓勵標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),國家應(yīng)當(dāng)加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護,尤其是加強對于數(shù)字版權(quán)的保護,從技術(shù)上防止出現(xiàn)被盜的可能,從根源上杜絕資源的外泄,進一步保護合法者的權(quán)益。除此之外,對于已經(jīng)出現(xiàn)的侵權(quán)行為應(yīng)一查到底,數(shù)字出版公司也應(yīng)當(dāng)深入挖掘分析侵入的路徑,加強自身防范。

    3.3全力搭建服務(wù)平臺

    第一,基于自身需求,搭建合適的數(shù)字化平臺。對于中小型的出版企業(yè)而言,在搭建數(shù)字服務(wù)平臺時應(yīng)當(dāng)堅持自身的特色,尋找合適的開發(fā)商進行合作。在合作的過程中,應(yīng)當(dāng)堅持“專精特”的特點,專主要是指專注于某一領(lǐng)域,例如專注于小學(xué)教育、專注于中學(xué)數(shù)學(xué)教育等;精主要是走精品化的發(fā)展路線,滿足客戶不同時期的需求,給用戶良好的閱讀體驗;特主要在于創(chuàng)新,在于加強教育資源的創(chuàng)新研發(fā),使得用戶在使用教育資源上感到為之一新,擁有不同的學(xué)習(xí)體驗。對于大型出版企業(yè)而言,在搭建數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)時應(yīng)當(dāng)朝著大型化的方向發(fā)展。大型化的平臺主要包含數(shù)字教育專區(qū)、數(shù)字內(nèi)容加工、數(shù)字內(nèi)容版權(quán)交易,數(shù)字出版銷售等多種不同的平臺,這些平臺可以相互關(guān)聯(lián),從而實現(xiàn)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

    第二,不斷優(yōu)化平臺服務(wù),搭建完善的服務(wù)平臺。在進行平臺服務(wù)建設(shè)時,我們可以加強現(xiàn)代信息技術(shù)的運用,做好內(nèi)容的推送以及服務(wù)的提升。我國數(shù)字出版正步入一個大規(guī)模的數(shù)據(jù)生產(chǎn)時期,隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運用,用戶獲得的服務(wù)方式已經(jīng)由被動向主動進行轉(zhuǎn)變,這也是大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版的一個新趨勢。大數(shù)據(jù)的運用主要是對用戶的行為進行分析,預(yù)測用戶的下一步需求,做好個性化的推送服務(wù)。因此,教育出版公司需要在服務(wù)平臺上充分運用大數(shù)據(jù)的特點,通過大數(shù)據(jù)來分析用戶的所有行為,例如搜索行為、收藏行為、評價行為等,同時,還應(yīng)當(dāng)關(guān)注用戶在其他平臺上的行為,例如價格對比行為、社交論壇討論等,這樣才能夠?qū)τ脩粲幸粋€全面認(rèn)知。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)做好用戶的分析,這樣既可以做好教育產(chǎn)品的推送,同時也可以獲得用戶的反饋信息,最終真正幫助教育出版公司改進數(shù)字化服務(wù)內(nèi)容的質(zhì)量,提升服務(wù)價值。

    結(jié)語

    綜上所述,教育出版在我國出版業(yè)中具有非常重要的地位,教育出版的轉(zhuǎn)型成功甚至關(guān)系到整個出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。我國教育出版需要從搭建完善的服務(wù)平臺、加強數(shù)字內(nèi)容管理以及深度開發(fā)內(nèi)容資源三個方面來推動教育出版數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的完善,從而達(dá)到與新時代融合的目標(biāo)。

    參考文獻

    [1]梁小建.教育出版服務(wù)主導(dǎo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與營銷策略研究[J].出版科學(xué),2017(4):28-34,39

    [2]李夢霞.論中國教育出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊, 2017(7):252-253.

    [3]楊惠龍.教育出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的實踐探討——以人民教育出版社為例[J].出版廣角,2018,325(19):25-27.

    [4]高小紅.我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和拐點的新思考[J].新聞傳播,2018,No.328(7):64-65.

    [5]姜京梅,范瑜晛.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新研究[J].新媒體研究,2018(13):96-97.

    作者簡介:潘俊成(1978-),男,河北秦皇島人,編輯,研究方向:編輯、數(shù)字出版、出版管理;鄧素平(1985-),女,湖南省衡陽市,編輯,研究方向:編輯出版、版權(quán)貿(mào)易。

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