現(xiàn)場(chǎng)直播的全媒體“紀(jì)錄態(tài)”應(yīng)用

王勇 曲展

摘 要：紀(jì)錄片核心是紀(jì)實(shí)，電視直播強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)，近年來(lái)，具有紀(jì)錄片精致、嚴(yán)謹(jǐn)、強(qiáng)時(shí)空邏輯特點(diǎn)的“紀(jì)錄態(tài)直播”新業(yè)態(tài)，已被傳統(tǒng)媒體越來(lái)越多應(yīng)用。紀(jì)錄態(tài)+直播+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不是簡(jiǎn)單地疊加，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，由大及小，由小見(jiàn)大，投入成本少，滿(mǎn)足了觀眾高標(biāo)準(zhǔn)視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)置的彈幕、留言區(qū)強(qiáng)化互動(dòng)，借互聯(lián)網(wǎng)大海行傳統(tǒng)媒體之舟，受眾有代入感，同時(shí)大大增強(qiáng)了媒體的傳播力、影響力，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了很好的可應(yīng)用方式。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄態(tài);現(xiàn)場(chǎng)直播;短紀(jì)錄墊片;全媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

2020年3月13日晚，戰(zhàn)“疫”紀(jì)錄片《齊心魯力》，在山東衛(wèi)視首播，與此同時(shí)，齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶(hù)端在兩端重要位置推薦并同步直播，全網(wǎng)推送，其后，兩端對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行短視頻再創(chuàng)作、碎片化故事傳播，央視新聞+、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、百度百家號(hào)、新浪微博等平臺(tái)也同時(shí)推薦，全網(wǎng)點(diǎn)擊量54.7萬(wàn)+。

齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶(hù)端還分別在央視頻、人民日?qǐng)?bào)、今日頭條、新浪、一點(diǎn)資訊、百度、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣稿件50條。央視頻“戰(zhàn)疫二十四小時(shí)”專(zhuān)題、人民日?qǐng)?bào)山東頁(yè)推薦。截至3月14日下午16時(shí)，碎片化稿件及短視頻總推薦量4200萬(wàn)+，總閱讀量265萬(wàn)+。大屏小屏同步，兩微一端、短視頻、拆條重推，各客戶(hù)端同步，現(xiàn)階段，這已經(jīng)成為主流電視媒體的重點(diǎn)節(jié)目播出的日常樣態(tài)，甚至抖音、快手等也會(huì)加入進(jìn)來(lái)。傳統(tǒng)媒體節(jié)目傳播主戰(zhàn)場(chǎng)主渠道，無(wú)疑已經(jīng)轉(zhuǎn)移至各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，收視率也逐漸被“日活” “點(diǎn)播率” “點(diǎn)擊量” “閱讀量”等代替。

二、紀(jì)錄態(tài)直播：紀(jì)錄真實(shí)，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)，以準(zhǔn)度、深度、溫度優(yōu)化直播質(zhì)量、拓展記錄空間

再回到2019年10月1日上午，北京天安門(mén)前長(zhǎng)安街上，慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)盛典，正隆重舉行，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾無(wú)疑是幸運(yùn)兒，與以往看電視為主不同，此次更多人是通過(guò)電腦、手機(jī)觀看實(shí)況，最好的體驗(yàn)是能在網(wǎng)上實(shí)時(shí)互動(dòng)點(diǎn)評(píng)、與億萬(wàn)人同在網(wǎng)絡(luò)歡聚。這一天，這場(chǎng)史無(wú)前例的全媒體直播，也瞬間刷新升級(jí)了“現(xiàn)場(chǎng)直播”這個(gè)誕生了半個(gè)多世紀(jì)的電視業(yè)態(tài)，走向“紀(jì)錄態(tài)直播”。用紀(jì)錄態(tài)直播講好中國(guó)故事：持續(xù)直播、形成熱點(diǎn)，墊片先行。

