少兒報(bào)刊應(yīng)在堅(jiān)守與變革中尋求發(fā)展

陳蕾

摘 要：文章主要以廣東《少男少女》雜志的發(fā)展為例，論說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，新媒體紛紛興起的時(shí)代，紙媒想要不被淘汰，除了要堅(jiān)守“以?xún)?nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)外，還要破除按部就班的惰性思維，要有自我革新的勇氣與意識(shí)，不斷探索諸如“貼近學(xué)生生活，創(chuàng)新欄目設(shè)置”“依托多樣活動(dòng)，樹(shù)立品牌形象”“聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)”等發(fā)展新途徑，以尋求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：少兒報(bào)刊;廣東《少男少女》雜志;紙媒發(fā)展;紙媒優(yōu)勢(shì);創(chuàng)新途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-03

互聯(lián)網(wǎng)憑借其強(qiáng)大的功能，逐漸滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，在人們的生活中發(fā)揮著愈來(lái)愈重要的作用。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸成熟，新媒體如雨后拔地而起的春筍，紛紛興起，并以破竹之勢(shì)極速發(fā)展，開(kāi)始蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了革命性、顛覆性的沖擊，將紙媒置身于嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之中：傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、廣告量、讀者量均大幅下滑。

1999年創(chuàng)刊于上海，隸屬解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的都市類(lèi)晚報(bào)《新聞晚報(bào)》于2013年12月31日，在官方微博上發(fā)表了休刊聲明，聲明中稱(chēng)“時(shí)代的腳步并不為過(guò)去的崢嶸而停留，在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端推動(dòng)的媒體變革大勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越快地進(jìn)入到重組與整合。上海報(bào)業(yè)面臨前所未有之變局，不改革、無(wú)前途，不調(diào)整、無(wú)發(fā)展?！薄＠^《新聞晚報(bào)》宣布休刊之后不久，創(chuàng)刊于2004年，從最初服務(wù)于北京奧運(yùn)，到全面聚焦社會(huì)民生的《競(jìng)報(bào)》也正式聲明自2014年4月25日起休刊……在多家報(bào)刊公開(kāi)發(fā)表休刊聲明后，霎時(shí)間，類(lèi)似于“紙媒走向沒(méi)落”的聲音此起彼伏。

科技的不斷發(fā)展推動(dòng)著人類(lèi)獲取信息方式的變革，從竹帛到紙質(zhì)，從電報(bào)、電話、廣播到電視，再到如今的5G時(shí)代、萬(wàn)物互聯(lián)。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播方式取代紙而成為主流傳播載體，是一種不可阻擋的趨勢(shì)，但這是否意味著傳統(tǒng)媒體只能繳械投降，走向末路？未必，新媒體固然擁有傳播速度快、信息量大、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，但傳統(tǒng)紙媒也有著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。例如，紙媒依靠“紙”這一介質(zhì)傳遞著信息，紙是可觸可摸的，是有溫度的，它能讓讀者圈圈畫(huà)畫(huà)，能讓讀者更真切、立體地感受、獲取并思考承載其中的信息。

因此，與其悲戚地歌而和之，大勢(shì)已去，倒不如利用自身的優(yōu)勢(shì)，在風(fēng)雨中堅(jiān)守，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，以尋求另一番發(fā)展天地。筆者現(xiàn)以《少男少女》雜志的實(shí)踐探索為例，論述傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何在堅(jiān)守與創(chuàng)新中尋求發(fā)展。

一、堅(jiān)守優(yōu)勢(shì)，確保質(zhì)量

相對(duì)來(lái)說(shuō)，新媒體發(fā)布的信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選與監(jiān)控，且同質(zhì)化嚴(yán)重，容易形成內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)，泥沙俱下的局面，更有甚者，許多新媒體一味求快，缺乏原創(chuàng)與思考，直接轉(zhuǎn)載他人發(fā)布的信息，在此期間，容易以訛傳訛，降低自身的公信力。反觀傳統(tǒng)紙媒，雖然比不上新媒體的傳播速度，但其在人們心中仍有較高的公信力，原因有二：

