探索主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)路徑

摘 ?要：本文簡要分析短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，并與傳統(tǒng)媒體傳播形式進(jìn)行簡單比較，著重探究主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)渠道，包括傳播理念、明確定位、內(nèi)容價(jià)值以及其他注意事項(xiàng)，以發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，更好地融合到當(dāng)前的媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)長足健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主流媒體;短視頻;價(jià)值觀念;新聞傳播;社會責(zé)任;傳播觀念 ? ? ? ? 中圖分類號：G210.7 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-066-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.013

本文著錄格式：黃梅.探索主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)路徑[J].中國傳媒科技，2020（6）：66-68.

導(dǎo)語

近幾年，大部分主流媒體受到新興媒體的沖擊，受眾范圍逐漸縮小，社會影響力也有所下降，在此種情況下，主流媒體開始拓展新的傳播媒介。短視頻信息傳播方式已經(jīng)成為當(dāng)前的主流趨勢，由此，建設(shè)短視頻新聞傳播成為當(dāng)前部分主流媒體面臨的問題。

1.短視頻新聞

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

我國在短視頻新聞傳播方面的發(fā)展仍處于初期階段，該種新聞傳播形式由短視頻發(fā)展而來，目前，新聞內(nèi)容來源于不同的新聞生產(chǎn)方。各主流媒體借助各類新聞資訊類的公共社交網(wǎng)絡(luò)平臺，通過對用戶瀏覽偏好的分析，為其推薦相應(yīng)的新聞內(nèi)容。目前，大多數(shù)的短視頻新聞大都選用內(nèi)容與平臺相結(jié)合的方式，以平臺內(nèi)容劃分短視頻新聞機(jī)構(gòu)，大致可分成兩類：其一，擁有一定實(shí)力的線上平臺，信息較為統(tǒng)一，不摻雜多家媒體信息，如新華15秒、央視新聞等;其二，在線上平臺上發(fā)布自家媒體的內(nèi)容，同時(shí)為擴(kuò)大受眾面以及提高市場影響力，會選擇與其他新聞生產(chǎn)方合作，最終成為多家媒體發(fā)布信息的平臺。如梨視頻、鳳凰新聞等。目前，短視頻新聞的傳播以微信公眾號、微博、軟件程度等渠道為主。

現(xiàn)階段，我國的地方新聞媒體也開展短視頻的傳播形式，其中的部分媒體選擇與央視新聞構(gòu)建戰(zhàn)略合作關(guān)系。央視新聞的受眾面較廣，為其提供展示的途徑，同時(shí)地方新聞則成為央視媒體中的構(gòu)成模塊，二者相輔相成。使用央視新聞的用戶可通過搜索對應(yīng)的地方媒體，獲取相應(yīng)的新聞信息。目前，此行業(yè)的運(yùn)行收益主要來源于廣告。例如今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞等通過掌握受眾的瀏覽數(shù)據(jù)，向用戶推送相關(guān)聯(lián)的新聞內(nèi)容、資訊、廣告，以此形成數(shù)字的營運(yùn)模式。為提高實(shí)際的經(jīng)營效益，開展多途徑的營銷方式，開設(shè)積分商城，用戶通過日常使用程序進(jìn)行簽到、瀏覽、分享等操作，獲取積分，并使用足夠的積分獲得實(shí)體產(chǎn)品，或直接購買喜愛的商品，由此提高實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。

