傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然性

摘? 要：媒體是推動社會發(fā)展的一項重要社會力量，社會的發(fā)展離不開媒體的參與。隨著社會的不斷發(fā)展，媒體逐漸由傳統(tǒng)媒體向新媒體方面融合發(fā)展。媒體是信息傳播的有效載體，在信息大爆炸的時代，媒體已經(jīng)成為社會中不可或缺的一部分。盡管媒體逐漸由傳統(tǒng)媒體向新媒體方面融合發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體依舊不能被忽視，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，才能實現(xiàn)共贏。下文將針對傳統(tǒng)媒體向新媒體的融合發(fā)展進行深入分析與探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;全媒體時代;業(yè)態(tài)融合? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-028-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.003

本文著錄格式：賈巍.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然性[J].中國傳媒科技，2020（5）：28-30.

導(dǎo)語

傳統(tǒng)媒體主要包括電視、廣播與報紙等傳播形式，而新媒體主要利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，以數(shù)字介質(zhì)為載體，主要包括微博、微信等。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，傳統(tǒng)媒體在某些領(lǐng)域逐漸被新媒體所取代。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多元化等諸多優(yōu)點，在新媒體平臺上，幾乎所有人都可以成為信息的制造者、傳播者。但是，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與信譽度更強，大眾認(rèn)可度比較高，這是新媒體目前難以實現(xiàn)的。在此情況下，如何實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合成為了媒體行業(yè)發(fā)展的重要研究內(nèi)容。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的現(xiàn)狀與困境

隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體互動融合的不斷深入，全媒體時代已然來臨。全媒體時代，最為顯著的特征為“一人多媒”，現(xiàn)如今的“一人”，既需要完成傳統(tǒng)媒體的相關(guān)任務(wù)，也需要承擔(dān)新媒體的相關(guān)工作。傳統(tǒng)媒體始終以信息權(quán)威、資源豐富著稱，新媒體具有渠道多、時效快等諸多現(xiàn)代化優(yōu)勢，經(jīng)由推動兩者互動融合的方式實現(xiàn)兩者的統(tǒng)一發(fā)展，創(chuàng)造跨越兩者的全媒體平臺，有助于推動我國媒體事業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進程。同時，為了更好地滿足全媒體時代發(fā)展的現(xiàn)實需求，如何開展有效的人才培養(yǎng)工作成為備受關(guān)注的要點內(nèi)容。全媒體時代的來臨，為相關(guān)人員帶來了更多的機會和挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動融合勢必會伴隨著巨大的沖擊，人才是第一發(fā)展力，對其提出的要求也必然會更加嚴(yán)格。現(xiàn)如今的傳統(tǒng)媒體人才，通常具有極強的專業(yè)性，但對于新媒體相關(guān)知識及概念知之甚少，影響新媒體的滲透，不利于傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動融合。

傳統(tǒng)媒體通常具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卣?，操作運行及管理制度均較為完善且執(zhí)行力較強，但和新媒體相比，其靈活性相對較為欠缺;而新媒體雖然較為靈活，但相對不太穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合過程中最關(guān)鍵的是兩者可以進行有效磨合。就現(xiàn)如今的媒體行業(yè)來講，規(guī)章制度及發(fā)展管理制度的不完善、科學(xué)性較低等均是影響傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的重要因素。

2.新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的改變

2.1新聞傳播方式不斷變化

新媒體的發(fā)展對媒體環(huán)境帶來了較大的變化，特別是新聞傳播方式發(fā)生了較大變化。傳統(tǒng)媒體為一對多的線性式新聞傳播，新聞媒體作為信息傳播的源頭，以公眾作為受眾，信息的二次傳播則以口傳遞為主。在新媒體時代，公眾不再是被動的信息接收者，成為信息傳播的源頭，而且信息呈現(xiàn)出多對多的非線性傳播。

