自媒體新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響探究

摘? 要：自媒體技術(shù)的創(chuàng)新普及很大程度上改變了信息資源的傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式影響廣泛而深遠(yuǎn)。本文首先對(duì)自媒體行為對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的多方面影響進(jìn)行了考察分析，并結(jié)合自媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新趨勢(shì)，制定了提升自媒體新聞綜合性傳播質(zhì)量的具體策略，對(duì)提高自媒體新聞的綜合性傳播質(zhì)量具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：自媒體新聞;傳統(tǒng)新聞;傳播方式? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G210.7? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

導(dǎo)語(yǔ)

自媒體技術(shù)的推廣在很大程度上拓展了新聞信息的傳播渠道，也使得新聞受眾具有了參與新聞評(píng)論分析的平臺(tái)。因此，對(duì)自媒體新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞的影響進(jìn)行總結(jié)，并制定新聞管理工作的改進(jìn)方案，是很多新聞專業(yè)人士重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

1.自媒體新聞受眾的特點(diǎn)

1.1自媒體新聞的受眾數(shù)量龐大

在自媒體技術(shù)已經(jīng)在社會(huì)各界推廣的情況下，智能手機(jī)所具有的視頻錄制功能為各領(lǐng)域人士參與自媒體新聞創(chuàng)作提供了有利條件。在當(dāng)前社會(huì)各界的主觀意愿表達(dá)訴求較為強(qiáng)烈的情況下，自媒體新聞創(chuàng)作的參與積極性可以得到保障，這就使得自媒體新聞的數(shù)量在自媒體新聞質(zhì)量得到提升的情況下不斷擴(kuò)展。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展速度較快的情況下，社會(huì)各界人士普遍存在一定的生活壓力，自媒體新聞的創(chuàng)作和推廣成為了適應(yīng)高節(jié)奏生活的有效方法。在自媒體新聞創(chuàng)作的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)可以為信息資源的高質(zhì)量處理提供有力保障，與此相關(guān)的很多信息資源的傳播局限將被打破，信息資源可以在不同的時(shí)間和空間實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的傳播，并以此贏得更多受眾的支持。自媒體技術(shù)資源的操作較為簡(jiǎn)單，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和推廣性，在自媒體新聞資源實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的創(chuàng)新表現(xiàn)情況下，傳統(tǒng)的新聞資源傳播作用將得到較大的價(jià)值體現(xiàn)，自媒體新聞資源的編輯也可以在廣泛的客觀支持之下贏得更加廣泛的受眾群體。

1.2自媒體新聞的傳播技術(shù)便捷

自媒體新聞的創(chuàng)作在技術(shù)層面具有較高的便捷性，在這種情況下，信息資源將會(huì)在廣泛的受眾參與之下，快速提升傳播效能。相比于傳統(tǒng)形式的自媒體信息傳播特征，自媒體新聞在信息傳播方面具有更高的優(yōu)越性，新聞受眾在掌握基礎(chǔ)性信息處理能力的情況下，快速實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的轉(zhuǎn)發(fā)傳播。在新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新的過(guò)程中，更具人性化服務(wù)性能的信息傳播形式將得到創(chuàng)新性構(gòu)建，在這種情況下，自媒體新聞將可以在信息傳播方面得到更高質(zhì)量的技術(shù)性支持。此外，信息資源所具備的信息價(jià)值可以憑借轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)的比率得到有效的識(shí)別判斷，進(jìn)而提升自媒體新聞傳播價(jià)值的掌控水平，為自媒體新聞創(chuàng)新傳播經(jīng)驗(yàn)的積累提供幫助。

