新媒體視域下電視新聞的報(bào)道策略創(chuàng)新

楊盼盼

摘 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，新媒體已經(jīng)成為人們?cè)谌粘Ｉ钪凶钇毡楹妥畛Ｓ玫墨@取信息的渠道，改變了公眾的信息消費(fèi)習(xí)慣和信息讀取方式。在新媒體的沖擊之下，電視新聞的傳播影響力不斷下降，要想在新媒體時(shí)代獲得更大的發(fā)展空間，必須要順應(yīng)時(shí)代，不斷創(chuàng)新電視新聞的報(bào)道策略。本文分析了新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道策略的影響，指出目前電視新聞報(bào)道中存在的不足與問(wèn)題，并有針對(duì)性提出了新媒體時(shí)代創(chuàng)新電視新聞報(bào)道策略的一系列方法和措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;報(bào)道策略;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、前言

我國(guó)的電視新聞歷經(jīng)幾十年的發(fā)展和變化，已經(jīng)形成了一套成熟的報(bào)道方式。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，公眾的信息消費(fèi)習(xí)慣和讀取方式發(fā)生了巨大的變化，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道方式已經(jīng)跟不上時(shí)代變化的腳步。認(rèn)清新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道策略的深遠(yuǎn)影響，認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式存在的不足，擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，找到適合自身發(fā)展的全新模式，對(duì)于電視人來(lái)說(shuō)是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

二、新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道策略的影響

（一）新聞傳播平臺(tái)更加多元化

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和媒介融合步伐的加快，電視新聞已經(jīng)不再局限于單一的電視熒屏，其傳播渠道越來(lái)越多，電腦、手機(jī)和隨處都可的移動(dòng)電視，都成為電視新聞傳播的新“戰(zhàn)場(chǎng)”，而且可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)更多的傳播平臺(tái)。傳播平臺(tái)的多元化賦予了電視新聞更多的傳播技術(shù)和手段。觀眾不再像以往那樣，只能守在電視機(jī)前觀看自己想看的節(jié)目，一旦錯(cuò)過(guò)，就再也沒(méi)有機(jī)會(huì)收看。他們的自主性和能動(dòng)性更強(qiáng)，他們既可以通過(guò)數(shù)字電視，選擇重播或者暫停正在收看的節(jié)目，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播自己喜歡的感興趣的節(jié)目。傳播平臺(tái)的多元化使得電視新聞的傳播速度更快，傳播效率更高。

（二）新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加復(fù)雜化

新聞內(nèi)容生產(chǎn)一般有兩個(gè)層面的含義，一方面，在生產(chǎn)過(guò)程中將信息的內(nèi)容加以整合，另一方面，將信息的來(lái)源加以整合。以往，電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，由于信息來(lái)源非常單一，傳統(tǒng)的新聞媒體能夠掌握絕大多數(shù)的新聞資源，擁有絕大多數(shù)的信息源，這也就使得信息內(nèi)容本身也比較易于加工。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的高度發(fā)展，自媒體高度發(fā)達(dá)，人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，信息源更加多元化和復(fù)雜化，傳統(tǒng)媒體壟斷信息的局面被徹底打破，網(wǎng)絡(luò)上各種信息泛濫，真真假假難以分辨，新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加復(fù)雜化。所以電視新聞人要善于處理更加復(fù)雜的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，學(xué)會(huì)重新構(gòu)建新聞信息體系，善于資源共享和整合新聞內(nèi)容。

（三）新聞傳播的話語(yǔ)權(quán)讓位受眾

新媒體時(shí)代，受眾的自我意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)。在整個(gè)傳播鏈條中，受眾的地位逐漸提升，對(duì)于新聞信息不僅僅只是被動(dòng)地接受與消費(fèi)，他們的個(gè)性化需求和表達(dá)不斷彰顯，更加主動(dòng)地參與到傳播活動(dòng)中。這也意味著電視新聞要獲得更好的傳播效果，就必須要尊重受眾、了解受眾、貼近受眾，將更多的話語(yǔ)權(quán)讓位給受眾。

三、當(dāng)前電視新聞報(bào)道策略中存在的問(wèn)題

（一）互動(dòng)性差

很多電視新聞報(bào)道依然沿用傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，沒(méi)有充分肯定受眾在新聞報(bào)道中的主體地位，缺乏與受眾之間的互動(dòng)和交流，將觀眾當(dāng)成了單向信息內(nèi)容的被動(dòng)接受者。因此使得新聞的選題、報(bào)道角度、寫(xiě)作方法都沒(méi)有考慮到受眾的需求和喜好，脫離了實(shí)際，難以激發(fā)觀眾的收視欲望，滿足不了他們的信息需求，很多時(shí)候成了自?shī)首詷?lè)，實(shí)用性不強(qiáng)。