2.2新聞編輯手段日趨新穎

新媒體時代，新聞編輯手段越來越新穎，而且電視節(jié)目在視覺和聽覺方面有了較大的創(chuàng)新，新聞編輯的形式和手段更加豐富。雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，但新媒體環(huán)境下的新思維和新技術(shù)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了新的活力，編輯人員通過掌握各種先進的編輯手段和方法，可以為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供有效的動力支持。

2.3公眾選擇的主動性增強

基于新媒體時代媒體環(huán)境呈現(xiàn)出多元化的特點，公眾獲取信息的方式更具多樣性，能夠隨時隨地通過新媒體的獲取到自己想要的信息內(nèi)容，有效地增強了自主選擇主動性，不再局限于傳統(tǒng)媒體下通過電視、廣播獲取新聞資訊。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然性

社會的發(fā)展，新媒體時代的到來，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為必然的發(fā)展趨勢。然而，在這一發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了限制，很大一部分人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體落后、過時，但是，傳統(tǒng)媒體依舊憑借自身的優(yōu)勢在媒體事業(yè)中始終占有一席之地;相反，新媒體所帶來的弊端卻受到了無限的關(guān)注。由此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為時代的發(fā)展趨勢。

3.1體制改革釋放融合發(fā)展活力

我國社會的發(fā)展離不開對文化的建設(shè)，文化是社會發(fā)展的一項重要建設(shè)內(nèi)容。文化事業(yè)的發(fā)展離不開媒體的參與，媒體的發(fā)展能夠促使我國的文化事業(yè)進行良好的建設(shè)，對我國的文化建設(shè)具有非常重大的意義。傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)對傳媒事業(yè)的建設(shè)，將傳媒作為精神文化需求，更好地促進我國文化的建設(shè)，使其擺脫傳統(tǒng)文化的限制。通過將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，能夠促進我國的文化體制有效的改革，促進我國文化領(lǐng)域的豐富和完善，更好地促進我國文化事業(yè)的發(fā)展。體制改革所釋放的融合發(fā)展活力為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了重要的政策基礎(chǔ)，由此更好地促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。

3.2傳播優(yōu)勢互補共贏

傳統(tǒng)媒體和新媒體在共同發(fā)展的過程中，具有各自的優(yōu)勢，兩者在發(fā)展過程中受眾接收信息方式不同，導(dǎo)致了二者在不同的領(lǐng)域發(fā)揮各自的作用。其中，傳統(tǒng)媒體在以往的生活中曾為人們提供了很多的方便，傳統(tǒng)媒體是借助報紙、廣播等形式進行信息的傳播，而紙質(zhì)版的信息在進行傳播的過程中，要對其真實性有保障，促使傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播時具有一定的權(quán)威性，但導(dǎo)致獲取成本的提高。而新媒體環(huán)境下的信息傳播，通過手機、電腦等移動設(shè)備就能夠進行，借助這些設(shè)備進行信息傳播時，信息進行了大量的整合，人們能夠隨時隨地獲取到最新的信息，并且，彼此之間還能夠進行信息的交流和溝通，實現(xiàn)共享，這些都受到了新時代人們的追捧。但在信息大量整合的同時，很多的虛假信息也跟隨著出現(xiàn)，導(dǎo)致一些虛假信息的擴散，嚴(yán)重影響社會治安。因此，要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行優(yōu)勢互補，使兩者實現(xiàn)共贏。

3.3傳媒產(chǎn)業(yè)的市場驅(qū)動

市場的驅(qū)動能夠較好地推動傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。我國國民經(jīng)濟在取得快速發(fā)展的同時，離不開傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良好轉(zhuǎn)型帶給人們的良好影響。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中缺乏創(chuàng)新，發(fā)展模式也過于死板。然而，隨著新媒體時代的到來，傳媒產(chǎn)業(yè)在政府和民營共同參與推動下，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)在市場中得到了良好的驅(qū)動，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展成為了一種必然的趨勢。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的有效策略

