廣播媒體在新媒體背景下的融合應(yīng)用

摘? 要：在全球網(wǎng)絡(luò)信息化的影響下，電視、網(wǎng)絡(luò)、印刷、廣播傳統(tǒng)媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去式了。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，視頻直播、短視頻、微信公眾號(hào)等新媒體迅速崛起，利用自身優(yōu)勢(shì)與新媒體間的互補(bǔ)是傳統(tǒng)媒體所面臨的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系并不是此消彼長(zhǎng)，而是相互依存的關(guān)系，同為媒體行業(yè)，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體提供了很好的發(fā)展渠道。廣播作為傳統(tǒng)媒體傳播途徑之一，在20世紀(jì)50年代左右成為了社會(huì)上主要的信息傳播途徑，隨著社會(huì)的變遷，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)對(duì)于資源信息的獲取十分便捷，廣播在人們生活中所占地位不多，為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，廣播衍生出了新的行為模式，如荔枝FM、喜馬拉雅、豆瓣APP，以及車載廣播、深夜聊天欄目的出現(xiàn)拓展了廣播的新模式。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播媒體;視頻直播;應(yīng)用融合;媒體中心;媒體融合? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G206? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）05-059-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.013

本文著錄格式：張宏滋.廣播媒體在新媒體背景下的融合應(yīng)用[J].中國(guó)傳媒科技，2020（5）：59-61.

導(dǎo)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的改革是時(shí)代發(fā)展的必然。傳統(tǒng)廣播的傳播特點(diǎn)在于對(duì)聽眾沒(méi)有太大的限制，在收聽的過(guò)程中聽眾可以去做其他的事情，這對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)既是短板也是優(yōu)勢(shì)所在。廣播因?yàn)楦泄袤w驗(yàn)的單一，其傳播速度相比電視、電影較為緩慢。但也正是因?yàn)閺V播對(duì)于聽眾的無(wú)限制，在上下班、放松的時(shí)候收聽廣播成為了人們的選擇。但是，在新媒體時(shí)代，人們對(duì)于信息的獲取途徑日趨多元化，信息的時(shí)效性與新穎性成了信息獲得關(guān)注度的關(guān)鍵?，F(xiàn)代化的廣播受眾范圍雖小但內(nèi)容更加多元化，歷史、相聲、人文、音樂(lè)以及各類的知識(shí)付費(fèi)頻道在幫助人們放松、減輕精神壓力的同時(shí)也能進(jìn)行學(xué)習(xí)提升。

1.新媒體的發(fā)展?jié)摿?/p>

新媒體是指與傳統(tǒng)媒體不同的一種新的傳播媒體存在形式，簡(jiǎn)單地說(shuō)，新媒體是一種環(huán)境。在新媒體環(huán)境中擺脫了傳統(tǒng)媒體的限制，萬(wàn)物皆可為媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的特點(diǎn)就是增強(qiáng)了媒體與群眾之間的聯(lián)系，它以一種新的媒體形式出現(xiàn)在大眾的面前，涵蓋了所有的數(shù)字化的媒體形式，包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)客戶端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。正是因?yàn)樾旅襟w的涵蓋范圍極廣，給人們很大的創(chuàng)作發(fā)揮空間，新媒體得到了迅猛發(fā)展，當(dāng)下的新媒體平臺(tái)主要有微信、新浪微博、知乎以及各類的短視頻直播平臺(tái)。微信作為人們工作生活必備的社交生活軟件，擁有近6.5億的活躍用戶，吸引眾多新媒體人的加入。而微信公眾號(hào)是當(dāng)前新媒體的主流形式之一，各類大型的公眾號(hào)涉及了娛樂(lè)八卦、美食養(yǎng)生等生活的方方面面。除了一個(gè)人為主體的自媒體外，店鋪的線上平臺(tái)也逐漸興起，店鋪平臺(tái)的功能也逐漸多樣化，除了基本的對(duì)新產(chǎn)品的推送，店家經(jīng)常會(huì)在所推送的公眾號(hào)內(nèi)添加一些優(yōu)惠券吸引用戶購(gòu)買，用戶也可以直接通過(guò)微信平臺(tái)下單購(gòu)買商品，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略成為了店鋪行業(yè)生存的軟實(shí)力。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體之間融合

