新媒體業(yè)態(tài)下地市級(jí)電視臺(tái)主線主題宣傳策略

景磊 湯祝君

摘 要：全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變化，給新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)了新的挑戰(zhàn)，在這樣的時(shí)代背景下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)如何守正創(chuàng)新做好主題主線宣傳報(bào)道，提升傳播的時(shí)度效，占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)，是著重要思考和探索的問(wèn)題。作者基于多年在地市級(jí)電視臺(tái)從事節(jié)目編審策劃經(jīng)驗(yàn)，以2020年市委市政府宣傳重點(diǎn)內(nèi)容為例，從融合傳播、服務(wù)功能、輿論監(jiān)督、外宣報(bào)道、鋪排策劃等方面對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析和探索。

關(guān)鍵詞：新媒體業(yè)態(tài);地市級(jí)電視臺(tái);主題主線宣傳

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-000-02

全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變化，給新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)了新的挑戰(zhàn)，在這樣的時(shí)代背景下，如何守正創(chuàng)新做好主題主線宣傳報(bào)道，提升傳播的時(shí)度效，占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)，是地市級(jí)廣播電視臺(tái)著重要思考和探索的問(wèn)題。

2020年3月，臨汾市在鞏固2019年靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”成果的基礎(chǔ)上，繼續(xù)對(duì)市區(qū)主次干道進(jìn)行深化整治提升。靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”是提升城市品質(zhì)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和打造省域副中心城市的務(wù)實(shí)舉措。臨汾廣播電視臺(tái)以此次主題主線宣傳為契機(jī)，一方面，積極尋找市委市政府的中心工作與百姓民生的結(jié)合點(diǎn)，致力創(chuàng)作出更多、更好的精品內(nèi)容;另一方面加大融合傳播，為精品內(nèi)容提供更寬廣、更縱深、更精準(zhǔn)的分發(fā)平臺(tái)和傳播渠道，形成主題主線報(bào)道的拳頭效應(yīng)和矩陣效應(yīng)。筆者將結(jié)合多年節(jié)目運(yùn)行管理從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以臨汾市區(qū)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”的宣傳報(bào)道為例，對(duì)新媒體業(yè)態(tài)下地市級(jí)廣播電視臺(tái)如何圍繞主題主線做好宣傳報(bào)道進(jìn)行一些探索。

一、致力融合傳播，拓展宣傳報(bào)道覆蓋面

進(jìn)一步強(qiáng)化“受眾在哪里，黨的聲音就傳播到哪里”宣傳理念。主題主線宣傳，是黨和人民賦予黨媒的重要職責(zé)和使命。作為黨的媒體、作為區(qū)域主流媒體，守格局之正，創(chuàng)傳播之新，讓主題主線報(bào)道因時(shí)、因地、因事而積極主動(dòng)、精準(zhǔn)發(fā)動(dòng)、全媒體互動(dòng)，這樣采制刊播的報(bào)道才能恰逢其時(shí)、恰到好處。

（一）策劃之初要樹(shù)立融合傳播的意識(shí)，用一次采集多種生成的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)應(yīng)多種傳播形態(tài)的現(xiàn)實(shí)需求

靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”報(bào)道開(kāi)展以來(lái)，我臺(tái)在廣播新聞、交通文藝、音樂(lè)三個(gè)頻率;電視綜合、公共、科教三個(gè)頻道、“臨汾廣播電視臺(tái)”等微公號(hào)、臨汾廣電網(wǎng)站等全臺(tái)各個(gè)傳播平臺(tái)，立體全面宣傳市區(qū)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”深化提質(zhì)的各類(lèi)資訊信息，將我市堅(jiān)決貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，全面實(shí)施依法治市、提升城市綜合實(shí)力和管理水平、回應(yīng)百姓關(guān)切訴求、順應(yīng)民意，為人民謀幸福等核心元素，融入報(bào)道當(dāng)中，做到潤(rùn)物無(wú)聲，全媒體互動(dòng)，全平臺(tái)播發(fā)。全覆蓋提升廣大市民對(duì)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”相關(guān)政策、為民舉措的知曉度。同事，在廣播三個(gè)頻率在直播節(jié)目中設(shè)置“靚城提質(zhì)”環(huán)節(jié)，各頻率交替滾動(dòng)播報(bào)。

