融媒背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)的應(yīng)對(duì)及創(chuàng)新

摘? 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息傳遞的速度逐漸加快，信息的傳播方式也與以前有所不同。在以前，信息的傳遞主要依靠書(shū)信、報(bào)紙以及廣播電視等，信息的傳播速度比較慢;然而，社會(huì)不斷進(jìn)步，信息的傳播方式在逐漸改變，如今，信息的傳遞主要依靠手機(jī)、電腦以及媒體等，目前的信息傳播速度非常快。在此背景下，廣播電視新聞業(yè)務(wù)如此開(kāi)展是本文討論重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新聞業(yè)務(wù);創(chuàng)新策略? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G222.1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

導(dǎo)語(yǔ)

傳統(tǒng)的媒體技術(shù)與創(chuàng)新的媒體技術(shù)之間有著密不可分的聯(lián)系，二者既相互影響，又相互區(qū)別，相輔相成，當(dāng)然，創(chuàng)新性的媒體技術(shù)也在逐漸適應(yīng)人們的需求。廣播電視作為較為傳統(tǒng)的信息傳播方式，只有通過(guò)融入一些具有創(chuàng)新性的策略才能夠更好地與新時(shí)代融合，順應(yīng)潮流發(fā)展。但是，如何在融媒背景下對(duì)廣播電視新聞業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，是值得更多人思考的問(wèn)題。因此，本文對(duì)目前融媒背景下廣播電視新聞的真實(shí)業(yè)務(wù)進(jìn)行分析與探索，并給出具體的應(yīng)對(duì)策略與創(chuàng)新方法。

1.廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的問(wèn)題

1.1創(chuàng)新意識(shí)不夠強(qiáng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，創(chuàng)新一詞在我們的生活中越來(lái)越常見(jiàn)，越來(lái)越多的人意識(shí)到創(chuàng)新的重要性。但是，從目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，部分廣播電視新聞業(yè)務(wù)的主要負(fù)責(zé)人的創(chuàng)新意識(shí)依舊不夠，并未意識(shí)到創(chuàng)新的重要性，甚至有的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人一直局限于傳統(tǒng)的信息傳播方式或媒體技術(shù)，不懂得創(chuàng)新，固步自封，無(wú)形中就會(huì)影響到廣播電視新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展。相關(guān)發(fā)展負(fù)責(zé)人創(chuàng)新意識(shí)不夠強(qiáng)這一問(wèn)題的出現(xiàn)不在少數(shù)，因此，應(yīng)該得到更多企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的重視，并通過(guò)一些管理策略改善這一問(wèn)題。

1.2科技的進(jìn)步無(wú)形中沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

手機(jī)、電腦等一系列的高科技在生活中越來(lái)越常見(jiàn)，我國(guó)的科技發(fā)展在不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的高科技設(shè)備被人們創(chuàng)造。對(duì)于媒體這一行業(yè)來(lái)說(shuō)，科技的進(jìn)步無(wú)形中也影響著媒體的發(fā)展，在過(guò)去數(shù)十年的發(fā)展進(jìn)程中，我國(guó)的廣播電視新聞一直處于重要的媒體引領(lǐng)地位，但是，隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，廣播電視新聞的受眾面逐漸縮小。比如，在過(guò)去，人們主要通過(guò)報(bào)紙、書(shū)信、電視新聞等傳播信息，但是，由于科技的不斷發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電腦等已經(jīng)成為了人們傳播信息的主要途徑，手機(jī)電腦的使用使得足不出戶便知天下事成為現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)上就醫(yī)、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上授課等越來(lái)越普遍，這些電子設(shè)備的普及也方便了人們的生活;同時(shí)，對(duì)于新媒體這一行業(yè)來(lái)說(shuō)，科技的發(fā)展使得信息的傳播速度更加快速?？偟膩?lái)說(shuō)，手機(jī)電腦等高科技設(shè)備的普及無(wú)形中也會(huì)沖擊傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

