探討新媒體研究的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

摘? 要：科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展帶動了信息技術(shù)的更新?lián)Q代。當(dāng)前社會是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的天下，它打破了時(shí)間和空間對信息傳播的束縛，將新聞信息的表達(dá)由文字?jǐn)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為視頻影像，顛覆了人們的認(rèn)知以及生活方式。新媒體的出現(xiàn)，縮短了國與國之間的距離，各國之間的交往越來越密切，新聞采集和傳遞越來越國際化。新媒體開放性強(qiáng)、流動性強(qiáng)的特點(diǎn)使得新聞資訊傳播者和受眾者的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)換，這給媒體工作者帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文以新媒體和自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，詳細(xì)分析新媒體和自媒體的未來發(fā)展趨勢，力求為媒體行業(yè)的良好發(fā)展增添助益。

關(guān)鍵詞：新媒體;信息傳播;新聞采集;傳播者;受眾? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-053-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.011

本文著錄格式：顏瑤.探討新媒體研究的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢[J].中國傳媒科技，2020（5）：53-55.

導(dǎo)語

當(dāng)前是信息高度融合的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)占據(jù)了我們生活的絕大部分且發(fā)展速度空前。新媒體的出現(xiàn)改變了原有的傳播形式，影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，人們的生活習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變。新媒體是當(dāng)代傳播的主流，改變了原有的傳媒格局。各種現(xiàn)代技術(shù)間的相互交流主要以新媒體為平臺，拓寬了信息收集和傳播的渠道，傳播環(huán)境比以往更加復(fù)雜。要想充分發(fā)揮新媒體的強(qiáng)大傳播功能，就要深層研究新媒體的潛力，分析其發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，使其更好地為社會生活服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

1.新媒體的涵義及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1新媒體的涵義

簡單來說，新媒體是指一種新聞環(huán)境，是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為依托而產(chǎn)生的媒體形態(tài)，它通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、智能移動終端向使用者提供信息娛樂服務(wù)的媒體形態(tài)。[1]常見的新媒體有數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字報(bào)紙、大屏幕等多種形式，是除報(bào)紙、雜志、電視、廣播之外的“第五媒體”。新媒體具有及時(shí)性和交互性、共享性與海量性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化等特點(diǎn)，能滿足人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求，滿足隨時(shí)表達(dá)和娛樂的需要，使人們具有更強(qiáng)的目的性與選擇。

新媒體必須具備以下功能：一是價(jià)值功能。媒體承載的是具有價(jià)值的信息，有固定的受眾范圍，可以在特定時(shí)間和條件下向受眾傳遞并保留心理反應(yīng)空間，這就是媒體的價(jià)值。二是原創(chuàng)功能。新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于具有創(chuàng)新性，此種創(chuàng)新意義廣泛，是特定時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造。三是效應(yīng)功能。效應(yīng)是在特定情況下形成的因果現(xiàn)象，新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性，能在特定的條件下影響人的視覺或聽覺，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。四是生命功能。媒體必須具有一定的生命力，能體現(xiàn)其存在期間的價(jià)值，價(jià)值體現(xiàn)時(shí)間的長短稱作生命周期。

1.2新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1與日常生活聯(lián)系愈發(fā)密切

隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體與日常生活的聯(lián)系愈加密切，這主要表現(xiàn)為智能化產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)為人們提供了更高質(zhì)量的技術(shù)和服務(wù)，還為網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展提供了理想條件。在新媒體背景下，信息采集、播放的方式和渠道都發(fā)生了改變。[2]例如，以往人們想要接收新聞資訊主要依靠電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，在此過程中人們是被動的接受者，主動參與的機(jī)會很少。當(dāng)前，人們通過使用智能設(shè)備不僅可以隨時(shí)隨地查找、接收自己關(guān)心的資訊內(nèi)容，還可將自己變成信息資訊的發(fā)布者和傳播者，人們可將身邊發(fā)生的具有新聞價(jià)值或娛樂價(jià)值的事件在簡單編輯后上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，這不僅縮短了資訊傳播的時(shí)間，還拓寬了信息采集的渠道，豐富了信息播放的方式。在人人皆媒體的情況下，新聞信息的采集范圍不斷擴(kuò)大，能滿足不同階層的需求變化。新媒體使社會信息的傳播變得更加透明、及時(shí)。