（二）“采編播”全程貫穿融合傳播理念，用“圖、視、音、文”多種元素創(chuàng)新編排、精準(zhǔn)推送

聚焦此次靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”的宣傳報(bào)道，我臺(tái)充分利用臨汾廣電網(wǎng)（www.lfgdw.cn）、“臨汾廣播電視臺(tái)”微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行“圖視音文”多樣態(tài)先發(fā)、快發(fā)、優(yōu)發(fā)、特發(fā)，利用H5、微視頻等多種手段對(duì)靚城提質(zhì)的整治范圍、標(biāo)準(zhǔn)、步驟等政策舉措進(jìn)行闡釋解讀、精準(zhǔn)推送、廣泛傳播，生動(dòng)客觀反映靚城提質(zhì)為老百姓帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的獲得感、幸福感、安全感，從而凝心聚力、形成共建共享美好家園的文化自覺(jué)。

二、增強(qiáng)服務(wù)功能，致力內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)化

進(jìn)一步強(qiáng)化“黨媒姓黨”的根本宗旨，踐行“黨性和人民性”相一致的傳播遵循。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)“中國(guó)不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力，中國(guó)不乏史詩(shī)般的實(shí)踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩(shī)的雄心”。我們的報(bào)道就是要始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作理念，主動(dòng)回應(yīng)民生關(guān)切，持續(xù)將全市推進(jìn)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”的過(guò)程，轉(zhuǎn)化為守初心、擔(dān)使命的生動(dòng)實(shí)踐。

（一）新聞資訊，迅捷播發(fā)，專(zhuān)欄呈現(xiàn)

在廣播電視兩檔《臨汾新聞》中開(kāi)辟“靚城提質(zhì)在行動(dòng)”專(zhuān)欄，第一時(shí)間播發(fā)市區(qū)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”深化提質(zhì)的動(dòng)態(tài)消息，并組織精干力量撰寫(xiě)有力度、有深度、有溫度的述評(píng)、銳評(píng)、短評(píng)，進(jìn)行有觀點(diǎn)新聞的正面引導(dǎo)。

（二）專(zhuān)題節(jié)目，深度剖析，精準(zhǔn)呈現(xiàn)

在《正在進(jìn)行》欄目、廣播直播節(jié)目中對(duì)“三拆” “三下” “三進(jìn)”三大類(lèi)任務(wù)的進(jìn)展情況進(jìn)行嵌入式跟蹤采訪報(bào)道，對(duì)典型人物、典型事例進(jìn)行階段性深度播發(fā)。邀請(qǐng)住建局、城市管理局、規(guī)劃和自然資源局、市交警支隊(duì)等相關(guān)部門(mén)的人員做客演播室，通過(guò)與記者在“三大行動(dòng)”整治現(xiàn)場(chǎng)連線，對(duì)靚城提質(zhì)進(jìn)行全面立體生動(dòng)準(zhǔn)確的報(bào)道。

（三）融媒平臺(tái)，移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)

利用本臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的受眾吸引力，著力做大做強(qiáng)網(wǎng)上主流輿論陣地，有組織、高質(zhì)量地進(jìn)行輿論跟帖、留言評(píng)論，打通群眾反映問(wèn)題和訴求的渠道，引導(dǎo)群眾理性表達(dá)訴求，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，全面提升黨媒傳播的引導(dǎo)力、影響力。

三、加強(qiáng)輿論監(jiān)督，力求互動(dòng)渠道暢通化

進(jìn)一步強(qiáng)化“正面引導(dǎo)可親可敬可信、輿論監(jiān)督有理有利有節(jié)”的創(chuàng)作理念。我們的宣傳要始終把握“正面宣傳為主、輿論監(jiān)督為輔、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁”主基調(diào)，匯聚全市上下全面建成小康社會(huì)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的精氣神。在具體的報(bào)道實(shí)踐中，要注重溝通民心民意，獲得更多的理解和支持。我們按照市區(qū)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”工作專(zhuān)班的統(tǒng)一部署，加大本臺(tái)各傳播平臺(tái)和市里的“隨手拍”平臺(tái)的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，在《臨汾新聞》《直播臨汾》等欄目和新媒體平臺(tái)，對(duì)私搭亂建、占道經(jīng)營(yíng)、亂停亂放等違規(guī)違法、不文明現(xiàn)象和負(fù)面典型進(jìn)行監(jiān)督報(bào)道。

從群眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題入手，通過(guò)新聞資訊、專(zhuān)題欄目、公益廣告等多樣態(tài)的深入解讀、積極引導(dǎo)，著力解決大家最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的城市管理問(wèn)題，使廣大市民對(duì)市區(qū)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”產(chǎn)生深層次的情感認(rèn)同。行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，一批侵犯公眾利益，破壞公平正義，群眾反映強(qiáng)烈的“沉疴痼疾”得以徹底解決，讓高品質(zhì)的城市環(huán)境得以共享，廣大市民紛紛點(diǎn)贊、拍手稱(chēng)快。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)作整理匯集“我們的價(jià)值觀” “文明城市創(chuàng)建”等相關(guān)主題公益廣告，在本臺(tái)三個(gè)頻道和三個(gè)廣播頻率進(jìn)行高密度排播，倡導(dǎo)每一位市民作為城市見(jiàn)證者、參與者、建設(shè)者的主人翁意識(shí)，激發(fā)大家繼續(xù)保持旺盛的文明城市創(chuàng)建熱情。