1.3廣播電視媒體的傳播途徑過(guò)于單一

傳統(tǒng)的信息模式過(guò)于單一，雖然新聞傳播的途徑不同，但其傳播的目的都是相同的，傳播內(nèi)容也趨于一致，無(wú)形之中會(huì)影響其順利發(fā)展。雖然，從表面上來(lái)看，新媒體行業(yè)無(wú)形之中可能會(huì)影響到傳統(tǒng)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，但是，從深層次上來(lái)講，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)很難向創(chuàng)新性的媒體行業(yè)靠攏或融合。由于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的傳播信息途徑過(guò)于單一，一定程度上影響了廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，具有創(chuàng)新性的媒體行業(yè)傳播信息的途徑多種多樣，例如微博等，不僅使信息傳播的方法多種多樣，同時(shí)，信息的傳遞是相互的。由于傳統(tǒng)新聞傳播具有滯后性，而新媒體的融合發(fā)展具有及時(shí)性，導(dǎo)致受眾觀看過(guò)該新聞，無(wú)法對(duì)其傳播內(nèi)容產(chǎn)生更大的興趣。新媒體行業(yè)，比如微博等，都可以隨時(shí)向大眾傳遞一些真實(shí)有效的信息，同時(shí)，大眾也可以通過(guò)微博反映自己對(duì)某一事件的認(rèn)識(shí)或看法，信息的傳遞是相互的，并且，新媒體傳播行業(yè)能夠快速高效地將消息進(jìn)行傳播，具有一定的實(shí)效性。

從另一方面來(lái)講，新興的媒體行業(yè)信息的傳遞具有相互性，大眾可以在微博平臺(tái)上交流自己對(duì)某一事件的看法或認(rèn)識(shí)，可以向大眾傳播一些正能量，從而調(diào)整自己正確的人生觀與價(jià)值觀，更加凸顯了傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)的缺點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞節(jié)目制作中存在著同質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)，某一檔新聞節(jié)目受到受眾的喜歡，將會(huì)有多家媒體或電視臺(tái)效仿其節(jié)目制作形式，影響我國(guó)廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與人才創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)揮。廣播電視新聞節(jié)目在轉(zhuǎn)型融合中面臨的挑戰(zhàn)還體現(xiàn)在其定位不清上，在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體無(wú)法形成角色轉(zhuǎn)換，在我國(guó)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷程中，信息的傳播方式是單向性，忽視受眾的意見(jiàn)與互動(dòng)性，在與新媒體的融合過(guò)程中，盡管形式在創(chuàng)新，但是傳播內(nèi)容缺少生活感，缺少真實(shí)感，無(wú)法獲得受眾的喜愛(ài)。

2.媒體融合背景下廣播電視應(yīng)當(dāng)注重的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

2.1發(fā)現(xiàn)廣播電視媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)在媒體行業(yè)的發(fā)展中發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并且充分利用其優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的順利發(fā)展。首先，廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)該行業(yè)的管理，挖掘出有關(guān)廣播電視傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，并充分利用廣播電視媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)該優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，加以利用，為廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展提供一定的保障。同時(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新興媒體行業(yè)的融合，使傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐步向具有創(chuàng)新性的媒體行業(yè)靠攏，并學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展自身。此外，傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)還可以通過(guò)與新興的媒體行業(yè)做對(duì)比，學(xué)習(xí)新興媒體行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，改善傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)中存在的不足，逐漸提升傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)在整個(gè)媒體行業(yè)中的地位，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展越來(lái)越好。

2.2學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

取其精華，去其糟粕，是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華。學(xué)習(xí)他人的優(yōu)點(diǎn)，不斷改進(jìn)自己的缺點(diǎn)，并通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的積累，更好地促進(jìn)自身的提升與發(fā)展。這一道理對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣適用。廣播電視新聞作為基礎(chǔ)傳統(tǒng)媒體，需要在發(fā)展的道路中不斷地與新媒體形成融合創(chuàng)新的模式，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行。因此，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體行業(yè)可以通過(guò)學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，比如，通過(guò)加快廣播電視新聞媒體行業(yè)的信息傳播速度，或者改變信息傳播途徑，從而進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息傳播速度，這些都是促進(jìn)傳統(tǒng)新媒體行業(yè)得以順利發(fā)展的有效途徑。從另一方面來(lái)講，傳統(tǒng)的電視廣播新媒體行業(yè)主要的信息傳播工具是電視機(jī)，因此，傳統(tǒng)的電視廣播新聞媒體行業(yè)可以通過(guò)對(duì)電視機(jī)這一工具進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)電視機(jī)進(jìn)行改進(jìn)，比如，現(xiàn)在的電視聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)電視等。以上數(shù)字電視等的發(fā)展，為傳統(tǒng)新媒體行業(yè)的發(fā)展提供了一定的機(jī)遇。廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，必須充分與新媒體相融合，提升其新聞內(nèi)容的適配性，加強(qiáng)其新聞傳播的層次意識(shí)，進(jìn)行廣播電視新聞的全方面、多角度新聞創(chuàng)新。在媒體融合的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)提升傳統(tǒng)廣播電視新聞工作者的新技術(shù)掌握能力、受眾市場(chǎng)分析能力與新媒體的應(yīng)用能力，提升廣播電視新聞節(jié)目制作者的時(shí)代創(chuàng)新素質(zhì)，建立專業(yè)的新媒體融合團(tuán)隊(duì)，提升內(nèi)容的文化建設(shè)與新意建設(shè)，吸收更多的新聞人才。

