關(guān)于地方傳媒機(jī)構(gòu)媒體深度融合的幾點(diǎn)思考

趙永剛

摘 要：地方媒體產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家媒體整合體系的基本組成部分，在輿論指導(dǎo)、思想安全和媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展等諸多方面都具有十分重要意義，通過(guò)地方媒體產(chǎn)業(yè)能夠有效的引導(dǎo)公眾輿論走到最后的關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的媒體行業(yè)已經(jīng)逐步形成了澎湃、南都、新京報(bào)等模式，但還是存在一些問(wèn)題需要解決，尤其地方傳媒機(jī)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，溝通能力弱，整合度低，產(chǎn)品創(chuàng)新不足以及不平衡的組織結(jié)構(gòu)這些都是非常嚴(yán)重的問(wèn)題。5G技術(shù)的到來(lái)將進(jìn)一步拓寬中國(guó)媒體融合的深度和廣度，能夠有效的促進(jìn)地方傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展和進(jìn)步，推動(dòng)傳媒企業(yè)的深度融合，借助于地方傳媒機(jī)構(gòu)以及新聞工作的影響，有效的改變?nèi)藗兊纳?。尤其是在宏觀政策的指導(dǎo)下，依靠數(shù)字技術(shù)形成跨平臺(tái)，跨媒體使用的模式，利用數(shù)字終端形成多層次，多類型的內(nèi)容融合產(chǎn)品，適當(dāng)調(diào)整媒體行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型，適度調(diào)整改變媒體的定位，有利于更深層次的本地化媒體集團(tuán)的媒體整合，充分的彰顯出地方體產(chǎn)業(yè)整合和發(fā)展的潛力。

關(guān)鍵詞：地方媒體;深度融合;深度思考;傳媒機(jī)構(gòu)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體融合也是新媒體發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，這種融合不僅僅包括對(duì)地方媒體機(jī)構(gòu)融合，同時(shí)還是對(duì)媒體格式的一種改變?nèi)诤?。其中主要包括?duì)媒體形式、溝通方式、組織結(jié)構(gòu)以及運(yùn)營(yíng)模型等因素的整合。也就是說(shuō)，媒體融合的一個(gè)主要特點(diǎn)就是保留原來(lái)的傳播模式，然后通過(guò)自身的創(chuàng)新去適應(yīng)更新的傳播模式，但這種新的傳播模式也都是基于對(duì)信息傳播實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的聚合、重組而衍生的。但是，無(wú)論傳播形式發(fā)生什么樣的變化，媒體工作的重要內(nèi)容都是新聞工作，傳播新聞，利用大數(shù)據(jù)來(lái)支持媒體內(nèi)容的集成和質(zhì)量?jī)?yōu)化是媒體集成的核心手段。媒體是大數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者和傳播的主要形式，但同時(shí)也是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受益者。

一、拓展終端服務(wù)功能

地方媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該始終堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，按照綜合信息服務(wù)平臺(tái)的定位，對(duì)新聞傳播媒介進(jìn)行改造，最終打造獨(dú)立的客戶端，能夠?qū)F(xiàn)實(shí)生活中跟人們密切相關(guān)的媒體端口集成一體，給人們的生活帶來(lái)一定的方便，可以讓百姓群眾做到一鍵打開、一端呈現(xiàn)的效果，瀏覽新聞信息的方式更加的方便快捷，獲取新聞信息也能夠更加的及時(shí)，同時(shí)還能夠拓展一些原來(lái)沒(méi)有的服務(wù)內(nèi)容，例如：便民繳費(fèi)、交通出行、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生這些內(nèi)容，讓百姓能夠做到擁有一個(gè)客戶端就能夠掌握更多的新聞信息，待在家里就能夠做到盡知天下事。這樣不僅能夠?qū)Φ胤矫襟w進(jìn)行有效的融合，同時(shí)還能夠提升新聞媒體的傳播量，擴(kuò)大新聞媒體的影響力，能夠給人們的生活帶來(lái)更多的便捷。

二、建立傳統(tǒng)媒體區(qū)域聯(lián)盟

傳統(tǒng)媒體的代表內(nèi)容主要就是新聞行業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙是新聞媒體傳播的主要途徑，也是受新媒體影響最大的行業(yè)，尤其是地方報(bào)紙，對(duì)本地的事情有著更加全面深入的概括，能夠讓群眾獲得更多有用的信息。但是地方報(bào)紙還是存在一定的缺點(diǎn)，相對(duì)于其他報(bào)紙來(lái)說(shuō)，它先天分布范圍很小，觀眾數(shù)量很少，盡管近年來(lái)越來(lái)越多的人提出“黨報(bào)支持”，但是依靠支持并不總是解決問(wèn)題的方法，在一定程度上也會(huì)嚴(yán)重的阻礙行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。此外，地市報(bào)發(fā)行區(qū)域有限，不同地市之間報(bào)業(yè)不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，地方媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該盡可能的促進(jìn)地方報(bào)紙的合作，尋求共同發(fā)展進(jìn)步。其次，周邊城市之間的人文交流頻繁，兩個(gè)地方的群眾能夠做到相互關(guān)注，合作有效，實(shí)現(xiàn)地方媒體的共同發(fā)展。此外，信息共享的成本極低，將兩個(gè)地方的媒體進(jìn)行一定的融合，在一定程上能夠有效的擴(kuò)大新聞內(nèi)容，保證報(bào)紙的質(zhì)量，合作具有成本效益。最后，在地方媒體整合的背景下，大多數(shù)紙質(zhì)媒體都經(jīng)歷了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并融合為新媒體，其實(shí)質(zhì)是增加通信渠道的數(shù)量。如果與鄰近的城市和報(bào)紙結(jié)成聯(lián)盟關(guān)系以進(jìn)行相互信息推送，那么交流渠道也會(huì)顯著增加，對(duì)于新聞媒體的傳播非常有效。這是媒體整合的另一種形式，合作是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。只有對(duì)文化市場(chǎng)進(jìn)行不斷的探索和發(fā)現(xiàn)，才能夠有效的解決地方媒體行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中遇到的問(wèn)題，對(duì)新媒體的發(fā)展實(shí)施有效的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，從而保證新聞在新媒體迅速發(fā)展的情況下還能夠占據(jù)一定的位置。

