提高企業(yè)宣傳片在形象產(chǎn)品推介中的效力研究

李衛(wèi)國(guó)

摘 要：企業(yè)宣傳片的制作和推介是傳播企業(yè)文化和產(chǎn)品的重要手段。通過(guò)企業(yè)宣傳片的宣傳力度，在行業(yè)和消費(fèi)者中形成影響和共識(shí)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分有利的。集聲音、影像、文字、語(yǔ)言、圖片和企業(yè)文化精髓于一體的設(shè)計(jì)傳播，已經(jīng)成為現(xiàn)今企業(yè)提高行業(yè)戰(zhàn)略高位的重要手段，并引起了管理者的高度重視。本文通過(guò)對(duì)企業(yè)宣傳片的分析，剖析其在企業(yè)形象及產(chǎn)品推介中的作用，供大家參考。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳片;形象產(chǎn)品;推介

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-0-02

企業(yè)宣傳片不同于企業(yè)的產(chǎn)品廣告片。是企業(yè)就自身的發(fā)展歷史、傳承、影響度提煉出的一個(gè)統(tǒng)一企業(yè)形象，將產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也融合在其中。宣傳片的制作可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從企業(yè)自身到代理商、經(jīng)銷商、零售商、消費(fèi)者等對(duì)企業(yè)底蘊(yùn)及產(chǎn)品達(dá)成共識(shí)，以此形成了解、知悉、熟識(shí)到認(rèn)可的思維態(tài)勢(shì)。對(duì)企業(yè)品牌促銷、品牌附加值和品牌占據(jù)市場(chǎng)有著不可低估的作用。

一、企業(yè)宣傳片的定義及特點(diǎn)

企業(yè)宣傳片是企業(yè)一種利用綜合形式表達(dá)出的一種藝術(shù)總結(jié)，通過(guò)轉(zhuǎn)播方式的變化，輸出企業(yè)當(dāng)階段各種信息，并積極服務(wù)于商業(yè)運(yùn)作的一種傳媒展現(xiàn)。是提升企業(yè)整體形象的最好手段之一，更好地將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)給客戶，將企業(yè)形象提升到一個(gè)新層次，是企業(yè)形象和廣告宣傳的重要工具。用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成制作的宣傳片子。目的是聲情并茂地展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌，彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面的、良好的印象。建立起對(duì)企業(yè)的好感和信任度，并信賴企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。

二、企業(yè)宣傳片的作用及意義

在制作中引進(jìn)試聽(tīng)營(yíng)銷的理念，打造出與傳統(tǒng)廣告不同的制作品。試聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣的時(shí)候，將強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷、吸引客戶的觀念融入宣傳片制作中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃、制作、剪輯都需要圍繞營(yíng)銷的觀念，分層次、分界面的進(jìn)行觀念的傳輸，將企業(yè)精神、理念、產(chǎn)品深入人心。

打造出以客戶為中心的新觀點(diǎn)，大膽的拋棄那些傳統(tǒng)的宣傳步驟，直接將客戶最為關(guān)注和想要了解的企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)。用最直觀的形式，最優(yōu)先的時(shí)間選擇，幫助客戶做出最好的選擇，這樣一來(lái)客戶成為營(yíng)銷的主體?？梢詮膫?cè)面體現(xiàn)出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，以人為本、客戶至上的企業(yè)思想，為企業(yè)的遠(yuǎn)景發(fā)展打造出一個(gè)良好的局面。

實(shí)用至上的原則觀念是現(xiàn)階段企業(yè)宣傳片拍攝制作的一種新型宣傳手段。它的運(yùn)用可以體現(xiàn)出實(shí)用、便捷、迅速的特點(diǎn)。將企業(yè)最具特色的信息以全方位的形式展現(xiàn)在客戶的面前，從而引起客戶的注意和興趣。其不僅可以提升企業(yè)的宣傳效率，也可以為企業(yè)節(jié)省宣傳所用的支出，將節(jié)約營(yíng)銷的理念思維充分表現(xiàn)在企業(yè)的對(duì)外宣傳上。

