新媒體時(shí)代地方黨報(bào)標(biāo)題制作分析

高揚(yáng) 張玫

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)日漸發(fā)展壯大，以往嚴(yán)肅死板的推文和稿件無法在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)新聞中脫穎而出。因此，新媒體時(shí)代下的地方黨報(bào)，想要抓住讀者的眼球，就要試圖擦亮“新聞眼”，需要在標(biāo)題制作上多花費(fèi)一點(diǎn)心思，要盡可能地讓新聞標(biāo)題發(fā)揮起信息傳達(dá)的積極效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;地方黨報(bào);標(biāo)題制作

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-02

新媒體行業(yè)發(fā)展得熱火朝天，把人們帶入了快速閱讀時(shí)代，但信息多了也產(chǎn)生了一個(gè)問題，那就是閱覽的耐心會(huì)降低，受眾在瀏覽信息和新聞時(shí)，都是通過先閱讀標(biāo)題，來決定要不要點(diǎn)開進(jìn)去。在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的今天，想要在激烈的市場競爭中鞏固主流媒體的權(quán)威地位，地方黨報(bào)不僅要為讀者提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，更需要在制作新聞標(biāo)題上出奇制勝，通過標(biāo)題突出每一篇新聞報(bào)道的“新聞點(diǎn)” “賣點(diǎn)”和“閱讀點(diǎn)”。

在制作標(biāo)題上，地方黨報(bào)與其他營銷號(hào)有很大不同，不僅內(nèi)容要權(quán)威，表達(dá)要準(zhǔn)確，還要兼顧吸引力和關(guān)注度。新媒體時(shí)代下，地方黨報(bào)制作出能高度提煉、突出重點(diǎn)、精彩有力的新聞標(biāo)題，這是一個(gè)難題，值得從業(yè)人員好好思考和研究。

如何才能制作出生動(dòng)且精彩的新聞標(biāo)題？從近年來《秦皇島日?qǐng)?bào)》新聞標(biāo)題制作的實(shí)踐來看，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行探討：

一、立足權(quán)威準(zhǔn)確，極言煉句不做“標(biāo)題黨”

在網(wǎng)絡(luò)世界，有些自媒體故意使用一些聳人聽聞的標(biāo)題來吸引網(wǎng)友注意，但其內(nèi)容是非常低俗的。地方黨報(bào)要避免低俗化，必然要和“標(biāo)題黨”劃清界限，做網(wǎng)絡(luò)媒體中的一股清流。

首先，在新聞報(bào)道上，黨報(bào)要注重自己所肩負(fù)的時(shí)代責(zé)任，不僅要求報(bào)道內(nèi)容絕對(duì)真實(shí)，同樣要求標(biāo)題準(zhǔn)確。地方黨報(bào)的標(biāo)題制作不能虛無夸大、不能嘩眾取寵、不能花里胡哨，必須以準(zhǔn)確為第一準(zhǔn)則。

其次，在權(quán)威嚴(yán)肅中還需要有親和力。語言生硬的標(biāo)題會(huì)拉開新聞報(bào)道與普通民眾之間的距離，因此，地方黨報(bào)標(biāo)題制作還要接地氣，用最簡單、最凝練、最直接的詞句表達(dá)新聞報(bào)道的核心內(nèi)容。地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)在準(zhǔn)確性和吸引力之間把握一個(gè)恰當(dāng)?shù)亩?，只有這樣，才能在競爭力激烈的新媒體海洋中開辟出一條嶄新航路。

例如，《秦皇島日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)了一篇名為《此生，只為那永不褪色的警徽》人物通訊，內(nèi)容為追記一名突發(fā)疾病犧牲在工作崗位上的人民警察。在標(biāo)題制作上，記者沒有使用“不忘初心” “牢記使命”等經(jīng)常見諸報(bào)端的詞匯，而是用“警徽”指代警察形象，整個(gè)標(biāo)題的表達(dá)沒有一個(gè)詞是多余的，讀者只需用三秒鐘，就能讀懂這篇新聞報(bào)道要記述的，是一名用生命踐行為民服務(wù)的基層民警的故事，凝練的語句能夠讓受眾迅速抓住新聞報(bào)道的主旨和內(nèi)核。許多讀者在看過此篇報(bào)道后反饋說，“被標(biāo)題抓住眼球，為內(nèi)容淌出熱淚。”

