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    分析融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路

    2020-09-06 13:44:27陳志偉
    中國傳媒科技 2020年1期
    關(guān)鍵詞:受眾融合傳統(tǒng)

    摘? 要:隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,我國逐漸步入了融媒體時(shí)代。對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說,融媒體時(shí)代的到來是一把雙刃劍,它既為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇,同時(shí)也對其生存帶來了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視作為我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的領(lǐng)軍者,其要想在融媒體時(shí)代獲得可持續(xù)發(fā)展,就必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求,探索出一條適合自身發(fā)展的新道路。本文筆者對融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路進(jìn)行分析和研究。

    關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)電視;發(fā)展之路? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號:G220.7? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

    文章編號:1671-0134(2020)01-076-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.020

    本文著錄格式:陳志偉.分析融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路[J].中國傳媒科技,2020,01(01):76-78.

    導(dǎo)語

    近些年,我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度非常快,很多新媒體逐漸出現(xiàn)在人們的日常生活與工作中,新媒體和傳統(tǒng)媒體相互交織、融合,形成了“融媒體”這一全新的傳媒理念。在融媒體時(shí)代背景下,傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)行方式必須進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,在減少傳播成本的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)傳播效能的提升。從我國網(wǎng)信辦發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)信息中可以看出,截至2018年底,我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了60%左右,網(wǎng)民數(shù)量也急劇攀升,全國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破了8億,上述數(shù)據(jù)信息充分體現(xiàn)出了新媒體的市場競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體如果固步自封、閉門造車,不借鑒和吸收其他新媒體的優(yōu)勢,必定會(huì)對其長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生極大的不良影響。因此,為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,就必須找到一條與當(dāng)今時(shí)代發(fā)展潮流相符的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

    1.融媒體概述

    所謂融媒體,顧名思義,指的就是各類信息傳播媒介的融合體。它是新型網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)電視媒體融合的總稱。融媒體時(shí)代的到來具有一定的必然性。首先,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們進(jìn)行信息交流和溝通的方式變得更加快捷化、智能化,大多數(shù)人傾向于選擇更加便捷的方式獲取相關(guān)信息。在這樣的背景下,新媒體和傳統(tǒng)媒體就產(chǎn)生了激烈矛盾,成為對立的雙方,傳統(tǒng)媒體的收視率在不斷下滑,而新媒體的收視率則不斷攀升。所以,一些電視臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)新聞收視率的提升,開始思考怎樣將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合起來,使傳統(tǒng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次,傳統(tǒng)媒體本身具有明顯的缺陷,這就注定了其無法與新媒體抗衡。當(dāng)代人們的生活節(jié)奏正不斷加快,消費(fèi)信息與接收信息的方式也出現(xiàn)了明顯變化,很多人希望能及時(shí)了解各種新聞信息。而以往的電視媒體通常無法與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)通,人們接收信息的途徑比較單一,且很難突破時(shí)空的限制,傳統(tǒng)媒體無法適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展需求,使得新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合成為一種必然趨勢。

    2.融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體面臨的困局

    2.1電視媒體的權(quán)威地位受到嚴(yán)重沖擊

    很多人可以一天不看電視,但不能做到一天不用手機(jī)、不刷微博和微信。正是因?yàn)槲⑿?、微博等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn),使得受眾的信息獲取途徑得到進(jìn)一步拓展。與此同時(shí),這些新型社交媒體的興起也改變了人們以往利用廣播、電視等接收新聞信息的習(xí)慣。據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2018年底,我國的微博用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.37億,很多企業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)、政府部門等也利用微信、微博等平臺(tái)設(shè)立了專門的公眾號,這些公眾號可在第一時(shí)間推送國內(nèi)外的重大新聞信息,并和廣大網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)線上交流與互動(dòng),這就使得電視媒體作為以往信息發(fā)布權(quán)威平臺(tái)的地位受到了嚴(yán)重沖擊。

    2.2收視率低,受眾數(shù)量逐漸減少

    結(jié)合權(quán)威部門的相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料可以看出,2017—2018年,我國電視人均收視時(shí)長已經(jīng)從139分鐘下降到129分鐘,下降幅度為7.2%,與上一年的8.6%相比略有緩和。但不可否認(rèn)的是,2018年,我國電視人均收視時(shí)間與5年前相比減少了近40分鐘,僅僅五年的時(shí)間就縮短了超過半個(gè)小時(shí),這足以說明電視在人們?nèi)粘I钪械牡匚灰呀?jīng)顯著下降。從我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中可以看出,到2018年底,國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)8億多,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)大約為711億GB,和五年前相比高了56倍。通過上述數(shù)據(jù)的對比不難發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)電視觀眾的流失已經(jīng)成為無法逆轉(zhuǎn)的大趨勢。

