融媒體視角下新聞傳播的時(shí)效性分析

摘? 要：隨著信息化時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)也得到了大力的發(fā)展，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、期刊和新聞發(fā)布會(huì)等向融媒體方向轉(zhuǎn)化。本篇文章從融媒體的視角闡述新媒體在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)下的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：融媒體;時(shí)效性;新媒體? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G210.7? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-079-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.021

本文著錄格式：吳國琴.融媒體視角下新聞傳播的時(shí)效性分析[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：79-81.

導(dǎo)語

在融媒體快速發(fā)展的背景下，融媒體對新聞傳播發(fā)揮著重要的作用，并且在我們生活中得到有效體現(xiàn)。我們應(yīng)該運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把新的傳播途徑運(yùn)用到新聞傳播過程中，讓新聞傳播的途徑得到優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)更好的傳播。在生活中，新媒體的傳播途徑增加，在提升人們生活品質(zhì)的同時(shí)，也給我們的生活提供了更多便捷。但是，新聞在傳播過程中，在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響，因此，必須保障新聞的時(shí)效性，這是新聞?dòng)绊懥Φ捏w現(xiàn)。

1.互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞的途徑及現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是新聞傳播的一大途徑，對新聞傳播具有很強(qiáng)的影響力。在全球互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)逐步發(fā)展中，各種新聞網(wǎng)站如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，人們可以在各個(gè)新聞網(wǎng)站上暢所欲言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。隨著更多人的加入，互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑處于新聞傳播途徑中的主導(dǎo)地位。但互聯(lián)網(wǎng)上消息傳播的真假性有待考證。因此，不僅要保證時(shí)效性，更要保證信息的真實(shí)性，否則很容易造成輿論導(dǎo)向的偏離，從而對社會(huì)風(fēng)氣造成一定的影響。

2.互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播發(fā)展中的問題

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已經(jīng)成為不可取代的媒體傳播途徑，但是，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)還有美中不足的地方，我們還需進(jìn)行不斷地改善。特別是在一些很小的領(lǐng)域，涉及不到的地方還存在很多問題，所以，對互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播進(jìn)行不斷優(yōu)化，才能使互聯(lián)網(wǎng)上的新聞傳播越來越好。

2.1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容虛假化

互聯(lián)網(wǎng)新聞最大的不足之處就是大多內(nèi)容的真實(shí)性不能得到保障。更甚者，一些網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)表一些不好的輿論，這對社會(huì)的風(fēng)氣造成了非常不好的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)上的一些新型傳播方式的出現(xiàn)，例如，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，使新聞傳播的內(nèi)容質(zhì)量大打折扣，直播的內(nèi)容千奇百怪，真假難分，容易混淆受眾的視聽。再如，在互聯(lián)網(wǎng)下，許多商業(yè)公司為了自己的利益最大化而推出網(wǎng)紅直播的方式，很多網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播過程中內(nèi)容過于夸大其詞，新聞標(biāo)題鮮活醒目，以達(dá)到吸引眼球的目的。所以對于這種情況有關(guān)部門一定要加以遏制，加強(qiáng)管理。

2.2新聞傳播人員的專業(yè)能力不足

新聞傳播人員的專業(yè)能力決定著新聞的質(zhì)量和水平，所以，我們必須提高新聞傳播人員的專業(yè)能力，每一名新聞傳播者都應(yīng)該了解人民群眾對新聞的需要，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)和一些新型的傳播手段，具有對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整理的能力。一些媒介人員缺乏新聞意識，也不具備專業(yè)的新聞知識，傳播意識和能力不足，導(dǎo)致新聞優(yōu)秀作品鮮少。所以，我們必須加強(qiáng)新聞傳播人員的理論修養(yǎng)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)和專業(yè)能力，才能保障新聞的有效傳播。

