基于數(shù)字媒體視閾下新聞傳播路徑分析

摘? 要：當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播方式與時(shí)代的發(fā)展并不相符，有關(guān)部門必須積極應(yīng)用新技術(shù)。本文從新媒體的概述出發(fā)，對(duì)其定義、特征以及數(shù)字媒體進(jìn)行介紹;同時(shí)，分析數(shù)字媒體視閾下新聞傳播的改變狀況，并列舉基于數(shù)字媒體視閾下新聞傳播的推廣路徑;闡述數(shù)字媒體在新聞傳播中的運(yùn)用意義，并提出新聞傳播的有效策略，以期為有關(guān)部門提供可靠參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;新聞傳播路徑;傳統(tǒng)媒體;主播人員;新聞節(jié)目? ? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G632.3? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）05-056-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.012

本文著錄格式：康睿.基于數(shù)字媒體視閾下新聞傳播路徑分析[J].中國(guó)傳媒科技，2020（5）：56-58.

導(dǎo)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)正處于高速發(fā)展的新時(shí)期，社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都開始逐漸應(yīng)用全新的數(shù)字媒體技術(shù)，而新聞傳播工作也受到了較明顯的影響，處于持續(xù)改變的重要階段，其正向著數(shù)字化的方向發(fā)展。在此過(guò)程中，數(shù)字媒體技術(shù)不僅為新聞傳播開辟了更多的渠道與路徑，同時(shí)也出現(xiàn)了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)此技術(shù)加以合理應(yīng)用，并對(duì)其與新聞傳播的融合予以高度重視。

1.新媒體概述

1.1定義

所謂新媒體技術(shù)，其主要是借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)經(jīng)由衛(wèi)星、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與無(wú)線通信網(wǎng)等途徑，通過(guò)數(shù)字電視機(jī)、電腦與手機(jī)終端等將服務(wù)與信息提供給廣大用戶的傳播技術(shù)。與傳統(tǒng)的媒體有所不同，新媒體的主要支撐技術(shù)為無(wú)線網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字壓縮等新技術(shù)，同時(shí)，借助自身交互性、大容量以及實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，使信息傳播打破時(shí)空限制，促進(jìn)全球化媒體有效實(shí)現(xiàn)。[1]

1.2特征

新媒體的代表即數(shù)字技術(shù)，此技術(shù)的最明顯特征是使媒介間壁壘被充分打破，從而使接收者和傳播者間、媒體介質(zhì)間乃至行政與地域間的界限被打破，使新媒體呈現(xiàn)如下特征：

1.2.1較強(qiáng)的交互性

得益于新媒體極強(qiáng)的交互性，以及所擁有的獨(dú)特介質(zhì)，使各類信息的接收方和傳播方趨于平等，既確保受眾在和媒體互動(dòng)的過(guò)程中將自己的情感、思想表達(dá)出來(lái)，同時(shí)對(duì)信息的傳播方產(chǎn)生一定程度的影響。

1.2.2突出的個(gè)性化

受限于以往不夠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體受眾不夠明晰，基本面向所有大眾。在新媒體時(shí)代，全新的媒體技術(shù)可對(duì)受眾進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，使媒體面對(duì)個(gè)體受眾，而個(gè)體受眾可經(jīng)由新媒體對(duì)自身所需新聞進(jìn)行制，最終收到的新聞信息可以與眾不同，也可以相互一樣。

1.2.3實(shí)時(shí)發(fā)布信息

相比于傳統(tǒng)的電視、廣播，新媒體不受時(shí)間所限制，可以在任何時(shí)間進(jìn)行加工制作和傳播。在新媒體技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，有關(guān)人員可以借助網(wǎng)頁(yè)與軟件將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)全天候在線。[2]

1.2.4多樣化的表現(xiàn)形式

新媒體具有多樣化的形式，且每一種形式都有較為豐富的表現(xiàn)過(guò)程，同時(shí)，將畫面、文字以及音頻集于一身，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)無(wú)限、即時(shí)地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，使信息內(nèi)容具備活性。與此同時(shí)，新媒體具備容易檢索的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的隨時(shí)儲(chǔ)存，便于對(duì)從前的信息內(nèi)容進(jìn)行查找。

