傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破

摘 ?要：互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各行各業(yè)各領(lǐng)域都得到了廣泛的使用，也給各行各業(yè)帶來(lái)了革命，相應(yīng)的也帶動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體如何更好地把握時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的突破，這是新時(shí)期新聞媒體需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，也只有緊隨新媒體發(fā)展的脈搏才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)環(huán)境 ，加強(qiáng)自身變革和突破，以獲得更好的發(fā)展。本文對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體二者在新聞報(bào)道方面存在的差異進(jìn)行分析，剖析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞報(bào)道;新媒體時(shí)代;廣播電;報(bào)道模式;時(shí)效性 ? ? ?中圖分類(lèi)號(hào)：G621.3 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）06-101-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.026

本文著錄格式：車(chē)麗娟.傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破[J].中國(guó)傳媒科技，2020（6）：101-103.

導(dǎo)語(yǔ)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們進(jìn)入了信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這一時(shí)期新媒體誕生，并且與人們的生活逐漸交融，成為人們生活的重要一部分。新媒體的涌現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的沖擊。以往電視是新聞報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)，如今問(wèn)津的人越來(lái)越少，新媒體成為人們獲取新聞信息的主要渠道。面對(duì)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，正確看待與新媒體之間的沖突，立足自身優(yōu)勢(shì)，解決好二者之間的矛盾，加強(qiáng)與新媒體的融合和發(fā)展，不斷推動(dòng)自身突破，從而謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1.傳統(tǒng)媒體時(shí)代與新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的差異

在以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道呈現(xiàn)的是單向的報(bào)道，一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體借助于廣播、報(bào)紙以及電視臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容等進(jìn)行播報(bào)，這種播報(bào)往往都是單向性的，傳統(tǒng)媒體是信息的輸出者，受眾是信息的接收者，二者幾乎沒(méi)有互動(dòng)。公眾在進(jìn)行新聞信息的了解中，沒(méi)有參與感，都只是單純地了解信息，無(wú)法做出自己的評(píng)判，也無(wú)法進(jìn)行觀點(diǎn)的表達(dá)。

而新媒體時(shí)代新聞報(bào)道則不同，新媒體是一種多向的傳播，一方面是媒體向受眾的傳播，另一方面受眾通過(guò)自發(fā)的分享、轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了受眾向受眾的傳播?？梢哉f(shuō)，在新媒體時(shí)代，人人都成為新聞的傳播者，推動(dòng)了新聞信息的最大范圍傳播。依托于新媒體，媒體傳播信息、受眾獲取信息都不再受時(shí)間、地點(diǎn)等的限制，媒體能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行信息播報(bào)，受眾也能夠隨時(shí)隨地獲取最新的新聞資訊。依托于多媒體，也能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與受眾的雙向活動(dòng)，受眾能夠?qū)ψ约旱南敕ā⒂^點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，這樣也充分體現(xiàn)了新聞報(bào)道的重要性，新聞報(bào)道發(fā)揮了真正的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了民意反饋。

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道與新媒體時(shí)代新聞報(bào)道二者之間存在的差異，從根本上來(lái)說(shuō)是時(shí)代發(fā)展的必然，也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。新媒體時(shí)代適應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足了人們對(duì)信息的需求，才使得新媒體得到了迅猛的發(fā)展。為此，傳統(tǒng)媒體要真正看到二者之間存在的差異，并積極接受挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的突破和發(fā)展。

2.傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體所面臨的危機(jī)，從客觀來(lái)看是技術(shù)落后、渠道落后所引發(fā)的危機(jī)，從主觀來(lái)看，是內(nèi)容落后的危機(jī)。新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代如果不能及時(shí)跟隨時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，將很容易被淘汰。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代存在以下缺點(diǎn)。

2.1報(bào)道模式過(guò)于保守

傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道工作中進(jìn)行信息傳播，報(bào)道形式和新聞內(nèi)容等都較為保守，形式較為固化，利用電視播報(bào)的新聞在風(fēng)格上大多呈現(xiàn)一致的狀態(tài)。這種傳播已經(jīng)難以滿足當(dāng)下受眾的需求，在多元化信息傳播的今天需要更為多元化的報(bào)道形式。同時(shí)，電視新聞傳播的模式也是單項(xiàng)輸出，傳播途徑呈現(xiàn)單一化，電視播報(bào)的形式觀眾缺乏參與感，因此對(duì)新聞報(bào)道節(jié)目的興趣性不高，缺乏與觀眾的雙向互動(dòng)。新媒體的出現(xiàn)，有效解決了這一問(wèn)題，新媒體的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了新聞信息傳播途徑的多元化，通過(guò)各種各樣的聊天軟件、閱讀軟件等能夠及時(shí)獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)了信息推送的實(shí)時(shí)性，觀眾也能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)表自己的想法、闡述自己的見(jiàn)解。依托于新媒體，新聞報(bào)道能夠有效拉近媒體與受眾二者之間的距離，在報(bào)道內(nèi)容方面也更加廣泛，報(bào)道形式更加新穎，有效吸引觀眾的關(guān)注。同時(shí)，依托于可評(píng)論、可轉(zhuǎn)發(fā)這些功能，實(shí)現(xiàn)了媒體與觀眾的雙向互動(dòng)，從而有效提升了用戶的黏性，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。