4.1有效發(fā)揮新媒體時效性

媒體需要融合，也正在融合。地方融媒體的成功與否關(guān)系著媒體的發(fā)展。信息的傳播需要基于一定的時效性以達到吸引受眾的目的，在當(dāng)今時代背景下，信息傳播的速度不斷加快，各種媒體傳播及報道更新速度大幅度提升。通過有效應(yīng)用新媒體方式，可以實現(xiàn)對各類媒體信息的即時傳播。因此，傳統(tǒng)媒體需要意識到新媒體的重要性，并將其時效性優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。新媒體信息傳播的范圍極廣，傳統(tǒng)媒體集資深和專業(yè)于一體，兩者優(yōu)勢不同，各司其職，通過合理的互動融合，可以更好地推動我國媒體業(yè)發(fā)展，如果無法進行有效合作，勢必會導(dǎo)致自身及媒體事業(yè)發(fā)展受阻。

4.2打通傳媒產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)態(tài)融合

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間已經(jīng)不存在明顯的區(qū)分形式，兩者之間的融合使彼此的界限逐漸模糊，這也就進一步促使了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展。由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)受到了非常大的市場競爭，這也就要求傳統(tǒng)媒體必須突破以往的發(fā)展方式，通過多種方式向新媒體產(chǎn)業(yè)靠攏。傳統(tǒng)媒體在向新媒體產(chǎn)業(yè)靠攏的過程中，要向新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢進行學(xué)習(xí)，提高自身的能力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，越來越重視產(chǎn)業(yè)功能的發(fā)展，在國家軟實力和硬實力結(jié)合的情況下，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)進行有效融合，使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，并最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4.3重視利用傳統(tǒng)媒體公信力

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營時間較長，經(jīng)驗也較為豐富，通過長時間的進步和發(fā)展，擁有數(shù)量龐大的忠實受眾群體。新媒體自產(chǎn)生以來發(fā)揮出的優(yōu)勢較為明顯，包括傳播范圍廣、傳播速度快等，這均為其實現(xiàn)自身快速發(fā)展的重要原因，但想要得到大眾的認(rèn)可，新媒體就需要依靠傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的支持。就我國媒體的發(fā)展來講，以傳統(tǒng)媒體權(quán)威性作為依托取得優(yōu)良發(fā)展的新媒體數(shù)量也較多，傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動融合，有效推動了二者的發(fā)展。

4.4建設(shè)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合平臺

要想使傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展，就需要進行技術(shù)創(chuàng)新，新媒體的誕生就是由于我國的科學(xué)技術(shù)進行了創(chuàng)新。因此，要進行技術(shù)創(chuàng)新，通過創(chuàng)新技術(shù)提供給傳統(tǒng)媒體和新媒體一個融合的平臺?？茖W(xué)技術(shù)是我國的第一生產(chǎn)力，這也就體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的重要性，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，將推動傳統(tǒng)媒體進行更加完善的發(fā)展，更好地與新媒體發(fā)展相適應(yīng)，從而更好地帶動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

4.5積極擴充信息發(fā)布渠道

信息的有效傳播需要以豐富的傳播途徑以及方式作為依托，選擇科學(xué)、適宜的傳播途徑和方法，有助于確保信息傳播的及時性。以傳統(tǒng)媒體為例，在實際發(fā)展過程中，不應(yīng)該單純憑借電視、報紙等媒體開展信息的傳播，也應(yīng)注重考量利用電子雜志、手機報等新媒體技術(shù)實現(xiàn)對信息的有效傳播，這也是傳統(tǒng)媒體和與新媒體互動融合的優(yōu)勢。通過充分發(fā)揮二者互動聯(lián)合作用的方式，可以有效擴充信息發(fā)布渠道及傳播途徑。如我國蕭山日報社近三年盈利較多，長興傳媒集團也在不斷擴展業(yè)務(wù)，在其他信息發(fā)布渠道中投入大量資金，安裝監(jiān)控視頻與家庭寬帶等網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)等，為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合提供基礎(chǔ)。

