媒介融合背景下社會新聞傳播的策略分析

張碩

摘 要：本文簡述了媒介融合背景下社會新聞傳播的特點，針對如何在該時代背景下開展社會新聞傳播工作，提出幾點有效策略，主要包括加深融合深度、豐富報道內(nèi)容、培養(yǎng)優(yōu)良人才等，希望能為相關(guān)專業(yè)工作人員提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;社會新聞

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

在通訊技術(shù)發(fā)展飛快的現(xiàn)在，人們都已感受到了社會傳播方式的新特點，如新鮮性、傳播途徑的多樣性、傳播范圍的廣泛性等。傳統(tǒng)的媒體時代已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成媒介融合媒體時代。各類媒體平臺如何在新時代背景下做好社會新聞傳播工作，是各媒體重點關(guān)注的問題。

一、媒介融合背景下社會新聞傳播的特點

當(dāng)代社會新聞傳播的在媒介融合發(fā)展趨勢的影響下，已經(jīng)逐漸在傳統(tǒng)社會傳播途徑的基礎(chǔ)上，衍生出較為新式的傳播方式，隨著時代發(fā)展的不斷蛻變，社會新聞這一“傳統(tǒng)”題材，也凸顯出一些鮮明特點。

（一）系統(tǒng)性

社會新聞操作是各媒體的“基本功”，其題材既包羅萬象，也有固定的社會背景。某一類新聞長時間寫作編輯，都會形成一些系統(tǒng)化的情況。在媒介融合的影響下，較為傳統(tǒng)的落后媒介平臺，在挖掘自身處理這一類新聞的優(yōu)勢、減少自身對融媒體操作稍差的短板后，這一層面的系統(tǒng)性傳播的特點逐漸出現(xiàn)?，F(xiàn)階段的融合媒體報道形式主要在于廣泛獲取新聞信息，也給更加側(cè)重社會新聞的時效性和細節(jié)性提供了方便。拋開更高層面的技術(shù)處理因素，這是當(dāng)代媒介融合最系統(tǒng)化的代表特點，也是媒介融合背景下社會新聞乃至各種新聞未來發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)要求。新式媒體結(jié)合平臺可以運用新型傳播優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)媒介在傳播方面的不足，從而突出社會新聞傳播的專業(yè)性和系統(tǒng)性。

（二）媒體融合性

從現(xiàn)實狀況看，電視臺播報平臺、報紙、直播電臺等傳統(tǒng)媒體在媒介融合時代背景下，因其工作方式相對傳統(tǒng)，對融媒體的適用性稍低。而歷代新聞傳播技術(shù)，事實上并沒有離開廣播媒介傳導(dǎo)技術(shù)、信息終端共享技術(shù)、數(shù)字信息顯示技術(shù)等，這些基礎(chǔ)技術(shù)都在為媒介融合提供技術(shù)傳承保障。新式媒介平臺的媒介融合性，主要表現(xiàn)在視頻傳播、畫面顯示、聲音傳達等方面，以高速發(fā)展的信息技術(shù)將社會新聞的傳播要點，以圖片、聲音、畫質(zhì)、文字等方式向受眾一攬子展現(xiàn)。

融合媒介相比傳統(tǒng)新聞傳播媒介而言，在新聞內(nèi)容方面既不會為了提高收視率降低社會新聞的時效性，在傳播方式方面也更具有多元化、多渠道的傳播媒介參與宣傳的優(yōu)勢。在獲取一手新聞消息時，能夠及時對消息來源采取判斷分析，確定消息的真實性后再行傳播，保障融合新聞的特性不被趨勢化影響，秉持傳播內(nèi)容和傳播方式多元化發(fā)展的方向[1]。

二、媒介融合背景下社會新聞傳播的有效策略

（一）夯實媒介平臺融合深度

傳統(tǒng)媒介平臺與現(xiàn)階段的新型融合媒介平臺相比，雖然融合媒體出現(xiàn)的時間較短，但其適用性較強。新型媒介融合平臺扎穩(wěn)根基較為有效的方法在于，夯實媒介平臺之間的融合深度，強力幫助新型媒體成功蛻變，妥善發(fā)揮自身新生代力量的推動作用。在媒體融合期間，適當(dāng)根據(jù)平臺受眾的實際生活需求，制定自身平臺的發(fā)展目標(biāo)，將其個性化成長、多樣化發(fā)展的優(yōu)勢，既有選擇又充分地向受眾展示，使受眾更愿意接受新型媒體的廣泛適用。