例如，《秦皇島日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)一篇名為《11萬件好事，鑄就一座永遠(yuǎn)的豐碑》長篇人物通訊，內(nèi)容是追記“一生要做十萬件好事”、用實(shí)際行動(dòng)踐行諾言的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員沈如波。沈如波是一名已故退伍軍人，一生在為民服務(wù)做好事，標(biāo)題用數(shù)字高度概括和凝聚了主人公一生的平凡事跡，件件小事成就凡人的偉大，猶如溪流最終匯成江河。

此外，記者在組稿時(shí)還運(yùn)用了多個(gè)小標(biāo)題，“綠色軍營里，他許下了10萬件好事諾言” “好事做多了，戰(zhàn)士們都喊他‘雷鋒” “社區(qū)里的‘老黨，是居民心中共產(chǎn)黨員的代名詞” “病房里，他把好事做到了最后一刻”，這些標(biāo)題讀上去簡單、利落，權(quán)威性不容置疑，表達(dá)也很平實(shí)具有親和力。

二、巧用動(dòng)詞增強(qiáng)動(dòng)感，讓新聞標(biāo)題有活力

標(biāo)題要想做得活，動(dòng)詞一定不可缺。在漢語當(dāng)中，動(dòng)詞數(shù)量豐富，表達(dá)生動(dòng)活潑，而且極具表現(xiàn)力，因此，使用富于個(gè)性的動(dòng)詞，常常能使新聞標(biāo)題的表達(dá)簡練而傳神，使人眼前一亮，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的視覺沖擊力，進(jìn)而更能抓住讀者的眼球。

例如，《秦皇島日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的一篇標(biāo)題為《山橋鍛造的鋼鐵脊梁托起“港珠澳”》的消息。這條新聞主要圍繞具有百年歷史的中鐵山橋集團(tuán)參與建設(shè)港珠澳大橋過程中，所應(yīng)用的技術(shù)創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了國際鋼橋建造領(lǐng)域的超高水平。該新聞點(diǎn)抓得很及時(shí)，在港澳珠大橋正式通車運(yùn)營的第二天即見報(bào)，特別在新聞標(biāo)題制作上，記者下了很多功夫?！颁撹F脊梁”高度提煉和概括了港珠澳大橋的形象，而“托起”這個(gè)動(dòng)詞簡潔大氣、干凈利落，讓鋼鐵脊梁更立體地呈現(xiàn)在讀者面前，能準(zhǔn)確地感受到厚重和分量。嚴(yán)謹(jǐn)及時(shí)的新聞內(nèi)容與形象生動(dòng)的標(biāo)題，使得這篇稿件獲得了當(dāng)年的“河北省好新聞一等獎(jiǎng)”。

又例如，《秦皇島日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的一篇名為《陽光照亮山村脫貧路——一個(gè)駐村工作組的付出與收獲》通訊，記述的時(shí)駐村工作組為貧困村引進(jìn)分戶式光伏發(fā)電項(xiàng)目助力脫貧的故事。記者在制作標(biāo)題中是這樣思考的：用“陽光”指代太陽能光伏發(fā)電項(xiàng)目，而動(dòng)詞“照亮”一詞有著豐富的內(nèi)涵，能夠完整表達(dá)分布式光伏發(fā)電項(xiàng)目在幫助貧困村脫貧過程中發(fā)揮的效果和意義，暗暗指明了應(yīng)用這個(gè)項(xiàng)目后，未來貧困戶增收和貧困村脫貧是有光明前景的。仔細(xì)品讀標(biāo)題，表達(dá)極簡卻耐人尋味。

古人曾在詩歌創(chuàng)作中感慨：“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)根須”，為了尋覓一個(gè)合適的字，需要不斷揣摩琢磨，甚至要捻斷幾根胡須。寫詩需要字斟句酌，制作好的新聞標(biāo)題亦然。漢語中，動(dòng)詞是音義結(jié)合體，如果講究“動(dòng)詞”的煉字藝術(shù)，可以增添新聞標(biāo)題奪目的光輝，向受眾傳達(dá)出一種特有的感覺和精神。

三、運(yùn)用通俗生活化的表達(dá)，賦予新聞標(biāo)題生命力

翻閱地方黨報(bào)或者微信公眾號(hào)，我們經(jīng)?？吹叫侣劯寮褂煤芏鄻影媸降臉?biāo)題，比如“某某項(xiàng)工作取得重要突破性進(jìn)展和階段性成果” “某某領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議上或者調(diào)研中提出要求” “某某部門扎實(shí)有效開展活動(dòng)”等等。這種千篇一律的萬能標(biāo)題，十分空洞且讀不出什么實(shí)際內(nèi)容。