3.互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播有效策略

3.1掌握互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的規(guī)律

新聞傳播人員應(yīng)該結(jié)合在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀新聞的感受，總結(jié)基本規(guī)律，找出新聞傳播的不足，然后進(jìn)行完善。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的工作人員應(yīng)該滿足讀者，閱讀者閱讀時(shí)想要方便、快速查找需要的內(nèi)容的心理，采取相應(yīng)的措施，運(yùn)用新技術(shù)把想要的信息呈現(xiàn)在讀者眼前。這對工作人員的專業(yè)能力要求更高，既要對新聞消息有極高的敏感性，又要具有對新聞信息進(jìn)行有效的篩選和總結(jié)的能力。這樣才能在有限的時(shí)間內(nèi)將新聞呈現(xiàn)在讀者的眼前，讓閱讀者對互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播具有足夠的信心。但是，新聞傳播工作人員的素質(zhì)還有一定差距，往往對傳統(tǒng)的新聞傳播方法進(jìn)行復(fù)制，沒有創(chuàng)新，這很難吸引閱讀者的眼球。因此，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的創(chuàng)新，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果，切實(shí)提高社會(huì)主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。

3.2創(chuàng)建特色互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)頁

相對于普通的新聞網(wǎng)站，具有特色的互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站更能吸引受眾的眼球。著重互聯(lián)網(wǎng)新聞特色的發(fā)展，在新聞傳播行業(yè)中，只要擁有自己的特色，在第一時(shí)間把所發(fā)生的事件通過文字的方式傳播，都能受到讀者歡迎。這也是在各行業(yè)中競爭激烈的生存手段，具備自身特色，才有穩(wěn)定的受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播才具有更強(qiáng)的影響力。

3.3擁有豐厚的數(shù)據(jù)資源

互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播是大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物，必須有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的支撐，才得以實(shí)現(xiàn)。組建強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，對新聞前沿進(jìn)行分析，增強(qiáng)自身的實(shí)力，才能在大環(huán)境中站得住腳，增強(qiáng)自身的服務(wù)水平，鎖住穩(wěn)定的新聞受眾群。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新聞的大量儲備的前提，使讀者接收到的新聞內(nèi)容更加豐富。數(shù)據(jù)庫在新聞發(fā)生第一時(shí)間加以整理，然后發(fā)布在新聞網(wǎng)頁上，這樣就會(huì)有大規(guī)模的新聞閱讀者加以關(guān)注。當(dāng)代是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，掌握好大數(shù)據(jù)的方向，利用龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫資源，對最新的新聞加以整理，對每個(gè)閱讀者不同的愛好推送感興趣的新聞，提高互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的服務(wù)質(zhì)量。

3.4加強(qiáng)科技水平，搶占新聞前沿

科技的發(fā)展為我們提供了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力，也給互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播提供了便捷的通道，尤其在即將到來的5G時(shí)代，給我們生活帶來的便捷。所以，融媒體新聞一定要借力而行，順勢而為。新聞網(wǎng)站對新聞APP的開發(fā)改變了的新聞傳播途徑和閱讀方式，使人們能更便捷地閱讀新聞。如今，VR技術(shù)迅速發(fā)展，讓使用者通過設(shè)備體驗(yàn)真實(shí)情景的感受，所以，VR技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，能夠有效的改變新聞的傳播形式，讓其更具時(shí)代性。VR技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域中可以攫取到更多的信息，不僅強(qiáng)化新聞播報(bào)的整體效果，并且對推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展意義重大。

例如，遼寧臺電視新聞傳播中，提倡在人們的生活中多用科技的力量，在智能手機(jī)上關(guān)注最新的新聞信息發(fā)布，在智能手機(jī)上下載騰訊新聞客戶端，在騰訊新聞APP中關(guān)注最新的新聞信息。

4.互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)效性對新聞傳播的必要性

新聞的時(shí)效性由兩部分組成，新聞傳播的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和新聞傳播內(nèi)容的效果是否理想。新聞時(shí)效性對新聞是否具有價(jià)值有重要的影響，如果新聞過了某個(gè)時(shí)間之后就不能叫新聞了，只能當(dāng)作消息來處理。所以，想要使新聞具有價(jià)值，必須保障新聞的時(shí)效性。想要提高新聞的時(shí)效性，可以從新聞?wù)淼臅r(shí)效性和新聞傳播的時(shí)效性方面加以提高。沒有條理的新聞既不能引起讀者的興趣，也沒有傳播的價(jià)值。新聞的內(nèi)容除了要保證其真實(shí)性，還要保證讓受眾者有興趣，同時(shí)，符合當(dāng)代受眾的口味。只有選擇具有對社會(huì)有用和對受眾感興趣的新聞進(jìn)行整理和報(bào)道，從而提高新聞的點(diǎn)擊量，達(dá)到預(yù)期的新聞傳播的效果，才能體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新聞的時(shí)效性。

