新時(shí)代河南形象的塑造與傳播研究

郭逸群

摘 要：隨著我國(guó)中部崛起戰(zhàn)略實(shí)施和鄭州市國(guó)家中心城市的確立，河南省前進(jìn)的腳步愈來(lái)愈快。本文探討《人民日?qǐng)?bào)》 （2015年～2019年）建構(gòu)的新時(shí)代河南形象，研究《人民日?qǐng)?bào)》在河南形象塑造與傳播中的角色和功能，提出對(duì)河南新形象塑造與傳播策略的思考，以期更好發(fā)揮以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的主流紙媒在河南形象塑造與傳播過(guò)程中的作用，提升河南形象。

關(guān)鍵詞：人民日?qǐng)?bào);河南形象;媒體傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-00-02

河南形象在河南省的生存、競(jìng)爭(zhēng)以及發(fā)展方面至關(guān)重要，而求實(shí)求是的新聞宣傳是重塑河南形象的主要途徑。本文將《人民日?qǐng)?bào)》作為研究對(duì)象，以2015年～2019年中《人民日?qǐng)?bào)》河南報(bào)道為研究樣本。作為我國(guó)主流媒體，《人民日?qǐng)?bào)》權(quán)威性強(qiáng)，不僅引領(lǐng)國(guó)內(nèi)輿論導(dǎo)向，而且在國(guó)際舞臺(tái)上也影響深遠(yuǎn)。

一、《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)河南形象的報(bào)道分析

本研究選取的報(bào)道時(shí)段為2015年1月1日至2019年12月31日，數(shù)據(jù)范圍為《人民日?qǐng)?bào)》，不包括《人民日?qǐng)?bào)》海外版。在中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索，并將搜索結(jié)果進(jìn)行計(jì)量可視化分析發(fā)現(xiàn)，在2015～2019年間關(guān)于河南的新聞報(bào)道一共有487篇。

（一）報(bào)道總體趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，2015年～2019年關(guān)于河南的報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》共發(fā)表487篇，日均0.3篇。其中2016年發(fā)表報(bào)道最多，共105篇，約占報(bào)道總量的22%;2015年發(fā)表100篇，約占報(bào)道總量的21%;2018年發(fā)表98篇，約占報(bào)道總量的20%;2019年發(fā)表93篇，約占報(bào)道總量的19%;2017年發(fā)表的最少，共91篇，約占報(bào)道總量的19%?？傮w上波動(dòng)幅度不大。

（二）報(bào)道主題

數(shù)據(jù)顯示，《人民日?qǐng)?bào)》五年間報(bào)道的主題大致歸類為經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、歷史文化、環(huán)境、教育、法制七方面。其中，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道206篇，政治類報(bào)道137篇，社會(huì)類報(bào)道65篇，歷史文化類24篇，環(huán)境類22篇，教育類17篇，法制類16篇。由此可見(jiàn)，報(bào)道主要關(guān)注河南的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)三大方面?！度嗣袢?qǐng)?bào)》發(fā)表的河南經(jīng)濟(jì)類新聞包括河南的工農(nóng)業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)化、一帶一路以及建設(shè)美麗鄉(xiāng)村等，河南社會(huì)類新聞則記錄河南人民生活的點(diǎn)滴與進(jìn)步，河南政治類新聞主要關(guān)注從嚴(yán)治黨、黨建等問(wèn)題。

（三）報(bào)道傾向性

《人民日?qǐng)?bào)》五年間發(fā)表的涉豫新聞報(bào)道，有270篇中性報(bào)道，占報(bào)道總量的55.4%;關(guān)注河南社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面報(bào)道，有170篇，占報(bào)道總量的34.9%;關(guān)于發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題的負(fù)面報(bào)道，有47篇，占報(bào)道總量的9.7%。

二、《人民日?qǐng)?bào)》建構(gòu)的新時(shí)代河南形象

（一）振興的農(nóng)村形象

《人民日?qǐng)?bào)》五年間對(duì)河南三農(nóng)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興和扶貧工作的報(bào)道有43篇。在2018年5月12日發(fā)表的《“新業(yè)態(tài)”助力鄉(xiāng)村振興》中指出，河南省作為人口大省、農(nóng)業(yè)大省，市場(chǎng)需求大，將進(jìn)一步改善營(yíng)商環(huán)境，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。2014年以來(lái)，39個(gè)貧困縣脫貧摘帽，8315個(gè)貧困村退出，582.4萬(wàn)農(nóng)村貧困人口脫貧，貧困發(fā)生率下降到1.21%。[1]這些報(bào)道都向公眾呈現(xiàn)了正在振興的河南農(nóng)村形象。

