新媒體時代地方民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑

摘 ?要：隨著我國媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，我國媒體行業(yè)逐漸步入了新媒體時代，在這一背景之下，融媒體的發(fā)展逐漸成為了媒體行業(yè)的大勢所趨，而在這一時代潮流之中，地方媒體的民生新聞節(jié)目并沒有跟上時代的步伐，反而存在較為明顯的固步自封的情況，并且受到其他媒體節(jié)目越來越嚴重的擠壓，因此，只有明確新媒體時代背景下地方民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑，采取正確的發(fā)展理念和發(fā)展措施，才能推動民生新聞節(jié)目的新發(fā)展，同時真正將地方電視臺的民生新聞節(jié)目做到為人民服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;地方媒體;民生新聞節(jié)目;發(fā)展路徑 ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-084-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.020

本文著錄格式：朱寶.新媒體時代地方民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑[J].中國傳媒科技，2020（6）：84-86.

地方媒體的民生新聞節(jié)目大多以地方群眾的日常生活作為主要素材，因此，地方媒體的民生新聞節(jié)目既要來源于群眾生活，同時又能夠為群眾生活服務(wù)，幫助群眾解決生活過程中遇到的問題，因此，在實際的民生新聞節(jié)目發(fā)展的過程中，民生新聞節(jié)目的群眾支持率和收視率都是較高的，但是隨著新媒體時代的來臨，部分地區(qū)的民生新聞節(jié)目并沒有適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，不但沒有跟上時代發(fā)展的步伐，反而逐漸固步自封，沒有發(fā)揮自身作為民生新聞節(jié)目應(yīng)有的作用。

1.地方媒體民生新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國的社會也在不斷進步，而且在我國媒體行業(yè)快速發(fā)展的背景之下，民生新聞成為了地方媒體新聞的重要內(nèi)容之一。民生新聞節(jié)目的發(fā)展迅速，這是值得肯定的，但是在民生新聞節(jié)目發(fā)展的過程中，卻出現(xiàn)了許多問題，主要表現(xiàn)為同質(zhì)化、低俗化以及形式化。

1.1民生新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴重，收視群體流失

在我國當前的媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，民生新聞節(jié)目自然是其重要部分，但是當前的民生新聞節(jié)目存在較為明顯的同質(zhì)化問題，具體表現(xiàn)為新聞內(nèi)容類型雷同、新聞節(jié)目播出形式雷同。在當前的地方電視臺內(nèi)部，幾乎所有地方電視臺以及部分省份的不同頻道都開設(shè)了民生節(jié)目，但是此類民生節(jié)目的內(nèi)容大致相同，這就導致觀眾對此類節(jié)目逐漸麻木，失去新鮮感，并且導致了節(jié)目收視率不斷下降。

導致民生新聞節(jié)目同質(zhì)化這一問題出現(xiàn)的主要原因是缺乏對民生新聞素材的深度解讀與剖析，導致原本較為新鮮、質(zhì)量較高的新聞素材無法獲得有效開發(fā)，不但浪費了原有的新聞資源，還導致觀眾群體數(shù)量下降，逐漸喪失收視群體。

1.2民生新聞節(jié)目內(nèi)容制作粗糙，收視價值性不足

在當前地方媒體的民生新聞節(jié)目之中，大多數(shù)民生新聞節(jié)目的價值性都不高，多數(shù)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容都是家長里短、鄰間瑣事，例如，某地區(qū)婆媳關(guān)系不和、夫妻矛盾、親子矛盾等家庭瑣事，或者是小區(qū)管道漏水、停車位占用等瑣事，而且在播放此類節(jié)目的過程中，地方媒體為了延長播放時間以及提高電視臺本身的經(jīng)濟效益，經(jīng)常性地在此類新聞節(jié)目之中插入一些廣告。此外，部分新聞節(jié)目本身的播放價值并不高，本可以一次性播放完畢，但是節(jié)目制作方為了增加收視率，故意留下懸念結(jié)局，而最終結(jié)局與觀眾期望程度不符，導致觀眾對此類節(jié)目逐漸失去興趣。

1.3民生新聞節(jié)目簡單的販賣親情，造成受眾審美疲勞

在民生新聞節(jié)目播出的過程中，加入一些有關(guān)親情的內(nèi)容固然是值得肯定的，例如，在長達一個小時的民生新聞節(jié)目之中摻入一些親情故事，這是完全值得肯定的，但是部分地方媒體在民生新聞節(jié)目之中大肆販賣親情，甚至整個節(jié)目過半的時間都在講述各種各樣的親情故事，由于缺乏富有價值的新聞素材，同時缺少對新聞素材的深度開發(fā)，導致此類民生新聞節(jié)目不得不通過親情牌來增加收視率，長此以往，利用親情作為關(guān)注點來吸引觀眾無異會造成審美疲勞。此外，部分電視臺在節(jié)目制作過程中存在過度煽情的問題，例如，在某一家庭之中，親子關(guān)系之間出現(xiàn)裂痕，而經(jīng)過調(diào)解員的調(diào)解之后，親子之間抱頭痛哭，然而在實際的生活之中，親子關(guān)系之間的矛盾并沒有得到根本上的化解，親子之間的關(guān)系依舊存在裂痕，而此類過度煽情的節(jié)目的存在也會導致觀眾逐漸對民生節(jié)目失去興趣。