1.2.5受眾豐富的選擇性

在新媒體技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，每個(gè)人都能夠接收數(shù)據(jù)信息，同時(shí)，也可以自行發(fā)布信息，最典型的現(xiàn)象便是受眾在家中一邊聽音樂(lè)，一邊觀看節(jié)目，另一邊參與投票，需要時(shí)還能檢索信息（如搜索頻道、節(jié)目和電視劇等）。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，此現(xiàn)象使獨(dú)家發(fā)布新聞信息的局面被全面打破，受眾實(shí)現(xiàn)細(xì)分。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體與其的主導(dǎo)方式不同，前者重在主導(dǎo)受眾，后者重在受眾主導(dǎo)。

1.3數(shù)字媒體

所謂數(shù)字媒體，即通過(guò)二進(jìn)制數(shù)模式對(duì)信息進(jìn)行收集、記錄、獲取、處理以及傳播的一類信息數(shù)據(jù)載體，其中包含了數(shù)字化動(dòng)畫、視頻影像、圖像、圖形、聲音以及文字等媒體，同時(shí)也包含相應(yīng)編碼等。此項(xiàng)技術(shù)屬于通信、信息工程學(xué)科中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，其分析模式以及概念在電路和系統(tǒng)、通信工程、信息和信號(hào)處理以及自動(dòng)控制等領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛。

2.數(shù)字媒體視閾下新聞傳播的改變

2.1傳播內(nèi)容發(fā)生改變

在數(shù)字媒體快速發(fā)展的過(guò)程中，新聞信息也擁有了越來(lái)越多的傳播途徑，其中的新聞信息接收方以及傳播方關(guān)系有所改變，其傳播的信息內(nèi)容隨之也發(fā)生了很大改變，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（1）在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，傳播者時(shí)常會(huì)受到利益關(guān)系等因素影響不能順利開展工作，使得傳播者評(píng)論新聞事件以及篩選事件的時(shí)候往往帶有功利思想，其中，部分新聞重在宣傳公司、集團(tuán)，使得新聞傳播內(nèi)容多為宣傳內(nèi)容。比如，在媒體誕生初期的民國(guó)期間，國(guó)民政府屬于報(bào)紙主辦方，其傳播的主要內(nèi)容是對(duì)政府執(zhí)政階段的文化、政治與經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行傳播?；跀?shù)字媒體視閾下的新聞傳播，不會(huì)受到以上因素所干擾，這主要是因?yàn)樵诖诉^(guò)程中，新聞信息接收方與傳播方是對(duì)等的，因此，其相互間的交流、互動(dòng)等具有較高的自由性，從而促使傳播形式、內(nèi)容更多元。

（2）得益于數(shù)字媒體的多元化優(yōu)勢(shì)，使得新聞信息接收方以及傳播方可以持續(xù)展開相互間的對(duì)換。其中，在微博、QQ以及微信的廣泛普及和應(yīng)用的大背景下，可以使所有接受方轉(zhuǎn)換為傳播方。與此同時(shí)，在新聞信息不斷被傳播的過(guò)程中，傳播方擁有越來(lái)越多話語(yǔ)權(quán)，并且可以主導(dǎo)新聞傳播。民眾借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子設(shè)備能夠?qū)Ω黝愋畔?、新聞?wù)归_實(shí)時(shí)傳播，特別是在數(shù)字媒體技術(shù)的全面應(yīng)用下，使得傳播者零門檻、大范圍傳播新聞信息，這樣會(huì)使所有人成為傳播方。除此之外，因?yàn)閺V大接收方有著強(qiáng)烈的表達(dá)欲，所以，其在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播的時(shí)候時(shí)常具有明顯的自我表現(xiàn)心理。

需要注意的是，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞內(nèi)容中的作用依然很大。然而，新媒體時(shí)代使傳統(tǒng)媒體受到數(shù)字媒體的極大影響，所以，傳統(tǒng)媒體必將被數(shù)字媒體所取代。因此，當(dāng)今的新聞工作人員需要對(duì)受眾實(shí)際需要進(jìn)行全面了解，探索出與社會(huì)快速發(fā)展相適應(yīng)的有效傳播方式。

