行業(yè)報與新媒體技術融合創(chuàng)新策略探究

張瑋 張孟軍 孫中杰

摘要：行業(yè)報作為某一行業(yè)領域的媒體，曾發(fā)揮過重要作用。新媒體技術的發(fā)展，對行業(yè)報的傳播模式、讀者群體和整體經(jīng)營都產(chǎn)生了重要影響。在5G技術日漸普及的今天，行業(yè)報需在賦能生產(chǎn)技術、變革傳播模式、提升受眾黏性、創(chuàng)新經(jīng)營理念等環(huán)節(jié)全面發(fā)力，推進行業(yè)報穩(wěn)步前進。

關鍵詞：行業(yè)報;新媒體;融合發(fā)展;智媒體 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G20 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-071-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.015

本文著錄格式：張瑋，張孟軍，孫中杰.行業(yè)報與新媒體技術融合創(chuàng)新策略探究[J].中國傳媒科技，2020（6）：71-72，125.

行業(yè)報是專注于某一行業(yè)或領域的傳統(tǒng)媒體，其宗旨是報道行業(yè)新聞信息，服務行業(yè)讀者群體。在我國一般分屬各部委（局）辦或社會團體主管，具有行業(yè)領域資源的先天優(yōu)勢。行業(yè)報在服務行業(yè)發(fā)展中曾經(jīng)發(fā)揮了重要作用。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展對傳統(tǒng)行業(yè)報紙影響重大。針對新媒體技術的影響，我國行業(yè)報紛紛發(fā)力，通過不斷實踐與探索，試圖走出一條適合自身發(fā)展的融合路徑。但是，縱觀近年來行業(yè)報與新媒體技術的融合歷程，不難發(fā)現(xiàn)，基于行業(yè)報管理者在媒體融合理念認知上的差異，融合發(fā)展速度參差不齊。同時存在著讀者群體數(shù)量流失嚴重、發(fā)行繼續(xù)下降、廣告經(jīng)營走低等諸多問題。今后一個時期內(nèi)，行業(yè)報與新媒體技術的融合路徑如不能盡快打通，不僅會削弱行業(yè)報在業(yè)內(nèi)的影響力，還會動搖行業(yè)報的發(fā)展根基。

5G技術的到來，對行業(yè)報而言，也許是一次千載難逢的機遇。傳統(tǒng)行業(yè)報紙需要積極面對如何利用技術特長，發(fā)揮自身優(yōu)勢，改變生存法則，創(chuàng)出一條適合自身發(fā)展的路徑。本論結合案例，通過剖析癥因，探討行業(yè)報與新媒體技術融合發(fā)展的創(chuàng)新策略。

1.借力智能平臺，賦能生產(chǎn)技術，提升采編效率

科學技術是第一生產(chǎn)力。媒介進步與科技發(fā)展息息相關。技術不僅使報紙生產(chǎn)告別了鉛與火，更迎來了光和電。新媒體技術的到來，使中央廚房和全媒體系統(tǒng)在報紙媒體得到了廣泛應用。當然，近年來影響行業(yè)報發(fā)展的最大癥因，亦在于新媒體技術。為此，國家推動新舊媒體融合發(fā)展的決策部署，不僅僅是為行業(yè)報吹響了前進的號角，更是對行業(yè)報提出了要求，指明了方向，明確了目標。

從報紙的整體講，最硬核的東西就是內(nèi)容，而報紙內(nèi)容的生產(chǎn)，則要靠一套完整的采編系統(tǒng)來完成。因此，近年來很多行業(yè)報，都舍得在智媒體平臺上投資下力氣。以此打通采集渠道，整合采編方式，優(yōu)化發(fā)布機制。實現(xiàn)“全采、全編、全發(fā)”的融合體系，提升采編效率。

2019年底，突如其來的新冠肺炎病毒不僅給人類帶來了災難，還改變了國人的工作方式。疫情防控期間，很多行業(yè)媒體為減少人員聚集和流動帶來的風險，都進行了停止出版的防控處理。新冠疫期的持續(xù)，對人類的生存發(fā)展提出了嚴峻挑戰(zhàn)，各行各業(yè)的節(jié)后復工復產(chǎn)，大多由常規(guī)改到了線上運轉。

為應對疫情對報紙出版帶來的影響，中國中醫(yī)藥報社大膽嘗試新媒體技術，借力智媒體變革生產(chǎn)模式。在實際運轉中，報社利用智媒體平臺所具有的云采編、云校對、大數(shù)據(jù)分析、圖文及視音頻智能檢索審校等功能，通過區(qū)塊鏈技術保證出版內(nèi)容的完整與安全。在PDF大樣批注和自動校對程序的輔助下，將所有大樣批改全部線上處理，完全脫離了紙質(zhì)大樣的多次輸出、審核和簽片。真正實現(xiàn)了大樣審校的無紙化，成為我國第一個利用云平臺進行編、審、校的行業(yè)報紙。行業(yè)報與新媒體技術的融合，有力抗擊了新冠疫情對報紙采編工作的沖擊，確保了報社編輯出版系統(tǒng)的正常運行。

