中外童書出版合作的新模式研究

摘 要：近年來，在優(yōu)越的國內(nèi)市場環(huán)境下，中國童書市場快速增長，其對于全世界都產(chǎn)生了巨大的吸引力。在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展下，中外童書出版合作成為市場發(fā)展的熱點(diǎn)。由于中外童書的創(chuàng)作、出版及合作的方式越來越多樣化，呈現(xiàn)出了不同形式、不同程度的合作。就童書的出版來說，涉及到產(chǎn)品、資本、知識等多方面的協(xié)作及合作，在大的市場環(huán)境下，必須做好升級。

關(guān)鍵詞：中外;童書出版;合作新模式

中圖分類號：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

在中外童書的出版中，單純的版權(quán)出賣并非真正意義上的合作。因?yàn)閯?chuàng)作本身是開放的、直接的、互相交流的。隨著我國文化“引進(jìn)來、走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，童書出版也在緊抓趨勢與潮流，國內(nèi)童書市場在各個(gè)方面都在加強(qiáng)與世界各國的接軌[1]。新形勢下，全球背景下的合作出版更應(yīng)該創(chuàng)新模式。

一、童書發(fā)展的前景

（一）童書的市場增長量逐年增加，前景廣闊

客觀的市場化境為童書的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，特別是改革開放以來，全球化進(jìn)程、市場環(huán)境、文化及教育行業(yè)的發(fā)展都為童書創(chuàng)作及出版帶來極大地變化。在巨大的童書市場需求下，我國的童書出版社也在不斷發(fā)展壯大，關(guān)于童書的種類、裝幀設(shè)計(jì)也更加豐富。據(jù)市場統(tǒng)計(jì)，我國童書過去十年的增長率每年都以兩位數(shù)增長?，F(xiàn)今，在城市化建設(shè)，構(gòu)建書香文化、親子教育的良好理念下，國家生育政策的鼓勵下，童書的閱讀者數(shù)量將逐年增長。

（二）童書品牌及內(nèi)容有待提升，未來發(fā)展空間較大

在瞬息萬變的市場變化中，品牌的力量可以使企業(yè)得以長期生存及發(fā)展?，F(xiàn)今，市場上的童書品牌參差不齊，既有一些優(yōu)秀的老品牌，又有一些處于創(chuàng)新發(fā)展中的新品牌。就新的童書出版來說，要想在市場樹立良好的形象，就需要走長期發(fā)展路線，逐漸形成自身品牌。然而在自身的發(fā)展中，我國市場上的相關(guān)童書仍然存在一定的不足，題材陳舊，想象力單薄，無法與國際市場有效接軌。因此，未來還需要出版商長期的努力來改善。

二、童書出版經(jīng)營的新特點(diǎn)及趨勢

童書出版經(jīng)營的新特點(diǎn)及趨勢是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。全球的互聯(lián)網(wǎng)在多個(gè)方面影響著童書出版業(yè)，使得童書出版表現(xiàn)出新的特點(diǎn)及趨勢，具體來說如下：

（一）表達(dá)方式及產(chǎn)品形式的多樣化

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用及發(fā)展，使越來越多的資源得以共享。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也從多個(gè)領(lǐng)域催生著童書出版產(chǎn)業(yè)的新面貌。其中，對于童書表達(dá)方式及產(chǎn)品形式上產(chǎn)生著大的影響?，F(xiàn)今，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展下，多媒體技術(shù)早已走入學(xué)校及家庭，出現(xiàn)了多種形式的兒童有聲讀物。人們不僅僅滿足于傳統(tǒng)童書中的文字及圖畫表達(dá)，而是更加傾向于生動的發(fā)音、新鮮有趣的連續(xù)圖畫、動畫。由這一方面也不難看出，互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)的發(fā)展使得人們對于物質(zhì)文化的需求不斷提高。有需求就有發(fā)展，目前在童書的紙質(zhì)發(fā)展中，使用AR及VR技術(shù)使得童書的產(chǎn)品形式更加具有吸引性，這也成為童書出版的常用手段[2]。而通過各種自媒體平臺，童書可以形成動聽的有聲讀物，進(jìn)一步激發(fā)市場份額的擴(kuò)大。