現(xiàn)代社會融合媒介可以聯(lián)合展示的平臺極為廣泛，包括各類電子產(chǎn)品智能手表、智能手機、電視、攝影機、電腦、移動通訊產(chǎn)品等。在傳遞社會新聞時，可以應(yīng)用上述部分產(chǎn)品將新鮮、有趣、真實、自己感興趣并擅長的社會新聞進行收集，應(yīng)用高端便捷的技術(shù)產(chǎn)品，充當(dāng)融合媒介的傳播介質(zhì)，達到豐富受眾接收方式的目的。具體做法上，為了夯實媒介平臺的融合深度，可以適當(dāng)在傳播工具方面更新傳播方法，引導(dǎo)廣大受眾將社會生活當(dāng)中的各類資訊，以視頻錄制、拍攝畫面或聲音錄制的方式，上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，秉持融合媒體時代新聞的共享性特點，有效擴大媒體信息的傳播范圍，允許通過電子產(chǎn)品了解到新聞內(nèi)容的人群，可以對社會民生新聞?wù)归_分享評論，尊重公民的言論自由權(quán)，讓新聞受眾感受到融合媒介時代的個人權(quán)利，為媒介平臺的融合深度奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)[2]。這是非常重要的特點，它不僅體現(xiàn)出融媒體在傳播方式上的“新”，也體現(xiàn)出受眾的參與感，這種體驗遠高于傳統(tǒng)媒體。

（二）豐富融合新聞綜合內(nèi)容

內(nèi)容永遠是最重要的因素，豐富融合新聞媒體的傳播內(nèi)容，是增強社會新聞傳播時效傳播的重要途徑。傳統(tǒng)的媒介傳播工作與融合媒介時代下的傳播工作，在傳播內(nèi)容方面都有著較為嚴(yán)格的要求，尤其在社會新聞的真實性和準(zhǔn)確性方面，是媒介融合背景下的重要基本原則，也是新型媒體工作人員在開展新聞工作期間需要遵守的必然要求，“豐富”不僅意味著新聞內(nèi)容的多樣化表達，社會民生資訊的詳細化傳播，也意味著吸引傳播受眾。在豐富社會新聞內(nèi)容時，媒體工作者再能抓緊社會熱點新聞發(fā)展方向，容易取得很好的傳播效果。但應(yīng)注意不要以“博取受眾眼前、蹭取實時熱度、標(biāo)題內(nèi)容不符”等新聞內(nèi)容的出現(xiàn)。

電視只能看一遍，報紙不過是手遞手，口頭傳播準(zhǔn)確性受影響，真實性會被質(zhì)疑。在傳統(tǒng)新聞傳播方式與共享技術(shù)較為落后的情況下，當(dāng)代應(yīng)運而生的融合媒體，在搜集新聞信息渠道方面有了較大程度的突破，社會新聞內(nèi)容不僅可以從電視、報紙、廣播等途徑接收，也可以在手機短視頻、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁界面、電腦智能推送等多個方面進行接收，極大促進了社會新聞內(nèi)容可豐富補充的發(fā)展效益。結(jié)合傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容來看，傳統(tǒng)的報紙、報刊、書冊、宣傳板等途徑，都會在詳細內(nèi)容方面對新聞資訊進行限制，使傳播內(nèi)容在視覺角度極為單一，而媒體融合時代則與之不同，該時代的傳播載體能夠更好的在手機界面、電腦網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)頁面等部分，允許專業(yè)新聞美化人員，對新聞內(nèi)容添加視頻或圖片講解，增強新聞受眾的直觀感受能力，使新聞傳播內(nèi)容在視覺上吸引受眾觀看，提升融合媒體傳播的實際意義。

此外，在豐富融合新聞綜合內(nèi)容期間，還需要加強對新聞消息內(nèi)容的及時探索性，以客觀的角度看待新聞消息是媒介融合時代新聞傳播人員的基本責(zé)任，消息的鑒別對社會新聞傳播工作十分重要，將錯誤消息或負面消息傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，會產(chǎn)生不良影響。因此，做好豐富新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)前提在于，強化新聞工作人員對消息搜集的準(zhǔn)確性判別能力，確保向社會受眾傳播的消息不出現(xiàn)錯誤。