三、以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為支撐

縱觀近幾年來(lái)媒體發(fā)展的歷史，幾乎每一個(gè)重大的技術(shù)革命都會(huì)導(dǎo)致媒體景觀破壞性的變化。因此，采用新技術(shù)，促進(jìn)媒介融合是必不可少的，地方媒體機(jī)構(gòu)要學(xué)會(huì)不斷的加強(qiáng)利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)。通過(guò)媒體大數(shù)據(jù)的整合和分析，觀眾的個(gè)人的準(zhǔn)確理解，從受眾地區(qū)分布看，觀眾長(zhǎng)期關(guān)注，用戶的需求傾向，使新聞供需更加靈活，更準(zhǔn)確，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的“按需定制” “按需通信”，從而能夠更好地發(fā)揮地方媒體的作用，尤其是主流媒體教育人、感染人的指導(dǎo)作用。此外，還可以借助于跨屏組合傳播的形式，利用跨平臺(tái)，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意等多元化優(yōu)質(zhì)資源和技術(shù)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)綜合傳播服務(wù)。實(shí)現(xiàn)手機(jī)端、電腦端和新聞傳播平臺(tái)之間的有效對(duì)接，并且能夠從新媒體和信息產(chǎn)品等多因素進(jìn)行出發(fā)，從而挖掘出更多的用戶，擴(kuò)大媒體的影響力和傳播力。加強(qiáng)新聞媒體與科研機(jī)構(gòu)的合作，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)和新技術(shù)在信息傳播中的應(yīng)用研究，帶動(dòng)新媒體與新技術(shù)的轉(zhuǎn)化與升級(jí)，促進(jìn)地方媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展和進(jìn)步。

四、打破傳統(tǒng)的固有思想

大多數(shù)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都具有良好的從業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。在信息爆炸式的互聯(lián)網(wǎng)模式中，各種信息混雜在一起，人們很難直接從其中獲得有用的信息。新聞從業(yè)人員就必須從中挖掘出有價(jià)值的新聞，篩選出有用的信息，迅速的抓住群眾的眼球。在這種需要快速博取眼球的形式下，將原本枯燥無(wú)聊的新聞變得更加有趣能夠吸引更多人的關(guān)注，這也是從事新聞行業(yè)人員的一個(gè)重要方向。近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展為新聞的傳播提供了更多的形式，人們不僅可以聽新聞，還可以看新聞，并且隨著5G時(shí)代的到來(lái)以及AR和VR技術(shù)的不斷成熟，越來(lái)越多新的傳播形式將不斷涌出，新聞媒體的傳播方式和傳播內(nèi)容更加的豐富，新聞將激發(fā)觀眾的全身感官，人們將能夠以各種方式閱讀新聞，收聽、觀看等來(lái)接收多符號(hào)信息，新聞?dòng)腥ば砸呀?jīng)從最初聽起來(lái)很有趣或看起來(lái)很有趣的內(nèi)容擴(kuò)展到了整個(gè)身體的任何器官，即使是原始的沉悶新聞也可以為受眾帶來(lái)不同的閱讀體驗(yàn)。這就需要從事媒體行業(yè)的工作人員能夠打破傳統(tǒng)的思想，將各種新有的技術(shù)能夠融入到新聞媒體中，并且能夠更多的為讀者著想。找到更多觀眾感興趣并且真實(shí)的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，地方媒體還可以依靠更多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來(lái)深入挖掘當(dāng)?shù)鼐哂刑厣奈幕?，產(chǎn)生自己獨(dú)特的文化特色，從而不斷加強(qiáng)其在區(qū)域內(nèi)的影響力和區(qū)域外的競(jìng)爭(zhēng)力。

地方媒體是鞏固主流意識(shí)形態(tài)的最重要和最廣泛的力量。對(duì)地方媒體機(jī)構(gòu)的深度整合和價(jià)值創(chuàng)新是發(fā)展地方媒體的必然途徑。但是，深度融合的過(guò)程中還需要考慮許多問(wèn)題，有效的實(shí)現(xiàn)媒體的發(fā)展和融合。所以，傳統(tǒng)媒體在形式上是創(chuàng)新的，在內(nèi)容上要能夠不斷的重新組合，改革創(chuàng)新，在終端上尋求合作，并探索敘事方式的變化。只要及時(shí)從各個(gè)方面重構(gòu)傳統(tǒng)視聽媒體，就可以為媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更高更廣闊的發(fā)展道路，有效的促進(jìn)地方媒體機(jī)構(gòu)的深度融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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