媒體融合背景下OSID在農(nóng)業(yè)科技期刊中的應(yīng)用

鮑勇 孫紅忠 金瓊瓊

摘 ?要：在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，農(nóng)業(yè)科技期作為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系的重要組成部分，只有主動(dòng)與新媒體相融合，才能高效傳播農(nóng)業(yè)科技成果，并促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展。手機(jī)已經(jīng)是新媒體時(shí)代主要的閱讀工具，二維碼作為紙質(zhì)版和手機(jī)閱讀的紐帶，為讀者和作者展示了更為豐富的內(nèi)容形式，并提供了一個(gè)便捷的交流渠道?！癘SID開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃”便是通過(guò)給期刊的每篇論文創(chuàng)建二維碼（OSID，Open Science Identity），即開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼，作為連接紙質(zhì)版期刊與數(shù)字化產(chǎn)品的紐帶，提供豐富的線上擴(kuò)展功能?！栋不辙r(nóng)業(yè)科學(xué)》自應(yīng)用OSID以來(lái)，深度的互動(dòng)交流，提高了期刊的影響力;簡(jiǎn)便的增強(qiáng)出版，提高了期刊的競(jìng)爭(zhēng)力;資源的開(kāi)放共享，提高了期刊引導(dǎo)力;獨(dú)特的學(xué)術(shù)圈層，提高了期刊的傳播力。隨著在實(shí)踐中不斷了解和應(yīng)用OSID系統(tǒng)的功能，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》將會(huì)進(jìn)一步加快媒體融合速度，為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系的建設(shè)貢獻(xiàn)應(yīng)有的作用。

關(guān)鍵詞：開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃;農(nóng)業(yè)科技期刊;媒體融合;安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);融合出版 ? ? ? 中圖分類號(hào)：G237.5 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）06-111-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.030

本文著錄格式：鮑勇，孫紅忠，金瓊瓊.媒體融合背景下OSID在農(nóng)業(yè)科技期刊中的應(yīng)用——以《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》為例[J].中國(guó)傳媒科技，2020（6）：111-115.

科技期刊是科研成果集中記錄和交流傳播的基本載體，是開(kāi)展學(xué)術(shù)交流、弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)知識(shí)的重要平臺(tái)，肩負(fù)著支撐、推動(dòng)、引領(lǐng)科技創(chuàng)新的重要使命。[1，2]農(nóng)業(yè)科技期刊是科技期刊的重要組成部分，不僅是傳播農(nóng)業(yè)科技信息的最重要、最可靠的知識(shí)載體，還是報(bào)道農(nóng)業(yè)新成果、推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、提高農(nóng)業(yè)科技人員素質(zhì)的重要平臺(tái)。截至2018年底，我國(guó)科技期刊數(shù)量為4973種，農(nóng)業(yè)科技期刊有534種，僅占總數(shù)的10.74%。[3]農(nóng)業(yè)科技期刊占科技期刊的比例雖然不低，但相對(duì)于其他學(xué)科的科技期刊，還是處于相對(duì)弱勢(shì)的地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)使受眾獲取信息的載體、渠道、方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，數(shù)字化閱讀已成為主流閱讀方式。抓住機(jī)遇、順應(yīng)潮流，積極推進(jìn)媒體融合，成為農(nóng)業(yè)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)。特別是在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊作為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系的重要組成部分，只有主動(dòng)與新媒體相融合，才能高效傳播農(nóng)業(yè)科技成果，并促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展，營(yíng)造農(nóng)業(yè)科技期刊傳播領(lǐng)域的新生態(tài)。[4]

新媒體相較于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，通過(guò)電腦、手機(jī)等終端向用戶提供信息服務(wù)，[5]用戶獲取知識(shí)信息較為主動(dòng)。隨著新媒體技術(shù)日益完善，人們的生活、學(xué)習(xí)和工作方式發(fā)生了顛覆性的變化。2019年1月25日習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，發(fā)表了題為“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局”的重要講話，指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！眹?guó)家先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策性文件，表明媒體融合已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。[6]媒體融合是指一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。[7，8]對(duì)于農(nóng)業(yè)科技期刊的媒體融合，農(nóng)業(yè)期刊從業(yè)者從微信公眾號(hào)的構(gòu)建運(yùn)營(yíng)、新媒體融合路徑、新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策等方面進(jìn)行了積極的探索和研究。[9-19]《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》（半月刊）創(chuàng)刊于1961年，是安徽省農(nóng)業(yè)科學(xué)院主辦的綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊。為適應(yīng)媒體融合背景下科技期刊發(fā)展的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，從2016年開(kāi)始，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》專門(mén)成立新媒體部，積極探索新媒體應(yīng)用的創(chuàng)新途徑，除與國(guó)內(nèi)主要數(shù)據(jù)庫(kù)合作、及時(shí)更新維護(hù)期刊官網(wǎng)等傳統(tǒng)措施外，還在新浪微博、微信、今日頭條、超星等新興媒體開(kāi)通了賬戶，并重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，取得了一定的成效。[20]