2.1傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)與短板

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)媒體中擁有較多的專業(yè)高素質(zhì)人才，所發(fā)行的內(nèi)容質(zhì)量有保障，并且傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年積累在群眾中權(quán)威性較高。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行報(bào)道前要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查程序，以保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性，面對(duì)突發(fā)事件人們更愿意相信傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。傳統(tǒng)媒體受到了相關(guān)部門的監(jiān)管，整體機(jī)制較為成熟、社會(huì)責(zé)任較為明確，其從業(yè)人員有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，有著新媒體所無(wú)法取代的公信力與社會(huì)影響力。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其參與人員范圍廣，人數(shù)多，所討論內(nèi)容廣泛，參與者的互動(dòng)感較強(qiáng)，如微博、微信等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為人們社交生活的必備軟件。新媒體的個(gè)性化與強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)是遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的，這也是傳統(tǒng)媒體的短板所在。

2.2建立媒體中心，開啟媒體融合發(fā)展新格局

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作。傳統(tǒng)媒體的公信力與新媒體的個(gè)性多元化之間并不是此長(zhǎng)彼消，而是互相借鑒的。結(jié)合新媒體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)化發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展方向。例如，各個(gè)平臺(tái)官方微信公眾號(hào)的開放以及其他新媒體技術(shù)形式的涌現(xiàn)，利用自身所長(zhǎng)匹配相應(yīng)的平臺(tái)，適應(yīng)新的社會(huì)媒體運(yùn)行方式，開啟傳統(tǒng)媒體的新格局。

同時(shí)，將廣播與直播二者相互融合，形成廣播可視化的新型播放模式。這個(gè)模式在我國(guó)還處于探索階段，但是在韓國(guó)廣播可視化早在十多年前就已經(jīng)出現(xiàn)了。在韓國(guó)，廣播可視化獲得了較大成功，一些音樂(lè)、訪談?lì)惖墓?jié)目甚至成為了韓國(guó)藝人宣傳歌曲的重要平臺(tái)。我國(guó)也進(jìn)行過(guò)類似的嘗試但效果并不理想，其主要原因在于是否能最大限度地挖掘廣播內(nèi)容的內(nèi)涵，尋找閃光點(diǎn)，同時(shí)，主持人的選擇對(duì)于節(jié)目的成敗至關(guān)重要。廣播視頻化的主持人在工作中要兼顧視頻和廣播雙平臺(tái)，并且需要有較好的鏡頭感，可以帶動(dòng)嘉賓、調(diào)節(jié)氣氛，節(jié)目缺少互動(dòng)的話會(huì)顯得整體較為乏味。廣播視頻化賦予聲音更多的可能性，提升廣播在大眾傳媒經(jīng)濟(jì)中的占比。廣播與直播二者之間有很多相似之處，例如，廣播和直播都具有較高的社交、場(chǎng)景屬性，二者之間是相互吻合的。同時(shí)，新媒體就像一個(gè)高速列車，傳統(tǒng)媒體搭載這列車與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，將提升整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景。

3.新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊主要在三個(gè)方面，即受眾的分流、廣告市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，以及行業(yè)資本的轉(zhuǎn)移。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了很大的影響，報(bào)紙、雜志的訂閱量明顯下降，人們對(duì)電視的使用率越來(lái)越低。流失的受眾基本向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體轉(zhuǎn)移。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的時(shí)效性更強(qiáng)，對(duì)話題的討論范圍也更廣。在傳統(tǒng)媒體中，遇到突發(fā)事件很難做到在第一時(shí)間進(jìn)行播放報(bào)道，其中一個(gè)很重要的原因就是參與群體的限制性，傳統(tǒng)媒體是職業(yè)性的報(bào)道，收到信息后記者需要趕赴現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)新聞稿件進(jìn)行潤(rùn)色修改、審稿、發(fā)行等一系列的程序。新媒體的參與群體多元化，微博、微信等第一時(shí)間對(duì)于事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，其傳播效率是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。正是因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展迅速、受眾范圍廣，比起傳統(tǒng)媒體，新媒體進(jìn)行廣告宣傳更能達(dá)到理想效果。新媒體的發(fā)展分流了傳統(tǒng)媒體的廣告收入，與傳統(tǒng)媒體相比，其宣傳形式更加多樣化。甚至不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的宣傳，像直播行業(yè)的發(fā)展就極大地推動(dòng)了產(chǎn)品的銷售，淘寶直播李佳琦曾經(jīng)有一分鐘賣掉1000支口紅的壯舉。新媒體與社會(huì)資本的聯(lián)系是非常密切的。隨著新媒體營(yíng)銷價(jià)值的提高，在未來(lái)廣告行業(yè)對(duì)于新媒體的投入必將加大。