1.2與傳統(tǒng)新聞傳播的不同

短視頻新聞傳播屬于一種新型的傳播方式，從某種角度而言，其與以往的傳播方式呈現(xiàn)相對獨(dú)立的局面。二者在本質(zhì)上無過大的差異，但其在傳播模式上仍存在細(xì)微的不同。首先，新聞內(nèi)容傳播的方式。以往的傳播途徑以電視節(jié)目、紙質(zhì)等為媒介，且在傳播的時(shí)間上缺少靈活性，并需要受眾在特定的地點(diǎn)獲取新聞內(nèi)容。而短視頻新聞彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞接收上的不足，用戶可通過移動客戶端，選擇自己偏好的信息內(nèi)容，打破原本時(shí)間以及空間上的限制;其次，新聞生產(chǎn)方面。短視頻新聞存在較大的靈活性，其生產(chǎn)的速度較快，且通過多種方式收集材料，部分情況下無需經(jīng)過繁雜的二次加工，只需簡單地剪輯便可發(fā)布到相應(yīng)的平臺上。與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)相較，其整體結(jié)構(gòu)無固定的形式，導(dǎo)致其制作難度低，這也是短視頻新聞實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展勢頭的關(guān)鍵因素之一;[1]最后，內(nèi)容的呈現(xiàn)方面。以往的新聞內(nèi)容，固定單一，各條新聞在呈現(xiàn)上無明顯差異，其中包括主持人播報(bào)、解說、配音，現(xiàn)場采訪等程序構(gòu)成，而其內(nèi)容主要以文本、圖像以及視頻的方式呈現(xiàn)出來，此種表現(xiàn)形式缺乏新意，且整體氛圍較為沉悶，難以調(diào)動受眾的觀看興趣。而短視頻新聞能夠?qū)⑽淖?、圖像、音頻、視頻等材料以更新穎的方式融合起來，借助現(xiàn)場直播的方式，突出新聞事件的發(fā)展現(xiàn)狀，有助于保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性。

2.主流媒體短視頻新聞傳播的有效途徑

2.1注意事項(xiàng)

主流媒體若想有效借助當(dāng)前短視頻的傳播方式更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，需在保證原本對新聞事件探索能力的基礎(chǔ)上，提升對事件廣度以及深度的展現(xiàn)能力。例如，《來理論吧》短視頻新聞節(jié)目，借助辯論的形式，以當(dāng)前的國家治理觀念和改革活動相關(guān)內(nèi)容為主。此短視頻節(jié)目在各大視頻平臺都能觀看，如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等。此新聞節(jié)目摒棄傳統(tǒng)新聞傳播模式在表現(xiàn)內(nèi)容上的設(shè)計(jì)方式，將較為嚴(yán)肅的時(shí)政話題以辯論的方式，加深內(nèi)容的深度。同時(shí)，受眾也可通過多種途徑收看，打破原有在空間和時(shí)間上的限制。與以往主流媒體的轉(zhuǎn)播方式相比，此節(jié)目的表達(dá)模式有所變化，但基本的新聞傳播目的并未發(fā)生改變，不僅起到引導(dǎo)社會輿論朝著正確方向發(fā)展的作用，發(fā)揮新聞報(bào)道的基本社會效益，還突出主流媒體的長處，在迎合時(shí)代發(fā)展和大眾需求的同時(shí)，依然肩負(fù)起基本的社會責(zé)任。因此，主流媒體在建設(shè)短視頻新聞傳播形式時(shí)，需注重保留新聞內(nèi)容的深度和廣度，將短視頻作為媒介，在確保新聞質(zhì)量的同時(shí)，提高吸引大眾，擴(kuò)大受眾的范圍。

現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)不斷完善，受眾每天會接收到大量的信息，由此逐漸提高數(shù)據(jù)信息的質(zhì)量，因此，主流媒體在建設(shè)短視頻傳播途徑的過程中，需提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，借助新型的媒體平臺，以實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)有的媒體模式，對傳統(tǒng)新聞制作形式帶來較大的沖擊，短視頻新聞應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合各大新聞網(wǎng)絡(luò)平臺的特征以及具體傳播狀況，制作出達(dá)到受眾要求的新聞作品。在建設(shè)短視頻新聞的過程中，主流媒體應(yīng)結(jié)合受眾的偏好，使新聞作品呈現(xiàn)出更為多元化的狀態(tài)，由此符合信息時(shí)代下，相關(guān)市場對新聞信息的標(biāo)準(zhǔn)。[2]

