探析網(wǎng)絡直播的現(xiàn)狀及發(fā)展

田宇鷺 余楊

摘 要：麥克盧漢認為：“每一種新的媒介的產(chǎn)生與運用，都宣告我們進入一個新時代。”網(wǎng)絡直播的產(chǎn)生和應用給受眾帶來全新的體驗，隨著網(wǎng)絡直播的快速發(fā)展，一種新型的媒體直播狀態(tài)已經(jīng)形成。2019年網(wǎng)絡直播不斷發(fā)展探索，如從草根+直播到電商+直播再到5G+直播，直播行業(yè)不斷試水，拓寬市場。如今是個時間碎片化的時代，如何利用好這些碎片時間，是一個值得我們思考的問題。而隨著網(wǎng)速的加快，讓網(wǎng)絡直播走近了我們的生活。[1]

關鍵詞：網(wǎng)絡直播;主播;粉絲;流量

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-0-01

網(wǎng)絡直播吸收了互聯(lián)網(wǎng)的互動性強、匿名性等優(yōu)勢，吸引了大批用戶入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺，新聞可以通過網(wǎng)絡直播達到實時傳播的效果，隨著直播的草根文化的入駐，使直播主題多元化，同時獨特的流量變現(xiàn)手段和雙向互動模式推動著網(wǎng)絡直播快速發(fā)展。

一、網(wǎng)絡直播的現(xiàn)狀

（1） 用戶城市下沉。目前的網(wǎng)絡直播的用戶逐漸向二三線城市下沉，受眾也主要分布在二三線城市，用戶的不斷吸收發(fā)展和擴大，為網(wǎng)絡直播行業(yè)帶來新的流量紅利。

（2） 內(nèi)容繁雜低俗化。隨著注意力的稀缺，在線直播平臺正在吸引觀眾的注意力，黃色內(nèi)容、暴力內(nèi)容、血腥內(nèi)容等充斥著直播平臺，造成網(wǎng)絡直播平臺的混亂。

（3） 變現(xiàn)手段跨界發(fā)展。網(wǎng)絡直播平臺打破了傳統(tǒng)媒體對廣告的依賴，而是形成了以依靠打賞的方式的新的變現(xiàn)模式，2019年，電商+直播逐漸成為網(wǎng)絡流量變現(xiàn)的最快的途徑之一。在“雙十一”期間，各個平臺競爭持續(xù)激烈，從多家電商平臺發(fā)布數(shù)據(jù)來看，直播電商所取得的成績是有目共睹的——“雙十一”全天淘寶直播帶動成交近200億元、京東“直播11·11”帶貨累計成交金額環(huán)比“6·18”購物節(jié)期間提升了25倍。[2]

（4） 發(fā)展戰(zhàn)略的異質(zhì)化。網(wǎng)絡直播逐漸異質(zhì)化，走向泛娛樂化方向，出現(xiàn)“明星+場秀” “電競+PGC”等模式，在娛樂化方向逐漸深耕。同時互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也開始海外市場的拓展，如抖音的Tik Tok、快手的Kwai等產(chǎn)品都已經(jīng)取得了不錯的成績。

二、網(wǎng)絡直播亂象橫生

（1） 內(nèi)容娛樂化低俗化。技術的發(fā)展，讓網(wǎng)絡直播的門檻降低，也造成主播的質(zhì)量參差不齊。為吸引受眾的眼球，娛樂化、低俗化的內(nèi)容成為吸引用戶興趣的關鍵手段之一。一些主播挑戰(zhàn)行業(yè)的職業(yè)道德，直播無下限，內(nèi)容大尺度、低俗化、三觀不正，隨著網(wǎng)民的年齡不斷的低齡化，將會對社會發(fā)展造成危害。