（二）傳播方式落后

很多電視新聞報(bào)道還是沒(méi)有跟上媒介融合的步伐，依然采取傳統(tǒng)的單一渠道進(jìn)行傳播。這種落后的傳播方式使得傳播效果大打折扣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了受眾的個(gè)性化需求。首先，受眾收看電視受到的客觀限制較多，需要在固定的場(chǎng)所，固定的時(shí)間收看。現(xiàn)代人的工作繁忙，生活節(jié)奏快，無(wú)法分出大段的空余時(shí)間來(lái)安靜地接收媒體信息，而是更熱衷于在自己工作生活的間隙，用最便捷的渠道來(lái)獲取信息。比如說(shuō)吃飯時(shí)看看電視、刷手機(jī)，上下班路上聽(tīng)聽(tīng)廣播，“碎片化” “散點(diǎn)化”是新媒體時(shí)代公眾信息消費(fèi)的最大特點(diǎn)，固態(tài)化的傳統(tǒng)電視收視要求無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的變化。其次，新媒體語(yǔ)境下，受眾對(duì)于信息的獲取不再是單純的被動(dòng)接收，他們希望媒體能夠私人訂制，根據(jù)自己的喜好推送相關(guān)的新聞節(jié)目，把控新聞播報(bào)的進(jìn)度，而線性傳播的電視新聞，很難適應(yīng)這個(gè)要求。最后，在媒介融合不斷推進(jìn)的當(dāng)代，單一的傳播載體無(wú)法形成有力的傳播合力，特別是在電視媒體的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性不斷弱化，話語(yǔ)權(quán)不斷去中心化的情況下，如果還墨守成規(guī)，只依托單一的平臺(tái)，將極大地削弱電視新聞報(bào)道的影響力。

（三）滯后性

時(shí)效性是新聞價(jià)值的集中體現(xiàn)，也是新媒體時(shí)代新聞競(jìng)爭(zhēng)的集中之處。比起新媒體快速、實(shí)時(shí)的新聞傳播模式，電視新聞報(bào)道的流程更加復(fù)雜，需要經(jīng)過(guò)采編、制作和審閱等一系列環(huán)節(jié)，需要經(jīng)歷一段時(shí)間，這就影響了新聞報(bào)道的時(shí)效性。很多時(shí)候，觀眾打開(kāi)電視，看到的都是網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)報(bào)道過(guò)的，自己已經(jīng)知道的“舊聞”，這樣的內(nèi)容是無(wú)法激起受眾的收視興趣的。如何打破新聞報(bào)道的滯后性，賦予新聞更多的價(jià)值，成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

四、新媒體視域下電視新聞的報(bào)道策略創(chuàng)新

（一）加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的互動(dòng)性

首先，電視媒體必須要依托新媒體平臺(tái)，建構(gòu)一種互動(dòng)式的新聞傳播方式。在新媒體語(yǔ)境下，大眾對(duì)于新聞事件的參與度不斷提升，他們渴望有更多發(fā)言和交流的機(jī)會(huì)。因此電視媒體要加強(qiáng)與新媒體間的合作，通過(guò)電視、手機(jī)、電腦三屏互動(dòng)，給觀眾更多參與的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，電視新聞媒體要高度重視用戶體驗(yàn)，一定要不間斷地進(jìn)行用戶信息評(píng)價(jià)和反饋機(jī)制的完善，比如說(shuō)建立電視新聞的專(zhuān)屬網(wǎng)站、開(kāi)通微博和微信公眾號(hào)、與手機(jī)新聞客戶端深度合作，提供新聞內(nèi)容等，并且在受眾觀看的過(guò)程中開(kāi)通實(shí)時(shí)參與通道，進(jìn)行深度交流。這種雙向互動(dòng)的傳播模式，有助于改變傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式。受眾可以通過(guò)微信、微博等新媒體客戶端實(shí)現(xiàn)及時(shí)的信息獲取，也可以在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線觀看新聞的時(shí)候，通過(guò)彈幕等方式參與進(jìn)來(lái)，發(fā)表意見(jiàn)和看法，實(shí)現(xiàn)新聞全民參與、新聞人人參與的新局面。

（二）拓展電視新聞報(bào)道形式的多樣性

在新媒體時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越享受互聯(lián)網(wǎng)和信息化帶來(lái)的便捷，各種新媒體成為人們獲取信息的首選渠道。因此，電視新聞報(bào)道不能再停留在傳統(tǒng)的單一傳播方式上，要積極地融入新媒體，利用最新的網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字媒體來(lái)武裝自己，將電視新聞報(bào)道打造成一個(gè)“十八般武藝樣樣精通”的立體傳播網(wǎng)。首先，要積極與新媒體融合，依托網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，比如說(shuō)現(xiàn)在很多電視媒體的新聞事件網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為常態(tài)。其次，在新聞報(bào)道形式上，進(jìn)一步優(yōu)化，主推短平快的新聞報(bào)道方式，盡量通過(guò)聲音、圖片、文字和視頻相結(jié)合的方式，全面展示新聞事件，充分調(diào)動(dòng)人們的視聽(tīng)感官來(lái)認(rèn)識(shí)新聞事件，提高新聞報(bào)道的趣味性和親民性，優(yōu)化傳播效果。

（三）強(qiáng)化電視新聞報(bào)道的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性

專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性是電視新聞報(bào)道的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是其能夠領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)等新媒體所在。如何更好地發(fā)揮電視新聞報(bào)道的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，這需要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞報(bào)道的深度和廣度，使其能夠區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)媒體上一些淺嘗輒止、浮于表面的新聞報(bào)道，取得更大的社會(huì)影響力。一方面，要重視新聞策劃，體現(xiàn)新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性，另一方面，要重視挖掘新聞背后的新聞，用深度報(bào)道來(lái)彰顯新聞價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，迅速改變著傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境，受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變。電視新聞報(bào)道應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞報(bào)道策略，積極與新媒體聯(lián)姻，在強(qiáng)化權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的互動(dòng)性，拓展電視新聞報(bào)道形式的多樣性，在融合式發(fā)展中取得突破，全面提升電視新聞報(bào)道的整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

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