企業(yè)宣傳片推廣的最大優(yōu)勢(shì)就是利用拍攝的技巧，在最短的時(shí)間內(nèi)，將企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)詳盡、周密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)爻尸F(xiàn)出來(lái)。無(wú)論是信息量的承載，還是傳播途徑和方式，都與傳統(tǒng)有著截然不同的區(qū)別，也是無(wú)法比擬與超越的。這種具有強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷功能會(huì)在樹(shù)立企業(yè)的正面形象上起到快速提升的作用，并使企業(yè)在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)資源。就像是企業(yè)的名片，只需將信息快速地傳遞出去，吸引客戶的注意，就可以使他們輕松地了解企業(yè)的精神、文化、傳承和發(fā)展?fàn)顩r。

三、企業(yè)宣傳片制作要求

拍攝宣傳片時(shí)要對(duì)整個(gè)的拍攝流程進(jìn)行了解，才可以很好地依據(jù)企業(yè)的各種信息及一切事物，進(jìn)行拍攝目標(biāo)定位，準(zhǔn)確地表達(dá)出企業(yè)想要表達(dá)的整體含義。要注意選材的精神品位，同時(shí)具備普遍性、現(xiàn)實(shí)性和時(shí)代的特色。體現(xiàn)出的價(jià)值觀、行為方式要符合社會(huì)整體發(fā)展需要，并具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。

企業(yè)宣傳片的語(yǔ)言表達(dá)要干凈利落、清晰自然，語(yǔ)句短小精悍。以簡(jiǎn)短的詞匯，突出片子深層的概念含義。宣傳片的解說(shuō)詞應(yīng)盡量使用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)表示現(xiàn)象、說(shuō)明道理。應(yīng)透徹、深刻、富有思辨能力和哲理性。就像是一根鏈條，把畫面、語(yǔ)言組織起來(lái)，形成一個(gè)完美的集結(jié)。在整體表現(xiàn)細(xì)節(jié)上要以少勝多，以小見(jiàn)大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，給客戶和觀眾留下深刻的印象。表現(xiàn)背景要具有真實(shí)性。在一部企業(yè)的宣傳片中，反映和表現(xiàn)的主題不同，造成所處理的背景就不同，需要有側(cè)重點(diǎn)，還有對(duì)重點(diǎn)的選擇。根據(jù)不同的創(chuàng)意。不一樣的主題來(lái)選擇適應(yīng)的背景。

真實(shí)的企業(yè)宣傳片才具有文化內(nèi)涵和永久的魅力，吸引和打動(dòng)客戶。在制作企業(yè)宣傳片時(shí)一定要完整、新穎、科學(xué)。因制作工序較為繁雜，從標(biāo)題、畫面、音響合成、字幕設(shè)計(jì)到構(gòu)成宣傳片的諸多要素相結(jié)合并互補(bǔ)，構(gòu)成精巧、精良的宣傳短片，快速樹(shù)立起企業(yè)的形象。

四、提升企業(yè)宣傳片制作的創(chuàng)意及舉措

（一）從策劃方案上著手

在企業(yè)宣傳片的制作中，要明確目標(biāo)及用途。是用來(lái)搞產(chǎn)品促銷還是參加會(huì)展、招商、產(chǎn)品發(fā)布。因其意義和作用的不同，需要重點(diǎn)介紹企業(yè)的實(shí)力并著重介紹傳播新產(chǎn)品的信息。面對(duì)的層面是第一次接觸該產(chǎn)品，要將產(chǎn)品內(nèi)容詳盡介紹完整，做到買點(diǎn)突出。如果是在現(xiàn)有渠道中的統(tǒng)一形象展示，目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一定的了解，那么這樣的宣傳片就需要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容精煉。一定要在企業(yè)制作宣傳片的前期仔細(xì)分析企業(yè)的自身狀況，明確目標(biāo)和用途，不可單單只是為了做宣傳而做宣傳片。

企業(yè)對(duì)于不同區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也要有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)的定位概念也要有所不同。成熟市場(chǎng)的各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)有一定的認(rèn)知和熟識(shí)，針對(duì)他們所制作的企業(yè)宣傳片就需要將他們的現(xiàn)有認(rèn)知系統(tǒng)化和統(tǒng)一化。對(duì)于新市場(chǎng)客戶人群來(lái)說(shuō)，就要將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能、特點(diǎn)、用途等信息傳輸于他們，并獲得接受和認(rèn)可。