（二）親民的政府形象

報(bào)道著眼于當(dāng)下和人民群眾切身利益密切相關(guān)的民生問(wèn)題，以脫貧攻堅(jiān)、人居環(huán)境改善、居民基礎(chǔ)養(yǎng)老等問(wèn)題為發(fā)力點(diǎn)，向全國(guó)人民展現(xiàn)河南在全面建成小康社會(huì)的進(jìn)程中改善民生、傾力服務(wù)百姓的良好政府形象。[2]例如2019年4月11日發(fā)表的《百姓生活的難點(diǎn) 城市治理的起點(diǎn)》中指出，安陽(yáng)市能夠以普通百姓最為關(guān)心的問(wèn)題為中心，按普通百姓的意愿落實(shí)好工作，打造環(huán)境美好型、生活舒適型城市。

（三）務(wù)實(shí)的經(jīng)濟(jì)形象

近年來(lái)，河南堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。從2015年到2019年，《人民日?qǐng)?bào)》在這五年間對(duì)河南經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)道主要以河南工農(nóng)業(yè)、制造業(yè)發(fā)展為主，以及在發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面出臺(tái)的利好舉措等，例如，2015年9月20日發(fā)表的《河南：社會(huì)資本活躍 實(shí)體經(jīng)濟(jì)受惠》?？梢?jiàn)，河南正走在鄉(xiāng)村振興、現(xiàn)代化強(qiáng)省的康莊大道上。

（四）特色鮮明的文化教育形象

《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)河南文化教育領(lǐng)域報(bào)道較多。洛陽(yáng)人文資源豐富，建設(shè)中原文化示范區(qū)要充分發(fā)揮此優(yōu)勢(shì)，提升洛陽(yáng)文化軟實(shí)力。[3]2016年以來(lái)，河南已建設(shè)“鄉(xiāng)村音樂(lè)廳”近200個(gè)，推廣“鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館”建設(shè)，從硬件投入到機(jī)制完善齊頭推進(jìn)。[4]此外，文藝評(píng)論版不時(shí)出現(xiàn)河南戲曲藝術(shù)作品，一個(gè)具有濃厚地域文化特色、教育水平不斷提高的河南呈現(xiàn)出來(lái)。

三、《人民日?qǐng)?bào)》在河南形象塑造與傳播中的角色和功能

（一）角色

1.新聞報(bào)道的把關(guān)人

根據(jù)“把關(guān)人理論”[5]，新聞媒體是新聞傳播的“把關(guān)人”，負(fù)責(zé)選擇、加工、重構(gòu)信息，營(yíng)造“象征性環(huán)境”，影響公眾對(duì)周圍環(huán)境的認(rèn)知。因此，媒體的報(bào)道對(duì)河南形象的建構(gòu)在很大程度上影響著公眾對(duì)河南的認(rèn)知?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為大眾傳播媒介組織，在河南形象的構(gòu)建和傳播中嚴(yán)把關(guān)，遵循真實(shí)可信的形象塑造與傳播原則，選取新聞事實(shí)，全方位呈現(xiàn)。

2.河南形象的塑造者

《人民日?qǐng)?bào)》在河南形象建構(gòu)和傳播中重視輿論引導(dǎo)。不僅對(duì)正面話題進(jìn)行選擇性報(bào)道，還積極引導(dǎo)和解決負(fù)面話題，發(fā)揮良好的輿論引導(dǎo)作用。例如，在節(jié)假日交通擁堵時(shí)期對(duì)路況的報(bào)道，不僅報(bào)道路段擁堵情況，還展現(xiàn)河南增加運(yùn)營(yíng)車次、合理選擇出行方式、錯(cuò)峰出行等理念。[6]