2.2傳播者與接受者發(fā)生改變

在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用領(lǐng)域，新聞接受方與傳播方屬于傳播途徑的兩端，人群都較為固定，二者間有著明顯的界限，通常不會(huì)發(fā)生角色互換，即在此過(guò)程中，雙方相互分離，基本沒(méi)有交集。但是，在應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)后，在傳統(tǒng)媒體新聞傳播過(guò)程中，雙方角色逐漸發(fā)生了改變，接受方的傳統(tǒng)定位已經(jīng)無(wú)法滿足受眾實(shí)際需求，越來(lái)越多的受眾會(huì)在手機(jī)、電腦中對(duì)新聞信息進(jìn)行接收及傳播，同時(shí)，利用微博、QQ以及微信等軟件將收到的信息或者新聞分享、傳播給親朋好友，也可以直接在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行全面?zhèn)鬟f。這就展現(xiàn)了接受方角色的改變，即兼具傳播方與接受方的雙重定位。因此，民眾在數(shù)字媒體視閾下能夠同時(shí)成為新聞傳播的傳播方與接受方。

2.3傳播約束性與自律性的改變

新聞傳播的歷史約為百年，在此行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，工作人員約束機(jī)制以及新聞評(píng)論機(jī)制趨于完善，且要求所有新聞工作者兼具自由、客觀以及真實(shí)等工作素養(yǎng)。

在應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的過(guò)程中，新聞信息的生產(chǎn)主體越發(fā)大眾化，因此，所有受眾均可制作、傳遞新聞信息，致使傳統(tǒng)新聞工作原則遇到極大挑戰(zhàn)。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中能夠匿名傳播信息，導(dǎo)致民眾具有以下三大特征：

（1）傳播者有著模糊不清的身份。

（2）傳播者可能傳遞不真實(shí)的內(nèi)容和信息。

（3）傳播者并不具備較高的自律性。

傳統(tǒng)的新聞傳播人員在開展各項(xiàng)工作時(shí)具有較高的責(zé)任意識(shí)及專業(yè)性，然而，在數(shù)字媒體時(shí)代中，所有人都能進(jìn)行信息傳播，缺少責(zé)任心的傳播不在少數(shù)。而匿名傳播將會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的約束力降低。

在數(shù)字媒體環(huán)境下往往有較多欺詐、色情以及暴力信息。同時(shí)，部分人員在傳播新聞信息時(shí)存在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)視的狀況，出現(xiàn)損害新聞寫作、采訪等眾多原創(chuàng)的行為。在此背景下，我國(guó)政府機(jī)關(guān)相繼出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)以及條款說(shuō)明，以便最大限度地制約違反職業(yè)道德與社會(huì)公眾道德的不良行為。結(jié)合實(shí)際制約情況可知，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字媒體的新聞傳播環(huán)境依然有待進(jìn)一步凈化。所以，如今我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理部門和數(shù)字媒體新聞傳播參與部門必須著重考慮怎樣才能構(gòu)建更完善的數(shù)字媒體自律體系。

3.新聞傳播中數(shù)字媒體的推廣

3.1 VR的推廣

全景攝像機(jī)如今已被廣泛應(yīng)用于新聞的采集與傳播工作中，其能夠確保新聞信息更加可視化、清晰化。與此同時(shí)，VR專題為VR數(shù)字媒體技術(shù)的主要基礎(chǔ)，能夠?qū)⑷笆降男侣劜?bào)提供給廣大受眾，讓廣大民眾擁有更良好的新聞接收體驗(yàn)。VR數(shù)字媒體技術(shù)可以使受眾如臨現(xiàn)場(chǎng)，并非簡(jiǎn)單地讓受眾走近新聞事件，更能夠讓受眾擁有置身現(xiàn)場(chǎng)之感，真切地感受情感沖擊，讓新聞現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出立體化氛圍，提升了新聞傳播的互動(dòng)性。[3]