1.4民生新聞節(jié)目固步自封，缺乏新意

在實際的民生新聞節(jié)目播出的過程中，大多數(shù)民生新聞節(jié)目都以鄰里瑣事或者家庭瑣事為主要內(nèi)容，而沒有對當今的政策進行解讀，例如，隨著我國新農(nóng)村建設(shè)的不斷開展，各地地方政府都出臺多項助農(nóng)、惠農(nóng)政策，然而，在當前的民生節(jié)目之中，是缺乏這一點的。在新媒體時代的背景之下，民生新聞節(jié)目也應(yīng)該利用新的媒體形式來進行自我革新，但是部分地方電視臺的民生新聞節(jié)目卻依舊采取傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，并且由于固步自封，民生新聞節(jié)目的收視率一再下降，而地方電視臺沒有從根本上對癥下藥，反而胡亂采取各種措施，導致地方電視臺播出民生新聞節(jié)目的經(jīng)濟效益和社會效益都呈現(xiàn)下降趨勢。

此外，在部分地區(qū)的地方電視臺的民生新聞節(jié)目之中，部分新聞節(jié)目在取材方面毫無下限，民生新聞節(jié)目面臨著較為嚴重的低俗化傾向，例如，部分地區(qū)的民生新聞節(jié)目中經(jīng)常播出婚外情、三角戀等內(nèi)容，不但侵害了當事人的隱私，同時導致節(jié)目本身的制作水準不斷下降，與此同時，在播出此類內(nèi)容的過程中，節(jié)目之中無疑會暴露出當事人的個人信息，因此也會對當事人的個人生活造成困擾。

1.5民生新聞節(jié)目形式化問題嚴重

民生新聞節(jié)目制作和播出的目的之一就是服務(wù)于群眾，然而在部分地方電視臺制作的新聞節(jié)目中對政策解讀不到位，導致電視節(jié)目政策并沒有落實到具體的社會建設(shè)中。此外，在部分地方電視臺的民生新聞節(jié)目之中，如果群眾出現(xiàn)生活上的困難與矛盾，則在電視臺出面調(diào)解之前，這一困難是絕對無法解決的，而當電視臺出面調(diào)解之后，不論多么不合理，這一困難都會被完美結(jié)局，而且矛盾雙方還會握手言和，這種弄虛作假的形式化節(jié)目既降低了節(jié)目制作水準，同時也使得民生新聞節(jié)目的質(zhì)量不斷下降，還導致節(jié)目播出的收視率呈現(xiàn)下降趨勢。

2.民生新聞節(jié)目問題的原因分析

本文前半部分主要介紹了民生新聞節(jié)目之中的問題，接下來，本文主要針對當前民生新聞節(jié)目存在的問題進行分析，從而找出問題出現(xiàn)的原因。

2.1節(jié)目定位失誤

在當前地方電視臺的民生新聞節(jié)目之中，或多或少地存在節(jié)目定位失誤的情況，當前有關(guān)民生的內(nèi)容多種多樣，并且內(nèi)容較為復雜，因此，如果能夠針對某一關(guān)注點去制作民生新聞節(jié)目，那么可以有效提升節(jié)目質(zhì)量。例如，在當前的民生節(jié)目之中，有的民生新聞素材屬于鄰里糾紛、家庭矛盾，有的民生新聞素材屬于惠農(nóng)政策，有的民生新聞素材屬于城市建設(shè)，然而，在大部分的民生新聞節(jié)目之中，節(jié)目制作人為了追求全面，每個關(guān)注點都涉及，然而每個關(guān)注點的切入度和分析度都不足，導致民生新聞節(jié)目的重點不夠突出，與此同時，多個民生新聞節(jié)目都在追求關(guān)注點的全面性，也在一定程度上導致了民生新聞節(jié)目的同質(zhì)化問題，與其追求全面性，反而不如不同的民生新聞節(jié)目追求不同的關(guān)注點，這樣反而可以具備固定的收視群體，與此同時還保障了民生新聞節(jié)目的收視率，但是，對關(guān)注點的定位失誤是當前大多數(shù)地方電視臺民生新聞節(jié)目出現(xiàn)問題的主要原因之一。

