暢銷書與長銷書之間的轉(zhuǎn)型與借鑒

許維麗

摘 要：暢銷書通常在一段時間內(nèi)銷量大增，勢頭退去之后很少會持續(xù)熱銷。長銷書是經(jīng)過長時間考驗，相當(dāng)一部分已經(jīng)成為經(jīng)典流傳下來，有比較穩(wěn)定的銷售量但是很難成為當(dāng)下最暢銷的書。本文分析和討論暢銷書如何轉(zhuǎn)型成為長銷書，以及長銷書如何借鑒暢銷書掀起讀者喜愛熱潮，旨在使兩種類型的書籍相互參考借鑒，為社會提供更加優(yōu)秀的作品，共同為中國特色社會主義文化建設(shè)做貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：暢銷書;長銷書;轉(zhuǎn)型;借鑒;緒論

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

建設(shè)中國特色社會主義文化，提升全民文化素質(zhì)，讀書是不可或缺的重要組成部分。高爾基說過“書籍是人類進(jìn)步的階梯”，自有文字記載以來，書籍在人類文明史上發(fā)揮了不可替代的重要作用，科技發(fā)展和社會進(jìn)步都是在前人的基礎(chǔ)上完成的。書籍可以通過文字、圖畫等形式將當(dāng)時的科技、文化、政治、歷史等較為完好地保存下來，方便人們閱讀學(xué)習(xí)，有利于提升個人能力或修養(yǎng)和人類文明傳承。

關(guān)于讀書的目的，每個讀者都是不同的見解，中國宋朝時期的汪洙《神童詩》有言：“天子重英豪，文章教爾曹。萬般皆下品，唯有讀書高?！边@里說的讀書目的比較局限，主要是推行儒家學(xué)派倡導(dǎo)的“學(xué)而優(yōu)則仕”讀書思想。一般來說讀書的目的有以下幾種：為尋求知識和提升技能;為滿足好奇心;為尋求奮斗上進(jìn)的方法;為滿足情感的需要;為尋求生命的意義和價值。

無論出于何種目的，讀者對書的基本要求都是外觀符合當(dāng)下人們的審美，內(nèi)容滿足讀者實際需要，因此書的內(nèi)在價值最為重要。作家寫作時要考慮所表達(dá)的目的和方式，最好結(jié)合讀者閱讀所需進(jìn)行創(chuàng)作，寫作目的和方法對上了讀者需求基本上就能寫出一本暢銷書，但若要讓暢銷書變成長銷書就要求在書的內(nèi)容上花費更多心血。暢銷書應(yīng)努力向長銷書升級轉(zhuǎn)型，不只是要滿足社會一時的需要，還要考慮為社會的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步做貢獻(xiàn)。已經(jīng)成為經(jīng)典的長銷書也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，向暢銷書借鑒其深受讀者喜愛的特點，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，一直長銷下去。

一、暢銷書與轉(zhuǎn)型

（一）暢銷書與代表作

暢銷書是指在一個時代或一段時間內(nèi)非常受讀者歡迎的圖書，一般是統(tǒng)計一段時間內(nèi)符合一定條件的圖書的銷售量，按照順序高低形成排行榜。

近代史上，在成書之后迅速暢銷的書籍有四大名著《西游記》等、傳統(tǒng)武俠小說《蜀山劍俠傳》等、譯著《天演論》等;新文化運動時期的《吶喊》《駱駝祥子》等;新中國成立后的《鋼鐵是怎樣煉成的》《保衛(wèi)延安》《青春之歌》等;改革開放以來的現(xiàn)代武俠小說、言情小說及一些文學(xué)大家的通俗作品。此類暢銷書經(jīng)過時間的沉淀和讀者的品評，其中一部分成為文學(xué)經(jīng)典，直到現(xiàn)在仍然保持較好的銷量，成為長銷書。

21世紀(jì)以來，暢銷書多以作家成名作品掀起銷售熱潮，都梁的《亮劍》、韓寒的《三重門》、東子的《做父親的幸?！?，安妮寶貝（勵婕）的《七月和安生》、郭敬明的《1994-2004 夏至未至》、姜戎（呂嘉民）的《狼圖騰》、楊志軍的《藏獒》等。

