新型主流媒體如何打造新媒體短視頻精品

葛龍

摘 要：現(xiàn)如今，短視頻的報道形式成為新聞行業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢力量，新型主流媒體為了更好地適應(yīng)大環(huán)境的發(fā)展，采用短視頻的形式豐富自身的報道形式并吸引更多年輕群體的關(guān)注。作為主流媒體而言，承擔(dān)著更多的社會責(zé)任，在保持自身報道專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性的標(biāo)準(zhǔn)前提下，也需要更多時代屬性的體現(xiàn)，更進(jìn)一步深入社會化生產(chǎn)環(huán)境下人民群眾的自身需求特征。

關(guān)鍵詞：主流媒體;短視頻;新傳媒形式

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-01

短視頻是現(xiàn)階段新聞媒體報道過程中存在的較為常見的形式，依托較為精煉的表達(dá)能夠更高效的實現(xiàn)新聞信息的密集輸出，提升新聞?wù)w的信息量與趣味性。在網(wǎng)絡(luò)成為主流的新聞報道場所的背景下，主流媒體為了更好地適應(yīng)新傳媒要求，提升新聞的時代屬性，開拓網(wǎng)絡(luò)報道模塊，采用短視頻的形式吸引更多受眾的關(guān)注從而展現(xiàn)出新聞報道自身的黏性已經(jīng)成為核心需要。

一、主流媒體適應(yīng)新傳媒時期短視頻的現(xiàn)狀

在新媒體時期，主流媒體調(diào)整自身的發(fā)展方向，適應(yīng)新傳媒習(xí)慣已經(jīng)成為常見的狀態(tài)，在新階段，多個主流媒體平臺紛紛開拓短視頻的報道形式，并取得了不錯的成績。從主流媒體入駐短視頻平臺來看，以央視新聞為代表的國家級主流新聞平臺以及各地主流的地方媒體平臺紛紛入駐抖音、快手等短視頻平等，入駐媒體數(shù)量已經(jīng)超過了350家。以“人民日報”平臺在快手平臺為例，常常使用常態(tài)化新聞報道中精彩片段的節(jié)選如：外交部發(fā)言人對美國等的回應(yīng)，展示中國聲音;這些主流媒體平臺在推送短視頻的過程中，也存在對網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)載，如：其轉(zhuǎn)載了網(wǎng)友對山東醫(yī)療隊撤出武漢時武漢市民反映的記錄，從官方的角度表現(xiàn)出了對主旋律以及人民文化衫生活的響應(yīng)，展現(xiàn)出了主流媒體的擔(dān)當(dāng)與抱負(fù)。

二、主流媒體適應(yīng)短視頻形式的原因

（一）適應(yīng)新媒體時代的需求

隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展與升級，主流媒體在傳媒行業(yè)中先決優(yōu)勢條件也逐漸衰減，適應(yīng)傳媒大環(huán)境的發(fā)展與進(jìn)步已經(jīng)成為主流媒體生活下去的條件。在新媒體時期，短視頻這一壓縮視頻新聞報道時間，直接性對新聞報道的精華進(jìn)行凝練的報道形式受到了越來越多受眾的青睞。主流媒體在與時代融合的過程中，吸收短視頻報道的形式，與自身的新聞報道習(xí)慣融合成為了生存的需要。

（二）主流媒體融入人民生活的嘗試

主流媒體的工作任務(wù)是為人民群眾提供更加具有針對性的服務(wù)，短視頻的形式是新環(huán)境下人民群眾所接受的新聞報道形式，采用這種手段能夠有效拉近主流媒體與群眾之間的距離，展現(xiàn)出主流媒體平臺自身的責(zé)任、擔(dān)當(dāng)與親民性，更好地走進(jìn)人民的生活，提升新聞報道的現(xiàn)實意義。

三、新型主流媒體打造新媒體短視頻精品的途徑

（一）實現(xiàn)內(nèi)容精品升級，體現(xiàn)主流媒體格調(diào)

與自媒體平臺不同，官方主流媒體平臺承載了更多社會責(zé)任與國家層面信息傳遞的職責(zé)。因此主流媒體想要提升短視頻質(zhì)量，首先要做的就是從視頻質(zhì)量出發(fā)，不斷提升短視頻的深度，實現(xiàn)短視頻報道與社會主旋律的進(jìn)一步融合。以“人民日報社”的短視頻新聞作品《中國一分鐘》為例，在作品中，他們從中國的小事出發(fā)，但立意高遠(yuǎn)，將每個人都能夠感受到的生命中的一分鐘進(jìn)行濃縮并融進(jìn)歷史的舞臺之中，更好地體現(xiàn)了社會化的屬性與中國變革的秘密。同時著眼點從人民的生活出發(fā)，能夠更好地激發(fā)受眾自身的“共情”心理，提升新聞報道過程中價值屬性。借助系列性的報道形式，使得新聞創(chuàng)意的優(yōu)勢最大化，以連續(xù)的形式分期對主流價值觀念進(jìn)行輸出，實現(xiàn)了短視頻內(nèi)容的升級。

（二）科普知識與娛樂化進(jìn)行結(jié)合

主流媒體平臺打造專業(yè)化的知識科普平臺以滿足其自身的文化傳承需要，但還是要綜合考量人民群眾的需求與愛好，提升短視頻新聞報道中的娛樂性。娛樂化的短視頻報道形式能夠用更加生動的形式向人民群眾介紹幾本的科學(xué)知識，降低科學(xué)知識的理解難度，并提升整體的社會價值。這種接地氣的表達(dá)形式也能夠降低短視頻的理解難度，更好地展現(xiàn)出科學(xué)知識的吸引力。如：國家稅務(wù)總局對減稅降稅問題制作短視頻進(jìn)行說明，將發(fā)票管理知識與稅收知識融合進(jìn)入短視頻，以更加生動的形式讓更多人了解了稅收和發(fā)票知識，實現(xiàn)了科普與娛樂化表現(xiàn)形式的融合。

（三）關(guān)注內(nèi)容呈現(xiàn)與時間之間的關(guān)系

在主流媒體適應(yīng)新媒體時期短視頻新聞報道形式的過程中，想要打造精品短視頻新聞報道，如何平衡短視頻新聞報道時間與內(nèi)容之間的關(guān)系成為新的話題點。短視頻報道時間的限制必然要求對新聞素材的內(nèi)容進(jìn)行篩選和提煉，而針對話題度較高其內(nèi)容較為豐富的新聞報道而言，時間的限制則具有極強(qiáng)的不利因素。打造精品短視頻需要主流媒體工作者不斷提升自身的文字素養(yǎng)與工作水平，能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞報道內(nèi)容的凝練，為精品短視頻新聞報道的實現(xiàn)做出支持。

四、結(jié)語

主流媒體適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢借助短視頻的形式進(jìn)行新聞報道更加貼合時代的要求。但扎根新階段來看，短視頻新聞報道中依舊存在許多不合理的現(xiàn)象，視頻的內(nèi)容、思想深度以及制作等多個層次均存在影響。作為主流媒體而言，精品短視頻要更好地融合自身的政治和思想引領(lǐng)需求，要從多個角度出發(fā)提升短視頻制作以及后期內(nèi)容形式的結(jié)合，打造更加優(yōu)質(zhì)的新聞報道內(nèi)容，推動主流媒體實現(xiàn)短視頻報道精細(xì)化制作、多樣化傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭明杰.如何打造精品主旋律短視頻——以中國新聞獎獲獎融媒體短視頻作品為例[J].傳媒，2019（18）.