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（第44次）顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，占比達(dá)99.1%，[21]手機(jī)已經(jīng)是主要的閱讀工具。而二維碼作為紙質(zhì)版和手機(jī)閱讀的紐帶，為讀者和作者展示了更為豐富的內(nèi)容形式，并提供了一個(gè)便捷的交流渠道。國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)的出版融合模式——基于 SAYS 系統(tǒng)的“現(xiàn)代紙刊”體系，通過(guò)在期刊上印制二維碼，即開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID，Open Science Identity），并為每個(gè)二維碼配置相應(yīng)的數(shù)字內(nèi)容資源，讀者用手機(jī)掃描二維碼就可以獲得衍生的線上資源和服務(wù)。[22]為適應(yīng)新形勢(shì)下知識(shí)信息傳播載體、渠道、方式的變化，拓寬學(xué)術(shù)資源和信息傳播渠道，加快期刊與新媒體融合進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)“讀者—作者—編者”之間的無(wú)障礙實(shí)時(shí)溝通，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》于2019年1月正式加入“OSID 開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃”，現(xiàn)就一年多來(lái)的應(yīng)用成效進(jìn)行分析和思考，以期為OSID在農(nóng)業(yè)科技期刊中的應(yīng)用提供參考。

1. OSID應(yīng)用流程

OSID應(yīng)用的前提和基礎(chǔ)是OSID的創(chuàng)建，按SAYS 系統(tǒng)的設(shè)置，OSID的創(chuàng)建有作者建碼和編輯建碼2種方式。作者投稿時(shí)，掃描期刊的專屬OSID進(jìn)入“OSID作者助手”，注冊(cè)登錄后，填寫(xiě)論文信息并自行創(chuàng)建OSID，然后下載OSID添加在稿件中一并投稿;作者在投稿時(shí)若未能同步創(chuàng)建OSID，被錄用后，編輯部會(huì)幫助作者創(chuàng)建論文OSID，并通過(guò)OSID系統(tǒng)發(fā)送短信和郵件通知作者，作者按照郵件指導(dǎo)完成后續(xù)內(nèi)容上傳即可，不用再自己建碼。無(wú)論哪種建碼方式，都須使用論文作者真實(shí)姓名。《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》為快速推動(dòng)OSID應(yīng)用，選擇以編輯建碼方式為主，作者建碼方式為輔。[23]《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》應(yīng)用OSID的基本流程如圖1所示。

2. OSID應(yīng)用成效

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中說(shuō)：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力?！盵24]農(nóng)業(yè)科技期刊作為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的推動(dòng)者、農(nóng)業(yè)科技成果的傳播者、農(nóng)業(yè)科技服務(wù)的踐行者，不能忽視自身的媒體屬性，也要重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，以提高期刊的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、引導(dǎo)力和傳播力?！栋不辙r(nóng)業(yè)科學(xué)》自加入“OSID開(kāi)發(fā)科學(xué)計(jì)劃”以來(lái)，已經(jīng)為2000余篇論文添加了OSID，取得了一定的成效。

