我國數(shù)字出版的發(fā)展優(yōu)勢及發(fā)展戰(zhàn)略探討研究

摘 要：相較傳統(tǒng)出版業(yè)，我國數(shù)字出版呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，并在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新媒體、數(shù)字教育等新興領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，加快促進(jìn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合，在國家“一帶一路”倡議中，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，不斷壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升文化創(chuàng)新力和吸引力，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，是我國數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略的必由之路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;優(yōu)勢;網(wǎng)絡(luò)文學(xué);新媒體

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的日臻完善，為數(shù)字化出版奠定了良好的條件基礎(chǔ)。加之大眾閱讀習(xí)慣的不斷改變，數(shù)字化產(chǎn)品逐漸被人們認(rèn)可與接受，必將成為今后出版業(yè)主要的發(fā)展方向。目前，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得了飛速發(fā)展，國家政策給予了更大的支持，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級思路變得日益清晰明確，融合發(fā)展的步伐正在加快，取得了初步成效。

二、我國數(shù)字出版的發(fā)展優(yōu)勢研究

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎

1.數(shù)字出版業(yè)收入持續(xù)增長

總體看，我國數(shù)字出版近十年來持續(xù)增長。到2017年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長，躍居全球第二，占我國經(jīng)濟(jì)總量的1/3，實(shí)現(xiàn)27.2萬億元。2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8129.8億元，比2017年增長近15%。互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動出版、在線教育收入排在了前三名，分別為3717億元、2007.4億元、1330億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入比2017年有所下滑，但比重依然樂觀，為791.1億元，位列第四。

2.數(shù)字出版業(yè)用戶不斷擴(kuò)大

截至2017年底，我國數(shù)字產(chǎn)品的用戶數(shù)量得到快速提升，總體規(guī)模達(dá)到了18.25億人，這一數(shù)據(jù)包括了重復(fù)注冊人數(shù)。與2016年相比，如使用微博的人數(shù)增加了16.6%;涉獵網(wǎng)絡(luò)游戲的人數(shù)增長了3%;使用在線音樂的人數(shù)增長了8.99%?？梢姡瑪?shù)字經(jīng)濟(jì)正在突飛發(fā)展，擁有強(qiáng)大的活力及發(fā)展?jié)撃?。?shù)字媒體、數(shù)字娛樂等新興業(yè)態(tài)在人們的生活娛樂中發(fā)揮著越來越重要的作用，以此趨勢來看，數(shù)字產(chǎn)業(yè)累計(jì)用戶數(shù)將越來越多，呈現(xiàn)新的發(fā)展局面。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅速

在每年出版的實(shí)體版文藝類圖書和暢銷書方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的貢獻(xiàn)占比一半以上，早在2011年，網(wǎng)絡(luò)小說的出版數(shù)量已占到全國小說出版總量的70%。2015年至2017年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的營收規(guī)模從70億元逐年增加到129.2億元，同比增長35.1%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了我國數(shù)字出版的一大亮點(diǎn)。

在海外拓展方面，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)逐步優(yōu)化海外布局，合理調(diào)配國內(nèi)外業(yè)務(wù)資源。到2017年底，超過500部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被譯成十多種語言暢銷海外，平均每日吸引海內(nèi)外讀者逾500萬人次。

（三）數(shù)字化轉(zhuǎn)型日益多元化，新媒體平臺涌現(xiàn)

我國電子圖書收入規(guī)模由2011年的16.5億元增長到2017年的54億元。除了電子書之外，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還有多種模式，如有聲書、視頻書、改編成網(wǎng)絡(luò)游戲等。近年來，有聲書成為數(shù)字出版領(lǐng)域的又一個(gè)新星。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全球有聲書產(chǎn)值達(dá)28億美元;2016年我國有聲書市場產(chǎn)值達(dá)到29.1億元，同比增長48%。有聲書閱讀相較其他閱讀方式有三大優(yōu)勢：一是方便的使用方式，讓聽眾的雙手得到解脫。二是以聽書的方式幫助讀者閱讀，既豐富了閱讀的呈現(xiàn)形式，又滿足了現(xiàn)代讀者生活節(jié)奏加快的需求。三是高標(biāo)準(zhǔn)的配音，為需求者提供了精準(zhǔn)的閱讀服務(wù)。

此外，微信、微博等新興社交媒體的出現(xiàn)，改變了人與人之間交流互動的方式，同時(shí)也對出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。這些公眾號大號、微博名人等新興媒體，其粉絲往往數(shù)以千萬計(jì)，他們的任何一點(diǎn)動靜都可能引發(fā)很多人關(guān)注，也可以引發(fā)熱門話題，而這恰好就是讀者需求的所在之處，它們對于出版選題的選擇非常有意義和價(jià)值。擁有超百萬粉絲的微博、微信公眾號旗下?lián)碛斜姸嘧骷遥庉媰?nèi)容多樣、符合目標(biāo)讀者需求，其文章轉(zhuǎn)發(fā)量評論數(shù)眾多，給結(jié)集出版打下了良好基礎(chǔ)。