（二）功能

1.為公眾設(shè)置河南形象議題，樹(shù)立河南形象新認(rèn)知

作為大眾傳播媒介，《人民日?qǐng)?bào)》在新聞報(bào)道中受到“議程設(shè)置”[5]理論影響。《人民日?qǐng)?bào)》選擇性報(bào)道河南發(fā)展情況，并在一定時(shí)段內(nèi)重復(fù)播出正面新聞，強(qiáng)化河南正面形象。通過(guò)集中性正面報(bào)道引發(fā)對(duì)河南的新認(rèn)知，塑造新時(shí)代良好的河南形象。例如《人民日?qǐng)?bào)》“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”版塊不斷報(bào)道河南新時(shí)代各領(lǐng)域取得的成就，從而強(qiáng)化河南新形象。

2.潛移默化影響受眾，引發(fā)關(guān)注和思考

“培養(yǎng)理論”[5]認(rèn)為，社會(huì)公眾接觸到的現(xiàn)實(shí)世界與傳播媒介呈現(xiàn)給公眾的擬態(tài)環(huán)境存在一定差異。媒體對(duì)受眾進(jìn)行長(zhǎng)期的、潛移默化的培養(yǎng)和觀念灌輸，能使受眾于無(wú)形中形成對(duì)事物的認(rèn)知?！度嗣袢?qǐng)?bào)》對(duì)河南形象的建構(gòu)也是一個(gè)長(zhǎng)期的培養(yǎng)過(guò)程，通過(guò)向社會(huì)公眾提供與城市形象相關(guān)的日常新聞報(bào)道，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累，就會(huì)使公眾逐漸形成對(duì)河南形象的重新認(rèn)知，潛移默化地提升城市形象。

四、河南新形象塑造與傳播策略思考

（一）政府層面

積極落實(shí)工作，舉辦特色節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，展示良好形象。心懷危機(jī)意識(shí)，建立河南形象危機(jī)管理機(jī)制，提升公關(guān)水平。發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，在危機(jī)事件中正確引導(dǎo)輿論走向。對(duì)媒體實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，過(guò)濾不實(shí)信息，打擊造謠者。注重多元媒體，加強(qiáng)地方媒體同中央媒體的互動(dòng)，打通主流媒體與民間輿論場(chǎng)，擴(kuò)大地方媒體傳播力。

（二）媒體層面

重視議程設(shè)置，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。緊緊圍繞人民群眾生活的持續(xù)改善，聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、養(yǎng)老保險(xiǎn)等問(wèn)題做好議程設(shè)置，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。對(duì)熱點(diǎn)事件積極發(fā)聲，展示新時(shí)代河南形象。拓寬新聞來(lái)源渠道，傾聽(tīng)多元化聲音。講事實(shí)，遵循真實(shí)性和客觀性原則，將真相還原給公眾。

（三）公眾層面

在自媒體時(shí)代，公眾個(gè)體已經(jīng)不僅僅是信息的接受者，大多數(shù)人都自覺(jué)或不自覺(jué)地成為信息的發(fā)布者和傳播者，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以將自己所接受到的信息傳遞給其他人。在河南形象塑造與傳播的過(guò)程中，社會(huì)公眾要秉承客觀態(tài)度，不信謠、不造謠、不傳謠，提升自身素質(zhì)，維護(hù)好河南形象。

五、結(jié)語(yǔ)

五年間，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)對(duì)河南各領(lǐng)域的報(bào)道已經(jīng)建構(gòu)出一個(gè)全新的河南形象。河南的代名詞也逐漸從“貧窮落后” “素質(zhì)低”轉(zhuǎn)變到“出彩中原” “魅力河南”等?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在河南形象塑造與傳播中扮演著新聞報(bào)道把關(guān)人和形象塑造者的角色。新時(shí)代如何更好地塑造與傳播河南形象，可從政府、媒體和公眾三大主體出發(fā)，共同建構(gòu)更出彩的河南形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]王國(guó)生，陳潤(rùn)兒.向著新時(shí)代中原更加出彩扎實(shí)邁進(jìn)[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-07-25（009）.

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[4]王漢超.土生土長(zhǎng)的文化味兒（解碼·鄉(xiāng)村文化振興）[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-03-20（012）.

[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：131-205.

[6]丁艷霞.《大河報(bào)》鄭州城市形象傳播研究[D].陜西師范大學(xué)， 2016.