數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

田澤同 趙月

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息技術(shù)的不斷更新，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受數(shù)字媒體的影響已經(jīng)成為一種不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為最有競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)使世界各國(guó)對(duì)本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視，在不久的將來國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)升級(jí)成為文化產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而數(shù)字媒體影響是造成這種社會(huì)現(xiàn)象的主要原因之一。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;文化創(chuàng)意;藝術(shù)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-0-02

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)演變成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最重要的一環(huán)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)最具價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)之一。他借助數(shù)字媒體藝術(shù)與自身的低消耗、污染少等優(yōu)勢(shì)正以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展起來。在數(shù)字媒體的影響下知識(shí)文化不僅創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)利益，而且在一定程度也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而數(shù)字媒體的不斷更新已經(jīng)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的中堅(jiān)力量。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒體的關(guān)系

（一）數(shù)字媒體是文化信息傳播的主要途徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成是為了滿足當(dāng)今社會(huì)大眾對(duì)文化娛樂方面的需求，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在形成的過程中主要借助于數(shù)字媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，這種傳播方式相比較于傳統(tǒng)的傳播方式更有時(shí)效性。數(shù)字媒體的作為一個(gè)傳媒體系在當(dāng)今社會(huì)生活中變得越來越大眾化，那是因?yàn)閿?shù)字媒體的內(nèi)容包含了圖片、文字、視頻和音頻;社會(huì)大眾能夠更加清晰直觀地接收到它傳播的文化信息，所以說數(shù)字媒體成為文化產(chǎn)業(yè)的主要傳播媒介。

（二）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段

數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)大的生命力。在數(shù)字媒體的技術(shù)支持下能夠把大量的文化信息通過圖片、文字和聲音巧妙地融合起來然后再整合傳遞給大眾;這是一個(gè)非常棒的良性循環(huán)。數(shù)字媒體的進(jìn)步還可以增強(qiáng)不同形式傳播介質(zhì)之間的聯(lián)系性，比如說影視產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這些需要與圖像采集、視頻剪輯、音頻切換等媒介進(jìn)行巧妙融合。文化創(chuàng)意在發(fā)展的過程中也對(duì)數(shù)字媒體提出了更高的要求，只有技術(shù)上的不斷創(chuàng)新才能夠成為文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大后援。

（三）數(shù)字媒體是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式

競(jìng)爭(zhēng)力的形成來自兩方面的優(yōu)勢(shì)：①成本低②差異性。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新可以給文化產(chǎn)業(yè)的傳播注入新鮮的血液;特別是在多媒體和數(shù)字化圖像的制作上都需要數(shù)字媒體提供獨(dú)特的制作技術(shù)才能夠完成，在成本方面數(shù)字媒體的傳播的作用是雙向的，數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更新了內(nèi)容和手段;而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)利益一部分用于發(fā)展數(shù)字媒體另外一部分反作用與社會(huì)，大大地節(jié)約了社會(huì)成本。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受數(shù)字媒體藝術(shù)文化的影響

（一）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，文化的傳播方式也發(fā)生了日新月異的變化。作為新興的高科技技術(shù)，數(shù)字媒體在一定程度上也促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，也打破了傳統(tǒng)傳播方式的局限性;時(shí)間和空間早已不是阻止文化事業(yè)發(fā)展的絆腳石。

數(shù)字媒體藝術(shù)由抽象的數(shù)字化創(chuàng)意，超前的藝術(shù)設(shè)計(jì)與尖端科技融合而成的，之后的它也將從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中分離出來成為一個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)。 數(shù)字媒體所涉及的領(lǐng)域越來越廣，不僅僅局限于文化的傳播，還有產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)、教育教學(xué)事業(yè)的推廣，這些都為本國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的商機(jī)。

數(shù)字媒體的傳播為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了很好的發(fā)展平臺(tái)和技術(shù)支持，以此作為平臺(tái)文化創(chuàng)意帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)資本的轉(zhuǎn)化，包括在以后開展世界經(jīng)濟(jì)文化聯(lián)盟這些都是可以實(shí)現(xiàn)的?？墒侨f(wàn)物都是相生相克，有利有弊的，數(shù)字媒體在促進(jìn)文化發(fā)展壯大的同時(shí)也埋下了很多隱患。