2.2傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播的時(shí)效性不強(qiáng)

“時(shí)效性”是新聞的生命，脫離時(shí)效性的新聞報(bào)道將會(huì)導(dǎo)致新聞失去傳播價(jià)值。針對(duì)新聞事件，民眾希望在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間就能夠獲得最新的情況播報(bào)，了解現(xiàn)場(chǎng)的情況。傳統(tǒng)媒體在新聞播報(bào)方面，一方面，播放的途徑受到限制，需要在固定的播出時(shí)間、固定的頻道進(jìn)行播報(bào);另一方面，受到程序的限制 ，新聞信息播出之前需要進(jìn)行資料整理，制作新聞內(nèi)容，再進(jìn)行審核，這些流程下來(lái)嚴(yán)重降低了新聞的時(shí)效性。新媒體的出現(xiàn)，人們能夠迅速通過(guò)新媒體了解新聞事件，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在電視播報(bào)時(shí)就已經(jīng)失去了新鮮感，這給傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道帶來(lái)了生存危機(jī)，電視新聞報(bào)道的關(guān)注度、影響度都受到了極大的影響，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。

2.3傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道傳播內(nèi)容枯燥

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道工作不僅在時(shí)效性方面存在不足，在新聞報(bào)道內(nèi)容的制作中也較為單一，內(nèi)容枯燥無(wú)味，缺乏興趣性和創(chuàng)新性，播報(bào)的新聞內(nèi)容在形式上、風(fēng)格上“模板化”，缺乏新穎點(diǎn)，長(zhǎng)期類(lèi)似形式的播報(bào)導(dǎo)致用戶審美疲勞， 無(wú)法滿足觀眾多元化的需求。新媒體在這一點(diǎn)上則有著明顯的優(yōu)勢(shì)，新媒體傳播的形式、內(nèi)容都十分豐富多樣，信息呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，依托于新媒體有效拓展了傳播渠道，傳播速度也相對(duì)較快，能夠有效地將新聞媒體與觀眾二者之間的距離拉近，從而吸引更多用戶，提升粉絲黏性。新媒體迅猛的發(fā)展勢(shì)頭給傳統(tǒng)媒體所留生存空間十分有限，成為傳統(tǒng)的新聞媒體在新媒體時(shí)代所面臨的重大挑戰(zhàn)。

2.4傳統(tǒng)媒體新媒報(bào)道形式單一

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，人們將視線從電視轉(zhuǎn)移到了電腦上，各類(lèi)媒體網(wǎng)站建立，伴隨4G以及正在推廣的5G的快速發(fā)展，人們的視線又從電腦轉(zhuǎn)移到了手機(jī)，人們實(shí)現(xiàn)了一部手機(jī)走天下。手機(jī)既充當(dāng)了交通工具、支付工具的同時(shí)也成為了娛樂(lè)工具。這一時(shí)期，各類(lèi)APP出現(xiàn)，媒體開(kāi)始從電視、網(wǎng)站向各類(lèi)手機(jī)APP轉(zhuǎn)移，微信、微博、抖音以及今日頭條等快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體以往的報(bào)道形都較為陳舊，而新時(shí)期媒體報(bào)道的形式更多元化。伴隨信息報(bào)道模式的不斷優(yōu)化升級(jí)，信息報(bào)道模式也開(kāi)始多元化。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道形式在新時(shí)期已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)發(fā)展需要，這是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

3.傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代下如何實(shí)現(xiàn)突破

3.1加強(qiáng)新聞與受眾群體之間的互動(dòng)