地方黨報(bào)記者在給常規(guī)性、重復(fù)性的新聞報(bào)道擬標(biāo)題時(shí)，不妨可以將百姓生活化、通俗化的原生態(tài)詞語進(jìn)行加工提煉，通過口語詞手段形成標(biāo)題語言。

例如，《秦皇島日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一篇名為《高莊村開“諸葛亮?xí)闭f脫貧》的通訊。稿件內(nèi)容記述的是市委書記到鄉(xiāng)村調(diào)研脫貧攻堅(jiān)工作，采寫稿件時(shí)，記者沒有按照黨報(bào)對(duì)地方領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的常規(guī)報(bào)道方式，只采寫干癟的活動(dòng)內(nèi)容和領(lǐng)導(dǎo)講話，而是獨(dú)辟蹊徑，描寫了市委書記與村書記、村民們圍坐在熱炕頭上，敞開聊天，暢談如何脫貧攻堅(jiān)的場面。

記者在擬標(biāo)題時(shí)，抓住了市委書記在聊天時(shí)提及的一個(gè)詞兒——“諸葛亮”。“諸葛亮”的形象大家都知道，有抱負(fù)、有理想、有謀略，而標(biāo)題里使用“諸葛亮?xí)背浞终故玖耸屑?jí)領(lǐng)導(dǎo)、村帶頭人和村民們在脫貧攻堅(jiān)工作中，都能發(fā)揮各自的聰明才智，調(diào)動(dòng)各自的積極性，努力為鄉(xiāng)村發(fā)展出好主意、想好辦法。受眾在讀標(biāo)題時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一定的好奇心理，很想知道在這個(gè)脫貧攻堅(jiān)圍坐會(huì)過程中，“諸葛亮們”開會(huì)是個(gè)什么場景？“諸葛亮們”都會(huì)聊些什么？“諸葛亮們”都有什么主意和想法？由此，順著標(biāo)題的指引，讀者就能耐下心來，留足一定的時(shí)間細(xì)細(xì)品讀新聞稿件內(nèi)容。

此外，稿件還有三個(gè)小標(biāo)題，也很吸引受眾的目光，很有生活氣息：“一米七的個(gè)頭，不能和姚明比搶籃板球”，這個(gè)標(biāo)題下要表達(dá)的是，脫貧致富辦法很多，但要發(fā)揮鄉(xiāng)村自己的比較優(yōu)勢;“一根手指拎一百斤費(fèi)勁兒，兩只手卻可以蓋起高樓”，這個(gè)標(biāo)題下圍繞的是，脫貧致富要靠集體合力，依靠示范引導(dǎo)吸引農(nóng)民積極參與;“人啊，就得有那么一股子勁兒”，這個(gè)標(biāo)題下主要寫是市委書記在圍坐會(huì)上的講話和指示，講的是脫貧攻堅(jiān)需要一種信念和精神，不服輸、不怕苦、頂著困難上，有這股子勁兒才能打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

由此可見，在擬新聞標(biāo)題時(shí)，適當(dāng)運(yùn)用洋溢生活氣息的表達(dá)，發(fā)揮老百姓口語的特有魅力來改變標(biāo)題文縐縐的書卷氣，讓新聞標(biāo)題變“寫—讀”為“聽—說”的傳播方式。

四、結(jié)語

屏讀時(shí)代下，新聞標(biāo)題不是報(bào)紙新聞標(biāo)題的簡單網(wǎng)絡(luò)化，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的需要進(jìn)行制作，既要做到內(nèi)容具體、觀點(diǎn)鮮明，又要表述生動(dòng)、文字簡練。一個(gè)“好看”的標(biāo)題明顯能夠吸引更多讀者，而只有人們能點(diǎn)進(jìn)來閱讀之后，才能談得上黨的宣傳工作到位，才能保證黨的指導(dǎo)思想能被有效傳遞到群眾中去。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王紫研.讓新聞“眼”韞玉懷珠——對(duì)創(chuàng)新黨報(bào)新聞標(biāo)題的觀察與思考[J].新聞戰(zhàn)線，2019（08）：68-70.

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其他作者簡介：

張玫，女，漢族，河北衡水人，助理編輯。研究方向：新聞寫作。