四、狠抓外宣報(bào)道，提升宣傳平臺(tái)美譽(yù)度

進(jìn)一步強(qiáng)化“講好臨汾故事、傳播好臨汾聲音”的職責(zé)要求。傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)，融媒時(shí)代的外宣報(bào)道應(yīng)當(dāng)聚焦具體事件，擁有大局視野。我們首先要正確認(rèn)知“客廳第一屏”的價(jià)值。大屏，是傳統(tǒng)媒體的存量，是作為“黨媒”權(quán)威的根據(jù)地，這一點(diǎn)我們要謹(jǐn)記。在媒體融合多屏互動(dòng)的過(guò)渡期，這塊屏必須要固本培元，守正創(chuàng)新，同時(shí)，致力打造體驗(yàn)優(yōu)良、聚合專(zhuān)業(yè)新聞報(bào)道和各類(lèi)優(yōu)質(zhì)媒體資源的新型廣電資訊服務(wù)平臺(tái)，不斷創(chuàng)新服務(wù)、迭代業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，提供精準(zhǔn)對(duì)位的供給服務(wù)，在做好市區(qū)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”深化提質(zhì)各類(lèi)資訊在本臺(tái)刊播的同時(shí)，按照內(nèi)宣扭住關(guān)鍵抓“頭條”，外宣精準(zhǔn)發(fā)力抓“聯(lián)播”，傳播深耕本土抓“融合”的總體思路，根據(jù)市委市政府和市委宣傳部的部署要求和典型推介線索，進(jìn)一步加強(qiáng)和臨汾市區(qū)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”指揮部和各個(gè)成員單位的溝通聯(lián)絡(luò)，及時(shí)準(zhǔn)確掌握新聞事實(shí)，集中力量采制報(bào)道，上傳省臺(tái)和央視，在更高的平臺(tái)，宣傳臨汾、推介臨汾，展示臨汾。

五、周密鋪排策劃，確保宣傳報(bào)道時(shí)度效

進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳報(bào)道的“時(shí)度效要求”，著力提升有效信息的傳播到達(dá)率。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)過(guò)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌耙プr(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”。靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”整治行動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)、點(diǎn)多面廣，我臺(tái)策采編播管全崗位全流程人員嚴(yán)守新聞宣傳紀(jì)律、始終堅(jiān)持正確的政治方向，專(zhuān)心致志聚焦靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”的部署進(jìn)展，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，在宣傳報(bào)道中磨礪“四力”，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的講話精神、相關(guān)的政策文件，先學(xué)一步深學(xué)一層，確保在完成宣傳報(bào)道根本任務(wù)的過(guò)程中，穩(wěn)把舵、不跑偏。把宣傳報(bào)道任務(wù)落細(xì)、壓實(shí)，確保策劃執(zhí)行有力、傳播引導(dǎo)有力，為市區(qū)靚城提質(zhì)“三大行動(dòng)”深化提質(zhì)提供強(qiáng)有力的輿論支撐。

作為區(qū)域主流媒體的地市級(jí)廣播電視臺(tái)，必須以始終堅(jiān)持“黨媒姓黨”為做好宣傳工作的第一要?jiǎng)?wù)，牢牢把握宣傳報(bào)道政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、播出關(guān)，用筆尖記錄身邊點(diǎn)滴，用鏡頭見(jiàn)證時(shí)代發(fā)展，用話筒傳達(dá)吾媒意見(jiàn)，為廣大受眾創(chuàng)作優(yōu)秀的視聽(tīng)作品、創(chuàng)造良好的視聽(tīng)環(huán)境，為整個(gè)社會(huì)營(yíng)造積極健康、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍。同時(shí)，要堅(jiān)信發(fā)展才是解決一切問(wèn)題的終極法則。要在堅(jiān)持做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化樹(shù)立“移動(dòng)優(yōu)先”的傳播理念，加強(qiáng)與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。以智慧廣電跨代通信網(wǎng)和“網(wǎng)微工程”的建設(shè)、推廣和運(yùn)營(yíng)為重點(diǎn)，整合升級(jí)全媒體資源，規(guī)范重塑生產(chǎn)傳播流程，朝著“全程、全息、全員、全效”的目標(biāo)，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。

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[4]李小紅.融媒體時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)做好外宣工作的探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019.

其他作者簡(jiǎn)介：

湯祝君，女，漢族，山西臨汾人，助理編輯。研究方向：地方臺(tái)電視欄目編導(dǎo)和策劃。