如何讓電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)更好服務(wù)鄉(xiāng)村振興

陳裕良

摘 要：電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)是近年來(lái)基層廣播電視臺(tái)服務(wù)三農(nóng)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)有效抓手，通過(guò)主題活動(dòng)來(lái)為鄉(xiāng)村把脈和推廣，為很多農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)和農(nóng)村干部帶去了發(fā)展鄉(xiāng)村的思考。但事實(shí)上，要做好電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)卻并不容易，無(wú)論是在策劃階段還是實(shí)施階段，都需要投入很多的精力。本文以蒼南縣廣播電視臺(tái)策劃推出的“點(diǎn)亮鄉(xiāng)村——蒼南景區(qū)村莊體驗(yàn)調(diào)查活動(dòng)”為研究樣本，從選題策劃、活動(dòng)形式和傳播效應(yīng)等角度展開(kāi)探討，試論如何讓電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)更好服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：電視;對(duì)農(nóng)活動(dòng);服務(wù);鄉(xiāng)村振興;點(diǎn)亮鄉(xiāng)村

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-01

電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)，筆者認(rèn)為是圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的相關(guān)內(nèi)容展開(kāi)策劃，由廣電采編人員深入基層開(kāi)展動(dòng)態(tài)活動(dòng)并在電視上播出的一種新的報(bào)道形態(tài)。2019年，為把脈蒼南縣景區(qū)村莊發(fā)展，破解發(fā)展瓶頸，更好地實(shí)現(xiàn)“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展轉(zhuǎn)型，7月初，蒼南縣廣播電視臺(tái)在《蒼南三農(nóng)》欄目啟動(dòng)了“點(diǎn)亮鄉(xiāng)村——蒼南景區(qū)村莊體驗(yàn)調(diào)查活動(dòng)”，在不同群體和相關(guān)單位及電視觀眾間開(kāi)啟大探討，助力景區(qū)村莊健康發(fā)展。

一、切題要準(zhǔn)

電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)從本質(zhì)上講屬于服務(wù)類(lèi)活動(dòng)，既然是服務(wù)類(lèi)活動(dòng)，就要確保能見(jiàn)到實(shí)效，真正對(duì)農(nóng)民更好推進(jìn)鄉(xiāng)村振興有幫助。因此，筆者以為電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)在策劃時(shí)就必須抓好選題的工作，切題要準(zhǔn)，直接農(nóng)民日常生產(chǎn)生活中的難處和痛點(diǎn)，才能對(duì)他們有所幫助。

如何操作？在實(shí)踐過(guò)程中，筆者牽頭成立了選題策劃小組，先后和蒼南縣旅體中心和蒼南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等相關(guān)單位聯(lián)合舉行了四輪的選題策劃會(huì)，根據(jù)各部門(mén)聯(lián)合商定的名單再逐一實(shí)地與村干部、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)等展開(kāi)座談，最后選定了礬山鎮(zhèn)福德灣村、馬站鎮(zhèn)后槽村、馬站鎮(zhèn)龍門(mén)村、莒溪鎮(zhèn)橋南村、橋墩鎮(zhèn)八畝后村等五個(gè)村莊作為活動(dòng)目的地。

在名單確定后，我們根據(jù)五個(gè)村莊的不同情況進(jìn)行分組策劃，確定活動(dòng)主題。如礬山鎮(zhèn)福德灣村曾經(jīng)是一個(gè)礬礦特色村，在停止采礦后，鄉(xiāng)村發(fā)展一度失去了方向，我們的對(duì)農(nóng)活動(dòng)主題就圍繞“礦”字做文章，將主題定為如何打造富有工礦風(fēng)情的特色旅游村。正是因?yàn)榍蓄}切得準(zhǔn)，在對(duì)農(nóng)活動(dòng)正式進(jìn)行后，農(nóng)民和村干部都有話(huà)說(shuō)，讓節(jié)目更接地氣，后期的傳播效果也很好。

二、形式要活

電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)的要義在“活”字，活動(dòng)搞得活，農(nóng)民參與性高，這個(gè)活動(dòng)才有效果，同時(shí)在電視屏幕上播出時(shí)也會(huì)引起更多受眾的共鳴。要實(shí)現(xiàn)“活”的目標(biāo)，那就要在活動(dòng)形式上求新求變，力求呈現(xiàn)鮮活的活動(dòng)樣態(tài)。