（四）數(shù)字出版業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展

除了傳統(tǒng)出版產(chǎn)品數(shù)字化之外，開展多元化數(shù)字出版業(yè)務(wù)是傳統(tǒng)出版融合數(shù)字出版的又一重要途徑。近年來，在線教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視文化等日益成為多元化數(shù)字出版發(fā)展熱點(diǎn)。根據(jù)《2016年中國數(shù)字出版發(fā)展報(bào)告》顯示，上市的出版?zhèn)髅焦局杏腥种緲I(yè)務(wù)內(nèi)容涉及數(shù)字出版。網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字教育等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，同比增長136.37%。中文傳媒、鳳凰傳媒、中南傳媒、大地傳媒等大型出版?zhèn)髅焦酒煜聰?shù)字化業(yè)務(wù)深入開展，與多方合作進(jìn)展迅速。

（五）數(shù)字教育出版勢頭強(qiáng)勁，數(shù)字教育出版產(chǎn)品市場布局漸趨完整

中國是一個(gè)教育大國，中國的家長對教育的投資非常高，數(shù)字教育出版近幾年的發(fā)展勢頭是非常強(qiáng)勁的。自2017年起，數(shù)字教育出版模式日趨多樣化，各單位從基礎(chǔ)教育到高等教育，再到職業(yè)教育全方位布局，借助網(wǎng)絡(luò)課程、網(wǎng)絡(luò)考試、模擬教具等多類新型數(shù)字化教育產(chǎn)品豐富數(shù)字教育體系。人工智能在數(shù)字教育出版領(lǐng)域的應(yīng)用日漸廣泛，尤其是學(xué)前教育領(lǐng)域的人工智能效果最為突出，已成為人工智能應(yīng)用的重要領(lǐng)域。

三、我國數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略可行性研究

在數(shù)字化時(shí)代的背景下，“一帶一路”沿線以及全世界更大范圍的文化交流離不開數(shù)字出版的推動，合理調(diào)配國內(nèi)外業(yè)務(wù)資源，堅(jiān)持文化自信，堅(jiān)持實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，是我國出版業(yè)，尤其是數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展的正確選擇。通過堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，使中國文化通過互聯(lián)網(wǎng)媒介向外傳播，為全世界講好中國故事，讓全世界聽到中國的美好聲音。

近些年，在出版方面，國家出臺了一系列鼓勵(lì)出版企業(yè)、出版產(chǎn)品“走出去”的引導(dǎo)政策，加大了對出版企業(yè)引進(jìn)與輸出版權(quán)的比例要求，眾多國內(nèi)知名出版企業(yè)也在不同程度上開展了與國外公司的業(yè)務(wù)合作，尤其是針對“一帶一路”沿線國家為引進(jìn)我國版權(quán)提供了相當(dāng)多便利條件。我國數(shù)字出版及其相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)在國際出口方面，已經(jīng)超過了傳統(tǒng)出版物的產(chǎn)值。

在我國原創(chuàng)的網(wǎng)游電子讀物已經(jīng)在世界100多個(gè)國家和地區(qū)建立了相對應(yīng)的分支機(jī)構(gòu)，在數(shù)字出版業(yè)國際發(fā)展大好的同時(shí)，也推動了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際化傳播。國內(nèi)許多數(shù)據(jù)庫和電子書通過與其他國家建立合作關(guān)系，使我國的電子出版物不斷地走向國外其他數(shù)字圖書館和書店。此外，我國許多圖書集團(tuán)也紛紛走向國際，比如“易閱讀” “優(yōu)樂互動”等在海外建立了相應(yīng)的數(shù)字出版平臺。我國各地方層面的出版企業(yè)也采取自建或者合作的形式，使我國的電子出版物大量出現(xiàn)在海外眾多的電商平臺上。

另外，我國數(shù)字出版業(yè)在跨界合作中也取得不錯(cuò)的成績，如，數(shù)字出版與孔子學(xué)院的合作，重點(diǎn)推動了國際漢語教育相關(guān)資源的傳播。中南出版集團(tuán)發(fā)揮其內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，與華為公司擁有廣泛的海外用戶的特點(diǎn)相結(jié)合，在海外合作建立了數(shù)字出版平臺，也取得了良好的發(fā)展。我國的數(shù)字出版在國內(nèi)市場已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展，無論是其所發(fā)揮的作用，還是經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)出版業(yè)。目前，我國數(shù)字出版在國際化的過程中也取得了顯著的成果。我國在向國外大量出口數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，許多集團(tuán)公司還紛紛與國外企業(yè)合作建立數(shù)字平臺。

四、結(jié)束語

在當(dāng)前“走出去”的戰(zhàn)略背景下，我國數(shù)字出版的國際化仍然有著一些不利的影響因素。數(shù)字出版作為一個(gè)新興的出版商業(yè)模式，與國外相比我國起步晚，但從2005年之后得到了飛速的發(fā)展。我國數(shù)字出版的規(guī)模日益擴(kuò)大，但由于整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及生產(chǎn)、中介平臺、金融、流通等眾多環(huán)節(jié)，尚未形成穩(wěn)定、明確的合作體系。另外，數(shù)字出版在我國發(fā)展的時(shí)間較短，沒有充足的人才和掌握的核心技術(shù)作為支撐，我國數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容較國外相關(guān)產(chǎn)品競爭力尚顯不夠。為此我國欲要在國際化的過程中有所突破，國外數(shù)字出版成功實(shí)踐將成為我國一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

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