3.2直播推廣

數(shù)字媒體的直播技術(shù)最先被應(yīng)用于《人民日?qǐng)?bào)》中的“中央廚房”，此項(xiàng)技術(shù)屬于一類全新的新聞、信息傳播技術(shù)，重點(diǎn)是經(jīng)由全面融合各類媒介與新聞信息，隨后利用微信、QQ等平臺(tái)進(jìn)行傳播。相關(guān)研究指出，此項(xiàng)技術(shù)能夠最大限度地使新聞的可視性以及時(shí)效性得以被充分提升，進(jìn)而使新聞內(nèi)容得以被順利傳播給受眾。

3.3可視化新聞推廣

新聞客戶端、微博以及微信等平臺(tái)可以以先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，使文本信息實(shí)現(xiàn)可視化，進(jìn)而使新聞信息實(shí)現(xiàn)可視化，最終使新聞傳播和發(fā)展得到全方位推動(dòng)。[4]

3.4微信公眾號(hào)推廣

在對(duì)有關(guān)人員的調(diào)查中可知，經(jīng)由微信公眾號(hào)、QQ以及微博所發(fā)布的各類新聞信息，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)便可迅速被瀏覽和傳播。[5]

4.數(shù)字媒體在新聞傳播中的運(yùn)用意義

如今，一部分新聞并不能向觀眾直接播放出來(lái)，其需要被包裝之后方可播放，以便讓廣大觀眾可以更加形象、直觀地了解新聞中的有效信息，而這便需要主播人員不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)、語(yǔ)言表達(dá)以及應(yīng)變等能力，從而對(duì)各類突發(fā)新聞事件進(jìn)行高效處理?，F(xiàn)在，隨科技水平提高，新聞傳播中應(yīng)用了越來(lái)越多的信息及數(shù)字技術(shù)，使新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)媒體化、信息化以及數(shù)字化。[6]這就需要有關(guān)人員做好以下幾點(diǎn)：

（1）具備與時(shí)俱進(jìn)的思維，持續(xù)學(xué)習(xí)全新的媒體技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)，進(jìn)而使自身播報(bào)形式得以創(chuàng)新和完善，即從傳統(tǒng)口頭播報(bào)的模式擴(kuò)展到結(jié)合視頻、圖像等的播報(bào)模式。

（2）在播報(bào)災(zāi)難新聞的時(shí)候，需要將部分動(dòng)畫、視頻等畫面插入到播報(bào)環(huán)節(jié)，以便對(duì)各種發(fā)生的災(zāi)難進(jìn)行演示，讓民眾對(duì)災(zāi)難特征進(jìn)行形象化、直觀化的了解，在吸引受眾關(guān)注的基礎(chǔ)上，使其主動(dòng)學(xué)習(xí)各類逃生技能。

值得注意的是，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體等技術(shù)持續(xù)更新的過(guò)程中，受眾可以經(jīng)由多平臺(tái)、多途徑掌握最新的新聞信息，同時(shí)學(xué)習(xí)怎樣自行制作各類新聞信息，這在很大程度上能夠使新聞傳播的精準(zhǔn)性得以被有效提升。

5.基于數(shù)字媒體視閾下的新聞傳播策略

5.1包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)

對(duì)于新聞節(jié)目而言，包裝設(shè)計(jì)能夠使節(jié)目的最終效果有效增強(qiáng)，而先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)可以確保新聞播報(bào)更加形象、生動(dòng)且使人如臨現(xiàn)場(chǎng)。正如前文所述，傳統(tǒng)、單一的口頭播報(bào)模式已經(jīng)與時(shí)代發(fā)展、受眾需求并不相符，同時(shí)，因?yàn)椴?bào)人員的個(gè)人能力不強(qiáng)，或者受到其他因素干擾，導(dǎo)致新聞傳播最終效果降低。如今，社會(huì)發(fā)展速度越來(lái)越快，科技水平持續(xù)提升，觀眾對(duì)新聞傳播有了更多期待和要求，因此，新聞機(jī)構(gòu)必須對(duì)新聞媒體進(jìn)行不斷創(chuàng)新，注重包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)并對(duì)其強(qiáng)化，方能為廣大受眾帶來(lái)更佳的視聽體驗(yàn)，推動(dòng)新聞行業(yè)更加快速、穩(wěn)定地發(fā)展。在此過(guò)程中，新聞機(jī)構(gòu)必須將數(shù)字媒體技術(shù)多元化的優(yōu)勢(shì)全面發(fā)揮出來(lái)，充分融合新聞節(jié)目包裝工作以及數(shù)字媒體，才能提升新聞的吸引力。其中，電視新聞?shì)^為傳統(tǒng)、受眾基數(shù)較大，在日常新聞傳播過(guò)程中，受眾可在電視中確保同步觀看和收聽新聞信息，所以，新聞機(jī)構(gòu)可以將動(dòng)態(tài)連線、動(dòng)態(tài)圖片或者虛擬場(chǎng)景等數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于電視新聞中，使傳播的新聞更加具體、形象，并且借助多樣化的傳播方式對(duì)廣大觀眾加以吸引，最終提升新聞傳播效果。