1.3自媒體新聞的傳播速度較快

在自媒體新聞傳播過(guò)程中，新聞無(wú)需進(jìn)行規(guī)范化加工。因此，自媒體新聞可以在技術(shù)性因素的幫助之下，按照更加自由靈活的方式實(shí)現(xiàn)傳播，為自媒體新聞完整地適應(yīng)新時(shí)期新聞受眾的多元化需求提供幫助。在自媒體新聞的傳播管控過(guò)程中，信息資源時(shí)效性的價(jià)值會(huì)在較大程度上顯現(xiàn)出來(lái)，信息資源可以憑借自媒體技術(shù)的整合得到更加精準(zhǔn)的確認(rèn)，并在信息豐富性優(yōu)勢(shì)的幫助之下，縮減新聞資源的制作時(shí)間，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的合理把控。在新聞信息量控制方面，自媒體平臺(tái)可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息重點(diǎn)的顯現(xiàn)，自媒體新聞傳播經(jīng)過(guò)多重選擇實(shí)現(xiàn)對(duì)重要信息資源的合理應(yīng)用。此外，當(dāng)前社會(huì)大眾普遍對(duì)于新聞資源的時(shí)效性需求較高，自媒體資源的靈活性優(yōu)勢(shì)可以在較大程度上滿足新聞受眾的人性化需求，進(jìn)而提升自媒體新聞的傳播價(jià)值。此外，自媒體新聞憑借網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)資源可以使世界范圍內(nèi)的信息實(shí)現(xiàn)快捷共享，不同國(guó)家和文化背景之間的信息傳遞不會(huì)具有阻力，因此，在信息資源時(shí)效性較高的情況下，自媒體成為增進(jìn)世界文化交流的有利因素。

2.自媒體新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的主要影響

2.1自媒體對(duì)新聞受眾的影響

在新媒體新聞推廣的過(guò)程中，新聞受眾具有更高的自由度和選擇性，相比于廣播電視等傳統(tǒng)新聞傳播形式，受眾的心理訴求將得到更大程度的滿足。傳統(tǒng)的新聞傳播方式過(guò)于單一，新聞的傳播者與受眾存在對(duì)立狀態(tài)，身份特征十分明顯。在傳統(tǒng)新聞不具備較強(qiáng)參與性的情況下，新聞受眾只能單純地接受信息資源。在自媒體技術(shù)普及的過(guò)程中，自媒體信息平臺(tái)在很大程度上提升信息資源的交流開(kāi)放性，使新聞受眾具有充足的表達(dá)個(gè)人訴求的機(jī)會(huì)，在這一基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源傳播方式的多方向創(chuàng)新，可以在滿足新聞受眾需求的同時(shí)，充分開(kāi)發(fā)自媒體資源的豐富價(jià)值。在自媒體技術(shù)的幫助之下，新聞受眾具有受眾和傳播者的雙重身份，信息資源的傳播群體更加龐大。受到信息技術(shù)和新聞事件關(guān)注度的影響，具備新聞價(jià)值的因素可以在自媒體平臺(tái)上得到更高質(zhì)量的傳播推廣，并充分適應(yīng)新型新聞資源傳播方式的創(chuàng)新需求。在自媒體新聞創(chuàng)新推廣的過(guò)程中，新聞傳播者與新聞受眾的獨(dú)立性出現(xiàn)很大程度的削減，新聞資源的傳播會(huì)在更加融洽的氛圍中推進(jìn)，并保證新聞的傳播具有更高的時(shí)效性。此外，自媒體技術(shù)目前依然處在快速創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，簡(jiǎn)單的新聞傳播形式使新聞更具真實(shí)性，人為因素對(duì)新聞內(nèi)容的曲解將變得更加困難。

2.2自媒體對(duì)新聞內(nèi)容的影響

傳統(tǒng)形式的新聞資源傳播內(nèi)容較為固定，且容易受到人為因素的影響。在自媒體技術(shù)資源創(chuàng)新普及的情況下，新聞受眾所接收到的新聞內(nèi)容出現(xiàn)較大程度的改變，與此相關(guān)的各類信息資源可以得到更高水平的加工處置。在自媒體資源推廣過(guò)程中，媒體的內(nèi)容傳播方式產(chǎn)生較大的改變，新聞事件的細(xì)節(jié)被觀眾熟知。除此之外，在自媒體技術(shù)資源推廣過(guò)程中，信息資源的傳播平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步開(kāi)放，新聞資源相關(guān)的材料在自媒體技術(shù)資源的幫助之下，更好地適應(yīng)新聞受眾的多方面需求，為新聞資源一手資料的有效掌握提供幫助，自媒體平臺(tái)的創(chuàng)新應(yīng)用使新聞受眾對(duì)新聞事件的具體狀況有更高質(zhì)量的理解，并且憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)信息資源的高水平處理能力，有效適應(yīng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新要求，以此保證自媒體技術(shù)可以憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的高質(zhì)量傳播處置。