（2） 受眾的獵奇心理。觀眾的窺探欲刺激直播行業(yè)低俗化發(fā)展，對于觀眾來說集體圍觀直播是情緒的集體的釋放，2019年7月23日，斗魚女主播喬碧羅與另一名主播連麥時“不慎”將未經(jīng)美顏的臉露出來，發(fā)現(xiàn)聲音和長相不符，引起網(wǎng)友熱議，甚至造成一場無理由的狂歡?？偟膩碚f，網(wǎng)友對喬碧羅的關注是受眾的心理獵奇在驅動，主播利用受眾的獵奇心理，從而打造個人生活的“前臺化”。

（3） 平臺的惡性競爭。近些年來，直播平臺爆炸式增長，平臺間的惡性競爭日益惡化。不僅有利用數(shù)據(jù)欺詐、水軍，吸引粉絲到直播間。而且，平臺間相互挖走受歡迎的主播，哄抬主播身價，造成網(wǎng)絡直播的混亂。主播行業(yè)形成頭部主播相互競爭，腰部主播發(fā)展緩慢，尾部主播發(fā)展困難的現(xiàn)象。

（4） 版權糾紛問題嚴重。由于我國網(wǎng)絡直播主播的版權意識不強，個別主播為吸引受眾關注，盜取他人內(nèi)容，最后形成版權糾紛。在2015年和2016年市場規(guī)模增長率連續(xù)超過100%。但知識產(chǎn)權侵權問題伴之而生，網(wǎng)絡游戲直播是否構成合理使用引起廣泛爭議。[3]

三、網(wǎng)絡直播的未來探究

（1） 直播+模式探索。直播+的模式探索為直播的發(fā)展拓寬道路，如直播+短視頻合作，直播與短視頻應對不同的消費者，滿足用戶不同的消費體驗。目前微博、斗魚開通了短視頻生產(chǎn)，B站、抖音都已經(jīng)開通了直播的渠道，形成了共贏的局面。

（2） 傳統(tǒng)媒體借助直播轉型。傳統(tǒng)媒體亟需探索，不斷深入發(fā)展。如今人民日報、央視頻等央媒也加入了直播的行業(yè)，70周年閱兵運用直播將我國的盛況直播出去，大閱兵用直播+5G的技術融合為傳統(tǒng)媒體轉型提供借鑒。

（3） 主播的專業(yè)化垂直化。隨著直播行業(yè)的發(fā)展，主播的發(fā)展也越來越垂直化，如李子柒、李佳琪、薇婭，在不同的領域發(fā)展深耕。目前主播發(fā)展不平衡，因此，應扶持腰部主播，良性發(fā)展，平臺行業(yè)也應要自律和監(jiān)管，為直播行業(yè)開拓新的廣闊天地。

（4） 網(wǎng)絡直播移動終端升級。直播行業(yè)應發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷深化發(fā)展，保留直播沉浸與互動的特點，深耕精華內(nèi)容，以專業(yè)化的內(nèi)容吸引用戶，同時產(chǎn)生直播內(nèi)容的二次傳播。在市場上不斷挖掘垂直化發(fā)展，加大電商、人工智能、5G等領域的合作，從而發(fā)現(xiàn)直播更多的潛力。

四、結語

直播的發(fā)展迅速，粉絲數(shù)量龐大，黏性高，因此利用好直播的特點，精準傳播，展現(xiàn)更好的傳播效果，將直播帶入新的紀元。但巨大的直播機遇的同時也帶著問題，因此，利用媒體融合的機遇牢牢把握機遇，不斷發(fā)展，為直播發(fā)展新的空間。

參考文獻：

[1]鄒民.網(wǎng)絡直播，播出你的風采！[J].電腦知識與技術，2019（11）.

[2]郁凡.電商直播成賣貨新戰(zhàn)場[J].中外玩具制造，2019（11）.

[3]張鑫.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡游戲直播中的合理使用問題研究[J].電子商務，2019（11）.

其他作者簡介：

余楊，女，漢族，遼寧沈陽人，講師。研究方向：新媒體廣告、文化傳播。