新技術(shù)賦能傳統(tǒng)期刊發(fā)展的思考

摘 ?要：5G技術(shù)的出現(xiàn)將帶來全行業(yè)的變革，期刊行業(yè)也不例外?？梢哉f，5G的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)期刊再一次站在了發(fā)展的風(fēng)口上，盡管存在諸多的不確定性和不可預(yù)測(cè)性，但是對(duì)于傳統(tǒng)期刊單位來說，只要能夠利用好5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)主業(yè)賦能，夯實(shí)基礎(chǔ)，找到轉(zhuǎn)型升級(jí)的入口，就一定能夠找到一條適合自己的發(fā)展之路。本文從5G技術(shù)出發(fā)，以傳統(tǒng)期刊出版在此基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型升級(jí)為線索，探尋5G大時(shí)代背景下傳統(tǒng)期刊賦能路徑。

關(guān)鍵詞：全媒體 ; 5G;新技術(shù);期刊出版;轉(zhuǎn)型升級(jí); 意識(shí)形態(tài) ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G2 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）06-37-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.003

本文著錄格式：朱京瑋.新技術(shù)賦能傳統(tǒng)期刊發(fā)展的思考[J].中國(guó)傳媒科技，2020（6）：37-38，56.

導(dǎo)語(yǔ)

科技進(jìn)步推動(dòng)新聞出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。自2013年中央提出傳統(tǒng)媒體“要解決好‘本領(lǐng)恐慌問題、真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手”后，傳統(tǒng)期刊一直在新技術(shù)的推動(dòng)下不斷創(chuàng)新升級(jí)，它們基于數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，堅(jiān)持“技術(shù)支撐”和“內(nèi)容根本”，不斷探索新的服務(wù)讀者模式，實(shí)現(xiàn)著社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效發(fā)展。2019年初，習(xí)近平總書記“1·25”重要講話精神是新時(shí)代的全媒體傳播生態(tài)新引領(lǐng)，基于此，媒體升級(jí)將進(jìn)一步深化，向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”邁進(jìn)，這需要先進(jìn)技術(shù)的支撐。當(dāng)前，中國(guó)的5G技術(shù)水平已經(jīng)走到世界前列，2019年6月6日，隨著5G商用牌照的發(fā)放，我們的國(guó)家步入5G時(shí)代。5G關(guān)注大場(chǎng)景、多維度的應(yīng)用，將推進(jìn)各平臺(tái)融合，催生新業(yè)態(tài)，甚至可能引發(fā)產(chǎn)業(yè)變革。[1]傳統(tǒng)期刊在向以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的全媒體轉(zhuǎn)化升級(jí)過程中，又多了更多可能，5G技術(shù)延展了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，使媒體發(fā)展的多元化更為立體。

期刊出版是中國(guó)現(xiàn)代傳媒業(yè)的重要組成部分。據(jù)《2018年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)共出版期刊10139種，平均期印數(shù)12331萬(wàn)冊(cè)，每種平均期印數(shù)1.25萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)22.92億冊(cè)，總印張126.75億印張，定價(jià)總金額217.92億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入199.4億元。由此可見，我國(guó)各類期刊扎根于行業(yè)，在實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)，切實(shí)服務(wù)讀者，踐行著期刊職責(zé)使命。因此，無論是哲學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊、文化教育期刊、文學(xué)藝術(shù)期刊、自然科學(xué)技術(shù)期刊，還是綜合期刊，都為社會(huì)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。特別是這些期刊在新技術(shù)的推動(dòng)下，將技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，積極嘗試“技術(shù)+”，拓寬了傳統(tǒng)期刊在融媒體的發(fā)展路徑。為未來5G時(shí)代的新發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

當(dāng)然，我們也要正視傳統(tǒng)期刊面對(duì)的挑戰(zhàn)，堅(jiān)持期刊發(fā)展的守正創(chuàng)新極為迫切。2020年是“十三五”規(guī)劃收官之年，實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，為“十四五”良好開局打下更好基礎(chǔ)的關(guān)鍵之年。傳統(tǒng)期刊要慎思篤行，理清自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，擁抱5G新技術(shù)，創(chuàng)新期刊發(fā)展模式，更好地為讀者服務(wù)。

