融合縱深時代，電視新聞報道急需“破圈”效應(yīng)

莊學(xué)香

摘 要：就像電視的出現(xiàn)深度改變了媒介格局，今天，數(shù)字媒體技術(shù)也帶來一個新世界。五年來，媒介融合進入縱深時代，傳統(tǒng)媒體尋求全新發(fā)展之路已不僅是大勢所趨，更是生存必要，電視新聞報道急需“破圈”效應(yīng)。然而勿需悲觀的是，融媒體時代的強大漩渦，改變著電視新聞傳播的格局，也給電視新聞報道帶來新的空間和可能。本文從實際操作出發(fā)，結(jié)合新聞行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與媒介融合的創(chuàng)新嘗試，對新舊交融時代電視新聞報道的創(chuàng)新方向展開思考。

關(guān)鍵詞：融媒體;媒介融合;電視新聞創(chuàng)新;破圈效應(yīng)

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

媒介融合不僅是當(dāng)今世界新聞行業(yè)面臨的一個不容小覷的挑戰(zhàn)，更是一個重要的發(fā)展機遇。電視新聞等傳統(tǒng)媒介想要進行自我革新就要實現(xiàn)“破圈”效應(yīng)：主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與其他媒介互相融合，改變傳統(tǒng)的傳播邏輯，放大自身的特色優(yōu)勢，改變新聞報道的方式方法，拓展新聞的傳播渠道，推動電視新聞報道的可持續(xù)發(fā)展。

二、唯“變”常新，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶已達6.60億

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%。我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達6.86億人，其中，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達6.60億。占比96.2%。

隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是80、90后互聯(lián)網(wǎng)原住民日漸成為消費主力，家庭娛樂場景和新聞傳播渠道正發(fā)生大變革。從電視大屏到手機小屏，從坐在客廳到隨時隨地手機刷屏，收視習(xí)慣和媒介渠道的轉(zhuǎn)變，帶來資源的分化和原有盈利模式的消解，電視收視轉(zhuǎn)移、廣告下滑是不爭的事實。

另一面，則是網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)的興起，國家廣電總局發(fā)布的《2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，2018年，網(wǎng)絡(luò)視聽付費用戶規(guī)模達3.47億人，比2017年（2.8億人）增加0.67億人，同比增長23.93%。網(wǎng)絡(luò)視聽付費用戶群體不斷擴大，消費習(xí)慣逐步形成。

三、融媒體時代，電視真的老了嗎

與互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體相比，電視媒體無論是時效性、互動性還是傳播的廣度深度，都處于劣勢。受電視新聞報道的性質(zhì)所限，一篇合格的報道在呈現(xiàn)到觀眾面前之前，需要一個完整而專業(yè)的流程，時效性偏弱，無法與觀眾實時互動，線性的播出特點也造成電視重復(fù)點播較難。

在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)時代，電視是不是真的要被歸入故紙堆了呢？未必。

（一）內(nèi)容制勝，跨屏深耕

無論在任何時候，新聞都是剛性需求。過去，電視新聞報道是人們了解社會熱點、熟知國家方針政策的重要媒介類型，是“主渠道”，以電視為代表的媒體，憑借海量、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和與生俱來的公信力連接用戶并使其產(chǎn)生認同，今天，這樣的內(nèi)容依然具有生命力，電視仍是優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的“主出口”，急需的是跨屏深耕。渠道上網(wǎng)，觀眾變用戶。邏輯變了，運行思路和商業(yè)模式也要變。

（二）發(fā)力平臺，矩陣傳播

互聯(lián)網(wǎng)改變了傳播的運行邏輯，擁有海量用戶的平臺崛起。從觀眾到用戶，電視新聞報道的變革，不僅是新聞內(nèi)容的深化挖掘，還應(yīng)該從媒介機構(gòu)的角度宏觀思考、頂層設(shè)計，打造自己的內(nèi)容傳播平臺和矩陣，才能掌握未來的話語權(quán)。媒體融合被確立為國家戰(zhàn)略五年來，一批有影響力的融媒聚合平臺形成，各大媒體集團紛紛開拓“兩微一端”等新陣地。隸屬于上海報業(yè)集團的澎湃新聞2018年創(chuàng)收3個億，江蘇廣電總臺荔枝新聞客戶端下載量超過2400萬，湖南廣電的芒果TV2018年視頻用戶日均活躍數(shù)達到3500萬，平臺付費會員數(shù)比2019年年初增長近50%，2019年上半年的營業(yè)收入同比增長62%。據(jù)CSM統(tǒng)計，上海廣播電視臺2018年在短視頻矩陣號上共發(fā)布短視頻25萬條之多，播放量超過300億。