（三）培養(yǎng)素質(zhì)優(yōu)良專業(yè)人才

在融媒體時代背景下，基于傳統(tǒng)媒體人才職業(yè)技能的基礎(chǔ)上，深度提升專屬媒介融合時代的專業(yè)技能是必要的，這也是很多傳統(tǒng)媒體人，因工作時間長、習(xí)慣單一的工作方式，而難以扭轉(zhuǎn)的現(xiàn)象?，F(xiàn)階段的媒介平臺對專業(yè)人才的專業(yè)技能要求更為嚴(yán)格，現(xiàn)代社會進步速度飛快，若不能做到及時更新傳統(tǒng)專業(yè)技術(shù)、學(xué)習(xí)新型專業(yè)技能，將會在社會的蛻變過程中遭遇媒介平臺淘汰危機，甚至給媒體單位帶來諸多負面影響。因此，為了與時代發(fā)展相適應(yīng)，當(dāng)代社會新聞傳播人員應(yīng)該及時強化自身的專業(yè)素質(zhì)，為媒介融合工作的長期發(fā)展提供保障。

在實際開展培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)優(yōu)良人才期間，對人才的職業(yè)素養(yǎng)要求應(yīng)該更為嚴(yán)格。由于社會新聞傳播工作內(nèi)容的特殊性，在實際工作當(dāng)中需要其面臨各式各樣的挑戰(zhàn)，對于人才來說，不僅需要具備專業(yè)能力，還需要其具備媒介融合時代新聞人的職業(yè)操守，保證新聞消息的準(zhǔn)確傳達性。

有觀點認為，實際培養(yǎng)人才可以先從當(dāng)?shù)匦@或部分企業(yè)入手，尋求與企業(yè)、職業(yè)院校之間的合作，為廣大學(xué)生或基層員工提供實踐平臺，為其今后的綜合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從人才培養(yǎng)隊伍建設(shè)方面來看，新時代媒介融合平臺應(yīng)該強化內(nèi)部的師資隊伍力量，以理論輔助、實踐教導(dǎo)的形式為新型平臺提供發(fā)展保障，源源不斷的為平臺輸送專業(yè)素質(zhì)優(yōu)良的人才，基于傳統(tǒng)教法的基礎(chǔ)上創(chuàng)新教導(dǎo)方式，引導(dǎo)相關(guān)人員在掌握理論知識的同時，應(yīng)注重與實踐相結(jié)合，促進專業(yè)人才綜合發(fā)展，為行業(yè)內(nèi)部的欣欣向榮奠定基礎(chǔ)。

此外，在媒介融合背景下還應(yīng)當(dāng)注重人才在高端應(yīng)用技術(shù)方面的培養(yǎng)。結(jié)合當(dāng)代媒體行業(yè)的發(fā)展來看，現(xiàn)階段智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺在群眾當(dāng)中，應(yīng)用范圍極其廣泛，在該項網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特殊環(huán)境下，應(yīng)該適當(dāng)加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)學(xué)習(xí)，強化人才自身在互聯(lián)網(wǎng)各方面的技能學(xué)習(xí)，包括互聯(lián)網(wǎng)編輯、互聯(lián)網(wǎng)上傳、網(wǎng)絡(luò)共享資源構(gòu)建、高清圖片拍攝方式、網(wǎng)絡(luò)視頻上傳方式、視頻編輯剪切技能等，通過及時更新自身的專業(yè)技能，為迎接新時代的綜合挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。

三、結(jié)論

總而言之，在媒介融合時代的背景下，做好社會新聞傳播工作將要面臨較多的挑戰(zhàn)，而如何在面對挑戰(zhàn)期間，抓緊時代發(fā)展的機遇對融合媒介時代下的各類平臺進行優(yōu)化十分重要。因此，需要與時代發(fā)展共同進步，穩(wěn)固融合媒體平臺與受眾之間的融合深度，創(chuàng)新傳統(tǒng)社會新聞的表達方式，以便促進媒介融合時代各平臺的發(fā)展進步。

參考文獻：

[1]余冰微.淺析媒介融合背景下電視新聞采編工作者素養(yǎng)提升策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（07）：160.

[2]吳謝巍.淺析媒介融合背景下社會新聞傳播的策略[J].東南傳播， 2019（12）：35-36.