大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探索

摘? 要：隨著科技水平的不斷提高，當(dāng)今世界已經(jīng)完全進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種新媒體也如同雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，人們獲取信息的途徑愈加廣泛，信息傳播效率得到了極大程度的提高，這也給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，在完成真實(shí)新聞信息傳播的同時(shí)，切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作，就必須與新媒體進(jìn)行更為密切的合作，這樣才能更加高效地完成本職工作，為我國和諧社會(huì)的發(fā)展建設(shè)提供更有力的支持和保障。鑒于這種情況，本文首先簡單介紹了大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性，然后詳細(xì)分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征，最后提出了幾點(diǎn)推動(dòng)二者融合發(fā)展的建議，希望可以為媒體事業(yè)的發(fā)展起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G206? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）05-062-02? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.014

本文著錄格式：賈濰璐.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探索[J].中國傳媒科技，2020（5）：62-63.

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)今世界已經(jīng)完全進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們可以從更加多元化的途徑獲取信息數(shù)據(jù)，并且獲得的數(shù)據(jù)量隨之有了顯著提升，信息傳播基本上不受時(shí)間和空間的束縛。在這種背景下，人們獲取信息的主要渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體變成了新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了比較大的沖擊。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體要想獲得更進(jìn)一步發(fā)展，就必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，與新媒體充分融合，從而更加高效地完成信息傳播和輿論引導(dǎo)工作。同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合還可以有效增強(qiáng)新媒體的權(quán)威性與公信力，杜絕虛假消息的泛濫傳播，為我國的和諧發(fā)展提供更有力的支持和保障。所以，本文對(duì)大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑展開探索，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，微博、微信等新媒體成為了人們?nèi)粘９ぷ魃畈豢苫蛉钡闹匾o助工具以及信息獲取媒介，其不僅極大地提升了信息傳播效率，而且對(duì)電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的地位造成了比較大的沖擊，使它們所承受的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，將自身的輿論引導(dǎo)職能充分發(fā)揮出來，與新媒體進(jìn)行深度融合成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，這樣才能將自身的價(jià)值更大程度的呈現(xiàn)出來。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)兩者的充分融合還可以有效增強(qiáng)新媒體的公信力和權(quán)威性，推動(dòng)其進(jìn)一步深化發(fā)展，而且融合發(fā)展還可以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果，幫助新媒體獲取更多豐富多彩、參考價(jià)值高的原創(chuàng)信息資源，使傳統(tǒng)媒體的影響范圍以及信息傳播效率得到更大程度的提高，推動(dòng)兩者協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合還可以為多元媒體文化的有機(jī)融合提供更為強(qiáng)有力的支持，在相輔相成的前提下推動(dòng)媒體行業(yè)朝更好的方向發(fā)展，將媒介融合發(fā)展的時(shí)代特色充分展現(xiàn)出來。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征

2.1信息傳播途徑更加廣泛

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體與人們?nèi)粘９ぷ魃钪g的聯(lián)系越加緊密，傳媒產(chǎn)業(yè)的影響范圍也越來越大。在這種背景下，新聞報(bào)道的傳播速度與范圍也隨著發(fā)生了極大程度的提高與擴(kuò)展，影響力得到了顯著增強(qiáng)。同時(shí)，隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以更為便捷地完成溝通交流。特別是大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們可以應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息定制，以此滿足人們的實(shí)際需要，而且人們可以通過移動(dòng)通訊設(shè)備的有效利用第一時(shí)間獲取所需信息，這也使傳統(tǒng)的信息傳遞方式慢慢被徹底取代。目前，政府部門可以利用微博、微信以及公眾號(hào)等新媒體進(jìn)行相關(guān)信息的發(fā)布，這些方式增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，大大提高了信息的傳播效率，保障了信息的有效輸送。

2.2拓寬受眾，推動(dòng)媒體價(jià)值最大化

通過實(shí)際分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾人群相對(duì)比較固定，而新媒體則能夠滿足不同受眾群體對(duì)信息的需要。例如，新浪微博的品牌口號(hào)和產(chǎn)品理念就是“隨時(shí)隨地分享新鮮事”，主打的是互聯(lián)性以及即時(shí)性。到現(xiàn)在為止，微博的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到了數(shù)億人，其作為公開的信息集合平臺(tái)，微博真正具備了在公共網(wǎng)域下發(fā)展信息交流和溝通的功能。微博用戶完全可以按照自身的想法對(duì)微博內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)，并關(guān)注、發(fā)布自己感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，又因?yàn)槲⒉碛蟹浅６嗟挠脩簦軌蛟诙虝r(shí)間內(nèi)完成大量信息的傳播與轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)信息快速擴(kuò)散，極大地豐富了信息傳播途徑，提高了公眾影響力。因此，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合，可以進(jìn)一步擴(kuò)張受眾群體，實(shí)現(xiàn)來源于官方渠道信息的更廣范圍傳播。