也有根據(jù)當(dāng)前社會熱門事件或時政推動的暢銷書。如莫言獲諾貝爾文學(xué)獎后，《蛙》《紅高粱》等熱銷;《人民的名義》熱播之后，劇中提及的《萬歷十五年》再次熱銷;榮獲雨果獎及電影《流浪地球》熱播帶動科幻作家劉慈欣《三體》系列叢書的銷量;國家“一帶一路”倡議提升了《絲綢之路》《全球通史》銷量;萬眾創(chuàng)業(yè)浪潮下促進(jìn)“經(jīng)營之圣”稻盛和夫的《阿米巴經(jīng)營》熱銷。

少兒圖書方面，2019年比較暢銷的《大中華尋寶系列》（包含《新疆大中華尋寶記》26冊），一改傳統(tǒng)歷史地理教科書式的枯燥，將生硬的文字用生動的漫畫展現(xiàn)出來，讓小朋友在幽默風(fēng)趣的體驗中游遍中華大地，學(xué)到豐富知識，同時也使家長在與孩子共同閱讀中開拓視野，與孩子共同進(jìn)步。

教育類圖書因背后龐大的學(xué)生使用群體，銷量也十分可觀，除了教科書外，配套教輔圖書也易形成暢銷潮。如初中輔導(dǎo)書《五年中考三年模擬》《中學(xué)教材全解》幾乎是初中生必備參考書;高中輔導(dǎo)書籍如《天利38套》《試題調(diào)研》（含《隨身速記》）《5年高考3年模擬》等都非常暢銷。

（二）暢銷書向長銷書轉(zhuǎn)型

暢銷書最明顯的優(yōu)勢就是符合讀者的需求，緊隨社會發(fā)展趨勢或焦點熱議，能迅速抓住受眾的關(guān)注點，取得高銷量。暢銷書能使作者和出版社快速出名，短時間內(nèi)獲得很好的經(jīng)濟效益。很多讀者在選擇書籍時跟風(fēng)當(dāng)下的暢銷書，但要注意這很有可能只是一時的風(fēng)氣或是媒體炒作，圖書的真正價值和意義還沒有經(jīng)過時間的檢驗。

很多作者為了迎合市場和追名逐利，創(chuàng)作時只停留在表面，沒有進(jìn)行深入的思考，只追求短暫的成果而忽視更高層次的精神和藝術(shù)方面成就。這樣唯利是圖的價值觀是錯誤的，因為作者將創(chuàng)作必須的價值和意義擯棄了，沒有了靈魂上的升華而只是淪為商業(yè)的寫手。如果作者僅僅是跟風(fēng)創(chuàng)作的作品，肯定是缺乏社會責(zé)任感，只進(jìn)行表面膚淺的分析很有可能誤人子弟，對讀者而言更像是一種欺騙。

并非所有的暢銷書都是好書，是否能成為長銷不衰的經(jīng)典名著，就要看圖書本身的實際價值是否經(jīng)得起閱讀和時間的考驗。暢銷書向長銷書轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必定趨勢，可從以下方面著力：

（1） 升華時事熱點成為一個時期的標(biāo)志，不僅僅局限于當(dāng)時思考，更應(yīng)該從全局審視。

（2） 取其精華，去其糟粕，只保留時事中正面的積極向上的部分，摒棄低俗的部分。

（3） 不斷升級、補充完善，不能存在明顯的瑕疵污點。

（4） 作者要以崇高信念進(jìn)行創(chuàng)作，不拘泥于當(dāng)下的浮躁，沉心靜氣更容易寫出長銷書。

二、長銷書與借鑒

（一）長銷書與代表作

長銷書一般是指在經(jīng)過很長一段時間后仍然具有一定讀者市場，成為經(jīng)久不息的經(jīng)典著作。它不像暢銷書那樣能在短時間使作者與出版社名利雙收，但隨著時間的推移其內(nèi)在文化價值的珍貴就會凸現(xiàn)出來。比如我國歷代先賢編著的“經(jīng)史子集”雖然不是當(dāng)下的暢銷書，但經(jīng)過長歷史沉淀，總銷售量卻是暢銷書的數(shù)倍。長銷書歷經(jīng)多年以后仍然有讀者購買閱讀，其內(nèi)容帶給讀者的收獲證明了它們才是永恒的經(jīng)典。