2.3提升電視廣播新聞媒體行業(yè)有關(guān)人才的技術(shù)水平

從事電視廣播新聞媒體行業(yè)的員工直接關(guān)乎到了電視廣播新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。電視廣播新聞媒體行業(yè)的從業(yè)人員的技術(shù)水平高低直接關(guān)系到傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展是否順利。因此，為了促進(jìn)傳統(tǒng)電視廣播新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，新聞媒體行業(yè)必須提升從事傳統(tǒng)媒體行業(yè)員工的技術(shù)水平。但是，怎樣能夠快速提升電視廣播新聞媒體行業(yè)有關(guān)工作人員的技術(shù)水平呢？這一問(wèn)題并不容易解決，需要更多的人提出更加具有創(chuàng)新意義的實(shí)施策略。然而，在我看來(lái)，提升電視廣播新聞媒體行業(yè)工作人員的技術(shù)水平的方法多種多樣，比如，傳統(tǒng)媒體行業(yè)可以通過(guò)講座、培訓(xùn)、創(chuàng)設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)等。通過(guò)對(duì)電視廣播新聞媒體行業(yè)的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，是提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作人員技術(shù)水平最直接有效的方法，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)，提升媒體行業(yè)工作人員的技術(shù)水平，能夠更好地促進(jìn)電視廣播新聞媒體行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展;其次，新聞媒體行業(yè)的負(fù)責(zé)人也可以通過(guò)開(kāi)設(shè)一些講座等，形式避免枯燥無(wú)味，一定程度上能夠提升業(yè)工作人員的知識(shí)儲(chǔ)備，加快傳統(tǒng)電視廣播新聞媒體行業(yè)的發(fā)展;最后，傳統(tǒng)電視廣播新聞媒體行業(yè)在招聘工作人員的時(shí)候，可以加強(qiáng)對(duì)工作人員的招聘考核難度，選出一批優(yōu)秀的高水平人才，同時(shí)，在工作過(guò)程中，優(yōu)秀的工作人員可以成立有關(guān)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的小組或團(tuán)隊(duì)，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探究，并且優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)新手變得優(yōu)秀，從而培養(yǎng)出更多的有關(guān)新聞媒體行業(yè)的優(yōu)秀人才，使得傳統(tǒng)行業(yè)得到更持久的發(fā)展與提升;此外，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，以及團(tuán)隊(duì)意識(shí)的培養(yǎng)，創(chuàng)新意識(shí)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，因此，新聞媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視對(duì)工作人員創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，從而逐漸使傳統(tǒng)的電視廣播媒體行業(yè)逐步發(fā)展。

2.4夯實(shí)傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受眾基礎(chǔ)

在媒體發(fā)展過(guò)程中，對(duì)新聞媒體行業(yè)發(fā)展影響作用較大的一直是受眾，受眾是新聞媒體行業(yè)順利發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)要想得到更加持久的發(fā)展與提升，要逐步夯實(shí)廣播電視業(yè)發(fā)展的受眾基礎(chǔ)，同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新科技的運(yùn)用，緊跟時(shí)代發(fā)展，不斷對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，才能夠?qū)⑿滦偷目茖W(xué)技術(shù)融入新聞媒體行業(yè)中，提升信息傳播速度。此外，在發(fā)展傳統(tǒng)的廣播電視媒體過(guò)程中，相關(guān)人員可以引領(lǐng)大眾關(guān)注傳統(tǒng)的廣播電視新聞，并且與廣大群眾進(jìn)行積極溝通，及時(shí)將群眾的意見(jiàn)或要求反饋給有關(guān)部門(mén)，有關(guān)部門(mén)通過(guò)制定相關(guān)策略，從而改變大眾的不滿并且滿足群眾的要求。面對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)與新興媒體行業(yè)，群眾也會(huì)將二者做比較，因此，要想使傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在整個(gè)媒體行業(yè)中占據(jù)優(yōu)先地位，就應(yīng)當(dāng)通過(guò)借鑒其他行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，并且通過(guò)制定一系列有效的策略對(duì)自身的缺點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，抓住更多群眾的需求，吸引群眾目光，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展具有一定的作用。