2.2傳播觀念

主流媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上的發(fā)展，為受眾構(gòu)建正面積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在信息大爆炸的時(shí)代背景下，新聞媒體行業(yè)也發(fā)生改變，借助先進(jìn)的信息技術(shù)，拓展新聞傳播的途徑，逐漸演化出多種信息傳播形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。用戶觀看短視頻是為緩解現(xiàn)實(shí)壓力，而傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)上缺乏娛樂性，若僅是簡單將主流媒體與短視頻傳播相結(jié)合，不開展相應(yīng)的調(diào)整，難以達(dá)到預(yù)期的效果。因此，主流媒體在建設(shè)短視頻新聞傳播過程中，應(yīng)注重轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)觀念，適當(dāng)添加當(dāng)前流行的元素，以大眾喜愛的表達(dá)形式設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容，以打破以往新聞固定化、沉悶的狀態(tài)，朝著更為現(xiàn)代化、多元化的創(chuàng)新方向發(fā)展。

主流媒體立身的根本在于新聞內(nèi)容的可靠性，為受眾呈現(xiàn)出較為完整的新聞事件，以旁觀者的角度陳述整個(gè)過程，具有較強(qiáng)的邏輯性和思維的連貫性，而以往的新聞傳播過程中，難以引起受眾的情感共鳴。需要注意的是，短視頻新聞在時(shí)長上有一定的限制，若想達(dá)到基本的社會影響力，甚至獲得更多的受眾，應(yīng)確保觀眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)，了解新聞想要表達(dá)的中心思想，引發(fā)其更深層次地思考。由此，在當(dāng)前的媒體時(shí)代背景下，短視頻相關(guān)市場的發(fā)展壓力較大，主流媒體若要在此領(lǐng)域占有一席之地，需轉(zhuǎn)變以往的傳播觀念，采用更為直觀的方式表達(dá)新聞實(shí)現(xiàn)，調(diào)整語言結(jié)構(gòu)，在話術(shù)中適當(dāng)融入情感的表達(dá)，有助于使受眾將自身思想融入其中，以加強(qiáng)新聞傳播的實(shí)際效果。

例如，新華社曾發(fā)布名為《紙短情長》的短視頻，借助當(dāng)下較為流行的短視頻音樂和詞語，吸引受眾的關(guān)注，其主要闡述的內(nèi)容是受到習(xí)近平總書記回信的情境，體現(xiàn)總書記的關(guān)注、牽掛、鼓勵(lì)等。短視頻新聞融合圖像、音樂等元素，向大眾闡述某個(gè)新聞事件，不僅能夠保證視頻新聞本身的可靠性，還有助于加深新聞傳播的深度，帶給受眾更佳的體驗(yàn)效果。在講述事件的過程中，采用多視角進(jìn)行闡述，就《紙短情長》短視頻新聞而言，整個(gè)事件發(fā)生過程由多種職業(yè)群眾表述，拉近與受眾之間的關(guān)系，表達(dá)總書記心系民眾的情感。采用此種表達(dá)形式，帶給受眾親近感，由基本的生活、感情推向至價(jià)值觀念的滲透，逐漸提高短視頻傳播的影響程度。[3]

2.3市場定位

在當(dāng)前的媒體市場環(huán)境下，主流媒體在明確傳播觀念的基礎(chǔ)上，需明確自身的地位，以此確定受眾市場，開展與之對應(yīng)的短視頻傳播形式。主流媒體運(yùn)營時(shí)間較長，其在新聞內(nèi)容以及傳播途徑方面與當(dāng)前的自媒體等新興新聞傳播形式都存在較大的差異，而若想開展短視頻新聞，需發(fā)揮原本的優(yōu)勢，明確市場定位，有助于培養(yǎng)長期的受眾群體，基于此，借助當(dāng)前多種的信息傳播方式，逐漸提高新聞的熱議度，以及影響范圍。