（二）商業(yè)價(jià)值沖淡了文化的藝術(shù)性

商業(yè)化的需求讓藝術(shù)變?yōu)槔硇詸C(jī)械的生產(chǎn)活動(dòng)。模式化、流水線式的商業(yè)運(yùn)作必定會(huì)減少文化的藝術(shù)性和人性化的創(chuàng)作成分。面對(duì)這樣的矛盾我們只需要明確一點(diǎn)：數(shù)字媒體歸根結(jié)底是屬于藝術(shù)領(lǐng)域，如果在建設(shè)過程中過度的強(qiáng)調(diào)商業(yè)價(jià)值，那么原來所具有的文化創(chuàng)意就會(huì)失去活力。如何營(yíng)造良好健康的市場(chǎng)發(fā)揮數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)并且在發(fā)展商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也能保證文化藝術(shù)的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

（三）數(shù)字媒體中藝術(shù)的重要性

在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常具有前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有資料顯示在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家藝術(shù)作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為繼房地產(chǎn)之后的第二贏利種類，中國(guó)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，如果想要在國(guó)際上站穩(wěn)腳跟一定要進(jìn)一步刺激藝術(shù)創(chuàng)作者的生產(chǎn)積極性。但是，數(shù)字媒體藝術(shù)是具有藝術(shù)價(jià)值的，不是一種等價(jià)交易的商品，不能一味急于求成追逐利益。當(dāng)前政府提出的數(shù)字媒體藝術(shù)“產(chǎn)業(yè)化”與藝術(shù)價(jià)值是相違背的。對(duì)于尚未成型的數(shù)字媒體藝術(shù)而言，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術(shù)搶占文化版圖的形式所迫，中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)必須要迅速崛起。同時(shí)我們不能盲目地尋求發(fā)展，必須要立足于本國(guó)的國(guó)情，順應(yīng)時(shí)代的潮流趨勢(shì)，提高科學(xué)技術(shù)發(fā)展，為更好、更快地發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)做鋪墊。正確認(rèn)識(shí)商業(yè)化帶來的弊端，不要讓數(shù)字媒體藝術(shù)淪為“金錢的奴隸，文化的沙漠”。應(yīng)當(dāng)讓數(shù)字媒體藝術(shù)不僅為了利益的競(jìng)爭(zhēng)而勞作，還要為了精神自由表現(xiàn)而創(chuàng)造。

三、探索數(shù)字媒體影響下的文化創(chuàng)意發(fā)展新途徑

（一）培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是一種以創(chuàng)造力和想象力為核心的競(jìng)爭(zhēng)。通過技術(shù)和創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化形成產(chǎn)業(yè)模式開發(fā)和營(yíng)銷文化產(chǎn)品，最后再將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的一種新興產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)目前的高等院校招生專業(yè)中也相繼開放了數(shù)字媒體藝術(shù)這一門專業(yè)，因?yàn)槭切屡d的產(chǎn)業(yè)，高等教育對(duì)于這一科目的教育還有很長(zhǎng)一段路要走，學(xué)校需要建立合理的課程體系，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力;充分重視團(tuán)結(jié)與協(xié)作，鼓勵(lì)學(xué)生參加社會(huì)實(shí)踐探索創(chuàng)新精神從而把學(xué)校和社會(huì)接軌。只有培養(yǎng)一大批具有創(chuàng)新精神、勇于探索、技術(shù)和藝術(shù)于一體的專業(yè)人才才能夠在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新，但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也很重要。作為新一代的社會(huì)青年我們不需要掌握一定的法律常識(shí)，當(dāng)自己的權(quán)益受到損壞時(shí)要懂得維權(quán)。而相關(guān)的政府部門要加強(qiáng)宣傳維權(quán)教育提高公民的維權(quán)意識(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的發(fā)生立即制止，只有這樣才能保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。另外加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和排查，減少不合格的文化產(chǎn)品流入市場(chǎng)，保證高質(zhì)量高水平的文化產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)通道促進(jìn)文化貿(mào)易的高速發(fā)展。

（三）將數(shù)字媒體與文化創(chuàng)意的完美融合

隨著數(shù)字媒體移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的文化傳播、文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)被打破，結(jié)合當(dāng)前新的社會(huì)形勢(shì)形成了更加綜合性的發(fā)展模式。這樣不僅提高了文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，更是為國(guó)家節(jié)約了資源保護(hù)了環(huán)境。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了數(shù)字媒體的發(fā)展，在大眾日益增高的文化消費(fèi)需求下文化創(chuàng)意向數(shù)字媒體不斷提出更高的要求，這兩者是齊頭并進(jìn)缺一不可的。如果在發(fā)展的過程中將文化創(chuàng)意和數(shù)字媒體能夠完美結(jié)合在一起，那么這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)將成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的主要組成環(huán)節(jié)。

四、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步的提升，整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)架構(gòu)也在發(fā)生著一定程度的變化。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展過重一定不能忽視加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體的研究，數(shù)字媒體傳播的時(shí)效性很強(qiáng)，速度快，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而持久的影響。

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