1.2.2與傳統(tǒng)媒體相互融合

報(bào)紙、雜志、廣播、電視是我國傳統(tǒng)的四大媒體。[3]隨著信息化時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)高速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，豐富了人們獲取新聞資訊的渠道。在20世紀(jì)八九十年代，人們想要了解國內(nèi)外新聞、了解重大體育賽事只能通過電視和廣播獲取。當(dāng)前，人們可以通過智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備隨時(shí)隨地獲取感興趣的信息。相比較電視和廣播的固定時(shí)段播出，網(wǎng)絡(luò)還具有實(shí)時(shí)保鮮的功能，方便人們觀看直播和重播，能充分利用人們的碎片時(shí)間。報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介往往需要占據(jù)較大的存儲空間，信息技術(shù)將報(bào)紙、雜志的內(nèi)容數(shù)字化，不僅方便人們隨時(shí)觀看使用，還與當(dāng)前提倡的環(huán)保理念相一致。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，信息呈現(xiàn)方式以圖文為主向以視頻為主發(fā)生轉(zhuǎn)變;從單向傳播向互動傳播轉(zhuǎn)變;從PC單終端向PC、手機(jī)、IP電視、車載電視多終端轉(zhuǎn)變;從探索性經(jīng)營向大規(guī)模正規(guī)經(jīng)營轉(zhuǎn)變;從覆蓋國內(nèi)為主向覆蓋全球轉(zhuǎn)變。[4]

2.新媒體對人們生活的影響及未來發(fā)展趨勢

2017年以來，新媒體出現(xiàn)井噴式的發(fā)展趨勢，各種內(nèi)容付費(fèi)掀起一股創(chuàng)業(yè)浪潮，網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)帶貨等新的工作形式頻頻刷新人們的眼球。很多傳統(tǒng)的影視名人都轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體之上。在此背景下，很多人都給自己設(shè)定了目標(biāo)、申請了賬號，通過編輯文章、錄小視頻等形式收獲大批粉絲，創(chuàng)立了自己的商業(yè)王國。

2.1廣泛滲透生活

隨著網(wǎng)絡(luò)普及程度的不斷提升，新媒體對我們生活的影響已涉及到方方面面，極大地滿足了人們的精神需求，提高了社會生活水平。相信，未來新媒體與人們?nèi)粘Ｉ畹娜诤蠒用芮?。在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，人們的溝通交流方式正在不斷發(fā)生變化，從開始的書信、電話、短信，到QQ、微博、微信，再到抖音、快手等視頻平臺，每一次改變都使交流變得更加順暢、方便，突破了時(shí)間和空間的限制。人們可以通過智能移動終端將自己變?yōu)樽悦襟w，對外展示自己的生活狀況和觀念理念。新媒體的普及還是新技術(shù)生產(chǎn)、發(fā)展的助推劑。當(dāng)前，人們可通過各種直播平臺（斗魚）、短視頻平臺（抖音）、音頻平臺（喜馬拉雅）、新聞平臺（鳳凰新聞）等多種網(wǎng)絡(luò)媒體獲取自己想要的信息資訊，使人們的日常生活更加豐富多彩。[5]

