探析傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展策略

葛慶

摘 要：本文通過對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，分析了在融媒體環(huán)境下的發(fā)展策略，旨在改善傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的不足之處，為相關(guān)從業(yè)人員提供一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體;廣播電視

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、前言

隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展與進步，我國也逐漸加快信息化社會建設(shè)進程，新媒體的應(yīng)運而生，也對傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大的沖擊。由于信息時代下受眾需求不斷變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行深度融合，已成為必然趨勢。

二、融媒體及其內(nèi)容

融媒體指的是，在現(xiàn)有的各個信息傳播媒介進行有效整合，保留現(xiàn)有優(yōu)勢的同時，將各媒介之間的缺陷進行互補。融媒體將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)三者進行有機融合，使傳統(tǒng)的單一傳播媒介的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€傳播媒介的共同競爭，有效發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢[1]。

三、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展要點

（一）快捷性

信息傳播速度快捷，是融媒體的主要特點之一。近些年，融媒體伴隨著信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展勢頭迅猛，尤其是基于微信、微博、新聞客戶端的“兩微一端”迅速占領(lǐng)新聞傳播市場。兩微一端的出現(xiàn)，在對傳統(tǒng)媒體造成重大影響的同時，也為其轉(zhuǎn)型升級帶來重要機遇。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體有著天然優(yōu)勢，信息有效性以及權(quán)威性是新媒體所無法比擬的，在此基礎(chǔ)上借由新媒體平臺增加信息的傳播速度達到與新媒體競爭的目的。

（二）共享性

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在信息宣發(fā)的過程中，需要摒棄傳統(tǒng)的采編發(fā)一體化模式，建立全新的稿件共享庫。由核心領(lǐng)導負責指導和監(jiān)督信息的發(fā)布，以及相關(guān)決策的制定情況，對于重大問題的決策進行表決。采訪部門、編輯部門和相關(guān)技術(shù)部門負責對指揮部門決策的下達和相關(guān)問題的反饋，保證基層工作的有效性。全新的管理體系將各個部門之間的壁壘打破，將其整合成為一個新的工作管理體系，由一個領(lǐng)導部門統(tǒng)一管理，完成各項工作安排。待稿件處理完成之后，送至稿件共享庫中，總編室再對選用的稿件進行修改或發(fā)布，保證了信息的共享性和管理的統(tǒng)一性[2]。

（三）互動性

新媒體的出現(xiàn)也讓信息的發(fā)布更具互動性，在信息技術(shù)的作用下由單向信息傳播模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向信息傳播模式，媒體受眾問題反饋情況也顯得尤為重要。由于新媒體的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)爆炸式增長，人們對于信息的接受也逐漸變得有針對性，會根據(jù)自己的興趣愛好對所接收的信息進行篩選。傳統(tǒng)媒體所蘊含的天然優(yōu)勢在大量數(shù)據(jù)的沖擊下也變得所剩無幾，如果無法引起受眾的共鳴，勢必會影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，所以當下傳統(tǒng)媒體行業(yè)著眼的重點應(yīng)是與受眾的信息交互。通過開放評論權(quán)限，調(diào)查問卷等形式，了解受眾對信息的關(guān)注度，針對不同的受眾推送不同類型的信息，并且搭建評論區(qū)讓受眾直接發(fā)表相關(guān)的意見，互動性對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是必不可少的。

四、傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展策略

在自媒體行業(yè)發(fā)展迅猛的當下，媒體行業(yè)的競爭核心即是內(nèi)容競爭，足夠有誠意的內(nèi)容才會俘獲受眾的心。傳統(tǒng)媒體在仍然保有天然優(yōu)勢的情況下，應(yīng)力求傳播內(nèi)容的豐富性，傳播方式的創(chuàng)新性，以及增強與受眾的互動性[3]。

（一）合理選擇新聞題目

融媒體信息時代，傳統(tǒng)媒體需要利用自身的優(yōu)勢，完成轉(zhuǎn)型升級的過程。隨著信息的數(shù)量以及傳播速度與日俱增，選好新聞題目是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的首要條件。

2016年1月7日，《我在故宮修文物》系列紀錄片央視電視欄目《紀錄片編輯室》播出。播出過后受到社會的廣泛認同和一致好評，限制于紀錄片的受眾相對小眾化，紀錄片的內(nèi)容在快餐化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下往往難以吸引年輕的受眾。在不缺失原有的文化嚴謹性的同時，將兩種精神內(nèi)核不同的傳播形式進行整合，是信息傳播的重點和難點。制作組將鏡頭對準了冰冷文物背后活生生的人物，讓整個紀錄片變得生動，變得更加有血有肉，喚起這個時代缺失的匠人精神，在普及了相關(guān)文化知識的同時，也提高了人們對于文化傳承的認識。由此可見，選擇適合的新聞題材，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著深遠的影響。

