新媒體環(huán)境下報紙美術(shù)編輯如何創(chuàng)新設(shè)計

顧培利

摘 ?要：報紙美術(shù)編輯是一個特殊群體，當(dāng)下正面臨著轉(zhuǎn)型，處于新老交替的轉(zhuǎn)軌變型期。新媒體環(huán)境下美術(shù)編輯的職業(yè)環(huán)境發(fā)生了很大變化，對其工作提出了新挑戰(zhàn)，新聞美術(shù)的特殊性和新媒體發(fā)展實踐，要求美術(shù)編輯對自己重新定位，并思考如何有所作為。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)美編;現(xiàn)代美編;“大美編”;“手繪+電腦”;“新聞+藝術(shù)” ? ? ?中圖分類號：G213 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-095-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.024

本文著錄格式：顧培利.新媒體環(huán)境下報紙美術(shù)編輯如何創(chuàng)新設(shè)計[J].中國傳媒科技，2020（6）：95-97.

報紙美術(shù)編輯（美編）是為報紙?zhí)峁┧囆g(shù)勞動和美化服務(wù)的編輯人員，被譽為報紙的美容師。他們是報紙的一部分，是一個特殊群體。在經(jīng)歷了鉛與火、告別了紙和筆、迎來了光與電的發(fā)展階段之后，美術(shù)編輯又進(jìn)入了新媒體時代。技術(shù)進(jìn)步和多媒體融合發(fā)展對美術(shù)編輯工作提出了新挑戰(zhàn)，如何轉(zhuǎn)變舊觀念、適應(yīng)新形勢，在報業(yè)發(fā)展中重新定位，為新媒體增光添彩，是值得美術(shù)編輯認(rèn)真思考的一個問題。

1.傳統(tǒng)美編與現(xiàn)代美編

1.1傳統(tǒng)美編的工作特點

我們把21世紀(jì)之前特別是電腦技術(shù)在報紙行業(yè)普及應(yīng)用之前的美術(shù)編輯稱為傳統(tǒng)美編。傳統(tǒng)美編大都由在書法繪畫領(lǐng)域有一技之長的書畫家擔(dān)任，主要是通過手工繪畫為報紙?zhí)峁┧賹?、插圖、題圖、漫畫、刊頭、欄圖、尾花等美術(shù)作品，同時主持和編輯書畫?？瘜诘葓蠹埌婷妗Ｔ谶^去，美術(shù)編輯崗位是各家報社必須設(shè)立的，其工作特點和工作方式不同于文字編輯和記者，是一種專門為紙質(zhì)媒體服務(wù)、把抽象思維變成形象思維的創(chuàng)造性勞動。他們?yōu)閳蠹垊?chuàng)作的繪畫作品一般從屬于新聞稿件主題和版面，很少能夠唱主角，但必不可少，是報紙構(gòu)成要素不可或缺的一部分，因為沒有美術(shù)編輯的勞動，報紙就會缺圖，甚至“開天窗”。

1.2傳統(tǒng)美編的工作變遷

20世紀(jì)80年代和90年代，是新聞美術(shù)最紅火的年代，美編崗位令人羨慕，很多美術(shù)工作者以能夠進(jìn)入報社當(dāng)美編感到榮耀和自豪。1996年，擁有300多家會員單位的中國地市報研究會新聞美術(shù)委員會成立，之后每年開展地市報新聞美術(shù)評選活動，組織業(yè)務(wù)研討，一度成為美術(shù)編輯的理想家園。同時，隸屬于各省級記協(xié)的新聞漫畫研究會和新聞美術(shù)工委也頻繁開展活動，促進(jìn)了新聞美術(shù)發(fā)展。特別是新聞漫畫的評獎，對美編有很強的吸引力，讓他們在本職工作中找到了歸屬感和成就感。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，科技進(jìn)步以及電腦在報紙領(lǐng)域的應(yīng)用使報業(yè)快速發(fā)展，特別是近年來新興媒體快速發(fā)展，報紙出版對美編手工勞動的依賴程度大大降低，報紙新聞美術(shù)整體呈下滑趨勢，能夠繼續(xù)為報紙服務(wù)的，主要體現(xiàn)在新聞漫畫和版面設(shè)計方面。即使沒有美編，報紙也不至于“開天窗”，組版人員可以隨時用資料圖片或制作網(wǎng)紋彌補和填充，而且效率高、效果好，所以美編在一定程度上被忽視冷落。以河南為例，20世紀(jì)80年代和90年代，全省有18家地市黨報，每家都有專職美編1至3人，他們大都是省新聞漫畫研究會會員和省新聞美術(shù)工委委員，年年參加新聞漫畫評選活動和新聞美術(shù)交流活動。近些年，美編崗位無人看好，多數(shù)人轉(zhuǎn)崗或離崗，報紙新聞美術(shù)品種和數(shù)量大大減少，唯獨新聞漫畫還有一定影響力。這預(yù)示著一個傳統(tǒng)美編的時代正在結(jié)束。