    2.3電視媒體的內(nèi)容大量流向新媒體

    當(dāng)前,我國省級、市級的電視臺(tái)都有著較強(qiáng)的生產(chǎn)力,但由于一直以來在版權(quán)保護(hù)上不夠重視,導(dǎo)致很多電視節(jié)目在未獲得到正規(guī)授權(quán)的情況下就流向網(wǎng)絡(luò)媒體,只有《中國好聲音》等知名度相對較高的節(jié)目才以高價(jià)獲得了正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。電視節(jié)目流向網(wǎng)絡(luò)雖然能在一定程度上提升節(jié)目的傳播廣度與影響力,但同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步加劇電視節(jié)目觀眾流失嚴(yán)重的局面。

    2.4電視媒體的體制因素

    對于我國來說,電視媒體的使命就是做好黨中央和政府部門的“喉舌”。在這一體制責(zé)任的約束下,電視媒體往往會(huì)受到諸多限制,需要考慮到節(jié)目的導(dǎo)向以及節(jié)目本身的收視狀況,相比之下,網(wǎng)絡(luò)媒體要靈活得多。2012年,我國相繼出臺(tái)了限娛令和限廣令,這就直接限制了電視媒體最具價(jià)值的資源的播出,同時(shí)也致使晚間電視劇播放時(shí)段的廣告時(shí)間大幅縮水。據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查研究報(bào)告顯示,限娛令的出臺(tái)使得傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目的數(shù)量減少了67%左右。由于不受廣電總局的直接監(jiān)督和管理,新媒體在節(jié)目內(nèi)容的選擇上更為靈活,這就使得很多電視機(jī)前的觀眾也更喜歡在網(wǎng)上點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目來觀看。在這樣的時(shí)代背景下,許多網(wǎng)絡(luò)媒體選擇將綜藝節(jié)目作為自身的發(fā)展方向,如當(dāng)前出現(xiàn)的《奇葩說》等自制類綜藝節(jié)目,一經(jīng)上線就收獲了觀眾的廣泛好評。但是,如果站在電視傳媒的角度來看,此類綜藝節(jié)目中的很多觀點(diǎn)極易觸及輿論導(dǎo)向這條不可逾越的高壓線,傳統(tǒng)電視媒體顯然沒辦法做這類節(jié)目。另外,傳統(tǒng)電視媒體較為嚴(yán)格的層級節(jié)目審批流程以及落后的行政化體制,都在一定程度上加重了電視媒體的發(fā)展負(fù)擔(dān),和以市場為導(dǎo)向的新媒體相比,其不僅成本損耗偏高,創(chuàng)新速度也非常緩慢。

    3.融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路

    3.1深化臺(tái)網(wǎng)融合,聚合受眾

    對于媒體行業(yè)的發(fā)展來說,受眾是最為直接,也是最為關(guān)鍵的影響因素之一,在通常情況下,受眾數(shù)量的多少將直接決定媒體能否得到可持續(xù)生存和發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展的關(guān)鍵就在于能否把來自于臺(tái)、網(wǎng)這兩個(gè)不同渠道的受眾聚集起來,在現(xiàn)階段的信息傳播背景下,電視媒體聚合受眾首先需要考慮的一點(diǎn)就是怎樣用好新技術(shù)。當(dāng)前,國內(nèi)諸多電視臺(tái)開始從“兩微一端”轉(zhuǎn)向“三微一端”,著力彌補(bǔ)之前存在的平臺(tái)缺口,使網(wǎng)絡(luò)用戶和電視觀眾能實(shí)現(xiàn)有效對接。各種移動(dòng)端生態(tài)鏈的出現(xiàn)也讓傳統(tǒng)電視媒體感受到了新技術(shù)帶來的好處。不能否認(rèn)的一點(diǎn)是,渠道的成功開拓使得一些較為分散的觀眾逐漸匯聚為圈內(nèi)用戶,但此類用戶往往并不穩(wěn)定,在科技日新月異的今天,他們隨時(shí)都可能被其他新鮮事物所吸引,進(jìn)而面臨再次被分散的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上,臺(tái)網(wǎng)融合中的“網(wǎng)”不單單是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),其更多強(qiáng)調(diào)的是學(xué)習(xí)和借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維,使自身互聯(lián)網(wǎng)化。例如,湖南衛(wèi)視就把互聯(lián)網(wǎng)思維有效融入到了傳統(tǒng)電視臺(tái)之中,不斷創(chuàng)新和改進(jìn)節(jié)目形式,關(guān)注用戶的使用體驗(yàn),在節(jié)目制作上著重以網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)向作為切入點(diǎn),從而吸引大量年輕用戶參與到互動(dòng)過程中,這與其自身的品牌定位“越成長,越青春”是相契合的。芒果TV作為傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)播平臺(tái),其率先推出了彈幕功能,從而保證用戶得到和其他網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)相同的體驗(yàn)。與此同時(shí),芒果TV還專門推出了“獨(dú)播戰(zhàn)略”,這樣不但降低了渠道的可替代性,同時(shí)也有助于保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。其在實(shí)際運(yùn)營過程中注重了解受眾的實(shí)際需求以及節(jié)目的多元化,并同時(shí)利用電視頻道加以宣傳和推廣,實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)雙向互動(dòng),進(jìn)而形成了兼具傳統(tǒng)特點(diǎn)與現(xiàn)代優(yōu)勢的新型電視綜合媒體。