當(dāng)然，國(guó)慶慶典是屬于比較難得的機(jī)會(huì)。而在平時(shí)也有許多新聞事件值得我們?nèi)リP(guān)注、持續(xù)直播，并讓它們形成熱點(diǎn)。清代學(xué)者、《四庫(kù)全書(shū)》纂修官戴震說(shuō)過(guò)：“疆域辨而山川乃可得而紀(jì)”……用紀(jì)錄態(tài)方式去直播那些有特別視覺(jué)、有深刻意義、有傳播價(jià)值的地理現(xiàn)象、生態(tài)保護(hù)故事、自然變化奇觀，是近幾年傳統(tǒng)媒體常用的報(bào)道手段?！把鲇^宇宙之大，俯察品類(lèi)之盛”，連續(xù)直播、持續(xù)深孵宏觀微觀中普通人一般看不到、接觸不到的大事件，既展示過(guò)程，又強(qiáng)調(diào)實(shí)效，講好中國(guó)故事，堅(jiān)定文化自信，以身臨其境的“近”吸引觀眾、用內(nèi)涵深刻的“深”贏得喝彩……

筆者作為山東省首位電視援青專(zhuān)業(yè)人員，2016年至2019年，在青海省海北藏族自治州電視臺(tái)工作了三年，每年湟魚(yú)洄游季，參與親歷了三次央視紀(jì)錄態(tài)連續(xù)直播，頗有心得。

每年5月下旬到8月中旬，湟魚(yú)洄游會(huì)呈現(xiàn)“半河清水半河魚(yú)” “群鳥(niǎo)獵魚(yú)” “湟魚(yú)跳龍門(mén)”等奇特景觀，洄游過(guò)程實(shí)際上就是一場(chǎng)百折不撓的生命接力。自2015年開(kāi)始，央視每年都要聯(lián)合青海電視臺(tái)、海北電視臺(tái)，對(duì)處于海北藏族自治州剛察縣的沙柳河、甘子河等流域中青海湖湟魚(yú)洄游現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行一周多的直播。2016年獲得26屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的大型生態(tài)直播節(jié)目《湟魚(yú)洄游季探秘青海湖》，就是使用紀(jì)錄態(tài)直播方式講述生態(tài)文明故事的佳作。直播報(bào)道跟隨湟魚(yú)洄游路線(xiàn)，設(shè)計(jì)了四條線(xiàn)，地面三條，空中一條，顯π型分布，空地對(duì)接，利用水下機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、直升機(jī)等設(shè)備手段，水、陸、空對(duì)接直播搶眼、短片精彩，故事講得很傳神，多視角、全方位持續(xù)記錄了青海湖循環(huán)生態(tài)鏈的奧秘，展示了魚(yú)與鳥(niǎo)、鳥(niǎo)與人、魚(yú)與人的故事，四條直播線(xiàn)互為補(bǔ)充，又巧妙融合。

值得一提的是，紀(jì)錄態(tài)直播很重要的一個(gè)元素就是要提前制作直播紀(jì)錄短片，行內(nèi)叫“墊片”，這些短片，中央、省、州三級(jí)記者們提前策劃、精益求精、砥礪拍攝，前后期往往歷時(shí)一月，發(fā)揮了紀(jì)錄片鏡頭精美、視角獨(dú)特、制作精良的特點(diǎn)，在直播中起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，每次大約需要有上百個(gè)這樣的微型紀(jì)錄片，每個(gè)片子又獨(dú)立完整，可以作為短視頻在網(wǎng)上傳播。

每年的湟魚(yú)直播季，多頻道、各時(shí)段、多欄目及新媒（央視網(wǎng)、網(wǎng)易等）還要進(jìn)行多種方式報(bào)道，在一定時(shí)段形成了一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，得到了各方高度肯定關(guān)注，也促進(jìn)了漢藏群眾間的民族團(tuán)結(jié)，現(xiàn)在，青海省政府每年要投入數(shù)千萬(wàn)元用于湟魚(yú)保護(hù)，山東援青也投入近千萬(wàn)持續(xù)建設(shè)“湟魚(yú)家園”項(xiàng)目，有力推動(dòng)了青海湖流域和青藏高原的生態(tài)保護(hù)升級(jí)以及全域旅游持續(xù)發(fā)展。

2016年中國(guó)新聞獎(jiǎng)中另外兩件獲獎(jiǎng)作品：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播訪(fǎng)談《直面霧霾：中國(guó)空氣污染治理之戰(zhàn)》、中國(guó)石油報(bào)社的新聞攝影《綠化大漠不是夢(mèng)》都是不約而同通過(guò)紀(jì)錄態(tài)方式，對(duì)地理生態(tài)保護(hù)要素進(jìn)行了深孵。