2.3自媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響

在自媒體技術(shù)越來(lái)越多的承擔(dān)起新聞信息資源傳播效用的情況下，社會(huì)輿論的引導(dǎo)功能將進(jìn)一步加強(qiáng)，尤其在傳統(tǒng)新聞傳播的固有形式得到突破的情況下，更符合個(gè)性需求的自媒體新聞傳播方式可以廣泛獲得新聞受眾的支持，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的強(qiáng)有力引導(dǎo)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展訴求較快的背景下，社會(huì)各方面矛盾日漸凸顯，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展有助于矛盾的化解，如果社會(huì)輿論無(wú)法得到正確的引導(dǎo)，將難以充分適應(yīng)自媒體技術(shù)資源的優(yōu)化應(yīng)用需求，不利于社會(huì)輿論體系價(jià)值的充分顯現(xiàn)。因此，借助自媒體技術(shù)創(chuàng)新的有利條件，制定社會(huì)輿論的科學(xué)引導(dǎo)方案，可以使社會(huì)正能量得到充分弘揚(yáng)，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康穩(wěn)定發(fā)展。在自媒體技術(shù)為觀眾提供互動(dòng)平臺(tái)的情況下，輿論的發(fā)布平臺(tái)將得到很大程度的創(chuàng)新，與新時(shí)期先進(jìn)理念相關(guān)的觀點(diǎn)可以具備更高水平的展示條件。新聞事件對(duì)社會(huì)輿論具有較強(qiáng)的引導(dǎo)作用，在自媒體技術(shù)的幫助之下，新聞受眾變接受為參與，建立起與新聞事件更高水平的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而在新聞事件的影響下發(fā)揮對(duì)社會(huì)輿論的積極引導(dǎo)作用。

2.4自媒體對(duì)新聞傳播主體的影響

新聞資源的傳播主體狀況在較大程度上影響著自媒體技術(shù)資源的開(kāi)發(fā)水平。在自媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效融合的情況下，新聞傳播主體的工作狀態(tài)發(fā)生較大程度的變化，智能手機(jī)在很大程度上成為自媒體新聞傳播的主要載體，而新聞受眾也將在碎片化信息資源訴求更加強(qiáng)烈的情況下，實(shí)現(xiàn)對(duì)新型新聞傳播方式的期待。在當(dāng)前智能手機(jī)在全社會(huì)普及的情況下，新聞資源的傳統(tǒng)受眾數(shù)量出現(xiàn)大幅度的減少，與此相關(guān)的新聞資源編輯功能無(wú)法顯現(xiàn)出自身價(jià)值。因此，新聞資源的受眾會(huì)在自身意見(jiàn)難以得到充分表達(dá)的情況下主動(dòng)參與到新聞傳播創(chuàng)新活動(dòng)中，自媒體技術(shù)所具備的有利條件將在這一過(guò)程中發(fā)揮積極作用。在自媒體技術(shù)應(yīng)用的過(guò)程中，新聞資源的編輯功能得到了較高水平的創(chuàng)新，在個(gè)性化傳播方式的影響之下，傳統(tǒng)的新聞傳播形式無(wú)法有效凸顯自身價(jià)值。此外，在傳統(tǒng)媒體資源與自媒體的差異未能得到有效識(shí)別的情況下，成本導(dǎo)向成為各領(lǐng)域普遍關(guān)注的問(wèn)題。自媒體技術(shù)在具備廣泛參與優(yōu)勢(shì)的情況下，信息資源的處理方式變得更加簡(jiǎn)單，相應(yīng)的成本支出可得到有效控制。傳統(tǒng)的新聞資源傳播形式無(wú)法靈活地實(shí)現(xiàn)傳播渠道的拓展，在自媒體技術(shù)應(yīng)用的過(guò)程中，新聞傳播對(duì)象擁有更加充分的選擇權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的會(huì)員辦理等盈利渠道也在客觀上推動(dòng)了自媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞傳播主體在贏得廣泛支持的情況下，提升新聞傳播綜合質(zhì)量。