2.2節(jié)目脫離群眾

民生新聞節(jié)目應(yīng)該體現(xiàn)以人為本的節(jié)目制作理念，但是在實際的制作和播出過程中，節(jié)目僅僅取材于群眾生活，但是并沒有服務(wù)于群眾本身。例如，在部分電視臺的民生新聞節(jié)目之中，某一新聞節(jié)目以助農(nóng)、惠農(nóng)為關(guān)注點，而在介紹惠農(nóng)政策的時候，大多是在宣傳惠農(nóng)政策為農(nóng)民帶來的利益、惠農(nóng)政策推動農(nóng)業(yè)發(fā)展、惠農(nóng)政策助推新農(nóng)村建設(shè)等等，而沒有幫助農(nóng)民去利用政策獲得利益，也沒有幫助當?shù)剞r(nóng)業(yè)部門利用惠農(nóng)政策推動當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，在部分地方電視臺的民生新聞節(jié)目之中，群眾在觀看新聞節(jié)目的時候只能收看，而不能和主持人以及節(jié)目直播中的記者進行互動，導致民生節(jié)目在播出的過程中脫離了群眾的實際生活。

2.3節(jié)目挖掘度不足

導致當前地方電視臺的民生新聞節(jié)目出現(xiàn)問題的重要原因之一還在于地方電視臺對于新聞素材的挖掘度不夠，例如，在某一檔民生節(jié)目之中，父子之間出現(xiàn)隔閡，而通過調(diào)解員調(diào)解之后，父子重新?lián)肀г谝黄?，但是父子之間并沒有形成換位思考，換言之，雖然當前的父子矛盾解決了，但是在日后的生活之中，如果兩個人之間依舊沒有學會換位思考，那么仍然將出現(xiàn)其他的新問題，而且大多數(shù)電視新聞節(jié)目僅僅對事件進行報道和調(diào)解，而沒有為觀眾普及如何恰當處理親子關(guān)系，同理，婆媳關(guān)系、鄰里關(guān)系也是如此。此外，由于地方電視臺的節(jié)目制作人員對新聞素材的挖掘度不夠，也導致了民生瑣事并未得到徹底地解決，當事人礙于電視節(jié)目達成和解，但是一旦進入實際生活之中，雙方當事人的矛盾又會重新激起。此外，部分電視臺在制作新聞節(jié)目的過程中，僅僅將挖掘程度局限于事件本身，而沒有擴大到整個社會群體，例如，在某地一個二孩家庭之中，五六歲的大寶將滿月的二寶丟下陽臺，事后得知，大寶經(jīng)常聽家人說“你要是不乖的話，就只要你弟弟（妹妹）不要你了”此類的話語，而孩子本身只有五六歲，是非觀和價值觀尚未形成，因此釀此慘禍，而節(jié)目制作人員僅僅對此類事情進行報道，并沒有涉及“二胎家庭中的‘愛的分享”，并未有效發(fā)揮新聞素材的價值。

3.地方電視臺民生新聞節(jié)目發(fā)展策略分析

在本段的論述之中，首先針對地方電視臺做好民生新聞節(jié)目的必要性進行了分析，進而給出了具體的發(fā)展策略分析，希望通過本節(jié)的論述，可以為地方電視臺的民生新聞節(jié)目的發(fā)展提供一些借鑒。

3.1地方電視臺民生新聞節(jié)目發(fā)展的必要性分析

在新媒體時代的背景之下，部分地方電視臺的民生新聞節(jié)目之中存在的問題不斷暴露，因此，地方電視臺有必要更有責任加強對民生新聞節(jié)目制作的資源投入，打造高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們了解信息的渠道越來越多樣化，因此，民生新聞節(jié)目已經(jīng)不再是群眾了解信息的主要渠道，但是依舊是群眾了解相關(guān)信息的重要渠道之一，因此，地方電視臺只有做好當?shù)氐拿裆侣劰?jié)目，發(fā)揮當?shù)氐奶厣?，才能使得民生新聞?jié)目更好地為群眾所服務(wù)，與此同時，做好民生新聞節(jié)目還可以使得電視臺的節(jié)目制作和節(jié)目播出更加貼近群眾，滿足群眾的需求。

3.2地方電視臺民生新聞節(jié)目發(fā)展策略分析

3.2.1加強民生新聞節(jié)目的關(guān)注點定位

在制作民生新聞節(jié)目的過程之中，地方電視臺的新聞部門內(nèi)部的制作人員必須明確本節(jié)目的關(guān)注點，例如，當選擇惠農(nóng)政策作為關(guān)注點的時候，就需要幫助農(nóng)民朋友了解相應(yīng)的惠農(nóng)政策，同時開設(shè)專門的服務(wù)熱線幫助農(nóng)民朋友學會如何利用惠農(nóng)政策去發(fā)家致富，當選擇社會建設(shè)作為關(guān)注點的時候，當?shù)氐男侣劰ぷ魅藛T就需要與當?shù)氐氖姓块T取得聯(lián)系，幫助社會公眾了解有關(guān)社會建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容。在民生新聞節(jié)目的制作過程之中，節(jié)目制作人員必須突出本節(jié)目的主要關(guān)注點，并且與電視臺內(nèi)部的其他民生節(jié)目做好協(xié)調(diào)，不同的民生節(jié)目選擇不同的關(guān)注點，從而在加強民生節(jié)目定位的同時避免民生新聞節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化問題。