新媒體時(shí)代下新聞報(bào)道、新聞傳播的一個(gè)最為明顯的特點(diǎn)就是“雙向互動(dòng)”，這有效地提升了新媒體時(shí)代媒體的關(guān)注度，提升了粉絲黏性，促進(jìn)了新聞媒體更好地發(fā)展。為此，傳統(tǒng)媒體需要吸收精華 ，看清新媒體時(shí)代下媒體發(fā)展的趨勢(shì)和方向，傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站、微信、微博等，利用這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的雙向互動(dòng)，在微信公眾號(hào)發(fā)布新聞報(bào)道后設(shè)置可以評(píng)論留言的模式，在微信以及其他平臺(tái)留言區(qū)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，從而提升與觀眾的互動(dòng)。例如，當(dāng)前比較火的“今日頭條”等，人們?cè)诘顷懞筮M(jìn)行新聞的瀏覽，同時(shí)能夠?qū)π侣勏⑦M(jìn)行留言，發(fā)表自己的見(jiàn)解和看法。同時(shí)，在APP中新聞消息被劃分為多個(gè)類(lèi)型，如娛樂(lè)、科技、財(cái)經(jīng)等，這樣用戶就能夠根據(jù)自己的喜好、需求選擇相應(yīng)的模塊進(jìn)行瀏覽。同時(shí)，類(lèi)似“今日頭條”這樣的APP當(dāng)前都利用大數(shù)據(jù)等實(shí)現(xiàn)了客戶化，能夠根據(jù)用戶瀏覽的情況有針對(duì)性地為用戶推送與其平常閱讀相類(lèi)似的新聞報(bào)道，從而更好地吸引用戶，提升與用戶的互動(dòng)性。因此，新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體要加強(qiáng)變革，對(duì)自身的發(fā)展進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，積極利用各種方式加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，吸引更多用戶的關(guān)注。

3.2加強(qiáng)對(duì)新媒體的合理使用，提升報(bào)道的時(shí)效性

伴隨著新媒體的廣泛使用，大眾對(duì)新媒體的接受程度越來(lái)越高，越來(lái)越受到人們的歡迎和廣泛使用，社會(huì)已經(jīng)邁入大眾媒體時(shí)代。當(dāng)社會(huì)發(fā)生新聞事件時(shí)，相關(guān)的信息采集人員利用新媒體渠道能夠快速地將信息發(fā)布到各類(lèi)社交平臺(tái)上，從而使得人們迅速了解新聞事件的情況，依托于新媒體平臺(tái)有效地提升了新聞報(bào)道的時(shí)效性。為了解決傳統(tǒng)媒體時(shí)效性難度，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)對(duì)新媒體工具的合理使用，借助新媒體的信息傳播速度快這一優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大自己的信息傳播渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更好地開(kāi)展新聞報(bào)道工作，提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。例如，當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)建立起屬于自己的官方新聞報(bào)道網(wǎng)站，其網(wǎng)站涵蓋了豐富的資訊欄目，例如生活服務(wù)類(lèi)、時(shí)政類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)以及休閑類(lèi)等。一些傳統(tǒng)的新聞媒體還在微信、微博開(kāi)通了自己的官方公眾號(hào)、官方微博號(hào)，從而利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播，有效地提高了報(bào)道的傳播范圍，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代更好地發(fā)展。

3.3堅(jiān)守真實(shí)是新聞的生命線

“真實(shí)”是新聞報(bào)道的生命線，新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道工作中要堅(jiān)持真實(shí)性原則，確保其播報(bào)的信息的真實(shí)性。也正因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的今天仍然沒(méi)有被時(shí)代淘汰，依舊是當(dāng)前公正權(quán)威的主流媒體，這些都得益于他們堅(jiān)持公平公正，客觀報(bào)道新聞事件。在言論自由的今天，很多自媒體為博眼球，對(duì)新聞信息進(jìn)行虛假創(chuàng)造，甚至發(fā)布一些謠言，從而誤導(dǎo)社會(huì)公眾，引發(fā)一些嚴(yán)重的負(fù)面影響。例如，在當(dāng)前疫情期間，一些自媒體傳播某某小區(qū)/某某市出現(xiàn)新冠肺炎確診病例，一些網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，在微信群、朋友圈等蔓延傳播，造成了虛假新聞傳播范圍不斷擴(kuò)大，引起群體恐慌，給社會(huì)治安造成嚴(yán)重不良影響。為此，在言論自由的今天，在新媒體快速發(fā)展的今天，新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮自身所具有的作用，做真實(shí)報(bào)道。為社會(huì)民眾傳播真實(shí)的信息，嚴(yán)格杜絕虛假新聞的傳播，并對(duì)一些社會(huì)上流傳的虛假信息、錯(cuò)誤言論等進(jìn)行及時(shí)糾正。傳統(tǒng)的新聞媒體要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，加強(qiáng)正能量的傳播，引領(lǐng)社會(huì)輿論方向，積極播報(bào)一些對(duì)社會(huì)發(fā)展有利的新聞事件，不斷提高自身的權(quán)威性，提升公信力，引領(lǐng)社會(huì)輿論走正確方向。