3.自媒體背景下新聞資源的創(chuàng)新傳播策略

3.1提升新型自媒體技術(shù)的推廣普及水平

技術(shù)資源是影響新聞信息傳播質(zhì)量的基礎(chǔ)。因此，在探索新媒體背景下的新聞改革方案過(guò)程中，務(wù)必強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)媒體技術(shù)局限性的關(guān)注，尤其要對(duì)新型技術(shù)資源的傳播效用加以研究，使傳統(tǒng)媒體所具備的價(jià)值能夠得到精準(zhǔn)識(shí)別，充分適應(yīng)新型自媒體技術(shù)的應(yīng)用需要。在具體的自媒體技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，一定要強(qiáng)化對(duì)媒體新聞傳播模式的關(guān)注，尤其要對(duì)目前已經(jīng)在社會(huì)各領(lǐng)域普及的社交軟件進(jìn)行功能考察，使傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)形式得到有效創(chuàng)新。在進(jìn)行自媒體技術(shù)推廣過(guò)程中，要對(duì)短視頻在信息傳播方面的便捷性優(yōu)勢(shì)加以開(kāi)發(fā)，尤其要對(duì)短視頻在新聞?lì)愋托畔鞑シ矫娴耐怀鰞r(jià)值進(jìn)行研究，使自媒體技術(shù)資源在進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用的過(guò)程中可以更加完整地適應(yīng)新型信息資源的處理控制要求，保證自媒體技術(shù)可以為新聞資源傳播形式的創(chuàng)新改良提供完整的支持。新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用還需要加強(qiáng)對(duì)趣味性因素的關(guān)注，探索使用智能化技術(shù)進(jìn)行趣味性因素的歸納總結(jié)，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)自媒體新聞的多方面創(chuàng)新。技術(shù)人員一定要對(duì)自媒體新聞與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的密切關(guān)聯(lián)性加以研究，尤其要對(duì)自媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)的融合價(jià)值進(jìn)行總結(jié)，提升自媒體技術(shù)的綜合性影響力。

3.2提升自媒體技術(shù)人才培育水平

自媒體技術(shù)的構(gòu)成較為復(fù)雜，且正處于快速創(chuàng)新的過(guò)程中，只有充分實(shí)現(xiàn)對(duì)自媒體技術(shù)性人才供給體系的創(chuàng)新，才能適應(yīng)自媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)需要，為自媒體技術(shù)性人才有效適應(yīng)新聞傳播形式的改進(jìn)需求提供幫助。在制定具體的自媒體人才培育策略過(guò)程中，一定要加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)價(jià)值的關(guān)注，尤其要對(duì)高素質(zhì)人才缺乏情況下，自媒體技術(shù)應(yīng)用效果的不足加以總結(jié)，使以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主的先進(jìn)技術(shù)資源能夠充分明確自身價(jià)值，并將技術(shù)因素作為自媒體人才培育的主體內(nèi)容。要按照專業(yè)化人才培養(yǎng)的方式引進(jìn)已有的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，尤其要對(duì)新聞專業(yè)人士所需要具備的專業(yè)能力進(jìn)行分析考察，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞專業(yè)人才素質(zhì)的高水平培養(yǎng)。自媒體技術(shù)性人才的培育還需要強(qiáng)化對(duì)職業(yè)道德的關(guān)注，尤其要對(duì)新聞采編及傳播形式創(chuàng)新可能造成的道德倫理問(wèn)題進(jìn)行預(yù)測(cè)，使職業(yè)道德體系建設(shè)在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中得到優(yōu)化。自媒體技術(shù)人才的培育還必須加強(qiáng)對(duì)新聞資源實(shí)際傳播效果的考察，并根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行人才培育方案的效果考察，使新聞傳播活動(dòng)的多方面影響能夠得到完整的價(jià)值認(rèn)知，并在自媒體新聞創(chuàng)新傳播中充分顯現(xiàn)出自媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