5.融媒體背景下新聞時(shí)效性傳播的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)的便捷、信息傳播途徑廣和信息傳播的及時(shí)性等方面特點(diǎn)也是互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體不能比的，也是新聞傳播途徑的創(chuàng)新。智能手機(jī)的普及，讓更多的人們接觸到新聞，也增加了新聞傳播量。

5.1使新聞傳播體現(xiàn)出便捷性

互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播相比，有著很大的優(yōu)勢，但是，最主要的是信息整理和發(fā)布具有時(shí)效性，傳播途徑更加廣泛。這也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的便捷性。更重要的是智能手機(jī)客戶端，提高了新聞APP的發(fā)展，人們在瀏覽新聞頁面時(shí)，使得新聞傳播的時(shí)效性得到了更好的發(fā)揮。

融媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)布新聞的途徑增加，這確保人們雖不在新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場，但能在第一時(shí)間獲取到新聞信息。和傳統(tǒng)的媒體比較，互聯(lián)網(wǎng)為新聞傳播節(jié)約了大量的時(shí)間成本，也節(jié)約了大量的人力物力，不用再像傳統(tǒng)媒體一樣去寫稿子，這也是在融媒體視野下新聞傳播的時(shí)效性得以保障——在互聯(lián)網(wǎng)上整理傳播新聞信息，然后通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布出來，人們只需要在新聞網(wǎng)站中搜索相關(guān)關(guān)鍵字，可以快速獲取想要的信息，也可以借助關(guān)鍵詞切入的可視和內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)的便捷大量轉(zhuǎn)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)有效。這就是信息可視化、信息可傳播。

5.2互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播便于人們發(fā)表觀點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播途徑中，新聞傳播使受眾和人民群眾之間的距離拉近，人們不僅能夠站在新聞傳播者的角度看新聞，還能夠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己對個(gè)人看法，同時(shí)，監(jiān)督新聞傳播工作人員的工作，讓新聞傳播工作者認(rèn)識到自己的不足，然后不斷進(jìn)步。

6.融媒體背景下新聞傳播時(shí)效的重要性

6.1傳播媒體對社會(huì)輿論方向的控制

社會(huì)輿論的影響力是巨大的，新聞媒體傳播應(yīng)該在新聞信息發(fā)布的第一時(shí)間加以監(jiān)控，人民群眾應(yīng)該對新聞媒體有足夠的信心，相信新聞的可靠性，讓新聞在互聯(lián)網(wǎng)背景下有更好地發(fā)展。

6.2對新聞的負(fù)面現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督

在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播途徑中，人們都能發(fā)表自己的看法和個(gè)人觀點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)上的不健康的新聞會(huì)擾亂社會(huì)安定，在積極發(fā)布正面新聞事件時(shí)，加強(qiáng)對負(fù)面事件的監(jiān)管力度，為社會(huì)營造一個(gè)積極向上的環(huán)境，維護(hù)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

7.提高新聞傳播時(shí)效性的方法

7.1調(diào)整新聞傳播行業(yè)的規(guī)范制度

新聞傳播機(jī)構(gòu)必須以新聞的真實(shí)性為基礎(chǔ)，這也是每一個(gè)新聞傳播工作者的職業(yè)道德，對于虛假新聞信息的發(fā)布需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。不要為了個(gè)人利益激化社會(huì)矛盾，危害人民健康。同時(shí)，有關(guān)部門要成立監(jiān)察機(jī)構(gòu)，隨時(shí)對新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢查，才能保障新聞傳播信息的真實(shí)性。

7.2提高新聞傳播工作人員的專業(yè)素質(zhì)

新聞傳播工作者必須提高專業(yè)素質(zhì)，把職業(yè)道德牢記于心，增強(qiáng)社會(huì)榮辱感，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行整理，了解新聞的真實(shí)信息后，報(bào)道出最新的新聞，保證新聞的時(shí)效性。

結(jié)語

在融媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播成為時(shí)代的標(biāo)志，通過高科技手段，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對新聞的時(shí)效性和真實(shí)性進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到預(yù)期的新聞傳播效果，為社會(huì)提供更好的新聞服務(wù)。

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作者簡介：吳國琴，女，遼寧省本溪市桓仁滿族自治縣，副高，研究方向：電視新聞、媒體融合。