5.2精確播出

在新聞傳播過(guò)程中，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)可以使傳播新聞的方式區(qū)域多元化，受眾能夠從聽覺(jué)、視覺(jué)兩層面對(duì)新聞事件加以感受和了解，從而得到更多有關(guān)新聞的信息，同時(shí)提升受眾視聽體驗(yàn)，使受眾對(duì)新聞的認(rèn)同感得以有效提升。全新的數(shù)字媒體技術(shù)并非單純的科學(xué)技術(shù)，其對(duì)于新聞傳播而言更屬于一類全新的傳播渠道。新聞機(jī)構(gòu)在應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的過(guò)程中，不僅可以提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)，更能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的精確傳播。在傳統(tǒng)新聞傳播模式中往往會(huì)出現(xiàn)傳播不及時(shí)的情況;另外，較低的傳播效率以及不精確的傳播質(zhì)量和內(nèi)容也會(huì)影響受眾瀏覽新聞的狀態(tài)。數(shù)字媒體技術(shù)使得自媒體以及社交軟件得以全面發(fā)展，使新聞事件更加精確、便捷和及時(shí)地被傳播給受眾，甚至可以使事件的發(fā)生、傳播呈現(xiàn)出同步的狀態(tài)。同時(shí)，此類傳播并非單方向的傳播，電視新聞僅屬于其中一種途徑，廣大受眾可以利用數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合自身實(shí)際需要來(lái)制作新聞，在確保受眾多渠道、多途徑接收新聞的基礎(chǔ)上，使得傳播的范圍得以被有效擴(kuò)大。

5.3確保新聞信息有價(jià)值、有深度

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中往往存在較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。在此環(huán)境下，一些新聞機(jī)構(gòu)為了能夠得到越來(lái)越多的受眾，采用較為浮夸的傳播形式博取受眾的眼球，這對(duì)新聞行業(yè)整體發(fā)展是不利的?；跀?shù)字媒體視閾下，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新新聞傳播的形式，從而確保新聞信息有價(jià)值、有深度，且能夠引導(dǎo)受眾主動(dòng)思考問(wèn)題，隨后將端正、合理的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。這就需要新聞機(jī)構(gòu)有關(guān)工作人員深入挖掘價(jià)值較高的新聞，努力傳播正向、積極的新聞信息，使此類信息占據(jù)微信公眾號(hào)、微博和QQ等平臺(tái)的重要位置，如此方可使受眾主動(dòng)、快速地進(jìn)行分享和傳播，提升傳播速度，擴(kuò)大傳播范圍。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，新聞傳播工作在數(shù)字媒體的應(yīng)用過(guò)程中，自身傳播新聞信息的效率得以全面提升，受眾對(duì)此也較為認(rèn)可。新聞媒體在過(guò)往的發(fā)展歷程中，受眾的基數(shù)較大。因此在新媒體發(fā)展進(jìn)程中，有關(guān)部門必須把握好時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，積極創(chuàng)新新聞傳播的理念與方式，使新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力得以增強(qiáng)，從多角度出發(fā)提升新聞傳播的最終質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：康睿（1987-），女，山東青島，中級(jí)記者，研究方向：新聞傳播。