4.視頻直播行業(yè)發(fā)展

直播行業(yè)的歷史可分為四個(gè)階段，第一個(gè)階段是2005年視頻網(wǎng)站開始興起，以YY語(yǔ)音為主的直播軟件開創(chuàng)工會(huì)模式下的網(wǎng)紅流水線，建立了初期的網(wǎng)絡(luò)直播格局。第二個(gè)階段是到了2014年，YY語(yǔ)音剝離了游戲直播業(yè)務(wù)成立了虎牙直播，2015年，龍珠、熊貓等通過(guò)搶占賽事資源、挖掘人氣主播等方式快速開拓直播市場(chǎng)，直播行業(yè)擁有了自己獨(dú)立的戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)入2.0時(shí)代。到了2015年，映客、花椒、易直播等平臺(tái)的加入拓展了直播的內(nèi)容，將直播由傳統(tǒng)的在線直播發(fā)展成為可與觀眾互動(dòng)的聊天模式。應(yīng)用場(chǎng)景多元化意味著商業(yè)模式的拓寬以及盈利模式的創(chuàng)新。這一時(shí)期的主題為陪伴、分享，這時(shí)直播行業(yè)進(jìn)入了3.0時(shí)代。隨著社會(huì)科技的創(chuàng)新，直播行業(yè)開始與新科技相關(guān)聯(lián)，加入VR技術(shù)將扁平式的圖像體驗(yàn)變得立體化，提升了觀眾在觀看直播時(shí)的個(gè)人體驗(yàn)，例如微鯨科技大力推廣VR體育直播，花椒直播在北京車展的直播中融入了VR技術(shù)，這時(shí)直播進(jìn)入行業(yè)內(nèi)新科技的4.0時(shí)代。

短視頻行業(yè)是近幾年發(fā)展的熱潮，抖音、嗶哩嗶哩、快手等短視頻直播軟件迅速興起。短視頻的優(yōu)勢(shì)在于充分利用人們碎片化的時(shí)間，視頻長(zhǎng)度一般為3～5分鐘，視頻內(nèi)容有趣新穎，很能吸引人們的目光。近幾年來(lái)，短視頻行業(yè)的興起與社會(huì)的改變有很大的關(guān)系，在社會(huì)生活的高壓之下，面對(duì)越來(lái)越高的房?jī)r(jià)以及生活工作壓力，青年人普遍欲望較低，開始在生活中尋求一些小確幸來(lái)增添生活趣味以及幸福感。短視頻平臺(tái)正好迎合了這一社會(huì)心態(tài)，冬天在雪中吹泡泡，觀察泡泡液在雪中凝結(jié)的過(guò)程，以及最近流行起來(lái)的潑水成畫，操作都很簡(jiǎn)單，但是富有生活趣味。短視頻與直播行業(yè)的迅速發(fā)展對(duì)于社會(huì)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了影響。短視頻、直播產(chǎn)生了很多網(wǎng)紅，例如，對(duì)于事件觀察角度獨(dú)特，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默的papi醬，以古風(fēng)田園為題材進(jìn)行視頻創(chuàng)作剪輯的田園生活美食博主李子柒等。國(guó)內(nèi)的各大晚會(huì)也受到了直播行業(yè)的影響，各類直播網(wǎng)紅和影視明星一起走紅毯參與活動(dòng)，在一年一度的春晚上也出現(xiàn)了在短視頻平臺(tái)熱門的歌曲節(jié)目。