所以說(shuō)，企業(yè)在制作宣傳片時(shí)，不能只是制定出一套方案，也不可制作過(guò)多的宣傳片。要根據(jù)市場(chǎng)的分位、客戶的層面、產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)進(jìn)行多方位精準(zhǔn)推廣。方案需要做到及時(shí)、準(zhǔn)確、有企業(yè)的精神貫穿整個(gè)作品。從企業(yè)理念的表達(dá)到視覺(jué)感受的傳閱，要求從始至終具有連貫性、針對(duì)性，以此達(dá)到最終目的。

（二）從整體出發(fā)，合理定制

宣傳片的制作要從片子的長(zhǎng)度、腳本的定位、構(gòu)思的安排上下功夫。一般情況下，企業(yè)都是以遵從節(jié)約成本為經(jīng)營(yíng)理念的。不能因?yàn)檫@一觀點(diǎn)而降低拍攝成本，造成所表達(dá)的信息不能全部顯現(xiàn)，情景內(nèi)容粗制濫造。也不能將宣傳片拍攝的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)影響觀看效果，造成主題思想不明確。應(yīng)以實(shí)際情況具體定制，既有充足的時(shí)間來(lái)傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息，又可以引導(dǎo)受眾的興趣熱點(diǎn)。

腳本的選擇要具有精心的策劃和良好的創(chuàng)意。整體側(cè)重點(diǎn)鮮明，井井有條。整部宣傳片的表達(dá)方式或恢宏大氣，或溫存婉約，具有較強(qiáng)的欣賞性和說(shuō)明性。從聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的欣賞到了解和感知企業(yè)的良好形象，到接受企業(yè)的產(chǎn)品。因此，創(chuàng)意的運(yùn)用和畫面的表現(xiàn)是宣傳片主題的重要體現(xiàn)。

在宣傳片中，構(gòu)思要巧妙，情結(jié)思路要清晰。以企業(yè)文化為基礎(chǔ)、發(fā)展歷史為契機(jī)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)、整體前景為展望，巧妙圍繞企業(yè)精神、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)目標(biāo)，將整個(gè)企業(yè)的簡(jiǎn)介、結(jié)構(gòu)、歷史、經(jīng)營(yíng)策略、管理、成就、人文理念、人才隊(duì)伍、未來(lái)描繪等內(nèi)容詳盡地融合到宣傳片中?？蓪⑵髽I(yè)宣傳片的整體效果上升到綜合藝術(shù)的高度，利用聲效、語(yǔ)言、字幕等形式將所要表達(dá)的信息用藝術(shù)的風(fēng)格重現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到預(yù)期的收視效果，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）培養(yǎng)人才，自主制作

具有一定經(jīng)濟(jì)能力和基礎(chǔ)的企業(yè)，都成立有自己的宣傳隊(duì)伍，并有專業(yè)人才的加入，但是相比來(lái)說(shuō)宣傳片制作的從業(yè)人員還是比較少。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)使得專業(yè)人才不能夠穩(wěn)下身子來(lái)從事自己的本職工作，造成人員隊(duì)伍的不穩(wěn)定，影響整個(gè)創(chuàng)作隊(duì)伍的精神面貌。要從根本上留住人才，需從精神上和物質(zhì)上關(guān)心他們。需要他們心中裝有企業(yè)，以企業(yè)為生存的根本。企業(yè)要經(jīng)常性地對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，從企業(yè)的核心文化到企業(yè)產(chǎn)品的性能與動(dòng)態(tài)。從專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)到個(gè)人思想的認(rèn)知和素養(yǎng)，都需要不斷進(jìn)步，不斷融合到企業(yè)當(dāng)中去，這樣才可以為企業(yè)留住人才，利用人才，制作出高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片，為企業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、總結(jié)

企業(yè)宣傳片制作的最終目的是將企業(yè)的精神、文化、傳承、產(chǎn)品、附加值等無(wú)形中滲透到特定人群和客戶中。以吸引客戶為目的，組織實(shí)施的一種手段，最終將企業(yè)品牌進(jìn)行推廣并在市場(chǎng)中占有主導(dǎo)地位，為企業(yè)以后發(fā)展奠定發(fā)展的道路。

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