1. 5G技術(shù)應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展的賦能

5G是第五代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，它的性能目標(biāo)是高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接。據(jù)估計(jì)，至2030年，移動(dòng)業(yè)務(wù)流量將增長(zhǎng)數(shù)萬(wàn)倍，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接的設(shè)備總量將超過1000億個(gè)。[2]這次信息技術(shù)的更新?lián)Q代，將成為知識(shí)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。5G技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用也是《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》中的重要內(nèi)容，規(guī)劃中明確提出“5G技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定取得突破性進(jìn)展并啟動(dòng)商用”，并“加快推進(jìn)5G技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)化”。隨著5G時(shí)代的到來，用戶會(huì)有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)于傳統(tǒng)期刊出版來說，也將進(jìn)入傳統(tǒng)期刊出版3.0時(shí)代。

1.1新技術(shù)升級(jí)傳統(tǒng)期刊出版生態(tài)系統(tǒng)

相對(duì)于圖書、報(bào)紙，期刊內(nèi)容本身就具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，既可滿足讀者閱讀的碎片化需求，又可滿足讀者對(duì)信息內(nèi)容深度的期待。近年來，在融媒體時(shí)代，我國(guó)傳統(tǒng)期刊紛紛轉(zhuǎn)型，融入數(shù)字出版的發(fā)展中，探索傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化路徑。在對(duì)全鏈條的期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式探索中，有些期刊也嘗試了期刊平臺(tái)化建設(shè)。但這些建設(shè)多服務(wù)于數(shù)字編輯流程，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)載、編撰發(fā)布的內(nèi)容往往參照傳統(tǒng)期刊所刊發(fā)的內(nèi)容，變化不大。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，期刊發(fā)展進(jìn)入5G時(shí)代后，“內(nèi)容為王”會(huì)更加具有活性。5G技術(shù)下的傳統(tǒng)期刊出版將深度結(jié)合移動(dòng)閱讀、在線教育、知識(shí)服務(wù)、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，重塑新期刊出版生態(tài)系統(tǒng)。結(jié)合5G技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，從選題策劃、內(nèi)容加工、出版形式跨界、營(yíng)銷渠道建設(shè)、內(nèi)容附加等諸多方面，傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)的知識(shí)服務(wù)形式將更加多元，活化的內(nèi)容使期刊的知識(shí)產(chǎn)品提供和用戶的個(gè)性化需求更加吻合。

1.2新技術(shù)實(shí)現(xiàn)期刊創(chuàng)意發(fā)展時(shí)效

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于個(gè)人創(chuàng)造力與技能及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用具有創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)潛力的活動(dòng)。[3]從這個(gè)角度來看，期刊出版本身就是富有創(chuàng)意的。期刊本身憑借優(yōu)良的內(nèi)容，將文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新深度融合，從內(nèi)容建設(shè)的創(chuàng)新到知識(shí)服務(wù)形式的創(chuàng)新，從傳播手段的創(chuàng)新到管理機(jī)制的創(chuàng)新，在夯實(shí)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，拓寬期刊創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)、模式，多層面為社會(huì)發(fā)展服務(wù)。

創(chuàng)意時(shí)效依賴技術(shù)的進(jìn)步，好的創(chuàng)意要依托技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，沒有技術(shù)，再好的創(chuàng)意都將束之高閣。當(dāng)前，讀者的閱讀越來越適應(yīng)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，人們對(duì)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的需求日益廣泛，對(duì)信息的獲取也越來越依賴移動(dòng)終端。同時(shí)，大量的碎片化信息也難免讓讀者辨別不清，容易產(chǎn)生焦慮，讀者們會(huì)加深對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望，特別是具有正能量信息的渴望。期刊本身具有較為優(yōu)良的內(nèi)容，在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的廣泛傳播，具有現(xiàn)實(shí)意義。這需要借助新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意——內(nèi)容的創(chuàng)意、服務(wù)的創(chuàng)意等等。通信傳輸技術(shù)的升級(jí)帶來了媒介技術(shù)的進(jìn)步。5G作為新一代無線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生，具有高速率、高帶寬、低時(shí)延的技術(shù)特征，還具有同時(shí)同頻全雙共技術(shù)、密集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能化技術(shù)等等。上述技術(shù)可以有效實(shí)現(xiàn)期刊創(chuàng)意時(shí)效，使期刊創(chuàng)意發(fā)展平穩(wěn)落地。