（一）具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的編輯人員

《少男少女》是創(chuàng)刊30多年的老牌雜志，一直以來(lái)秉持“精英辦刊”的理念，所有編輯人員入職前就要樹(shù)立“惟日孜孜，無(wú)敢逸豫”的精神，自覺(jué)地?cái)z取知識(shí)，以豐富自己的視野，這樣才能措置裕如應(yīng)對(duì)在編輯中遇到的各種復(fù)雜問(wèn)題。否則，知識(shí)一旦貧乏，思想則必然貧乏，即使是修改最基本的知識(shí)也會(huì)謬誤百出：將“公之于眾”錯(cuò)成“公諸于眾”，將“蓬蓽生輝”用于己，將“拋磚引玉”用于他人……為此，《少男少女》在挑選編輯人員時(shí)，首先要求其要具有一定的文理知識(shí)基礎(chǔ)，以力爭(zhēng)編輯的內(nèi)容不出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤。其次，我們要求編輯人員擁有一定的專(zhuān)業(yè)能力——不但要有“改”的能力，更要有“寫(xiě)”的能力，尤其要熟悉各種文體的用途與特點(diǎn)。另外，很多時(shí)候，新穎的文章標(biāo)題，往往能吸引讀者的眼球，為此，優(yōu)秀的編輯應(yīng)學(xué)會(huì)博采眾家之長(zhǎng)，為文章起一個(gè)出彩的標(biāo)題。當(dāng)然，這里所說(shuō)的出彩的標(biāo)題，是指能恰如其分地反映文章內(nèi)容的標(biāo)題，而不是成為浮夸的“標(biāo)題黨”。最后，《少男少女》的編輯人員，有80%以上都是黨員，具備良好的政治素養(yǎng)，過(guò)硬的編輯人員素質(zhì)，確保了稿件的質(zhì)量。

（二）嚴(yán)格審核的發(fā)稿程序

《少男少女》的受眾是青少年，必須嚴(yán)格確保內(nèi)容的質(zhì)量，要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，引導(dǎo)青少年健康、快樂(lè)地成長(zhǎng)。為此，我們嚴(yán)格按照“三校一審”的出版要求，在一校時(shí)嚴(yán)把“稿件關(guān)”，仔細(xì)校對(duì)稿件中的有關(guān)法律法規(guī)、原則性問(wèn)題以及敏感性話題;二校則偏重于校對(duì)語(yǔ)法及修辭是否正確運(yùn)用，對(duì)一校中的稿件疑問(wèn)給予正確的處理，檢查是否存在多字、漏字、錯(cuò)（別）字及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤運(yùn)用的情況，核對(duì)標(biāo)題、署名以及文中出現(xiàn)的人名、地名、數(shù)字、公式是否符合實(shí)際;三校則需要確定二校校出的錯(cuò)誤已經(jīng)改正，綜合檢查各期稿件，整理和解決前期遺留的問(wèn)題，認(rèn)真地核實(shí)每一個(gè)有疑問(wèn)的地方，確定版面格式，確保無(wú)誤;終審則對(duì)三校校出的錯(cuò)誤予以核對(duì)，并對(duì)文章、版式做最后通校，確保清樣無(wú)差錯(cuò)。另外，為了避免在進(jìn)行人工校對(duì)時(shí)出現(xiàn)“漏網(wǎng)之魚(yú)”，我們還安排編輯人員在“三校”過(guò)程中認(rèn)真過(guò)“黑馬”，避免出現(xiàn)重大意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，所有這些，在保證稿件權(quán)威性的同時(shí)也增強(qiáng)了雜志的公信力。

二、立足實(shí)際，大膽創(chuàng)新

任何事物，一旦故步自封，終免不了走向“被淘汰”的結(jié)局。為此，《少男少女》在保證雜志質(zhì)量的同時(shí)，積極探索新的發(fā)展路徑，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以更好地適應(yīng)、滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。一方面圍繞主責(zé)主業(yè)，發(fā)揮機(jī)構(gòu)的力量創(chuàng)新辦刊內(nèi)容，增加內(nèi)容的可讀性;另一方面，跳出原有的經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，在提高刊社經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又開(kāi)辟了對(duì)青少年進(jìn)行核心價(jià)值觀教育的一種新途徑。