3.4推動(dòng)新聞傳播“碎片化”

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想獲得更好的發(fā)展 ，就要了解并把握新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，積極創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的播報(bào)形式和播報(bào)內(nèi)容，積極推動(dòng)“碎片化”。“碎片化”是新媒體傳播的一個(gè)突出特點(diǎn)，在這個(gè)特點(diǎn)的帶領(lǐng)下，央視首先做出變革，對(duì)自身新聞報(bào)道進(jìn)行優(yōu)化升級(jí) ，適應(yīng)新媒體時(shí)代的形式，形成了“輕簡(jiǎn)介、深閱讀”的創(chuàng)意，當(dāng)前形成了短、新、活、快的微視頻新聞報(bào)道模式。例如，當(dāng)前，央視經(jīng)常制作一些主題類(lèi)微視頻，形成連載，定期播放，共同反映一個(gè)主題，形成一個(gè)系列化的微視頻節(jié)目，在電視及新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)配以深度的文稿，推動(dòng)形成報(bào)道聲勢(shì)，例如“初心”系列就是這種各類(lèi)型的產(chǎn)品，贏得觀眾的一致好評(píng)，也有效地提升了報(bào)道的影響力。

3.5加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

好的作品自帶流程，品質(zhì)是吸引觀眾眼球的根本。傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的沖擊，要正確認(rèn)識(shí)到“變”與“不變”的關(guān)系，把握好發(fā)展方向，認(rèn)識(shí)到技術(shù)的改變、傳播環(huán)境的改變等一系列改變的同時(shí)，也要看到內(nèi)容方面的品質(zhì)不應(yīng)變。在新媒體沖擊下，媒體的格局、受眾對(duì)象以及輿論生態(tài)等都在發(fā)生著改變，這些在發(fā)生深刻變化的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要始終堅(jiān)守新聞的真實(shí)性，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量?！皟?nèi)容為王”在新時(shí)期也得到了有效的凸顯，縱觀抖音各大博主，那些百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲的博主，其共有的特點(diǎn)就是作品有內(nèi)容，作品有品質(zhì)。因此，傳統(tǒng)媒體要對(duì)自身進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)，堅(jiān)守內(nèi)容的真實(shí)性，做到內(nèi)容“有料”，讓好的作品成為吸引觀眾眼球的重要法寶。

3.6加強(qiáng)與新媒體的融合共享

傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破，就需要自上而下地全面進(jìn)行改革和創(chuàng)新，摒棄不符合時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容，保留自身的精華，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，做到理論和實(shí)踐的有機(jī)統(tǒng)一。傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)與新媒體的融合，積極推動(dòng)信息共享，提升新聞傳播的開(kāi)放性和共享性，更好地滿足人民群眾對(duì)信息的需求。通過(guò)利用新媒體的一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)資源的有機(jī)整合，加強(qiáng)新聞報(bào)道信息的公開(kāi)性，提升新聞傳播的時(shí)效性，使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代獲得生存空間，占有一席之地，實(shí)現(xiàn)共贏。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)突破，就需要加強(qiáng)創(chuàng)新，立足于自身的優(yōu)勢(shì)，積極吸收借鑒新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提升自身的實(shí)力。要堅(jiān)持新聞報(bào)道真實(shí)性，秉持真實(shí)是新聞的生命的理念，加強(qiáng)內(nèi)容管理;要推動(dòng)新聞傳播碎片化，讓新聞報(bào)道活起來(lái);要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的利用，提升報(bào)道的時(shí)效性;要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，為人民群眾發(fā)聲提供途徑，更好地提升粉絲黏性，不斷提升自身影響力;要加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的融合，推動(dòng)共享，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期獲得新的生存空間，實(shí)現(xiàn)共贏，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道想要在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破，就必須對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，首先要立足于本身的真實(shí)性、客觀性和平衡性，拓寬新聞傳播渠道，采取“碎片化”新聞傳播方式，提高電視新聞節(jié)目與觀眾之間的良性互動(dòng)，利用新媒體的工具增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞報(bào)道的時(shí)效性，正確分析自身的問(wèn)題和不足之處，立足于電視媒體的優(yōu)勢(shì)，向新媒體謙虛學(xué)習(xí)，不斷擴(kuò)大影響力，從而促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：車(chē)麗娟（1979-），女，山東青島人，主任播音員，研究方向：播音主持與藝術(shù)。