造成這種局面的原因主要有：報社自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、生存壓力加大、美術(shù)編輯崗位減少或不保;網(wǎng)上組版的便捷和“寸版寸金”的現(xiàn)實造成插圖量減少、書畫?？蛯趬嚎s或取消;新媒體需要新聞美術(shù)有新的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)手段顯得單一和效率低下，無法滿足不同媒體的個性需求;報社業(yè)務(wù)考核很少考慮美編的特殊性，收入減少、崗位缺少吸引力，造成傳統(tǒng)美編失業(yè)或隱性失業(yè)，有的轉(zhuǎn)行從事攝影、廣告等工作;年齡大的美編退休后崗位空缺，不再補充新人;美編隊伍中少數(shù)有影響的畫家則另辟蹊徑，成立報業(yè)書畫院，從事專業(yè)創(chuàng)作、書畫交流和拍賣活動，但往往有創(chuàng)收任務(wù)和經(jīng)濟指標(biāo)限制?？傊?，由于媒體發(fā)展、報社改革以及自身原因，傳統(tǒng)美編已不適應(yīng)快速發(fā)展的報業(yè)新形勢，用報社現(xiàn)有的評價體系來衡量傳統(tǒng)美編的工作已不太現(xiàn)實和客觀。

1.3現(xiàn)代美編與傳統(tǒng)美編有何不同？

現(xiàn)代美編是近年來新入職美編崗位的具有現(xiàn)代美術(shù)專業(yè)知識、從事報紙整體包裝設(shè)計的編輯人員。其特點是普遍畢業(yè)于美術(shù)院校，設(shè)計理念較新，在運用空間和形式上能夠發(fā)揮個性和特長，尤其在版式設(shè)計、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計和動畫視頻制作方面比較見長，容易創(chuàng)新出新，能給受眾帶來清新的視覺體驗。

現(xiàn)代美編與傳統(tǒng)美編的不同，概括地講體現(xiàn)在綜合設(shè)計能力與平面繪畫方面?，F(xiàn)代美編普遍具備現(xiàn)代構(gòu)成知識、動畫設(shè)計能力、視頻拍攝技巧并擅長制作，善于強化美術(shù)表現(xiàn)的張力，能夠熟練運用設(shè)計軟件體現(xiàn)設(shè)計意圖和編輯思想，呈現(xiàn)平面的、立體的、動畫的藝術(shù)效果。傳統(tǒng)美編一般在國畫、油畫、版畫、漫畫、連環(huán)畫等畫科有所建樹，是畫家出身，其作品繪畫性、原創(chuàng)性較強，工作往往局限在平面繪畫創(chuàng)作上，如刊頭、題圖、插圖、漫畫等，對版面整體美化和設(shè)計較少直接介入。傳統(tǒng)美編對版面的把握和美化是局部的和碎片化的，版面效果主要通過文字編輯謀劃和組版人員操作實現(xiàn)。

2.新媒體對美術(shù)編輯工作提出新要求

新媒體由網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視組成，包括微信公眾號、新浪微博、社群（QQ群、微信群）、短信平臺。新媒體為新聞美術(shù)作品的展示和新聞美術(shù)手段的應(yīng)用提供了多種選擇和立體平臺，與傳統(tǒng)的紙媒平臺有很大不同。