2.2加劇競爭

閱讀量是新媒體的價(jià)值所在，隨著新媒體形式的不斷增多和內(nèi)容的不斷豐富，多數(shù)媒體公眾號的閱讀量呈現(xiàn)下降趨勢且越演越烈，這已成為行業(yè)痛點(diǎn)，避無可避，想要增加粉絲數(shù)量如癡人說夢。當(dāng)前，公眾的品位越來越高，在沒有熱點(diǎn)出現(xiàn)的情況下，若標(biāo)題內(nèi)容不夠吸引眼球則根本無人問津。新媒體失去點(diǎn)擊率就失去了用戶。媒體之間的競爭加劇，如何在新媒體競爭中適當(dāng)運(yùn)用“標(biāo)題黨”搶占市場是編輯和記者需要考慮的問題。

2.3新媒體的價(jià)值

新媒體的普及能讓一個(gè)熱點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)收獲數(shù)以萬計(jì)的推送。[6]在大量的推送中，多數(shù)是標(biāo)題黨的胡亂拼湊，對熱點(diǎn)的深度分析少之又少，熱點(diǎn)價(jià)值難以體現(xiàn)。很多新媒體成為了垃圾信息的孳生地，虛假數(shù)據(jù)泛濫。要想更好地生存和發(fā)展，新媒體就要在短時(shí)間內(nèi)學(xué)會去除糟粕、留取精華，認(rèn)真篩選信息內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障新媒體的生命力。

2.4直播、小視頻在長時(shí)間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位

當(dāng)前，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億，且數(shù)字還在不斷增長。如何搶奪用戶更多的時(shí)間已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的工作重點(diǎn)。相比較小說、雜志，直播、小視頻等內(nèi)容形式更加真實(shí)、生動，易被各年齡層接受并使其沉浸其中。直播具有極強(qiáng)的互動性，直播內(nèi)容會按觀眾的喜好發(fā)生改變。小視頻則具有短小精悍、內(nèi)容有趣、互動強(qiáng)、社交黏度高、草根性、搞笑娛樂性強(qiáng)、創(chuàng)意剪輯手法等特點(diǎn)。[7]精心制作的、題材新穎的直播和視頻節(jié)目還會在未來一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，成為最受歡迎的媒體形式。

2.5多平臺、選擇性投放

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)以流量平臺為載體，流量平臺以創(chuàng)業(yè)內(nèi)容為展示形式，二者是相輔相成、互利共贏的關(guān)系。新媒體內(nèi)容決定流量平臺的影響力和發(fā)展方向，平臺分發(fā)能力的強(qiáng)弱會直接影響內(nèi)容的傳播效果。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，超過70%新媒體會同時(shí)入駐5個(gè)以上的流量平臺。與單一的平臺投放相比，多平臺在“智能分發(fā)”時(shí)更有規(guī)劃、更有側(cè)重點(diǎn)，能有效提升點(diǎn)擊流量，獲取更大收益。

2.6出現(xiàn)更多政策法規(guī)

由于新媒體的出現(xiàn)過于快速，相關(guān)政策法規(guī)亟待完善。當(dāng)前，內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境參差不齊，新媒體在其中無法獨(dú)善其身，越來越完善的政策法規(guī)會讓新媒體的發(fā)展更加規(guī)范有序。

3.新媒體的未來發(fā)展策略

當(dāng)前，學(xué)界對新媒體的研究主要分為兩大類：一是對新媒體技術(shù)本身的探討。這一派延續(xù)了技術(shù)學(xué)派的思維路徑，主要代表有保羅·萊文森提出的補(bǔ)償性媒介理論、人性化媒介理論等，主要研究技術(shù)演變的邏輯，幾乎不考慮社會對媒介變遷的作用。[8]二是對新媒體環(huán)境下社會變遷的研究。這類研究在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域占有較大比重，包括舊概念、舊理論在新媒體環(huán)境下的變化。在對新媒體的研究中，仍存在一些問題沒能解決：一是學(xué)界的定義仍模糊，還沒能達(dá)成一個(gè)共識;二是在研究新媒體時(shí)將其作為一個(gè)單一的、孤立的變量，缺乏普適性;三是存在一定的空想色彩，有點(diǎn)“感知即存在”的意味。通過研究學(xué)習(xí)，筆者認(rèn)為，新媒體在未來具有五大發(fā)展趨勢：