2.1深度的互動(dòng)交流，提高了期刊的影響力

服務(wù)三農(nóng)是農(nóng)科科技期刊的基本辦刊遵循，也是《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》的辦刊宗旨，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》作為安徽省綜合性農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)期刊，在內(nèi)容上要求至少對(duì)安徽省當(dāng)前的農(nóng)業(yè)科研、管理、生產(chǎn)有指導(dǎo)作用，能反映全省農(nóng)業(yè)科研學(xué)術(shù)水平，有較高的創(chuàng)新性和學(xué)術(shù)價(jià)值。這在一定程度上導(dǎo)致期刊內(nèi)容理論性較強(qiáng)，指導(dǎo)性和實(shí)用性則相對(duì)較弱，從而造成關(guān)注度低、吸引力小的結(jié)果，以致影響力不高。正如維亞康姆公司（viacom）總裁雷石東所提出的：只有做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才有更多的受眾接受;受眾接受廣，也就意味著更大的影響力。[25]“內(nèi)容為王”始終是傳統(tǒng)紙刊的依仗，特別是在媒體融合背景下，紙質(zhì)期刊與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底還是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。因此，依托優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，針對(duì)全媒體環(huán)境下受眾互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的特點(diǎn)，由“內(nèi)容為王”向“‘內(nèi)容+為王”拓展，在增強(qiáng)吸引力中提升影響力。所謂“內(nèi)容+”，“+”即是互聯(lián)?！?用戶”，形成粉絲社群;“+作者”，媒體組織網(wǎng)絡(luò)化;“+技術(shù)”，產(chǎn)品富媒體化;“+平臺(tái)”，進(jìn)行全媒體合作與整合營(yíng)銷。[26]從2016年起，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》嘗試進(jìn)行各種“內(nèi)容+”的拓展，但多是流于表面。相較于以前論文只能通過(guò)紙刊的文字形式呈現(xiàn)給受眾，OSID可以通過(guò)語(yǔ)音、視頻、圖片等多種形式傳播論文的觀點(diǎn)和補(bǔ)充內(nèi)容，讓學(xué)術(shù)更接地氣;專家、讀者也可以在手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端通過(guò)語(yǔ)音、文字實(shí)時(shí)在線互動(dòng)。[27]另外，OSID的問(wèn)答合集可以呈現(xiàn)論文相關(guān)學(xué)術(shù)交流的精華內(nèi)容，也可以為論文做額外補(bǔ)充及展示，并且還能擴(kuò)大論文知識(shí)傳播范圍和深度，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)研究的實(shí)用性延展。通過(guò)OSID的應(yīng)用，作者、讀者和編輯之間的深度互動(dòng)交流，明顯增強(qiáng)了期刊的關(guān)注度，影響力也隨之提高。據(jù)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)（2019年11月16日檢索）統(tǒng)計(jì)，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》2019年21期自2019年11月12日上線，5天內(nèi)網(wǎng)絡(luò)下載量即達(dá)455次;《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》2019年發(fā)表論文有2篇論文下載量達(dá)1000次以上，其中一篇達(dá)1334次。

2.2簡(jiǎn)便的增強(qiáng)出版，提高了期刊的競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)業(yè)科技期刊，特別是綜合性農(nóng)業(yè)期刊，受平臺(tái)、人才、稿源等所限，在科技期刊中處于非主流的地位，且同質(zhì)化嚴(yán)重，期刊競(jìng)爭(zhēng)力有限。在2019年11月份公布的“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)擬入選項(xiàng)目”中，100種綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊，只有《中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)》1種期刊入選梯隊(duì)期刊類項(xiàng)目。據(jù)中國(guó)知網(wǎng)《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)（2019版）》顯示，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》影響力指數(shù)（CI）僅列100種綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊的第43位，期刊競(jìng)爭(zhēng)力更是有限。隨著《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》的逐步落實(shí)，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》乃至所有綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊，終將陷入“馬太效應(yīng)”的漩渦，面臨夾縫中求生存的困局。媒體融合背景下，科技期刊必須依托融合出版，提供知識(shí)服務(wù)。增強(qiáng)出版就是利用新技術(shù)，增加論文呈現(xiàn)形式和傳播手段的一種新型出版模式，打破了傳統(tǒng)出版中篇幅和出版形式的限制，能更豐富地展示研究成果。OSID 平臺(tái)的“開(kāi)放科學(xué)數(shù)據(jù)與內(nèi)容”服務(wù)就是作者通過(guò)語(yǔ)音、視頻、圖片等闡述論文的研究背景、學(xué)術(shù)價(jià)值等內(nèi)容，可以更為全面的展現(xiàn)論文成果，以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)便的增強(qiáng)出版。如：《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》2019年第1期的《寧杞7號(hào)枸杞溫室綠枝扦插育苗研究》一文，論文作者上傳了6張論文內(nèi)容沒(méi)有的圖片，呈現(xiàn)了枸杞育苗各種不同的狀態(tài)，讀者可更加直觀的了解枸杞溫室綠枝扦插育苗;又如：《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》2019年第13期《含生鮮辣根芥末醬貨架期預(yù)測(cè)模型的建立》一文，論文作者上傳了4張生鮮芥辣圖片和3篇行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)充了論文的背景內(nèi)容，3篇行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)就可以對(duì)照論文閱讀。這些知識(shí)信息的上傳，可以幫助讀者清晰了解論文的寫(xiě)作背景，增加知識(shí)信息的普及率和內(nèi)容價(jià)值?！栋不辙r(nóng)業(yè)科學(xué)》借助OSID的應(yīng)用，初步實(shí)現(xiàn)了論文的增強(qiáng)出版，雖然說(shuō)沒(méi)有吸引多少優(yōu)質(zhì)稿源，但至少吸引了農(nóng)業(yè)科研工作者，特別是本院年輕科研工作者的關(guān)注，這說(shuō)明提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力的方向是準(zhǔn)確的。