2.需要重視的問題

如今，隨著我國(guó)期刊行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合創(chuàng)新的不斷深入，行業(yè)對(duì)技術(shù)的依賴越來越大，科技對(duì)期刊業(yè)的支撐作用也逐漸加強(qiáng)，特別是在教育期刊領(lǐng)域，技術(shù)已經(jīng)成為必不可少的支撐力。知識(shí)服務(wù)工具，在線課堂、數(shù)據(jù)庫(kù)等利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新出來的產(chǎn)品改變著期刊的傳統(tǒng)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從紙到屏、到手機(jī)屏的發(fā)展。

進(jìn)入5G時(shí)代后，許多走在前列的期刊出版企業(yè)已經(jīng)開始布局嘗試，將5G技術(shù)嵌入到內(nèi)容出版和數(shù)字閱讀領(lǐng)域，并在選題與內(nèi)容、發(fā)行與服務(wù)、產(chǎn)品與呈現(xiàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)上找到合適的技術(shù)結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，在探索過程中，也出現(xiàn)了一些問題。在分析這些問題之前，我們也用辨證思維看待這些問題出現(xiàn)的深層次原因：它們都是在探索過程中必然出現(xiàn)的，帶有積極的意義。

2.1處理好內(nèi)容和技術(shù)的關(guān)系

內(nèi)容是期刊發(fā)展的基礎(chǔ)，技術(shù)是內(nèi)容發(fā)展的支撐。5G技術(shù)將給期刊的工作帶來更多的變革，在新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的開拓中，要處理好內(nèi)容和技術(shù)的關(guān)系，防范“內(nèi)容被技術(shù)牽著鼻子走”的情況發(fā)生。期刊出版要以社會(huì)效益為先，在社會(huì)效益為先的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效發(fā)展。在5G時(shí)代，技術(shù)賦能期刊發(fā)展，在具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的前提下，期刊的市場(chǎng)化發(fā)展有了更多的可能。在對(duì)讀者的知識(shí)服務(wù)中，要避免技術(shù)主攻、內(nèi)容打輔助的情況。在擁抱技術(shù)的同時(shí)，期刊的宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，堅(jiān)守文化產(chǎn)業(yè)思想宣傳工作陣地，扎實(shí)做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，用好新技術(shù)，使其強(qiáng)有力地支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而服務(wù)讀者。

2.2期刊的5G技術(shù)應(yīng)用要穩(wěn)步推進(jìn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要特征就是數(shù)字化，會(huì)產(chǎn)生新的創(chuàng)意先鋒和核心能力，重新洗牌傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式。在上述基礎(chǔ)上，5G技術(shù)使得期刊產(chǎn)業(yè)從單向或多向的傳播，全面進(jìn)入全智能交互傳播時(shí)代，場(chǎng)景化智能生態(tài)的建設(shè)。然而我們也要深刻地認(rèn)識(shí)到新技術(shù)在期刊產(chǎn)業(yè)鏈的成熟應(yīng)用，仍然是要時(shí)間來適應(yīng)、檢驗(yàn)。在一些期刊單位，內(nèi)部業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)、業(yè)績(jī)監(jiān)管數(shù)據(jù)平臺(tái)及其應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)的很先進(jìn)，也很完備。但是傳統(tǒng)出版的數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版還相對(duì)獨(dú)立，兩者的互動(dòng)互融度不高，內(nèi)容建設(shè)模式還滿足不了5G時(shí)代的需求。同時(shí)，傳播便捷化而帶來的內(nèi)容監(jiān)管、市場(chǎng)檢查、版權(quán)保護(hù)等問題更加嚴(yán)峻。因此，在期刊在應(yīng)用5G技術(shù)時(shí)，不宜操之過急、拔苗助長(zhǎng)，應(yīng)循序漸進(jìn)地做到管建同步，完善技術(shù)、內(nèi)容、模式建設(shè)。

2.3探索合理適用的發(fā)展模式

5G時(shí)代期刊行業(yè)具有新融合、新發(fā)展的空間，這些融合和發(fā)展是要立足于傳統(tǒng)出版之上，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，做好內(nèi)容“守正”。同時(shí)，還要運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，讓好的內(nèi)容走向網(wǎng)絡(luò)空間，強(qiáng)化“創(chuàng)新”。守正創(chuàng)新需要合理適用的發(fā)展模式做保障，才能適應(yīng)5G時(shí)代的期刊發(fā)展需求。因此要重視進(jìn)一步把握現(xiàn)代傳播規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，探索合理適用的發(fā)展模式建設(shè)。以浙江出版聯(lián)合集團(tuán)為例，在該集團(tuán)的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，他們將業(yè)態(tài)相近的博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、浙江省期刊總社、浙江電子音像出版社和浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司整合合并，成立博庫(kù)數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，致力于實(shí)踐“出版3.0”模式。其出版生態(tài)系統(tǒng)主要由媒體傳播矩陣、線上線下圖書銷售體系、“數(shù)字+”出版、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)四部分構(gòu)成，[4]為5G時(shí)代期刊全媒體的跨越式發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