（二）發(fā)行方式及營銷方式多樣化

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了童書出版的發(fā)行方式及營銷方式的多樣化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，僅2017年中國市場上在售的童書就達(dá)到近8.5億冊，而網(wǎng)上渠道的童書銷售就達(dá)到了60%以上，而這個(gè)數(shù)字每年仍然會穩(wěn)步增長。童書的出版發(fā)行商，出版上借助于大型網(wǎng)絡(luò)平臺如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城實(shí)現(xiàn)了大的發(fā)行量，通過網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的增長。除了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺外，還有個(gè)出版商更加青睞的平臺——社群營銷平臺[3]。在社群營銷平臺中，在自媒體的基礎(chǔ)上，可以獲得數(shù)以百萬的社群粉絲，其在具體、專業(yè)的定位之下，可以滿足讀者更加層次分明、個(gè)性化的閱讀需求?，F(xiàn)今，在移動通信、大數(shù)據(jù)的支持下，人們還可以根據(jù)自身需要定制個(gè)性化的童書，享受更好的閱讀體驗(yàn)及服務(wù)。圖書出版人更應(yīng)該把握好互聯(lián)網(wǎng)趨勢，實(shí)現(xiàn)線上、線下的全渠道童書發(fā)行及營銷。

（三）童書出版的數(shù)字化發(fā)展趨勢

在電子及信息技術(shù)的應(yīng)用及推廣下，全國的中小網(wǎng)民都在增加。就中國來說，2018年有近4億的少年兒童，而十歲至十九歲的兒童網(wǎng)民也達(dá)到了近20%，而今后童書出版的跨媒體需求將不斷擴(kuò)大。因此，推進(jìn)數(shù)字化出版的進(jìn)程勢在必行[4]。目前，在新型媒體的發(fā)展下，新型終端在世界范圍都得到了廣泛開發(fā)及應(yīng)用。比較常見的有手機(jī)終端、平板電腦、電腦端及各類的電子閱讀器等，這些構(gòu)建了童書數(shù)字出版的物質(zhì)基礎(chǔ)。通過推進(jìn)紙質(zhì)圖書的數(shù)字化，使得圖書的附加值更高，知識付費(fèi)及數(shù)字出版產(chǎn)品將成為趨勢，江蘇鳳凰教育出版社和江蘇鳳凰音像數(shù)媒聯(lián)手打造的《小豬佩奇教你說英語》就實(shí)現(xiàn)線下紙書線上音視頻課程的拓展運(yùn)營，線上資源放到鳳凰書苑APP上運(yùn)營后反響熱烈。

三、中外童書出版合作的新模式

全球化的發(fā)展進(jìn)程催生出了全球化的童書出版合作模式。在中外童書的出版合作新模式的研究上，就應(yīng)當(dāng)結(jié)合童書市場發(fā)展情景，充分了解童書出版經(jīng)營的新特點(diǎn)及趨勢。這樣才能促進(jìn)中外童書出版合作商根據(jù)市場發(fā)展階段創(chuàng)新模式。在創(chuàng)新模式上，可以做到以下幾點(diǎn)：

（一）加強(qiáng)共同策劃與創(chuàng)作，完成作品升級

在“引進(jìn)來，走出去”的政策支持下，越來越多的中國童書可以走出國門，進(jìn)入世界市場，同時(shí)，很多優(yōu)秀的國外題材作品也紛紛涌入中國。在不斷的融合中，“中國作家+國外插畫家”的合作模式逐漸走入人們的視野，在不斷的合作中，這類精品迭出。根植于中華民族傳統(tǒng)文化的故事豐富多彩，中國作家創(chuàng)作題材豐富。而國外具有更多具備豐富想象力的插畫家，這樣可以實(shí)現(xiàn)文字與插畫的有效結(jié)合，增加作品的表現(xiàn)形式，豐富了童書的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了童書作品的升級。這一新型合作模式具有一定的積極意義[5]。例如，中國作家曹文軒和巴西知名插畫家羅杰·米羅合作出品的《羽毛》《檸檬蝶》，與韓國著名畫家蘇西·李共同創(chuàng)作的圖畫書《雨露麻》，都成為了童書中的精品。