智媒體平臺的運用，不僅減少了疫情對報紙采編系統(tǒng)的影響，也較好的減緩了報社采編人員的精神和工作壓力。傳統(tǒng)報紙與新媒體技術融合發(fā)展的優(yōu)勢，在此得到了完美體現(xiàn)。

2.利用融合優(yōu)勢，變革傳播模式，提升傳播效率

新舊媒體的融合發(fā)展對行業(yè)報紙影響很大。當前，隨著智能手機的普及，以及微信微博和“掃一掃”功能的實現(xiàn)，新媒體技術引發(fā)了傳播模式的整體變革。在新媒體環(huán)境下，受眾獲取信息已由過去“傳者——內(nèi)容、渠道——受眾”的單向模式，邁向了雙向式的互動傳播。傳播模式的變革，使人們的閱讀方式和習慣發(fā)生了本質(zhì)性變化。行業(yè)報紙由于受發(fā)行時效和內(nèi)容單一等方面影響，受眾群體逐漸流失，萎縮趨勢不可阻擋。

對此，在新媒體技術環(huán)境下，行業(yè)報要通過技術和人才的提升，讓新媒體技術和行業(yè)報牢牢抱在一起，通過傳播模式的變革，重塑行業(yè)報“人無我有，人有我優(yōu)”的競爭態(tài)勢。在這方面，行業(yè)報要善于在強化融媒體平臺建設上下功夫，擴展內(nèi)容傳播渠道，在滿足專業(yè)受眾閱讀方式和習慣的同時，提升行業(yè)報在行業(yè)的權威性和影響力。

比如，國家市場監(jiān)管總局主管的中國質(zhì)量報刊社，為提升在質(zhì)量領域的傳播效率，及早著手，積極推動媒體融合發(fā)展。在注冊成立中國質(zhì)量新聞網(wǎng)，并取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息許可的基礎上，先行建設了報刊社移動媒體“中國質(zhì)量報”APP，并將其定位為市場監(jiān)管系統(tǒng)、檢測機構、企業(yè)在質(zhì)量行業(yè)的內(nèi)容聚合平臺。通過系統(tǒng)基層單位、監(jiān)測機構和企業(yè)的入駐，逐步強化客戶端問政、公益、服務的多項功能。此外，為進一步擴展內(nèi)容傳播渠道，中國質(zhì)量報刊社還充分借力微信、微博等傳播平臺，積極運用報刊社直播系統(tǒng)，通過策劃有社會效益的直播（錄播）活動，獲取有效的視頻資源進行二次利用，逐步拓展報刊社短視頻業(yè)務，以更好地滿足受眾不同的閱讀方式和習慣。

作為我國質(zhì)量領域的行業(yè)報刊社，正是借助媒體融合的優(yōu)勢，利用《中國質(zhì)量報》與“中國質(zhì)量新聞網(wǎng)”、“中國質(zhì)量”APP等一體兩翼多平臺的并行，將新媒體技術和行業(yè)報牢牢的抱在了一起，極大地提升了我國質(zhì)量領域權威信息的傳播效率。

3.推進融合報道，豐富傳播內(nèi)容，提升受眾黏性

新媒體技術無論如何發(fā)展，讀者感興趣的仍是權威信息，這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。作為行業(yè)報紙，揚長避短，精做報道內(nèi)容，是提升傳統(tǒng)紙媒影響力的有力武器。行業(yè)報所關注的內(nèi)容，不僅要反映行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的微觀信息，還要能夠體現(xiàn)行業(yè)整體的發(fā)展趨勢。不僅能夠掌握行業(yè)動態(tài)，還要能夠體察行業(yè)脈動。一張行業(yè)報紙，它不僅要在行業(yè)內(nèi)最具權威，還必須成為行業(yè)內(nèi)的輿論領袖。唯有如此，才能吸引行業(yè)受眾關注，增強黏性，產(chǎn)生影響力和傳播力。

譬如，2019年10月，《中國保險報》更名《中國銀行保險報》，借此機會，《中國銀行保險報》積極推進新舊媒體融合進程，通過全媒體傳播矩陣打造，不斷豐富傳播內(nèi)容。此外，該報在做好新媒體平臺內(nèi)容發(fā)布的同時，積極拓展銀行業(yè)保險業(yè)的行業(yè)資源，成立中國保險新媒體30人論壇，探索行業(yè)新媒體聯(lián)動機制。通過發(fā)布《2018年新媒體影響力報告》，強化行業(yè)引領作用;通過每周對銀行、信托、保險機構官方微信微博相關數(shù)據(jù)的排名，推出新媒體周榜，引發(fā)行業(yè)讀者關注，增強受眾黏性。2019年全國兩會期間，由該報新媒體推出的短視頻：《各位親，人民銀行黨委書記、銀保監(jiān)會主席郭樹清提醒您：千萬不要上當受騙！》，發(fā)布15分鐘，點擊量超過6.8萬人次，受到中國記協(xié)的肯定和表揚。