2.1更好的閱讀體驗和更高的審美要求

現(xiàn)代媒體競爭激烈，普遍重視以美的形式呈現(xiàn)給受眾，以博得好感而立于不敗之地。在科技進(jìn)步和知識爆炸的今天，讀者的審美也與時俱進(jìn)，帶有濃厚的時代特征。這就對美術(shù)編輯的工作提出了更高要求。美術(shù)編輯只有根據(jù)不同媒體需要，滿足受眾對于形式美、內(nèi)容美、現(xiàn)實美、意境美等多方面的現(xiàn)代審美要求，準(zhǔn)確把握能夠有效提高新聞顏值、有利于深化作品主題并為受眾帶來愉悅體驗的審美要素，將其恰如其分地融入作品之中，才能讓人賞心悅目，也只有做到這一點，美術(shù)編輯才能實現(xiàn)自身的崗位價值和工作意義。

2.2更短的創(chuàng)作周期和更多的傳播手段

新媒體為新聞美術(shù)提供了更多更快的傳播平臺，改變了以往美編單一的工作方法和傳播手段，作品展示空間更大。但無論在何種媒體展示或以何種方式展示，都有一個共性要求，那就是即時性和快捷性。比如，一幅為傳統(tǒng)紙媒服務(wù)的插圖或漫畫，創(chuàng)作周期較長，美編從構(gòu)思到拿出成品往往需要幾天甚至更長時間，而新媒體的快捷高效要求美編在幾小時甚至更短時間內(nèi)完成創(chuàng)作。傳統(tǒng)紙媒通常只是平面展示，而新媒體對插圖和漫畫的應(yīng)用有不同的要求，會呈現(xiàn)不同的視覺效果。遇到重大活動和重要新聞時可以多媒體同時發(fā)力，不同平臺聯(lián)動互補，無疑能加深受眾印象、提升新聞可視化程度。從單一到多樣，從二維到三維，從靜態(tài)到動態(tài)，新聞美術(shù)工作對美編從理念到手段都是個新挑戰(zhàn)。

2.3全方位服務(wù)的“大美編”意識

為新聞媒體服務(wù)的所有美術(shù)手段都屬于新聞美術(shù)范疇。新媒體環(huán)境下，美術(shù)編輯的服務(wù)不再是單一的、局部的，而是全方位，這是由新聞美術(shù)的功能和媒體的個性需求決定的。傳統(tǒng)媒體需要新聞美術(shù)，新媒體同樣需要新聞美術(shù)。

狹義的美編概念停留在具體的美術(shù)創(chuàng)作上，廣義的美編概念體現(xiàn)在媒體運用新聞美術(shù)手段的各個環(huán)節(jié)和整個過程當(dāng)中，是一個“大美編”概念和全局觀念。因為許多為報紙服務(wù)的美術(shù)手段是隱性的、內(nèi)在的，并非以完整的可視形象出現(xiàn)，因而容易被忽視。其實那也是美編的重要工作，是美編默默無聞的勞動付出。當(dāng)下，技術(shù)進(jìn)步為美編美化版面提供了極大便利，為報紙服務(wù)會有特定的呈現(xiàn)方式，為新媒體服務(wù)會有不同的呈現(xiàn)方式。美編要學(xué)會在不同媒體間穿插和變通，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的需要，其勞動和價值不僅體現(xiàn)在獨立的作品中，而且以多種形態(tài)和手段體現(xiàn)在多種媒體的整個運作過程中。

3.傳統(tǒng)美術(shù)編輯如何轉(zhuǎn)型

隨著時間的推移，為數(shù)不多的傳統(tǒng)美編轉(zhuǎn)型或退出報紙美編隊伍是必然的。新媒體背景下，美術(shù)編輯的職業(yè)環(huán)境發(fā)生較大變化，美術(shù)作品用稿社會化也是一大趨勢。作為在職的傳統(tǒng)美編，要從硬件和軟件兩方面入手，加強能力構(gòu)建，積極適應(yīng)新的傳播媒體業(yè)態(tài)。

3.1思想上要對自己重新定位

傳統(tǒng)美編應(yīng)該放棄舊有的、長期形成的思維定式，轉(zhuǎn)變思想觀念，從宏觀上重新審視自己在報業(yè)發(fā)展中所擔(dān)任的角色，盡快找到自己在新媒體發(fā)展中的坐標(biāo)。重新定位需要明確自身的長處和短處，以人之長補己之短，增強自身實力，提高工作能力，繼續(xù)完成新媒體賦予美編的使命。