（三）觀眾轉(zhuǎn)化，用戶留存

過去，電視新聞積累了海量的忠實觀眾，而今天，互聯(lián)網(wǎng)讓每一個粉絲都具體而精準。誰更了解用戶，洞察用戶的需求，誰就能抓住市場。融媒體時代，電視新聞報道所面臨的，除了獲客，還有對電視觀眾的轉(zhuǎn)化和留存。通過觀眾俱樂部、社區(qū)活動、節(jié)目互動、服務(wù)娛樂等多種方式，將一個個觀眾具象化，并且轉(zhuǎn)化到自有的新媒體平臺上，才能真正將松散的觀眾變成高黏性的用戶。

四、媒體融合縱深推進背景下，電視新聞報道的創(chuàng)新路徑

（一）重新認識自身優(yōu)勢，把握輿論場控制權(quán)

無論是新舊媒體時代，傳媒界的競爭說到底還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭，是對新聞報道的專業(yè)性、真實性、公正性的競爭。電視新聞由權(quán)威媒體機構(gòu)主持，能夠第一時間獲知權(quán)威信息，優(yōu)勢在于信息權(quán)威準確，特點在于主流價值觀的塑造和正能量的傳播。要立足電視新聞的權(quán)威性，把握輿論場的控制權(quán)，創(chuàng)造出現(xiàn)象級的精品電視新聞報道，優(yōu)質(zhì)而又有力度的深度獨家新聞報道等，鎖定忠實用戶。

雖然近幾年電視媒體生存環(huán)境不容樂觀，但不可否認，在一些關(guān)鍵的熱門新聞事件的傳播過程中，電視媒體的作用仍然不可小覷。一些通過在商業(yè)平臺發(fā)表文章來獲得流量的新媒體或多或少會受到利益的影響，同時缺乏專業(yè)的記者團隊，報道的深入性與公正性時有偏頗，權(quán)威性遠不及電視等媒體。所以，電視新聞應(yīng)該更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在報道新聞時展現(xiàn)自己的專業(yè)性、真實性、公正性，把握輿論場控制權(quán)，成為觀眾最為信服的信息渠道。

（二）短視頻爆款制造主動出擊，重塑新聞多維度平衡

想要破圈，就要拓展電視新聞的傳播渠道，多渠道與多維度來實現(xiàn)電視新聞報道的立體傳播，實現(xiàn)多渠道播放和播出頻率的提升。

而要想打破新舊傳媒之間的壁壘，還要從報道手法上進行破圈，好內(nèi)容也要有好形式。過去，電視臺是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有一定的技術(shù)壁壘，而現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，更具社交性和個性化的短視頻樣式興起，每個人都可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者和發(fā)布者，用戶的互動和平臺的推薦共同決定著內(nèi)容的傳播量，電視新聞如果不改變制作方式，不順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播邏輯，將失去在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播價值。短視頻爆款制造主動出擊，就是要將每一則電視新聞播報的語言盡量做到生活化、具象化，多采用紀實的手法，多選取有點痛有點暖的選題，制作出高顏值的視頻作品，主動適應(yīng)碎片化的傳播方式與鮮明的社交傳播屬性。

（三）通過大數(shù)據(jù)篩選，實現(xiàn)私人訂制化信息推送

在這個云計算技術(shù)與大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的時代，電視新聞報道也可以開拓多個全新的方向。相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞媒體，電視媒體一直在技術(shù)上與渠道上有著得天獨厚的優(yōu)勢，所以，電視新聞報道更易通過大數(shù)據(jù)渠道收集與分析受眾的信息，從而與新媒體渠道產(chǎn)生共鳴，最終實現(xiàn)共贏。電視新聞媒體可以通過推進大數(shù)據(jù)與云計算平臺的開發(fā)，為電視新聞的生產(chǎn)流程提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)和全面具體的數(shù)據(jù)支撐，實現(xiàn)更個性化的信息推送和精準傳播。

（四）拓展互聯(lián)網(wǎng)新場景，網(wǎng)絡(luò)專供的可能性

美國NBC電視臺2017年7月就在Snapchat上推出日播新聞節(jié)目《持續(xù)關(guān)注》。該節(jié)目由知名電視節(jié)目制作人安德魯·斯普林格帶領(lǐng)一個30人組成的全職團隊精心打造，每期節(jié)目會圍繞國內(nèi)外5到6條新聞?wù)归_，除了時事要聞，還重點關(guān)注流行文化等方面適合年輕人的故事。而CNN也于2018年7月推出了專供Facebook、時長15分鐘左右的一檔全球新聞播報類的節(jié)目《Anderson Cooper新聞播報》，由 Anderson Cooper 擔(dān)綱主持人，不定期邀請嘉賓進行連線采訪、演播室現(xiàn)場采訪及記者現(xiàn)場連線等。兩檔節(jié)目不約而同地采用了豎屏的形式，將目標觀眾對準了那些不看電視的年輕人。

五、結(jié)語

只有將現(xiàn)代技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞中人性的溫度融合起來，才能占領(lǐng)多維度的思想輿論場，使新型的電視新聞發(fā)展模式贏得深遠的影響力和穩(wěn)定的公信力，創(chuàng)造出更寬廣的新聞發(fā)展空間，這也是當(dāng)今社會電視新聞報道發(fā)展的大趨勢所在。

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