作為中國銀保監(jiān)會屬下唯一的行業(yè)報紙，《中國銀行保險報》借助這一超強的行業(yè)優(yōu)勢，積極推進融合報道 。目前已初步形成了一報、一網(wǎng)、兩微、兩端的“六維一體”傳播格局。此外，該報為豐富其新媒體傳播平臺，還在學習強國、今日頭條、抖音等開通了官方賬號。傳播渠道和傳播方式的多樣化，使《中國銀行保險報》新媒體平臺的粉絲暴漲。新媒體各平臺總體發(fā)布內(nèi)容全年累計閱讀量/播放量超過100萬人。2019年，該報官方微信入選行業(yè)報“新媒體影響力指數(shù)”TOP10。

4.依托行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新經(jīng)營模式，夯實發(fā)展根基

行業(yè)報要發(fā)展，重要的是有后勁，有推力。這個力量就是利潤。新媒體技術下的行業(yè)報發(fā)展依然要重視創(chuàng)收，沒有盈利，一切創(chuàng)新都無法實現(xiàn)。當前，新媒體技術下行業(yè)報的生態(tài)環(huán)境與以前大不相同。隨著智能手機移動端功能的更加豐富，在移動媒體環(huán)境下，受眾閱讀報紙成了一種“多余”。因此，由新媒體技術沖擊導致的發(fā)行下降，使原有的廣告客戶被新媒體分流，引發(fā)了經(jīng)營效益逐年走低。受效益下滑影響，報社員工薪酬和福利待遇大幅降低，并導致一些專業(yè)人才流失，對行業(yè)報的發(fā)展形成了較大影響和沖擊。

針對上述問題，行業(yè)報可在充分利用行業(yè)優(yōu)勢的基礎上，與主管部門、行業(yè)協(xié)會進行聯(lián)合。組織一些諸如博覽會、高峰論壇、專業(yè)培訓、評比認證、技能比賽等活動。通過環(huán)節(jié)設計，把贊助商、廣告商與受眾“捆綁”互動，吸引政府官員和社會公眾廣泛參與。利用活動贏取經(jīng)濟利益，廣開門路，彌補報紙廣告版面的不足。

比如，行業(yè)報融合經(jīng)營做的比較好的《中國民航報》，在鞏固傳統(tǒng)媒體經(jīng)營業(yè)務的同時，以媒體融合為抓手，積極實踐經(jīng)營創(chuàng)新。他們通過拓展融媒體產(chǎn)品的研發(fā)和運營，發(fā)掘全媒體服務價值，收到了非常顯著的經(jīng)營效果。

近年來，《中國民航報》深挖自身品牌價值，充分利用行業(yè)優(yōu)勢，通過舉辦論壇、會展等活動，形成了新的經(jīng)營增長點。如舉辦的民航系統(tǒng)規(guī)模最大、規(guī)格最高的民航科教創(chuàng)新成果展;連續(xù)舉辦了17屆的民航信息化發(fā)展論壇;與浙江橫店集團聯(lián)合舉辦的橫店航空周等活動。不僅取得了一定的經(jīng)濟效益，也獲取了非常好的社會效益。尤其是去年與電影制作公司合拍的國慶70周年獻禮影片《中國機長》，更是獲得了業(yè)內(nèi)外的好口碑和不俗的票房成績。對整個民航形象起到了非常好的宣傳效果。

對此，行業(yè)報作為報業(yè)大家庭的一員，身處新舊媒體的融合大潮之中，尤要立足行業(yè)、依托行業(yè)，利用行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新經(jīng)營模式，夯實發(fā)展根基。

結語

行業(yè)報紙從20世紀90年代中期”觸網(wǎng)至今，己有二十多年的歷史。一路發(fā)展走來的行業(yè)報，在新媒體技術的沖擊下，既有憂愁也有驚喜。面對當前新舊媒體的融合發(fā)展趨勢，作為行業(yè)報人，應該從戰(zhàn)略上有一個高度認識，不僅要提升融合意識，還要開拓創(chuàng)新理念，以此提升自身的吸引力和傳播力。

未來的行業(yè)報紙，與新媒體技術融合發(fā)展是唯一出路。行業(yè)報要積極擁抱新媒體，充分利用當前5G技術帶來的發(fā)展機遇。通過傳播流程再造，利用智能化賦能，逐步實現(xiàn)自身在新聞傳播、創(chuàng)新經(jīng)營等方面的轉型與升級。

[1]于華，李俊嶺.行業(yè)平面媒體也要發(fā)力短視頻——中國保險報的初步探索[J].新聞戰(zhàn)線，2019（9）：81-82.

作者簡介：張瑋（1966-），男，河南漯河人，高級記者、教授，研究方向：新聞傳播、媒介融合、媒介經(jīng)營管理研究;張孟軍（1971-），男，河北邢臺人，副教授，研究方向：媒體融合，新媒體傳播研究;孫中杰（1965-），男，河南鄧州人，站長，研究方向：新聞傳播研究。