三、紀(jì)錄態(tài)網(wǎng)絡(luò)直播（微直播）的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)下已經(jīng)沒(méi)有什么傳統(tǒng)媒體與新媒體之分，媒體以小屏和移動(dòng)互聯(lián)為出發(fā)點(diǎn)，受眾收聽(tīng)收看工具、方式的巨變，促使整個(gè)廣電行業(yè)必須整合、重構(gòu)、再造，新聞采訪(fǎng)制作方式也發(fā)生著改變……時(shí)效性強(qiáng)、即時(shí)互動(dòng)高的紀(jì)錄態(tài)網(wǎng)絡(luò)直播方式，已悄悄走進(jìn)人們生活，也終將成為縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型的主業(yè)態(tài)。

網(wǎng)上視頻直播方式主要體現(xiàn)如下優(yōu)勢(shì)：成本低，直播內(nèi)容廣泛。2016年，山東手機(jī)臺(tái)無(wú)償援助海北直播設(shè)備，并實(shí)現(xiàn)云存儲(chǔ)。2017年2月，“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)首次成功以紀(jì)錄態(tài)方式微直播了“海北雞年春晚”，2萬(wàn)多藏區(qū)群眾同時(shí)在線(xiàn)收看，極大地提高了海北臺(tái)的美譽(yù)度、影響力。其后手機(jī)臺(tái)又采用圖文及微視頻等多種方式進(jìn)行網(wǎng)上直播，先后成功直播了崗什卡國(guó)際登山賽、伊卡路斯國(guó)際飛行節(jié)、民族摔跤錦標(biāo)賽、那達(dá)慕賽馬會(huì)、六一各學(xué)?；顒?dòng)、黨的紀(jì)念日活動(dòng)、王洛賓草原音樂(lè)節(jié)、風(fēng)馬音樂(lè)節(jié)等上百次大型活動(dòng)。在人口不足30萬(wàn)的海北州，手機(jī)臺(tái)點(diǎn)播率最高超過(guò)10萬(wàn)，手機(jī)臺(tái)直播設(shè)備攜帶輕便、行動(dòng)方便，無(wú)線(xiàn)發(fā)射，有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)就可以，不受電力電業(yè)等限制，占用人力少，往往僅需1到2名記者現(xiàn)場(chǎng)值機(jī)拍攝，編輯在臺(tái)內(nèi)完成即可，缺點(diǎn)是在線(xiàn)包裝差，如字幕等跟不上……

四、紀(jì)錄態(tài)微直播，市縣傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)

紀(jì)錄態(tài)微直播的成功，提高了媒體傳播力，擴(kuò)大了傳統(tǒng)電視臺(tái)的影響力，激活了廣電有效節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，積累數(shù)十年的新聞公信力得以釋放，許多流失的觀眾又重新關(guān)注，主流媒體“正本清源，權(quán)威及時(shí)”也真正得以在掌上綻放。運(yùn)行四年多的“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)，“安全可控，規(guī)范可靠，垂直生態(tài)，創(chuàng)新引領(lǐng)”，成為新聞媒體融合的助推器。2017年直播的“十萬(wàn)山東人游海北”活動(dòng)，獲得全國(guó)融媒優(yōu)秀推介活動(dòng)，“夢(mèng)幻海北”手機(jī)臺(tái)還獲得當(dāng)年最具影響力手機(jī)臺(tái)稱(chēng)號(hào)……這個(gè)成功案例，希望可以給剛成立不久的各市縣融媒體中心以啟發(fā)。

五、結(jié)語(yǔ)

從大事件直播到微直播，“新技術(shù)+原有業(yè)態(tài)+新聞內(nèi)容=新業(yè)態(tài)”，由紀(jì)錄態(tài)直播發(fā)展看，5G等技術(shù)的應(yīng)用，必將推動(dòng)傳統(tǒng)媒體變革新浪潮，新的技術(shù)會(huì)催生更多新的電視手段。所以，廣電轉(zhuǎn)型必須守正創(chuàng)新，在堅(jiān)守媒體初心的同時(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，迅速把固有優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新，一個(gè)擁有多專(zhuān)業(yè)的、豐富的、強(qiáng)大的、開(kāi)放的新型業(yè)態(tài)的廣電時(shí)代必將到來(lái)！

參考文獻(xiàn)：

[1]曲展.從海北州春晚微直播看融媒體平臺(tái)應(yīng)用與前景[J].新媒體研究，2018（08）.

[2]祖薇.“A1機(jī)位壞了”“消息樹(shù)”倒了……央視揭秘國(guó)慶閱兵直播背后的驚心[N].中國(guó)青年報(bào)，2019-10-06.