中華文明上下五千年，源遠(yuǎn)流長，是唯一沒有出現(xiàn)斷層的文明，期間產(chǎn)生出無數(shù)經(jīng)典名著，是世界文明不可或缺的重要組成部分，這些經(jīng)典作品包括了經(jīng)、史、子、集、詩、詞、戲曲、小說、散文、學(xué)術(shù)典籍、歷史傳記等等形式，是中華優(yōu)秀文化傳承和對外傳播的重要部分，中小學(xué)時代就耳熟能詳?shù)挠小对娊?jīng)》《易經(jīng)》《道德經(jīng)》《春秋》《論語》《孫子兵法》《楚辭》《史記》《唐詩三百首》《竇娥冤》《紅樓夢》《三國演義》《朝花夕拾》《活著》《紅高粱》等，本文不做一一詳述。

讀者選擇書籍時可首選經(jīng)典的長銷書，有目的有計劃地進(jìn)行閱讀，但不能貪多嚼不爛，囫圇吞棗。一些長銷書面臨的問題是內(nèi)容可能晦澀難懂，與時代脫節(jié)，或者因版式、繁體字印刷等因素不便閱讀。雖然有源源不斷的讀者進(jìn)行選擇，但銷量并不樂觀，因此需要借鑒暢銷書的出版或營銷模式。

（二）長銷書向暢銷書借鑒

暢銷書某種程度上能夠表現(xiàn)出當(dāng)時年代的社會特征，對了解一個時代具有重要參考。讀者選擇書籍一般首選長銷書，尤其是一些經(jīng)過歷史檢驗的經(jīng)典圖書，市場前景十分可觀，筆者認(rèn)為長銷書需要借鑒暢銷書的一些方式進(jìn)行。

第一，借助發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)電商平臺。據(jù)統(tǒng)計，自2016年起我國網(wǎng)絡(luò)電商平臺圖書銷售量一直超過實體書店，因此長銷書必須借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行推廣。

第二，內(nèi)容創(chuàng)新，與時俱進(jìn)。長銷書需要將內(nèi)容結(jié)合當(dāng)下社會特點和讀者需求進(jìn)行創(chuàng)新，與時俱進(jìn)。在內(nèi)容積極向上，編輯審校嚴(yán)格，確保內(nèi)容有升華，沒有質(zhì)量方面硬傷。

第三，板式創(chuàng)新，營銷方式升級。圖書再版和重印都要有創(chuàng)新，在裝幀設(shè)計、紙色等方面都要符合讀者審美。要通過各種渠道有效地進(jìn)行宣傳，如組織開展現(xiàn)場簽售活動、讀者見面會、網(wǎng)頁廣告等。

三、結(jié)束語

（1） 暢銷書要緊跟時代熱點進(jìn)行創(chuàng)作，作者要堅持正確的創(chuàng)作導(dǎo)向，保證圖書內(nèi)容和價值。暢銷書向長銷書轉(zhuǎn)型是必然趨勢，圖書創(chuàng)作內(nèi)容要以對社會和讀者有價值為導(dǎo)向。

（2） 長銷書本身具備非常大的潛在市場，需要經(jīng)常將其中的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，借鑒暢銷書的包裝和營銷手段，善于宣傳，占領(lǐng)市場，使之符合讀者需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉麗香.論暢銷書對全民閱讀的作用與影響[D].湖南師范大學(xué)， 2013.

[2]陳黎明.論宋朝家訓(xùn)及其教化特色[D].華中師范大學(xué)，2007.

[3]向洪.暢銷書與長銷書的運作[J].編輯之友，2002，（003）：31-33.

[4]向洪.暢銷書、長銷書、版權(quán)交易[J].編輯學(xué)刊，2002（03）：53-59.

[5]吳曉東.與其扎堆“暢銷書”不如打造“長銷書”[J].科學(xué)之友：上， 2012（10）：84-85.