（一）貼近學(xué)生生活，創(chuàng)新欄目設(shè)置

為了貼近校園生活，更好地服務(wù)青少年，《少男少女》有不同權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，創(chuàng)新特色欄目，增加內(nèi)容的可讀性和吸引力。與廣州市荔灣區(qū)教育局合作，在《少男少女·校園》上增設(shè)“文話荔灣”欄目，開(kāi)展“好習(xí)慣成就大未來(lái)”征文活動(dòng)，讓學(xué)生們寫(xiě)自身的故事，介紹自己的好習(xí)慣;與基地學(xué)校合作，在《少男少女·小作家》中開(kāi)設(shè)“主板學(xué)校”欄目，采訪并報(bào)道了黃花小學(xué)、文德路小學(xué)、陽(yáng)江市陽(yáng)西縣方正小學(xué)等學(xué)校，集中報(bào)道小作家協(xié)會(huì)文學(xué)創(chuàng)作基地的特色和創(chuàng)作成果，讓更多的小作者有發(fā)表文章的機(jī)會(huì)，從而不斷提升青少年文學(xué)創(chuàng)作能力。除此之外，雜志還與廣州市職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)合作，加大對(duì)中職學(xué)校的報(bào)道力度，讓中職學(xué)校的社團(tuán)、活動(dòng)、優(yōu)秀學(xué)生及作品等得到一一展示;創(chuàng)辦月末版——《少男少女·教育管理》刊發(fā)學(xué)校德育成果，讓學(xué)校文學(xué)指導(dǎo)老師能有一個(gè)交流指導(dǎo)閱讀經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。與教育局、學(xué)校、學(xué)會(huì)的合作有效增加了雜志的互動(dòng)性，并為雜志的發(fā)行開(kāi)辟了渠道，增加了發(fā)行量。

2018年，為落實(shí)《廣東省“十三五”文學(xué)發(fā)展規(guī)劃》，我們秉承發(fā)現(xiàn)小作家、培養(yǎng)小作家的宗旨以及凸顯雜志的文學(xué)特色，對(duì)《少男少女·小作家》做了較大幅度的調(diào)整，增設(shè)“文學(xué)新星系” “我的嶺南情” “親子寫(xiě)作” “寫(xiě)作大講堂”等特色欄目，力求從不同的角度、不同的題材為學(xué)生提供更多、更好的寫(xiě)作和發(fā)表平臺(tái)，發(fā)掘?qū)W生對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)之情和對(duì)本土文化的自信。除此之外，我們還在《少男少女·校園》上增設(shè)“藝文信箱”和“校園微信”欄目，為學(xué)生解答藝術(shù)和生活上的困惑，不斷貼近學(xué)生的實(shí)際生活，滿(mǎn)足學(xué)生多樣的需求。

（二）依托多樣活動(dòng)，樹(shù)立品牌形象

1.多途徑、多主題開(kāi)展寫(xiě)作比賽活動(dòng)，為廣大師生提供廣闊的“吐納”平臺(tái)

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)紙媒的黏性越來(lái)越低，為尋求發(fā)展，《少男少女》秉承“在活動(dòng)中育人”理念，不斷推出讀者參與度強(qiáng)的活動(dòng)，強(qiáng)化自身品牌，帶動(dòng)雜志的出版和發(fā)行。