3.3加強(qiáng)自媒體平臺(tái)社會(huì)輿論的掌控力

自媒體新聞在傳播過(guò)程中，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了復(fù)雜深遠(yuǎn)的影響。在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展速度較快的情況下，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的有效掌控是保證經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。因此，在自媒體新聞創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，一定要將社會(huì)輿論的引導(dǎo)和控制作為戰(zhàn)略性工作加以對(duì)待。要加強(qiáng)對(duì)輿論監(jiān)督重要作用的認(rèn)識(shí)，并對(duì)輿論監(jiān)督體系建設(shè)所發(fā)揮的主要積極作用進(jìn)行總結(jié)，使自媒體平臺(tái)在創(chuàng)新構(gòu)建的過(guò)程中能夠更加精準(zhǔn)地適應(yīng)社會(huì)輿論的成熟把控需要，為新聞資源的高水平傳播提供支持。在自媒體平臺(tái)創(chuàng)新建設(shè)的過(guò)程中，需要強(qiáng)化對(duì)新聞資源受眾特征的關(guān)注，尤其要對(duì)新聞受眾在信息知情權(quán)及公共事務(wù)參與權(quán)方面的作用進(jìn)行有效的研究，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)自媒體平臺(tái)效用的充分開(kāi)發(fā)。在輿論引導(dǎo)工作過(guò)程中，一定要對(duì)新聞資源的內(nèi)容和范疇變化情況進(jìn)行分析，尤其要對(duì)新聞監(jiān)督體系的建設(shè)作用進(jìn)行研究，使新聞監(jiān)督機(jī)制在創(chuàng)新構(gòu)建的過(guò)程中在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面發(fā)揮更大的功效，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)自媒體平臺(tái)重要價(jià)值的開(kāi)發(fā)。

3.4科學(xué)掌握自媒體新聞內(nèi)容

自媒體新聞內(nèi)容的掌控具有一定的復(fù)雜性，尤其在自媒體新聞發(fā)布者缺乏專業(yè)性的情況下，自媒體新聞內(nèi)容難以及時(shí)全面地得到掌控應(yīng)用。因此，在制定自媒體新聞管控方案的過(guò)程中，務(wù)必對(duì)新媒體新聞高度靈活的特點(diǎn)加以全面認(rèn)知，以此提升自媒體新聞內(nèi)容控制策略的可行性。要對(duì)自媒體技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中涉及到的信息資源進(jìn)行現(xiàn)象分析確定，并引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的有效篩選，選擇符合新時(shí)期社會(huì)發(fā)展需要的信息進(jìn)行廣泛傳播，以實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)正能量因素的弘揚(yáng)。一定要加強(qiáng)對(duì)信息資源真實(shí)性的關(guān)注，尤其要對(duì)自媒體傳播信息可能存在的斷章取義現(xiàn)象加以規(guī)避，避免自媒體信息對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。自媒體新聞內(nèi)容的掌控工作一定要強(qiáng)化對(duì)新聞信息現(xiàn)實(shí)性的關(guān)注，保證新聞內(nèi)容免受主觀理解的影響。自媒體新聞內(nèi)容還需要保證具有較強(qiáng)的通俗性，使大部分非專業(yè)人士可以充分理解新聞內(nèi)容，并對(duì)新聞內(nèi)容之中的優(yōu)質(zhì)因素進(jìn)行積極回應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

自媒體技術(shù)在新聞傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展中具有突出優(yōu)勢(shì)，在很大程度上滿足了新聞受眾的個(gè)性化需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。因此，在自媒體新聞快速傳播普及的情況下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到了較大的影響。傳統(tǒng)媒體應(yīng)加大媒體融合力度，與自媒體共同營(yíng)造健康的輿論環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：王曉帆（1989-），女，山東鄆城人，大學(xué)本科，助理記者，研究方向：新聞學(xué)。