    從上述分析可以看出,臺(tái)網(wǎng)融合并不是簡單的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng),要實(shí)現(xiàn)受眾的有效聚合,最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是必須將互聯(lián)網(wǎng)思維與電視臺(tái)精髓融合在一起,著力為受眾提供一體化的服務(wù),將自身最具價(jià)值和影響力的新文化、新內(nèi)容發(fā)送給不同的受眾群體,從而使老化的用戶群體得到進(jìn)一步拓展。但是,考慮到一些電視臺(tái)資金實(shí)力有限,很難投入足夠的資金深化臺(tái)網(wǎng)融合,所以,對于此類電視臺(tái)來說,可將“本土化”作為切入點(diǎn),提升對廣大受眾的臺(tái)網(wǎng)服務(wù)。例如,在節(jié)目內(nèi)容的選擇上應(yīng)充分考慮到當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際需求,推出用戶聚集度最高的微信公眾服務(wù)號,從而及時(shí)為其提供生活服務(wù)。

    3.2充分利用融媒體思路

    要實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體的長遠(yuǎn)健康發(fā)展,就必須積極利用融媒體的思路。一方面,傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到智能手機(jī)在媒體信息傳播上的優(yōu)勢,并將其優(yōu)勢充分發(fā)揮出來??山㈦娨暸_(tái)或者媒體節(jié)目的官方微博、微信公眾號等,把節(jié)目信息通過短視頻等形式第一時(shí)間推送給受眾群體,進(jìn)而提升電視節(jié)目的傳播力和影響力。與此同時(shí),也可借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)先對節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱,根據(jù)節(jié)目內(nèi)容拋出一個(gè)主題,激發(fā)受眾群體的好奇心和興趣,并引導(dǎo)其對節(jié)目進(jìn)行討論,從而提高節(jié)目播出的熱度。由于在節(jié)目正式播出之前電視臺(tái)就已經(jīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對其進(jìn)行了宣傳推廣,知道該節(jié)目的受眾數(shù)量也更多,所以,在節(jié)目播放的過程中能獲得更高的收視率。但在采用這一方式進(jìn)行節(jié)目預(yù)熱時(shí)必須注意,完成預(yù)熱工作之后,在節(jié)目播放過程中必須把所有的相關(guān)細(xì)節(jié)闡述清楚,包括事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果等,這樣才能充分滿足觀眾對新聞事件的好奇心。另一方面,應(yīng)加強(qiáng)對城市電臺(tái)這一信息傳播渠道的有效應(yīng)用。當(dāng)今社會(huì),人們的生活壓力越來越大,生活節(jié)奏也越來越快,大多數(shù)受眾無法在固定的時(shí)間觀看電視節(jié)目。因此,很多人喜歡在上下班途中收聽城市電臺(tái)節(jié)目,從而了解熱點(diǎn)時(shí)事新聞以及其他新聞信息。鑒于此,電視臺(tái)可利用城市電臺(tái)的信息傳播優(yōu)勢,適當(dāng)插播一些電視節(jié)目信息。但是,由于一些電視節(jié)目內(nèi)容較為豐富,所需時(shí)間較長,要將其完全通過電臺(tái)播放出來難度很大。在遇到這一問題時(shí),電視臺(tái)可先對節(jié)目內(nèi)容加以濃縮,刪除一些不必要的信息,盡量簡化重要信息,這樣既能滿足城市電臺(tái)的報(bào)道要求,同時(shí)也能滿足廣大受眾群體的媒體服務(wù)需求。

    3.3優(yōu)化傳播內(nèi)容,提高品牌效應(yīng)