3.建議

3.1社會(huì)效益為先，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)工作

新聞出版行業(yè)是意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地，做好意識(shí)形態(tài)工作，是新聞出版人的責(zé)任和使命。以報(bào)紙雜志、廣播等傳播為主的媒體是意識(shí)形態(tài)理性傳播的重要載體。根據(jù)國(guó)務(wù)院《出版管理?xiàng)l例》及相關(guān)法律法規(guī)，早在本世紀(jì)初，原國(guó)家新聞出版總署就制定了《期刊出版管理規(guī)定》。在該規(guī)定中，其明確指出，期刊出版必須“堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和出版方向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則”。新時(shí)代，期刊的思想宣傳工作的屬性更加凸顯，無論是哪種技術(shù)賦能，都是更了更好地踐行期刊職責(zé)，服務(wù)好人民群眾的閱讀，這是不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要組成部分，是提振文化自信的切實(shí)抓手。

3.2多元發(fā)展，找準(zhǔn)“萬(wàn)物皆媒”的期刊坐標(biāo)

“萬(wàn)物皆媒”式發(fā)展。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心主任彭蘭指出，“‘萬(wàn)物皆媒的時(shí)代將到來”。5G技術(shù)的主要特點(diǎn)之一是大帶寬、大連接。據(jù)預(yù)測(cè)，5G時(shí)代，連接數(shù)密度可以達(dá)到100萬(wàn)個(gè)/平方公里。隨著科技的不斷發(fā)展，移動(dòng)通信將突破智能手機(jī)等終端的限制，進(jìn)入萬(wàn)物皆終端、萬(wàn)物皆媒介的全媒介時(shí)代，任何物體都可能成為用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的接口，實(shí)現(xiàn)物與物、物與人之間的智能互聯(lián)。人工智能出版等新的虛擬出版形態(tài)將隨之成為可能，從而促使出版步入全新發(fā)展階段。這也延展了期刊發(fā)展的空間，期刊內(nèi)容如何嵌入“物聯(lián)網(wǎng)”世界？對(duì)于這個(gè)問題，期刊出版人要積極探索，找準(zhǔn)“萬(wàn)物物聯(lián)”的期刊坐標(biāo)。

3.3創(chuàng)意推動(dòng)創(chuàng)新，為靚麗的5G期刊出版做好準(zhǔn)備工作

不日新者必日退。 期刊出版本身就是把作者、策劃人的創(chuàng)意躍然紙上的平臺(tái)，創(chuàng)意自始至終貫穿于期刊內(nèi)容出版的始終。傳統(tǒng)期刊出版需要有時(shí)代特色的創(chuàng)意來更好的為社會(huì)發(fā)展服務(wù)，在期刊平臺(tái)化建設(shè)的基礎(chǔ)上，各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意落地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，促進(jìn)期刊業(yè)的守正創(chuàng)新、不斷發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代是創(chuàng)意發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)依靠科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步實(shí)現(xiàn)發(fā)展。只有好的創(chuàng)意才能推動(dòng)文化創(chuàng)新，才能進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，更好地滿足基層群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，為靚麗的5G期刊出版做好準(zhǔn)備工作。

[1]薛保剛.5G風(fēng)口已至[J].風(fēng)流一代，2019（24）：1.

[2]本刊綜合.中國(guó)5G：廣闊天空 ?大有可為[J].發(fā)明與創(chuàng)新（大科技），2019（11）：8-13.

[3]郭嘉，潘婷婷.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園何以“創(chuàng)意匱乏”？[J].美術(shù)觀察，2011（03）：26-27.

[4]蔣傳洋.邁向5G時(shí)代的“出版3.0”模式探索——兼論“出版3.0”模式在博庫(kù)數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的實(shí)踐[J].科技與出版，2019（05）：29-33.

作者簡(jiǎn)介：朱京瑋（1980-），女，河北，執(zhí)行主編，副編審，研究方向：期刊出版、媒體融合。