2017年《少男少女》先后舉辦了“第二屆‘小作家杯廣東省中小學(xué)生寫(xiě)作大賽”、“丹霞山杯”廣東省中小學(xué)生環(huán)保征文大賽、“2017‘跨粵山水研學(xué)之旅征文大賽”、“少男少女杯”書(shū)畫(huà)攝影征文大賽以及南國(guó)書(shū)香節(jié)“書(shū)香小記者”活動(dòng)等青少年文學(xué)活動(dòng)。2018年更是活動(dòng)不斷。春節(jié)期間（2018年2月21日上午），在廣州海珠湖聯(lián)合廣州市海珠區(qū)民間文藝協(xié)會(huì)舉辦首屆“大寫(xiě)的春天”廣州小學(xué)生席地寫(xiě)作大賽;4月14日，以“親情·感恩”為主題，組織恩平市共180名小學(xué)生在恩平市鰲峰公園舉行了“小作家杯”恩平市小學(xué)生席地寫(xiě)作大賽;7月7日～7月11日，組織了60多位優(yōu)秀小作家，到延安進(jìn)行重走長(zhǎng)征路采風(fēng)活動(dòng);8月，聯(lián)合廣東省環(huán)境保護(hù)宣傳教育中心、廣東教育學(xué)會(huì)環(huán)境專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、韶關(guān)市丹霞山管理委員會(huì)共同主辦2018“丹霞山杯”自然觀察寫(xiě)作大賽。寫(xiě)作內(nèi)容以走進(jìn)自然、觀察自然為主題，抒發(fā)歌頌祖國(guó)大好河山的人文情懷，希望小作家通過(guò)觀察、感受丹霞山的美麗景色，理解環(huán)保、節(jié)約資源、愛(ài)護(hù)環(huán)境等綠色理念，爭(zhēng)做綠色公民。每一次活動(dòng)參加人數(shù)都超過(guò)萬(wàn)人，通過(guò)各種形式多樣的活動(dòng)，增加了與讀者的互動(dòng)，大大提升了雜志在青少年中的品牌影響力。

2.開(kāi)展“重走長(zhǎng)征路”活動(dòng)，為常規(guī)采風(fēng)注入“紅色基因”

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。為了讓廣大的青少年了解和繼承革命文化，《少男少女》連續(xù)多年組織優(yōu)秀小作家采風(fēng)活動(dòng)，先后帶領(lǐng)小作家們到貴州遵義、江西井岡山、陜西延安等革命圣地進(jìn)行采訪創(chuàng)作。小作家邊參觀、邊思考、邊寫(xiě)作，受益良多?；顒?dòng)以公益和商業(yè)相結(jié)合，雜志社為每一個(gè)文學(xué)創(chuàng)作基地提供一個(gè)免費(fèi)培訓(xùn)名額，如有更多同學(xué)參加則采取收費(fèi)方式。“重走長(zhǎng)征路”這一活動(dòng)深受廣大師生和家長(zhǎng)的歡迎，成為《少男少女》每年暑假的品牌活動(dòng)，也成為雜志社的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)源。

3.借助“1+3廣東兒童文學(xué)大聯(lián)盟”，為青少年提供一條龍文學(xué)服務(wù)

《少男少女》立足廣東，整合省內(nèi)相關(guān)資源成立了“1+3廣東兒童文學(xué)大聯(lián)盟”（“1+3”是指廣東省作家協(xié)會(huì)+作家、出版機(jī)構(gòu)、學(xué)校）并在其倡議下，連續(xù)舉辦了兩屆全省兒童文學(xué)作家和兒童文學(xué)閱讀和寫(xiě)作指導(dǎo)老師培訓(xùn)班，特別在第二屆中舉辦了首屆廣東好童書(shū)、廣東優(yōu)秀點(diǎn)燈人、廣東文學(xué)新苗評(píng)選活動(dòng)。最后評(píng)出首屆廣東好童書(shū)10本（套），廣東優(yōu)秀點(diǎn)燈人18名，廣東文學(xué)新苗80名，為構(gòu)建廣東兒童文學(xué)創(chuàng)作、出版、閱讀推廣的良好生態(tài)，推動(dòng)兒童文學(xué)事業(yè)繁榮發(fā)展，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而“1+3廣東兒童文學(xué)大聯(lián)盟”也成為了，雜志社進(jìn)入校園渠道的有力抓手。

（三）聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)