2.5打造屬于自己的、具有特色的品牌

新興媒體行業(yè)能夠得到順利發(fā)展的原因不僅僅在于信息的傳播速度快，更在于新興的媒體行業(yè)不斷創(chuàng)新，改變之前的思維模式，將一些具有創(chuàng)新性的策略融入到行業(yè)發(fā)展中，吸引群眾的目光，打造屬于自己的品牌。其實(shí)，新興媒體行業(yè)與傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體行業(yè)最本質(zhì)的區(qū)別在于新興媒體行業(yè)能夠突破自己，做出改變，突破已有的思維模式，將一些具有創(chuàng)新性的途徑或策略融入到媒體行業(yè)之中，從而形成如今的新聞媒體行業(yè)，也就是所謂的新興媒體產(chǎn)業(yè)。二者最本質(zhì)的區(qū)別在于創(chuàng)新與傳統(tǒng)。因此，傳統(tǒng)的電視廣播新聞媒體行業(yè)要想得到更持久的發(fā)展，在整個(gè)媒體行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位，就要打破束縛，不斷開(kāi)拓思維，創(chuàng)造出一些有別于常人的思路，將一些具有創(chuàng)新性的策略與媒體行業(yè)融合，打造出獨(dú)一無(wú)二的、具有特色的品牌，如此才能夠吸引更多群眾的目光，得到大眾的認(rèn)可，使得傳統(tǒng)的電視廣播新聞媒體行業(yè)立足于整個(gè)媒體行業(yè)。地方電視臺(tái)根據(jù)其地方特色開(kāi)展有特色的廣播電視新聞節(jié)目，擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特性，在加強(qiáng)融合的過(guò)程中強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)水平與能力，在新的發(fā)展階段新聞節(jié)目必須加強(qiáng)其創(chuàng)新能力。要想在新媒體的發(fā)展中獲得一隅之地，就要加強(qiáng)其新聞文化特色的提升，新聞的受眾群體流失最多的是年輕人，而當(dāng)下年輕人的關(guān)注點(diǎn)在文化的傳承與新意的創(chuàng)造之中，建立有特色的新聞傳播品牌，將會(huì)不斷為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)生機(jī)。其次，得到群眾的認(rèn)可是新聞媒體行業(yè)在整個(gè)行業(yè)中立足的最基本條件。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)一些具有創(chuàng)新性的改變策略吸引群眾目光，激發(fā)群眾的興趣，得到群眾的認(rèn)可，從而提升傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在中國(guó)的地位。

2.6適當(dāng)改變廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展理念

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，更有助于企業(yè)全面的發(fā)展與提升。廣播電視新聞媒體行業(yè)亦是如此，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新行業(yè)的發(fā)展理念，才能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)提供動(dòng)力。不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，是傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)必須持有的觀點(diǎn)，只有如此，才能夠確保廣播電視節(jié)目的收視率，吸引更多群眾的目光，才能夠確保傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的地位。要想改變廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)需要從自身出發(fā)，考慮問(wèn)題，并且提出切實(shí)可行的策略與方法。同時(shí)，新聞媒體行業(yè)的工作人員的工作思想同等重要，每位傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的工作人員更應(yīng)當(dāng)具有創(chuàng)新意識(shí)，確保能夠?yàn)樽约核鶑氖碌膫鹘y(tǒng)新聞媒體行業(yè)提供有效的策略或方法?？偠灾瑐鹘y(tǒng)廣播電視新聞媒體行業(yè)要想得到更持久的發(fā)展，在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)優(yōu)先地位，就應(yīng)當(dāng)全面進(jìn)行創(chuàng)新，無(wú)論是傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展理念，還是從事廣播電視新聞行業(yè)的各個(gè)員工的創(chuàng)新意識(shí)都應(yīng)該得到加強(qiáng)，從而才能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)的行業(yè)的發(fā)展提供保障。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播電視新興媒體行業(yè)不斷創(chuàng)新，逐步與新型媒體行業(yè)融合，是當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。但是，如何更好地促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新媒體行業(yè)的發(fā)展，需要通過(guò)制定一系列的方案，逐步實(shí)行。在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，根據(jù)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，并加以拓展利用，同時(shí)，學(xué)習(xí)新型媒體行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，并探究自身是否存在新型媒體行業(yè)所具有的缺點(diǎn)，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體行業(yè)，從而使融媒背景下的廣播電視新聞發(fā)展行業(yè)能夠得以順利發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張志勇（1972-），男，山東省濱州市人，本科，副高級(jí)，濱州電視臺(tái)新聞中心副總監(jiān)，研究方向：電視新聞采編及融媒體發(fā)展。