5.廣播改革

5.1拓展廣播的新形勢(shì)

廣播作為一種信息傳媒形式在20世紀(jì)50年代左右是社會(huì)上主流的一種信息傳播形式。那時(shí)國(guó)家剛剛成立，百?gòu)U待興，人民群眾中的文盲率很高。中國(guó)傳統(tǒng)的四種媒體形式分別為電視、報(bào)紙、廣播、雜志，其中，廣播的流傳范圍最廣，廣播作為一種語(yǔ)言媒體，信息傳播及時(shí)、速度快并且信息傳播對(duì)于聽眾的文化水平要求很低，收音機(jī)相比于電視機(jī)要便宜得多。廣播在那時(shí)得到了迅速發(fā)展，政治、文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)都與廣播有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。隨著國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展，到了近代進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，人們對(duì)于信息和獲取途徑變得多樣化，出現(xiàn)微信、微博、QQ、頭條新聞等各種五花八門新聞社交軟件，人們已經(jīng)不再需要通過(guò)廣播來(lái)滿足對(duì)于外界的信息獲取了。廣播相對(duì)便捷的網(wǎng)絡(luò)社交軟件來(lái)說(shuō)顯得十分累贅，并且廣播站的正常運(yùn)營(yíng)是需要一定的經(jīng)濟(jì)支持的，面對(duì)現(xiàn)在多元化信息社會(huì)，廣播站的生存顯得十分艱難。在傳統(tǒng)的廣播收聽模式中，廣播內(nèi)容的可選擇性不多，再加上現(xiàn)代的青年人大多浮躁，在看電視時(shí)喜歡快進(jìn)，面對(duì)冗長(zhǎng)且缺乏新意的廣播節(jié)目沒(méi)有太大的興趣。年輕人已經(jīng)沒(méi)有聽廣播的習(xí)慣了，在他們看來(lái)廣播是老年人聽的，在青年群體中受歡迎程度不高。依靠傳統(tǒng)的廣播發(fā)展模式，廣播站有被社會(huì)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。窮則思變，面對(duì)現(xiàn)代化的社會(huì)，廣播拓展出了新的存在模式，打破限制，改變廣播的存在形式。在新媒體的影響下，荔枝FM、喜馬拉雅等收聽軟件應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播發(fā)揮廣播及時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展路況信息，為司機(jī)提供最及時(shí)的路況信息，深夜雞湯類的聊天節(jié)目也俘獲了大量的女性聽眾。

5.2促進(jìn)廣播內(nèi)容多元化

人們?cè)谑章爮V播的時(shí)候并不影響去做其他的事情，廣播只需要聽就可以了。在收聽過(guò)程中解放雙眼可以閉上眼睛休息。這一特點(diǎn)對(duì)于廣播發(fā)展來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，因?yàn)楦泄袤w驗(yàn)的單一導(dǎo)致了廣播傳遞的乏味，但這一點(diǎn)也正好符合人們快節(jié)奏的生活。人們?cè)诘裙?、地鐵、走路時(shí)很多人會(huì)習(xí)慣戴著耳機(jī)聽節(jié)目增加路途中的趣味性。隨著各種荔枝FM、喜馬拉雅、豆瓣APP等收聽軟件的興起，廣播的收聽內(nèi)容開始變得多元化。例如廣播軟件喜馬拉雅，觀眾可收聽的內(nèi)容十分豐富，并且擺脫了廣播臺(tái)的限制。它以個(gè)人為單位錄制音頻上傳，其內(nèi)容覆蓋人群很廣，兒童故事、青少年有聲書籍、當(dāng)下熱門音樂(lè)、歷史故事、相聲以及當(dāng)?shù)匕l(fā)生的趣事。不僅僅是娛樂(lè)放松迎合當(dāng)下的群眾需求，還有學(xué)習(xí)類的，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，很少有精力和時(shí)間專門去看書，有聲書籍正好迎合了這一點(diǎn)。它不僅僅將書的內(nèi)容以語(yǔ)言的形式表現(xiàn)出來(lái)，其中，對(duì)于一些較為難懂的書籍，例如《論語(yǔ)》《未來(lái)簡(jiǎn)史》等進(jìn)行內(nèi)容分析講解等，幫助聽眾理解，便于人們利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)，提升自己。對(duì)于現(xiàn)有的廣播臺(tái)，保證廣播質(zhì)量，提高聽眾的感官享受是維系聽眾保持廣播收聽率的關(guān)鍵?！稅?ài)情公寓》中曾小賢是一個(gè)電臺(tái)主播，“好男人就是我，我就是曾小賢”這句話一度成為社會(huì)熱點(diǎn)。但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，電臺(tái)主持人不可能像曾小賢那樣放肆，電臺(tái)主播在進(jìn)行廣播時(shí)要注意自己的語(yǔ)音以及節(jié)目播出質(zhì)量。