在實(shí)踐過(guò)程中，我們打破了以往傳統(tǒng)媒體單一作戰(zhàn)的形式，借助融媒體的力量，實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、新媒體等多元化的融合傳播，達(dá)到了線上線下良性互動(dòng)的傳播效果。同時(shí)，活動(dòng)采取“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)調(diào)查+嘉賓高峰論壇”的模式進(jìn)行，活動(dòng)中體驗(yàn)師身配“靈眸”小型攝像機(jī)，攝制組也出動(dòng)航拍機(jī)進(jìn)行多角度全程跟拍，形成了長(zhǎng)達(dá)500多分鐘的視頻資料，使內(nèi)容可信有深度。并且我們還打破了以往在大型演播室錄制的常規(guī)，將論壇現(xiàn)場(chǎng)搬到了村辦公樓，使節(jié)目走進(jìn)農(nóng)村貼近農(nóng)民。

如馬站鎮(zhèn)后槽村位于漁寮景區(qū)附近，是浙閩山海度假旅游區(qū)的重要組成部門(mén)，我們就將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搬到了海邊，通過(guò)邀請(qǐng)市民體驗(yàn)的形式，對(duì)村里海螺度假村、海濱浴場(chǎng)、水上游樂(lè)區(qū)等區(qū)塊進(jìn)行體驗(yàn)后在現(xiàn)場(chǎng)提出體驗(yàn)感，讓體驗(yàn)者直觀表達(dá)對(duì)村里發(fā)展濱海旅游景區(qū)存在的短板，并引入專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)等環(huán)節(jié)，為該村提出了做好民宿包裝、增加文創(chuàng)元素等金點(diǎn)子，不僅引起了在場(chǎng)的村民們強(qiáng)烈共鳴，在節(jié)目播出后也讓很多濱海村莊的農(nóng)民得到了很好的啟發(fā)。

三、后續(xù)要跟

策劃開(kāi)展電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)的本意就是要推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，而鄉(xiāng)村振興是搞一場(chǎng)活動(dòng)就能實(shí)現(xiàn)的，因此圍繞活動(dòng)的開(kāi)展，我們還需要做好后續(xù)跟進(jìn)，讓對(duì)農(nóng)活動(dòng)的成果能最終體現(xiàn)在村莊今后的發(fā)展中。

在實(shí)踐過(guò)程中，在活動(dòng)結(jié)束后，我們會(huì)繼續(xù)開(kāi)展系列報(bào)道，針對(duì)這個(gè)村在活動(dòng)后的一些改進(jìn)舉措展開(kāi)報(bào)道，并且邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的體驗(yàn)者展開(kāi)回訪，同時(shí)邀請(qǐng)職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)專(zhuān)家對(duì)村莊的改進(jìn)情況進(jìn)行把脈評(píng)分，從而確保我們的活動(dòng)成果能不折不扣地體現(xiàn)到鄉(xiāng)村振興工作中。如馬站鎮(zhèn)龍門(mén)村就根據(jù)電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)中體驗(yàn)者和嘉賓提出的建議，完善了對(duì)“抗倭”古城的管理和規(guī)劃，增加了一些體驗(yàn)游的項(xiàng)目和有文化品位的餐飲業(yè)，我們前后推出了五篇后續(xù)報(bào)道，讓改進(jìn)后的龍門(mén)村一下子成了全新的“網(wǎng)紅”打卡地。

此外，我們還依托主流媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的各個(gè)村存在的發(fā)展問(wèn)題以?xún)?nèi)參形式供縣領(lǐng)導(dǎo)決策參考，得到蒼南縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，促成了相關(guān)政策的出臺(tái)，讓活動(dòng)的成果進(jìn)一步放大。同時(shí)，蒼南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、蒼南縣旅體中心等職能部門(mén)也就體驗(yàn)師在體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了專(zhuān)題研究，近期舉辦了金牌講解員及景區(qū)村莊經(jīng)營(yíng)人才和民宿從業(yè)人員等培訓(xùn)活動(dòng)，真切地解決了這些村存在著的共性難題。

綜上所述，對(duì)于基層電視采編人員來(lái)說(shuō)，在策劃開(kāi)展電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)時(shí)，一定要從切準(zhǔn)選題入手，將活動(dòng)形式鮮活呈現(xiàn)，并做好后續(xù)的跟進(jìn)，正在讓電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)惠及更多農(nóng)民，服務(wù)于鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁軼萍.電視對(duì)農(nóng)節(jié)目現(xiàn)狀研究[J].傳播力研究，2019（11）：44.