3.2運用新技術(shù)手段開展工作

傳統(tǒng)美編的工作基本都是手工勞動，新媒體條件下，其工作方式單一和勞動效率低下的弊端十分突出，由手工向電腦轉(zhuǎn)變和由“單一”向“多元”轉(zhuǎn)變成為必然選擇。

手繪作品是傳統(tǒng)美編的強項，是報紙一道亮麗的風(fēng)景線。但僅僅依靠傳統(tǒng)手繪作品遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了現(xiàn)代人的審美要求和媒體快速發(fā)展需要。電腦作品是新生代美編的最愛，技術(shù)嫻熟、思想活躍使他們有機會展開想象的翅膀，為媒體創(chuàng)作出新穎多樣的作品。“手繪+電腦”作品是傳統(tǒng)美編和現(xiàn)代美編都需要掌握的創(chuàng)作方法。傳統(tǒng)美編學(xué)會使用電腦提高了效率，呈現(xiàn)了更多樣的效果，是向前邁進(jìn)了一步?，F(xiàn)代美編多為青年人，加強手繪技能訓(xùn)練可以讓新聞美術(shù)基礎(chǔ)更扎實，是對傳統(tǒng)的繼承?，F(xiàn)實情況下，手繪作品、電腦作品、“手繪+電腦”作品都有存在的意義和價值，它是美編新老交替和轉(zhuǎn)型過渡時期共存的產(chǎn)物。美術(shù)編輯應(yīng)該成為美術(shù)創(chuàng)作、平面設(shè)計、動畫制作、視頻拍攝的多面手。

3.3做“新聞+藝術(shù)”型美編

現(xiàn)代媒體發(fā)展需要復(fù)合型美編人才，美編既要有扎實的繪畫創(chuàng)作能力，又要有過硬的文字功底;既要在某一繪畫領(lǐng)域有一技之長，又要對新聞美術(shù)各個畫種拿得起放得下;既要擅長傳統(tǒng)手工繪制，又要精通現(xiàn)代設(shè)計手段;既要擅長平面繪畫，又要掌握多維手段;既要成為新聞美術(shù)家，又要成為新聞美術(shù)活動家;既要能夠獨立完成主題創(chuàng)作，又要能夠組織社會稿件。要做“新聞+藝術(shù)”的新型美編，努力將新媒體可能運用的所有美術(shù)手段運用到新聞工作中。

4.新媒體環(huán)境下美術(shù)編輯工作從何處入手

4.1版面整合是主業(yè)

有人說“傳統(tǒng)美編會畫畫，現(xiàn)代美編懂設(shè)計”，這是對新老兩代美編特點的高度概括。現(xiàn)代美編最主要的工作就是通過電腦創(chuàng)意設(shè)計美化版面，用現(xiàn)代美術(shù)手段提升報紙的視覺效果，創(chuàng)造報紙版面風(fēng)格和識別系統(tǒng)。如中國青年報的“濃眉大眼”、新民晚報的“小家碧玉”等，都是美編針對報紙?zhí)匦栽O(shè)計形成并給讀者留下第一印象的獨有風(fēng)格。

4.2漫畫創(chuàng)作要專業(yè)

報社是漫畫家的搖籃，米谷、華君武、丁聰、方成、廖冰兄、英韜、江有生等著名前輩漫畫家基本都有報社工作的經(jīng)歷，都是原創(chuàng)漫畫代表人物，有不少經(jīng)典作品存世。時下，新聞漫畫已成新聞美術(shù)最重要的手段，理應(yīng)成為報紙美術(shù)的一面旗幟。作為現(xiàn)代美編，應(yīng)該充分掌握漫畫手段，經(jīng)常發(fā)表漫畫作品，力爭成為專業(yè)、權(quán)威的新聞漫畫家。以新聞漫畫著稱的中國美協(xié)漫畫藝委會主任陳黎青希望漫畫插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，在新媒體時代實現(xiàn)更多的傳播和發(fā)展途徑。為報紙、數(shù)字電視、新浪微博、微信公眾號、短視頻平臺、QQ群和微信群等多種媒體平臺提供漫畫作品是新聞美術(shù)工作的重要方面，也是最容易得到受眾認(rèn)可的項目，美術(shù)編輯要當(dāng)成主課來認(rèn)真研修。