（二）豐富傳播手段

傳統(tǒng)媒體在信息的產(chǎn)出過程中，編輯工作是重要的工作環(huán)節(jié)，傳播信息的優(yōu)劣直接取決于編輯工作質(zhì)量的好壞。融媒體時代環(huán)境影響下，人們的審美逐漸提高，對于信息的表現(xiàn)形式也提出了更高的要求。相較于傳統(tǒng)紙媒的排版，人們更欣賞圖文形式的碎片化閱讀;逐漸厭倦了播音員一板一眼地播報新聞，更喜歡在手機上瀏覽自己感興趣的信息;而傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目也更加難以滿足人們的精神需求，而選擇在短視頻平臺尋求精神上的刺激。由于傳統(tǒng)媒體對受眾的個性化需求難以滿足，導致紙媒的訂閱量以及傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率逐漸減少，受眾難以獲取個性化信息逐漸對傳統(tǒng)媒體失去興趣。傳統(tǒng)媒體信息在傳播困難的同時，也造成了大量的資源浪費。

因此，傳媒從業(yè)人員需要順應(yīng)時代的發(fā)展需要，對節(jié)目進行創(chuàng)新和改良，將信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的傳播形式進行有機結(jié)合，保證信息傳播的即時性。如此一來，傳統(tǒng)媒體在具有天然權(quán)威性的同時，還能有效地增加信息傳播的速度，既保持了信息的有效性也體現(xiàn)出傳媒行業(yè)的優(yōu)勢所在。

（三）加強用戶溝通

當前環(huán)境下，由于信息傳播存在較大的競爭力，受眾對于傳播信息的反饋情況不可謂不重要，收集用戶良性意見反饋，是保證傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體要放下以前的架子，走入用戶的生活中去，了解用戶的信息需求，真正滿足用戶的精神需要。傳媒相關(guān)從業(yè)人員必須提高自己的服務(wù)意識，將用戶需求放在第一位，只有服務(wù)好人民群眾，才能體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的社會價值。

對此傳統(tǒng)媒體可以在各個信息傳播渠道搭建與受眾的信息交流平臺，用戶可以將存在的問題及時反饋給管理人員。這樣一來，從業(yè)人員就可以及時有效地得到相關(guān)問題的反饋情況，利于對節(jié)目進行調(diào)整和創(chuàng)新，同時也保證了信息傳播的可持續(xù)性。

（四）實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體想要在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，首先要明確的是不斷創(chuàng)新才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一途徑。提高創(chuàng)新意識的根本，是樹立相關(guān)從業(yè)人員的創(chuàng)新意識，解放原有的傳統(tǒng)思想，充分認識到只有將傳統(tǒng)媒體與多個信息傳播平臺進行深度融合，才能確保傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢有效發(fā)揮，保證信息高效傳播。傳統(tǒng)媒體在確保自身生存的基礎(chǔ)上，需要不斷適應(yīng)當前信息平臺發(fā)展環(huán)境，順應(yīng)時代發(fā)展，將信息技術(shù)應(yīng)用到欄目創(chuàng)新改革中，以保證自身的影響力和創(chuàng)造力。

（五）營造品牌效應(yīng)

傳統(tǒng)媒體在與新媒體平臺進行整合升級的過程中，不是對自我的否定和排斥，而是在保留原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對目前自身所存在的缺陷進行彌補。傳統(tǒng)媒體在尋求轉(zhuǎn)型升級的過程中，應(yīng)充分保留對新聞傳播的熱情性和責任心，以保證傳遞信息的即時性和有效性，在此基礎(chǔ)上始終關(guān)注自身內(nèi)涵的發(fā)展。節(jié)目塑造的品牌既要順應(yīng)時代的發(fā)展需求，為受眾提供最新、最全的有效信息，保證受眾對于節(jié)目的信賴程度，還要在一定程度上融入人們的生活。基于現(xiàn)實選擇適合的信息傳播方式，使信息兼具感性與理性，在傳播過程中更具生活氣息。

（六）改革管理體制

介于傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的局限性較大，只有將自身的管理體系進行科學化改革，塑造全新的管理模式，才能有效地應(yīng)對新媒體帶來對于行業(yè)沖擊的影響。傳統(tǒng)媒體在對于發(fā)展模式以及管理體系不斷探索的過程中，除了將現(xiàn)有資源進行合理分配，嘗試開展新業(yè)務(wù)，也要注重自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)開展。只有將多種資源進行有機結(jié)合，才能保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（七）注重人才培養(yǎng)

融媒體時代，媒體人才是傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展的基礎(chǔ)，是促進其發(fā)展的核心動力。建立媒體人才培養(yǎng)體系，對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著深遠的影響，現(xiàn)有的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)有的發(fā)展需求，需要尋求更加高效快捷的人才管理體系，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)培養(yǎng)更多的復(fù)合型、創(chuàng)新型人才。以滿足傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的發(fā)展需求，提高核心競爭力。

五、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體想要在全媒體環(huán)境下提高自己的核心競爭力，首先要尋求自身的轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)媒體在不斷創(chuàng)新的同時，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，樹立品牌形象，提高用戶對節(jié)目的信賴程度。在建設(shè)管理機制的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有的運營模式進行改進，提高從業(yè)人員的創(chuàng)新意識，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，才能有效應(yīng)對新媒體帶來的行業(yè)沖擊。

參考文獻：

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[2]馬世軒.新媒體新思路——談新媒體發(fā)展環(huán)境下媒體傳播方式的機遇與挑戰(zhàn)[J].戲劇之家，2020（11）：201-202.

[3]張智鵬，關(guān)梅.融媒體時代下地方報業(yè)的發(fā)展路徑——以太原日報報業(yè)集團為例[J].新聞前哨，2020（04）：57-59.