現(xiàn)在的傳統(tǒng)紙媒，如果仍靠單一的發(fā)行和廣告經(jīng)營(yíng)，將舉步維艱。對(duì)此，《少男少女》堅(jiān)持多種經(jīng)營(yíng)，這樣不僅能增加收益，還能對(duì)雜志的出版和發(fā)行起到良好的促進(jìn)作用。

1.聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，出版有益青少年身心健康的校園讀物

早在2006年，社會(huì)主義榮辱觀的概念提出不久，《少男少女》就與廣州市教育局合作，發(fā)揮雜志“能講故事”的特點(diǎn)，用“故事會(huì)” “剪貼版” “微博”等青少年生活中經(jīng)常用到的溝通形式，創(chuàng)新性地編輯出版了《社會(huì)主義榮辱觀校園讀本》。該書(shū)打破了德育讀本枯燥、說(shuō)教的老面孔，讓孩子們耳目一新又樂(lè)于接受，受到師生們的一致好評(píng)。有了這一成功經(jīng)驗(yàn)，《少男少女》聯(lián)合廣州市教育局又先后出版了《漫說(shuō)中（小）學(xué)生日常行為規(guī)范》《引領(lǐng)成長(zhǎng)的精神旗幟——社會(huì)主義核心價(jià)值體系校園讀本》《廣州市中小學(xué)生禮儀手冊(cè)》《厚學(xué)養(yǎng)德 行為世范——廣州市教師職業(yè)道德規(guī)范》和《青春航標(biāo)——社會(huì)主義核心價(jià)值觀校園讀本》《校園足球風(fēng)》等一系列圖文并茂、生動(dòng)有趣的專(zhuān)題讀本。這一系列讀本在中小學(xué)校園推出后，單本銷(xiāo)量都在10萬(wàn)冊(cè)以上，《青春航標(biāo)》更是發(fā)行量達(dá)到40多萬(wàn)冊(cè)。既取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，也收到了良好的社會(huì)效益。

2.成立基地與培訓(xùn)中心，樹(shù)口碑，促發(fā)行，增效益

《少男少女》依托主管主辦單位廣東省作家協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)起成立了廣東省小作家協(xié)會(huì)，通過(guò)以建立小作家文學(xué)創(chuàng)作基地的形式與學(xué)校密切合作，如今，廣東省小作家協(xié)會(huì)已在全省21個(gè)地市，61所學(xué)校成功建立文學(xué)創(chuàng)作基地，知名度與影響力不斷提升。另外，同樣是發(fā)揮寫(xiě)作的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，《少男少女》還開(kāi)發(fā)了實(shí)體培訓(xùn)中心，不僅在辦公所在地的廣東省文學(xué)藝術(shù)中心開(kāi)辦寫(xiě)作培訓(xùn)班，還聯(lián)合基地學(xué)校把課程送進(jìn)了校園。2018年開(kāi)始，在原有寫(xiě)作班的基礎(chǔ)上，《少男少女》又相繼開(kāi)設(shè)了英語(yǔ)、書(shū)法等培訓(xùn)班，這些培訓(xùn)班的開(kāi)辦，不僅成為《少男少女》開(kāi)展一系列青少年文學(xué)工作的重要抓手，更為《少男少女》建立起良好的口碑，收獲了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語(yǔ)

在廣東省期刊協(xié)會(huì)主辦的第五屆廣東省優(yōu)秀期刊評(píng)選活動(dòng)中，《少男少女》在全省322種期刊中脫穎而出，被評(píng)為“品牌期刊”（全省22種）。筆者認(rèn)為，這主要得益于《少男少女》敢于在堅(jiān)守中突破自我，不斷地尋求發(fā)展的新路徑，以夯實(shí)陣地，提高適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)新形勢(shì)的能力，有效擴(kuò)大了品牌影響力。

綜上所述，我們清楚地認(rèn)識(shí)到，雖然隨著外部環(huán)境的變化以及新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒未來(lái)的發(fā)展還存在許多的不確定性。但筆者相信，只要我們堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，在堅(jiān)守中抓好質(zhì)量關(guān)，在創(chuàng)新中形成自己的特色，紙媒依舊擁有春天。

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