3.1信息碎片化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有碎片化的特征，信息碎片化是指人們通過網(wǎng)絡(luò)傳媒了解閱讀與以往相比數(shù)量更加巨大而內(nèi)容趨向分散的信息。通過不同的分類方式將完整的信息拆分為信息片段，是信息爆炸的成因與顯著體現(xiàn)，簡化后的信息可能出現(xiàn)不全面和內(nèi)在邏輯不完整的問題。媒體的碎片化給新媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇。新媒體要想堅(jiān)持長期發(fā)展，不僅要更加專業(yè)、精細(xì)，還要具有鮮明的個(gè)性。

3.2開創(chuàng)全媒體時(shí)代

新媒體是信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，不是相互替代的關(guān)系，就像廣播沒有顛覆報(bào)紙，電視也沒有顛覆廣播。社會化是未來媒體的發(fā)展形態(tài)，我們也可以將其稱為全媒體時(shí)代。例如，曾經(jīng)深受喜愛的《人民日報(bào)》雛形就是一張報(bào)紙，隨著社會的發(fā)展和新技術(shù)的出現(xiàn)，逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)微博、一個(gè)微信、一個(gè)全媒體平臺，這讓《人民日報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代依然保持強(qiáng)大的影響力。

3.3受眾細(xì)分化

盲目追求規(guī)模是不科學(xué)的，往往小而美的新媒體企業(yè)才有前途。新媒體要想保持領(lǐng)先，就要按照時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，從消費(fèi)、心理、行為等角度細(xì)分受眾，掌握其喜好。直接接觸消費(fèi)者對新媒體而言是難能可貴的機(jī)會，新媒體人要合理把握。筆者相信，傳統(tǒng)的大眾媒體會向真正垂直化或者是生活化解決方案發(fā)展。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體都在向新媒體或自媒體方向努力，但結(jié)果卻有待商榷。究其原因，不是不夠努力，主要是思想解放不夠。傳統(tǒng)媒體匯集了國內(nèi)最為優(yōu)秀的媒體人才，在媒體視角、人脈、文字表達(dá)上都具有絕對優(yōu)勢，只要真正解放的思想去做自媒體，一定會超出預(yù)期的高度。

3.4逐漸出現(xiàn)媒體并購潮

一直以來，國家對媒體管制力度比較嚴(yán)格。近年來，國家的管控方式有所改變，如阿里巴巴并購了很多財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體。藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者聯(lián)盟在獲得高達(dá)幾千萬的風(fēng)投后立即開始招募二百個(gè)一線的傳統(tǒng)記者。在這里，筆者想表明，消失在大眾視野的并不是報(bào)紙，而是作為載體的紙。報(bào)紙變成了我們常見的網(wǎng)絡(luò)平臺，生命力比以往更加強(qiáng)大。

3.5價(jià)值擴(kuò)張

新媒體的價(jià)值擴(kuò)張是指媒體平臺也要自媒體化，要具有自己獨(dú)特的價(jià)值，并能夠通過平臺輸出自己的價(jià)值觀，增強(qiáng)新媒體的影響力，使媒體更加擬人化。只有具有個(gè)性的媒體才是符合時(shí)代發(fā)展需要，才能走得更遠(yuǎn)。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展加速了信息時(shí)代的到來，給新媒體的產(chǎn)生、成長創(chuàng)建了適宜的環(huán)境，也給新媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體運(yùn)營者要不斷鉆研新媒體理論，掌握其內(nèi)在精髓，用更加有效的經(jīng)營方式和技術(shù)手段吸引受眾、留住受眾。用不斷提升的運(yùn)營策略獲取更多受眾的認(rèn)同，收獲好的社會口碑，形成品牌效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：顏瑤（1992-），女，四川富順，碩士研究生，助教，研究方向：新媒體，媒體融合。