2.3信息碎片化與互動(dòng)性

新媒體的快速發(fā)展可以更好地完成碎片信息的分享和收納。在新媒體背景下，不同的受眾能夠同時(shí)關(guān)注、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)相同內(nèi)容，并根據(jù)相應(yīng)的觀點(diǎn)信息發(fā)表自身的看法與意見，在一定程度上融合了社會(huì)信息流和群眾觀念。也正是由于新媒體具有上述特點(diǎn)，為政府網(wǎng)絡(luò)門戶以及媒體人提供了新的發(fā)展方向，相關(guān)部門以及人員完全可以通過新媒體的互動(dòng)性與民眾展開溝通交流，以此為基礎(chǔ)獲得更多粉絲的青睞與關(guān)注，然后通過分享更具趣味性的內(nèi)容為粉絲帶去更為優(yōu)秀的視聽體驗(yàn)，獲得更多信息與傳播效益。由此可見，新媒體更為適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)對(duì)信息和交流方式的規(guī)劃需要，并能夠完全彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷和不足，提高信息使用率以及分享效率。

3.大數(shù)據(jù)背景下推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，提高媒體傳播效率，為和諧社會(huì)的發(fā)展建設(shè)夯實(shí)根基，我們可以從以下幾個(gè)方面入手推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展：

3.1加深認(rèn)識(shí)，明確融合定位目標(biāo)及方向

在大數(shù)據(jù)背景下，要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，加大對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重視，準(zhǔn)確把握二者的概念、特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，分析傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的可行性、必要性以及現(xiàn)實(shí)意義，推動(dòng)它們充分融合發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，提高對(duì)媒體融合發(fā)展的重視，通過對(duì)相關(guān)政策方針、管理?xiàng)l例以及規(guī)章制度的有效利用，完成媒體融合發(fā)展環(huán)境的創(chuàng)設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展。除此之外，我國還應(yīng)該從媒體環(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播形式以及傳播效率等方面入手展開理論與實(shí)踐探究，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的準(zhǔn)確定位，有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)更加高效地完成受眾所需信息數(shù)據(jù)的采集、挖掘以及提取，更為準(zhǔn)確地把握受眾的心理以及客觀需要，綜合考慮媒體語境的特殊性，確認(rèn)融合發(fā)展目標(biāo)與方向，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供更有力的支持和保障。

3.2轉(zhuǎn)變觀念，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及智能技術(shù)的不斷應(yīng)用，新媒體在傳媒市場(chǎng)中所占據(jù)的地位越來越高，社會(huì)地位也得到了極大程度的提升。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體要想獲得更進(jìn)一步發(fā)展，切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作，就必須加速轉(zhuǎn)型，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，并以傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)展開整合工作，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)改革的深化發(fā)展，進(jìn)而為媒體產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)和新媒體資源的融合發(fā)展起到更好的指導(dǎo)借鑒作用。

3.3加強(qiáng)監(jiān)督，優(yōu)化績效考核評(píng)估體系

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，媒體市場(chǎng)環(huán)境也隨之變得愈加復(fù)雜，鑒于此，只有切實(shí)做好監(jiān)督管理工作，才可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的充分融合。所以，必須跳出傳統(tǒng)工作理念的束縛，準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)時(shí)代帶給新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇，健全完善監(jiān)督管理機(jī)制，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效利用進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)督以及相關(guān)內(nèi)容、形式和路徑的管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決隱患問題，從而有效提高信息傳播效率，完成真實(shí)信息的全面?zhèn)鞑ィ@樣才能夠更好地完成社會(huì)輿論引導(dǎo)，讓受眾對(duì)官方發(fā)言有更為全面正確的認(rèn)識(shí)和了解，提高自身價(jià)值。

除此之外，在大數(shù)據(jù)背景下，我國還應(yīng)該在調(diào)整落實(shí)監(jiān)督管理體系以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下打造更為科學(xué)合理的績效評(píng)估考核機(jī)制，在實(shí)踐中調(diào)整相關(guān)的評(píng)估考核指標(biāo)，明確評(píng)估工作的要求、流程、內(nèi)容以及方法，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效利用完成傳統(tǒng)媒體及新媒體融合情況的動(dòng)態(tài)評(píng)估，對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行深入剖析。同時(shí)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體環(huán)境優(yōu)化，提高信息應(yīng)用數(shù)據(jù)的監(jiān)督管理力度，進(jìn)而推動(dòng)媒體融合向著更為規(guī)范化的方向發(fā)展，提高傳播內(nèi)容的完整度和準(zhǔn)確度，推動(dòng)我國社會(huì)的和諧發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)今世界已經(jīng)完全步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們獲得信息的渠道更加多樣，這也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了比較大的沖擊。通過實(shí)際分析發(fā)現(xiàn)，新媒體雖然可以有效提高信息傳播效率，但是，其中所蘊(yùn)含的信息質(zhì)量卻參差不齊，極度缺乏權(quán)威性和公信力。在這種背景下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。所以，要想真正實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，為我國的和諧發(fā)展提供更有力的支持和保障，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，這樣才可以更加高效地完成真實(shí)新聞信息傳播，做好輿論引導(dǎo)工作，避免虛假信息泛濫，進(jìn)而為我國的現(xiàn)代化建設(shè)、中華民族偉大復(fù)興以及中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)提供更有力的支持和保障。

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作者簡介：賈濰璐（1982-），男，重慶人，助理編輯，編審委員會(huì)、播音指導(dǎo)委員會(huì)成員，研究方向：播音主持、新聞采編、節(jié)目制片。