（二）加強(qiáng)中外童書品牌合作，實(shí)現(xiàn)資源整合

“中外童書+品牌合作”的模式有利于創(chuàng)作優(yōu)秀的文化作品，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場資源的整合。文化是民族的，也是世界的。在童書的出版中，越來越多的中國出版社扎根本土文化，通過加強(qiáng)國際間的資本合作，機(jī)構(gòu)間的合作更是推升出了好的圖書作品，為中外童書表達(dá)方式及產(chǎn)品形式的多樣化起到了積極作用。使更多優(yōu)秀的合作作品流向海外，形成自身的品牌效應(yīng)，是實(shí)現(xiàn)資源整合、扎根海外的出版新模式，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)與國際市場接軌的有效舉措。例如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過組織國際組稿，組織國內(nèi)一流作家進(jìn)行寫作，最終通過版權(quán)貿(mào)易使作品得到了全世界的推廣。在未來，“尤斯伯恩”還會與鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下出版社共同合作一本專門介紹中國古代傳統(tǒng)故事的新書，由此可見資源整合的巨大價(jià)值。

（三）開展中外彼此間的深度合作

“中外深度合作模式”，主要是指將傳統(tǒng)的簡單版權(quán)貿(mào)易合作轉(zhuǎn)換為合資、收購、建立分社的合作形式，同時(shí)構(gòu)建多樣化的高附加值平臺。江蘇鳳凰教育出版社就和集團(tuán)在美國的PIP公司共同策劃迪斯尼等國際一流的高質(zhì)量IP選題，實(shí)現(xiàn)國際組稿，海內(nèi)外同步出版，這樣可實(shí)現(xiàn)圖書市場的共同合作開發(fā)、出版資源的共同分享，也可依靠全版權(quán)多元化的IP開發(fā)運(yùn)營平臺形成童書的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，幫助很多優(yōu)秀的童書作品改編成為電影，產(chǎn)生了更大的價(jià)值。將童書開發(fā)中伴隨動漫、劇集、游戲等的擴(kuò)展及開發(fā)[6]。

（四）設(shè)立共同的機(jī)構(gòu)組織論壇及獎項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)文化層面交流

通過設(shè)立國際童書文學(xué)獎項(xiàng)、童書機(jī)構(gòu)組織論壇，將中國傳統(tǒng)、優(yōu)秀的童書文學(xué)作家作品譯介到國外，引進(jìn)國外優(yōu)秀的文學(xué)作家作品，引導(dǎo)中國青少年讀者與世界其他各國的青少年讀者同步閱讀。通過推動國際出版行業(yè)發(fā)展，合作開展少兒閱讀活動，探索新的國際合作模式，實(shí)現(xiàn)文化的進(jìn)一步交流?？梢砸M(jìn)類似科幻、宇宙太空等知識領(lǐng)域比較受青少年歡迎的題材作品，豐富作品內(nèi)容。

四、結(jié)語

在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)、文化全球化的多元化發(fā)展下，中外童書出版合作的新模式也應(yīng)當(dāng)順勢而行，實(shí)現(xiàn)合作的多元化，這同樣能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)童書出版行業(yè)的升級。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓梁.中國原創(chuàng)童書走向世界的新趨勢[J].對外傳播，2019（12）： 38-39.

[2]高翼，徐蕾.AR/VR童書的出版現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].出版廣角，2019 （23）：43-45.

[3]陳曉婷.新媒體環(huán)境下童書出版的創(chuàng)新路徑[J].傳媒論壇，2019， 2（23）：138+140.

[4]周敏，杜玥.回顧與展望：中國童書出版70年的金色年華[J].科技與出版，2019（09）：32-37.

[5]李西亞，趙海嬌.我國傳統(tǒng)文化類童書的特色與發(fā)展策略芻議[J].科技與出版，2019（09）：76-80.

[6]陳虹虹，卿志軍.中外童書出版合作的新模式探析[J].出版廣角，2019（11）：14-17.