    在融媒體這一全新的時(shí)代背景下,電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展,就必須打破“同質(zhì)化”這一局面,制造專屬于本電視臺(tái)的產(chǎn)品,增強(qiáng)電視節(jié)目的品牌效應(yīng)。具體來說,可從以下幾點(diǎn)著手:第一,傳統(tǒng)電視媒體可學(xué)習(xí)國外電視臺(tái)的節(jié)目播報(bào)方式,合理移植內(nèi)容,打造自身的專屬品牌。例如,電視臺(tái)可借助微博這一自媒體平臺(tái),改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播形式,推出“V觀”“V視”等全新的新聞產(chǎn)品,引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展潮流。第二,傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)充分利用融媒體和新媒體的優(yōu)勢,進(jìn)一步拓展新聞產(chǎn)品的覆蓋范圍,增強(qiáng)其綜合影響力。在推廣新聞產(chǎn)品,特別是品牌新聞產(chǎn)品的時(shí)候,不能僅僅局限于某種單一的媒體,而應(yīng)當(dāng)把多種不同的媒體結(jié)合起來利用,使其相互之間實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短,進(jìn)而提升新聞產(chǎn)品推廣傳播效果,增強(qiáng)電視臺(tái)的綜合競爭實(shí)力。第三,條件允許的電視臺(tái)可安排專業(yè)人員研發(fā)相應(yīng)的App,用戶可通過在智能手機(jī)客戶端上下載App,從而了解新聞節(jié)目信息,借助App對新聞節(jié)目進(jìn)行傳播,可在一定程度上提升信息傳播的穩(wěn)定性,這對塑造新聞品牌來說是非常有利的。

    3.4加大融媒體人才培養(yǎng)力度

    對于任何行業(yè)的發(fā)展來說,人才是不可或缺的,傳統(tǒng)電視行業(yè)更不例外,只有塑造一支強(qiáng)大的人才隊(duì)伍,才能為其繁榮持續(xù)發(fā)展提供保障。在融媒體時(shí)代背景下,電視臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步加大對融媒體人才的培養(yǎng)力度,不斷調(diào)整和完善人才培養(yǎng)體系,為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型提供人才和技術(shù)支持。首先,在人才招聘環(huán)節(jié),除了考察其專業(yè)知識以外,還應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考核其對新媒體技術(shù)的運(yùn)用能力,這樣才能在已有的人才隊(duì)伍中注入新鮮血液,開創(chuàng)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的新局面。其次,應(yīng)當(dāng)根據(jù)電視臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展情況,構(gòu)建一個(gè)科學(xué)完善的人才培訓(xùn)機(jī)制,進(jìn)一步改進(jìn)人才培訓(xùn)形式、培訓(xùn)內(nèi)容和培訓(xùn)目標(biāo)等。上述這些工作的開展都必須和電視臺(tái)本身的發(fā)展方向相一致,這樣才能更好地適應(yīng)電視媒體轉(zhuǎn)型需求。此外,還應(yīng)當(dāng)在電視臺(tái)內(nèi)部營造一種積極創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新的氛圍,鼓勵(lì)廣大工作人員在實(shí)際工作的過程中大力創(chuàng)新,為受眾制作出更加具有吸引力的電視媒體節(jié)目,從而提高收視率。要實(shí)現(xiàn)對電視節(jié)目的創(chuàng)新,往往需要用到一些新工具、新技能,因此,必須注重提升工作人員運(yùn)用微博、微信等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)工具的技能,使其具備更加完善的專業(yè)素質(zhì)和能力,從而更好地勝任新時(shí)代下的工作。

    3.5實(shí)施制播分離發(fā)展模式

    制播分離這一概念最早出現(xiàn)于英國,它指的是電視播出方將某些節(jié)目委托給獨(dú)立制片公司或者制片人進(jìn)行制作。當(dāng)前,國內(nèi)電視精品節(jié)目相對較少,節(jié)目綜合水平也不高。所以,必須大力開拓渠道,延伸節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái),匯聚整個(gè)社會(huì)的力量,也就是要實(shí)施制播分離發(fā)展模式,從而制作出更加多樣化的節(jié)目?!吨袊寐曇簟愤@一節(jié)目的成功就和制播分離生產(chǎn)模式有著密不可分的聯(lián)系,該節(jié)目也是值得廣大電視媒體學(xué)習(xí)和借鑒的。

    結(jié)語

    總之,在融媒體時(shí)代下,我國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展正面臨著諸多困局,如收視率偏低、受眾數(shù)量顯著下降等。要改變這一局面,就必須進(jìn)一步深化臺(tái)網(wǎng)融合,聚合受眾,充分利用融媒體思路,使融媒體在傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中的作用得到全面發(fā)揮。同時(shí),還必須優(yōu)化電視節(jié)目傳播內(nèi)容,提高其品牌效應(yīng),加強(qiáng)對融媒體人才的培養(yǎng),采用制播分離的發(fā)展模式。

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    作者簡介:陳志偉,男,漢族,江蘇省江陰市,主任記者,研究方向:廣播電視新聞及融媒體發(fā)展。

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