其一，需確定現(xiàn)階段短視頻新聞的發(fā)展方向。目前，短視頻新聞的傳播形式有兩種。一是借助市面上的相關(guān)視頻軟件程序，實(shí)現(xiàn)新聞傳播，如快手、抖音等公共社交平臺，此類軟件程序擁有較廣泛的受眾面，所發(fā)布的內(nèi)容在市面上的傳播速度較快且范圍較廣，目前，部分主流媒體也加入此類短視頻軟件中，如新華網(wǎng)。借助現(xiàn)有的短視頻平臺，不僅可以加速推進(jìn)新舊媒體融合的進(jìn)程，還有助于拓寬主流媒體新聞的傳播途徑。二是開發(fā)專屬的軟件程序，例如，人民網(wǎng)與其他媒體機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)出本家媒體的短視頻軟件。又如央視頻等。主流媒體在與新興媒體相融合的過程中，需明確自身定位以及戰(zhàn)略發(fā)展方向，確保新聞內(nèi)容的高質(zhì)量，借助本身在技術(shù)以及資金、素材來源等方面的優(yōu)勢，逐漸拓展新聞的影響范圍。

其二，主流媒體應(yīng)根據(jù)自身的市場定位，掌握媒體受眾范圍，合理迎合受眾的偏好，以此培養(yǎng)出長期受眾群體。與以往的媒體形式相比，應(yīng)用短視頻的用戶平均年齡較小，容易被新鮮的事物吸引，信息內(nèi)容更偏向于當(dāng)下流行的元素。主流媒體在發(fā)展的過程中，需先掌握短視頻新聞受眾的特征，以在原有新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理優(yōu)化，創(chuàng)新傳播途徑，從多個(gè)方面共同推進(jìn)新聞傳播效果。具體而言，我國地廣人多，各地區(qū)的社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平都存在較大的差異，因此，主流媒體的短視頻新聞可根據(jù)受眾在地域上的差異進(jìn)行調(diào)整。另外，主流媒體可借助大數(shù)據(jù)分析，確定目標(biāo)受眾，并合理獲取用戶的基本信息，如年齡、性別、偏好等，并根據(jù)用戶的特點(diǎn)，向其推薦相關(guān)聯(lián)的新聞內(nèi)容，由此提高用戶的依賴性，借助短視頻軟件程序，擴(kuò)大受眾范圍，逐漸提高自身的社會輿論導(dǎo)向能力。

其三，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，主流媒體在進(jìn)軍短視頻媒體領(lǐng)域過程中，還應(yīng)考慮網(wǎng)絡(luò)用戶的問題，就當(dāng)前相關(guān)市場的發(fā)展情況來說，主流媒體在短視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)方面也逐漸形成固定的模式，導(dǎo)致同類新聞事件的表達(dá)方式不盡相同。實(shí)際上，主流媒體在短視頻的設(shè)計(jì)方面已趨近飽和狀態(tài)，且大部分的主流媒體在此方面還未開展深度的挖掘，在劃分受眾模塊方面也尚未做到精細(xì)化開展，若長期以此種狀態(tài)發(fā)展，不僅不會達(dá)到更高的社會影響力，甚至還會因?yàn)殚L期未添加新穎的元素，使受眾逐漸喪失興趣。在多種媒體形式逐漸興起的時(shí)代下，傳統(tǒng)傳播模式，涵蓋內(nèi)容多，涉及方面廣，轉(zhuǎn)變成如今簡短精煉的模式，由此，主流媒體未來在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展中，需將小眾化和精簡化的因素融入到發(fā)展規(guī)劃中。借此，有助于突出主流媒體的特點(diǎn)，拓展更多的受眾群體。[4]