4.3書畫園地須辦好

報紙美術(shù)版和書畫專欄是美編精心耕作的“自留地”，是集中展示美術(shù)創(chuàng)作最新成果、反映美術(shù)動態(tài)、交流美術(shù)信息的主陣地。如人民日報《大地》畫刊、工人日報《工人的畫》、解放軍報《畫苑》等大報書畫版，多年來已經(jīng)深入人心，成為報紙美術(shù)?？牡浞逗蜁嫾覀儬幭喟l(fā)表作品的園地。焦作日報作為地方黨報，美術(shù)版《山陽畫廊》堅持辦了20多年，還曾在副刊版開設(shè)《小馬外傳》四格漫畫專欄，在學(xué)生版開設(shè)《禮儀漫畫》專欄，在法治版開設(shè)《漫畫角》專欄，在清風(fēng)焦作版開設(shè)《廉政漫畫》專欄，在晚報開設(shè)《藝苑》書畫專版，為繁榮報紙美術(shù)作了多種嘗試和努力。進(jìn)入新媒體時代，不少報紙仍然保留了美術(shù)版和書畫專欄，所不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的傳播效果更好、效率更高，讓書畫版有了更大的影響力和覆蓋面。美術(shù)編輯有責(zé)任和義務(wù)在不同的媒體平臺為受眾提供精致的“藝術(shù)快餐”。

4.4美術(shù)動態(tài)當(dāng)把握

美術(shù)編輯也是美術(shù)記者，在媒體和作者之間發(fā)揮橋梁和紐帶作用，成為“美”的使者。美術(shù)編輯是一個地方美術(shù)工作的核心人物，有條件把握最新美術(shù)動態(tài)并通過媒體發(fā)布，這也是新聞美術(shù)工作的需要。媒體通過美編征集作品，作者通過美編發(fā)表作品，美術(shù)編輯扮演了業(yè)務(wù)員和推銷員的角色，而作者舉辦書畫展，美術(shù)編輯就是最合適的美術(shù)記者。美術(shù)編輯有很多工作可做，如舉辦書畫大賽、采集美術(shù)作品、采訪書畫名家、組織聯(lián)誼筆會、開展書畫拍賣、發(fā)布征稿信息等等，美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)成為書畫家的“信息源”和“經(jīng)紀(jì)人”。

4.5全面統(tǒng)籌要嘗試

新聞美術(shù)的主場正在從紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體，特別是“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端），為報紙和新媒體提供不同的應(yīng)用美術(shù)作品是美編的職責(zé)所在，美術(shù)編輯應(yīng)該大膽嘗試。以焦作日報為例，1991年，焦作日報新聞漫畫年發(fā)稿量只有20多幅，經(jīng)過美編統(tǒng)籌推薦和及時創(chuàng)作，特別是經(jīng)常推薦全國各地漫畫作者來稿和從新華社、中國新聞漫畫網(wǎng)、中國新聞圖片網(wǎng)等“漫畫超市”選取漫畫作品，使漫畫成為經(jīng)常見報的新聞美術(shù)作品，近年來年發(fā)稿量始終保持在二三百幅左右。這種群眾喜聞樂見的新聞藝術(shù)形式成為新聞美術(shù)的主體，特別是在新媒體環(huán)境下，為不同平臺提供的美術(shù)作品，取得了較好的效果。

結(jié)語

未來，傳播平臺會隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，新聞美術(shù)手段會始終伴隨。美術(shù)編輯在新媒體時代應(yīng)當(dāng)有新所為，在新的坐標(biāo)點上拼搏發(fā)力，通過不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)方式為媒體和作品增光添彩，從而實現(xiàn)自身價值，完成歷史使命?？偟囊笫牵河糜^念更新美術(shù)環(huán)境，用個性擴大媒體影響，用深度提高作品質(zhì)量，用內(nèi)涵彰顯作品風(fēng)格。

[1]刁保輝.美術(shù)在新聞媒體中的功能與應(yīng)用[J].采寫編，2018（5）：60-61.

[2]游思明.新媒體語境下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型探討[J].中國地市報人，2019（8）：66-68.

[3]陳學(xué)龍.新媒體融合下紙媒記者轉(zhuǎn)型探究[J].中國報業(yè)，2016（1）：64-65.

作者簡介： 顧培利（1962-），男，河南省濮陽縣，攝影美術(shù)部副主任、主任編輯，研究方向：新聞漫畫。