2.3資源的開(kāi)放共享，提高了期刊引導(dǎo)力

“引導(dǎo)力通常被理解為新聞媒體生產(chǎn)與傳播原創(chuàng)內(nèi)容，或轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引領(lǐng)群眾認(rèn)知、形成社會(huì)共識(shí)的能力?！盵28]農(nóng)業(yè)科技期刊的價(jià)值在于將新的發(fā)現(xiàn)和成果轉(zhuǎn)向社會(huì)生產(chǎn)，其引導(dǎo)力強(qiáng)弱決定著國(guó)家農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新水平的高低，而決定其引導(dǎo)力強(qiáng)弱的關(guān)鍵則是學(xué)術(shù)誠(chéng)信。《中庸》云：“誠(chéng)者，天之道也。誠(chéng)之者，人之道也?！闭\(chéng)實(shí)是“天道”，是自然界的客觀規(guī)律;做到誠(chéng)實(shí)是“人道”，是需客觀遵循的基本行為規(guī)范。學(xué)術(shù)誠(chéng)信就是要在學(xué)術(shù)探討、成果發(fā)表等學(xué)術(shù)活動(dòng)中堅(jiān)守誠(chéng)實(shí)、公平的基本行為準(zhǔn)則。近年來(lái)，學(xué)術(shù)不端現(xiàn)象呈明顯上升趨勢(shì)。比如，2015年8月，施普林格撤回旗下10種期刊的64篇中國(guó)作者論文;2015年10月，愛(ài)思唯爾撤回旗下5種期刊的9篇中國(guó)作者論文;最令人矚目的是，2017年4月20日，施普林格·自然出版集團(tuán)發(fā)表聲明，宣布撤回旗下期刊《腫瘤生物學(xué)》107篇發(fā)表于2012年至2015年的中國(guó)作者論文。防范學(xué)術(shù)不端一直為農(nóng)業(yè)科技期刊所重視，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》的所有來(lái)稿在送審前，都要先上傳中國(guó)知網(wǎng)的“學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)”進(jìn)行學(xué)術(shù)不端檢測(cè)，篩選掉抄襲稿件。但有些作者一稿多投打時(shí)間差、試驗(yàn)數(shù)據(jù)重復(fù)使用等行為的隱蔽性，當(dāng)時(shí)很難檢測(cè)出學(xué)術(shù)不端。據(jù)中國(guó)知網(wǎng)《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)（2019版）》顯示，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》2017年、2018年的嚴(yán)重疑似學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)（ALM）分別有11篇、13篇;而在《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》2017年、2018年被引頻次中，復(fù)合統(tǒng)計(jì)源引用被刪除頻次達(dá)34。這無(wú)疑拉低了期刊的影響因子，減弱了期刊在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的公信力和引導(dǎo)力?！栋不辙r(nóng)業(yè)科學(xué)》自加入“OSID開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃”后，要求作者稿件送審前必須創(chuàng)建OSID（一文一碼），出版前必須完善OSID的基礎(chǔ)服務(wù)內(nèi)容，錄制音頻介紹論文的創(chuàng)作背景等，上傳論文可以公開(kāi)的數(shù)據(jù)、圖片、視頻等資料，為同行評(píng)議和稿件編輯提供輔助支撐。從《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》目前學(xué)術(shù)不端檢測(cè)復(fù)制比高稿件明顯減少的趨勢(shì)來(lái)看，應(yīng)用OSID后資源的開(kāi)放共享，應(yīng)該可以有效解決數(shù)據(jù)造假、實(shí)驗(yàn)過(guò)程無(wú)法重復(fù)等學(xué)術(shù)誠(chéng)信問(wèn)題，以提高期刊的引導(dǎo)力。

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作者簡(jiǎn)介：鮑勇（1973-），男，安徽池州人，副研究員，研究方向：期刊編輯、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);孫紅忠（1969-），男，安徽廬江，副研究員，研究方向：科技期刊;金瓊瓊（1973-），女，安徽廬江人，副研究員，研究方向：科技期刊編輯和新媒體融合。