在制作民生新聞節(jié)目的過程中，節(jié)目制作人員需要學會突出重要選題，同時根據(jù)選題擴大信息搜集渠道，不斷去擴充有關(guān)該選題的素材及相應(yīng)內(nèi)容，電視臺的工作人員可以通過實地調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)搜集等多種途徑去增加相關(guān)素材，同時對同類素材進行深入挖掘，提升民生新聞節(jié)目的價值。

3.2.2樹立正確的民生新聞節(jié)目價值觀念

在民生新聞節(jié)目日益同質(zhì)化的當下，新聞節(jié)目制作人要想突出節(jié)目的價值，就必須樹立正確的價值觀念，首先需要做到民生節(jié)目來源于群眾，同時服務(wù)于群眾，改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作觀念。例如，在某一節(jié)目報道關(guān)于親子矛盾的新聞內(nèi)容的時候，節(jié)目工作人員不僅需要對當前的矛盾進行調(diào)解，同時還需要幫助矛盾雙方學會換位思考，更重要的是，節(jié)目工作人員還可以開設(shè)專門的親情熱線，幫助存在家庭矛盾的群眾學會如何化解家庭矛盾，從而真正做到以人為本。與此同時，在制作民生新聞節(jié)目的過程中，節(jié)目制作人員需要避免過度集中注意力于婚外情、三角戀等不良社會現(xiàn)象，而應(yīng)該多報道一些伉儷情深、相敬如賓的優(yōu)秀事跡，與此同時，在節(jié)目制作的過程中，節(jié)目制作人員可以借助反面事例或者正面事例來講解如何正確處理男女關(guān)系，大力弘揚社會主義核心價值觀念，提升民生新聞節(jié)目的高度。

3.2.3利用多種媒體形式加強群眾互動

在民生新聞節(jié)目播出的過程之中，電視臺方面需要采取措施加強民生新聞節(jié)目的主持人與觀眾的互動，可以采取發(fā)送短信的方式給電視臺方面發(fā)送短信，寫出自己內(nèi)心想說的話或者對新聞播出過程中的某一事件的看法，主持人可以在新聞播出的最后階段進行表達，使得群眾在收看民生新聞節(jié)目的過程中也能具有相關(guān)的參與感。此外，民生新聞節(jié)目還可以采取多種方式與群眾進行互動，例如在民生新聞節(jié)目中場添加互動環(huán)節(jié)，讓群眾通過短信互動的方式參加有獎問答等互動活動，主持人將遮蔽后的號碼放在播映室的屏幕上，通過隨機滾動的方式選出幸運觀眾，進而與觀眾進行互動。此外，民生新聞節(jié)目還可以開設(shè)專門的微博賬號或者微信公眾號，與觀眾的留言進行互動。

在加強與群眾的互動的過程中，節(jié)目制作人員一定要注重參與形式的多樣化，幫助觀眾利用多樣化的媒體形式與主持人進行互動，從而提高觀眾對于新聞節(jié)目的興趣，同時提升民生新聞節(jié)目播出的社會效益與播出價值。

結(jié)語

總而言之，在本文的論述之中，民生新聞節(jié)目在發(fā)展的過程中受到其他媒體以及新聞節(jié)目的不斷沖擊，而民生新聞節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，必須對原有的狀況進行改變，在發(fā)展的過程中不斷革新自身的新聞節(jié)目制作理念，與此同時，對節(jié)目本身進行準確定位，突出節(jié)目的主要關(guān)注點，并且在民生新聞節(jié)目制作的過程中加強對新聞節(jié)目的深度挖掘，突出新聞節(jié)目的社會效益和播出價值，同時利用多樣化的媒體形式加強與群眾的互動，讓觀眾可以利用多種途徑參與節(jié)目播出，從而推動民生新聞節(jié)目的進一步發(fā)展。

[1]羅潔.民生新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑分析[J].科技傳播，2019，11（6）：59-60.

[2]張東國.地方媒體民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略[J].新媒體研究，2017，3（3）：157-158.

[3]孟薇薇.地方電視民生新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型對策探析[J].記者觀察，2018（32）：13.

作者簡介：朱寶（1982- ），女，吉林長春，中級編輯，研究方向：電視民生新聞的改革與發(fā)展、主流傳媒與新媒體的融合。