2.4新聞價(jià)值

在新聞價(jià)值方面，主流媒體應(yīng)將生活化以及個(gè)性化的傳播形態(tài)加入到新聞設(shè)計(jì)中，以提高短視頻新聞的社會價(jià)值。短視頻的信息傳播形式能夠得到快速發(fā)展，主要原因是迎合當(dāng)下受眾的需要，除了現(xiàn)代技術(shù)的支持之外，其表達(dá)形式更為親民，用戶可運(yùn)用碎片化的時(shí)間獲取到具有一定時(shí)效性的新聞內(nèi)容，適應(yīng)當(dāng)前社會快節(jié)奏的生活狀態(tài)。目前，我國的網(wǎng)民總數(shù)已多達(dá)數(shù)億，且大部分網(wǎng)民使用移動設(shè)備，因此，主流媒體應(yīng)順應(yīng)相關(guān)市場的發(fā)展潮流，將此定位成未來的發(fā)展目標(biāo)。主流媒體本身涵蓋的內(nèi)容較多，且包含多個(gè)領(lǐng)域行業(yè)，受到歷史原因的影響，使其在社會上擁有一定的權(quán)威性，這也正是主流媒體的立身根本和發(fā)展優(yōu)勢。在新媒體時(shí)代下，主流媒體的社會輿論導(dǎo)向能力面臨巨大的沖擊，受眾規(guī)模嚴(yán)重縮小。

短視頻在傳播內(nèi)容方面，視頻的制作人員無過多的限定，受眾構(gòu)成了信息的宣傳者和傳播者，由此，信息內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，同時(shí)，也提高交互性，用戶可通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式提高參與度。因此，主流媒體應(yīng)充分借助當(dāng)前的信息技術(shù)，調(diào)整運(yùn)行觀念，以受眾的角度進(jìn)行視頻設(shè)計(jì)。積極與受眾展開交流，運(yùn)用現(xiàn)實(shí)以及虛擬空間增強(qiáng)與用戶之間的黏性。與其他新聞傳播模式相比，短視頻的內(nèi)容更具綜合性，吸引受眾的眼球，使其原意花費(fèi)更多的時(shí)間觀看，此外，還能夠?qū)τ脩粜纬筛泄俅碳?，進(jìn)而提高主流媒體的新聞生產(chǎn)水平。

新聞內(nèi)容是其傳播的關(guān)鍵部分，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)方面，根據(jù)短視頻受眾者年齡普遍偏小的特點(diǎn)，需開展多樣化的活動，刺激受眾群體進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，同時(shí)，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，應(yīng)提升內(nèi)容上的審核程度。在線上線下同時(shí)推進(jìn)，使主流媒體短視頻傳播走入現(xiàn)實(shí)，由此形成群眾生活化的認(rèn)知，拓展內(nèi)容創(chuàng)新的途徑。在新聞制作方面仍需依靠相關(guān)專業(yè)人士，秉承創(chuàng)新的理念，合理改進(jìn)制作形式和方式。另外，主流媒體開展短視頻傳播建設(shè)方面，應(yīng)根據(jù)受眾的年齡向其推薦視頻信息，對于青少年用戶而言，需加強(qiáng)推薦積極向上的新聞信息。提高社會影響力，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還應(yīng)肩負(fù)起更多的社會責(zé)任，使自身朝著更為健康的方向發(fā)展。除此之外，主流媒體在軟硬件資源配置上都具有優(yōu)勢，在建設(shè)短視頻新聞過程中，需突出自身的長處，組建專業(yè)的制作小組，向大眾傳播主流思想，提高群眾的認(rèn)可度。[5]

結(jié)語

短視頻的受眾范圍廣，且信息傳播速度快，主流媒體若想有效借助此種傳播媒介，需從多個(gè)角度進(jìn)行建設(shè)?，F(xiàn)階段，主流媒體應(yīng)強(qiáng)化與移動客戶端的有效結(jié)合，確保短視頻新聞的有效傳播，發(fā)揮出原本的社會價(jià)值。

[1]徐杰，趙林云.主流媒體短視頻新聞的傳播策略[J].青年記者，2020（8）：105-107.

[2]勞俊慧.全媒體時(shí)代短視頻新聞的主流價(jià)值傳播策略[J].科技傳播，2019，11（13）：109-110.

[3]張?zhí)鹈?傳統(tǒng)媒體在重大新聞事件中的短視頻傳播研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2019.

[4]龍芳.紙媒短視頻新聞熱的反思[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2019.

[5]韓雪玲，寧海林.論短視頻新聞對社會輿論的影響[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（3）：32-35.

作者簡介：黃梅（1983-），女，湖南永順人，中級，研究方向：主流媒體短視頻新聞傳播。