為了提高廣播節(jié)目的收視率與多元化，可以利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式拉近聽眾與廣播主持人之間的距離，將廣播主持人聲音的魅力通過(guò)視頻和本人形象相結(jié)合滿足大眾對(duì)廣播主持人的獵奇心理。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播和廣播相結(jié)合有利于培養(yǎng)主持人的聽眾基礎(chǔ)。例如，浙江城市之聲利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式打造主持人使其成為“網(wǎng)紅”，前期通過(guò)主持人和聽眾聊天吸引目光，后期專注培養(yǎng)感情，培養(yǎng)用戶收聽習(xí)慣。廣播聊天類節(jié)目自帶“親民”屬性，非常接地氣，以輕松活潑的氛圍以及喜聞樂(lè)見的內(nèi)容一直受到廣大聽眾的喜愛(ài)。

此外，廣播作為社會(huì)上主流的新聞傳播媒體是有社會(huì)責(zé)任的，在突發(fā)的新型冠狀肺炎疫情中，廣播作為主流媒體平臺(tái)承擔(dān)著向人們傳遞著正能量的責(zé)任。在抗擊新冠病毒疫情階段，一封封來(lái)自抗疫一線的家書，用最樸實(shí)的方式訴說(shuō)著“抗疫戰(zhàn)士”內(nèi)心深處的真情與大愛(ài)，彰顯了他們崇高的職業(yè)擔(dān)當(dāng)，散發(fā)出人性的光輝。如開設(shè)《戰(zhàn)地書》專欄，邀請(qǐng)本地醫(yī)療機(jī)構(gòu)組織篩選了一批來(lái)自抗疫一線醫(yī)護(hù)人員的家書，由寫信人、收信人本人或本臺(tái)主持人播出。節(jié)目從2月21日起推出，精挑細(xì)選，播音制作四十封書信。除了在本臺(tái)各廣播頻率播出之外，同時(shí)通過(guò)微信和喜馬拉雅FM平臺(tái)推出，產(chǎn)生了較大影響，有八件作品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)選用。家書是一份決心，一份執(zhí)著，更是一份勇氣，一份責(zé)任，一份擔(dān)當(dāng)！該欄目給了一線醫(yī)護(hù)人員戰(zhàn)斗的信心和力量！既傳遞了家人對(duì)抗疫一線的戰(zhàn)士們的愛(ài)，同時(shí)彰顯了我國(guó)人民不屈不撓的抗“疫”精神。這是一次有溫度、有情感的欄目策劃！在帶來(lái)感動(dòng)的同時(shí)，給予了全國(guó)人民抗“疫”的勇氣和決心，新媒體環(huán)境下的廣播媒體與視頻直播在這一特殊時(shí)期共同為人民演奏了一段段戰(zhàn)“疫”凱歌！

結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)信息通信技術(shù)發(fā)展指數(shù)分值為5.6，高于全球平均水平，我國(guó)成為全球進(jìn)步最快的十個(gè)國(guó)家之一，這與新媒體行業(yè)的崛起有很大的關(guān)系。隨著我國(guó)5G技術(shù)的發(fā)展與人工智能算法、智能語(yǔ)音、智能駕駛的興起，中國(guó)的廣電行業(yè)將加速崛起。

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作者簡(jiǎn)介：張宏滋（1978-），男，湖北省荊州市，新聞編輯中級(jí)，研究方向：編輯新聞、廣播節(jié)目創(chuàng)新。