4.6轉(zhuǎn)變觀念，構(gòu)建新的經(jīng)營模式

傳統(tǒng)媒體在以往較長時間中占據(jù)信息的首要入口，通過信息傳播為自己的廣告區(qū)位招商，從而提升自身的商業(yè)價值。但是，其自身的特點具有一定的限制性，所以造成了場景入口受到限制，位置又比較固定，商業(yè)價值的經(jīng)濟效益并不理想。但新媒體包含了數(shù)量眾多的移動終端，能夠為更多的用戶提供場景入口，并且漸漸成為了信息的首要入口。目前，由于傳統(tǒng)媒體受到了空間、地理位置、時間等多方面的限制，其信息入口價值在不斷降低。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合過程中，可以利用自身的特點如地區(qū)行業(yè)的覆蓋面廣和覆蓋度深的特點以及自身長期積累的資源建立起“大數(shù)據(jù)”的平臺，著力推行“OTO”模式，將場景入口與信息入口重新建立起有效的鏈接，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為發(fā)展契機，重新獲取信息入口原有的價值。具體來說，如與當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位進行有效合作，實現(xiàn)資源的互通共享，以較低的資源成本重新建立用戶之間的連接。

4.7引導(dǎo)輿論新風(fēng)向，搶占主陣地

如今的社會，信息化不斷發(fā)展，媒體作為一種進行信息傳遞共享的途徑，在社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，而新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的全媒體在這樣一個信息化時代作為一種輿論工具，務(wù)必要發(fā)揮良好的引導(dǎo)作用。因此，要想使傳統(tǒng)媒體完全適應(yīng)全媒體時代，就必須使其與新媒體相融合，帶動廣大人民群眾熱情參與，引導(dǎo)輿論的新風(fēng)向，促進社會正能量的傳遞。同時，全媒體時代在實現(xiàn)權(quán)威性的前提下，發(fā)揮靈活性、積極性，并能夠根據(jù)時代的需求以及各種變化趨勢發(fā)揮新媒體的互動性與及時性，從而促進媒體傳播效果的最大化。就其事實而言，媒體如果要堅持正確的輿論風(fēng)向，并達到積極引導(dǎo)公眾參與輿論、凝聚社會力量的目的，更需要傳統(tǒng)媒體與新媒體二者相融合。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性的特點，不會受到各種謠言和負(fù)面輿論的影響，發(fā)揮新媒體的互動性與即時性特點，增強傳播效果，以此凝聚社會力量，引導(dǎo)輿論新風(fēng)向，搶占主陣地。

4.8有效利用新媒體的互動性

為了更好地發(fā)揮媒體影響力，吸引更多受眾，在實際開展信息傳播操作時，需要重視強化和觀眾的交流及互動，積極優(yōu)化觀眾體驗。傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過程中勢必會經(jīng)歷一定的競爭，但相對而言，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的難度相對更大，必須重視有效利用新媒體優(yōu)勢，推動自身發(fā)展。以現(xiàn)如今備受關(guān)注的選秀節(jié)目為例，此類節(jié)目較為符合現(xiàn)今大眾的觀賞需求，其中不僅融入了現(xiàn)代化的傳播理念，且在傳播過程中將網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢有效地發(fā)揮了出來，信息的傳播范圍極廣。新媒體平臺的產(chǎn)生為受眾帶了更多可以選擇的機會，通過媒體和受眾間的良性交流及互動，可以實現(xiàn)有效推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展的目的，提高資源的實際利用率。

結(jié)語

當(dāng)前，媒體環(huán)境發(fā)生了較大的變化，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，這也促使傳統(tǒng)媒體開始積極向新媒體的傳播形態(tài)靠攏。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，不僅是時代發(fā)展的必然要求，同時也是媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。因此，作為媒體人需要在這種新形勢下抓住機遇，為媒體事業(yè)的發(fā)展作出積極貢獻。

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作者簡介：賈?。?982-），女，吉林省長嶺縣，新聞編輯，研究方向：新媒體。