PS技術(shù)在平面包裝設(shè)計中的應用

王瑾

摘要：商品生產(chǎn)包含外包裝的設(shè)計，這種設(shè)計是一種具有創(chuàng)造性的設(shè)計，包含了信息和智慧以及技術(shù)等活動?，F(xiàn)在，各行各業(yè)高速發(fā)展，數(shù)字化漸漸走入人們的視野。在設(shè)計商品外包裝時，我們可以選擇PhotoShop來輔助設(shè)計。這種技術(shù)是一種強大的圖片處理技術(shù)，應用廣泛。為了達到吸引消費者，宣傳商品、宣傳品牌的效果，起到積極推動商品銷售的作用，在外包裝設(shè)計時選用PS技術(shù)就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;PhotoShop;圖文要素;流程

對于一個企業(yè)而言，商品競爭不只是商品質(zhì)量方面的爭奪戰(zhàn)，還包括商品的外包裝方面?？梢哉f，由商品外包裝而產(chǎn)生的視覺表現(xiàn)力，是商品在售賣過程中的一個重要賣點。換句話說，產(chǎn)品的獨特包裝能為其起到無聲的代言作用。因為商品的外包裝不僅能起到保護、裝點商品的作用，還能借助它上面的圖片和文字之類的給購買者一個美的視覺效果，起到宣傳它自己的作用。而且通過這些作用能幫助購買者去識別他們所要的商品，指導他們快速找到自己想要的那種商品，這樣就為他們帶來了更好地口碑，也帶來了更多的消費者。以下是對Photoshop在商品包裝設(shè)計層面的要點。

所生產(chǎn)的商品需要外包裝，而外包裝的圖片與文字一般包括這幾個方面：圖形和文字、包裝的顏色以及企業(yè)的商標等。這些要素是購買者買商品前，需要去了解本商品的一些基本信息的途徑。通過這些外包裝，購買商品的人不僅能了解到商品的用途，還可以了解到其精神文化。

一般人們在購買所需要的商品時，首先關(guān)注的是商品的外包裝。所以外包裝圖片的形態(tài)是否充分合理地顯示出商品的內(nèi)涵，在一定程度上決定了該商品的包裝圖片設(shè)計是否成功。包裝圖片一般有兩種形態(tài)的區(qū)分，包括具體的、抽象的形態(tài)。所謂具體，即是對商品的形態(tài)、顏色等進行真實的描述。具體圖片可以再包裝上印刷一些原色彩的真實商品來表達商品的形象。這種圖片一般主要運用于食品包裝。而抽象的圖片，主要是從商品的實際出發(fā)，從中抽出一些基本的元素，并將其組合繪成圖片。這種方式一般比較簡潔明了，給人以特殊的視覺上的沖擊，留下深刻的印象。這種圖片一般較多地運用在化學用品等方面。

這里的文字主要是指商品的說明性文字和商品的名稱文字。首先，每個商品都有自己的名稱，這個文字可以在設(shè)計過程中根據(jù)不同的商品的特點、購買者類型等方面來進行設(shè)計。在字體選擇上可以這樣來進行，比較傳統(tǒng)的商品可以選擇一般的字體來表現(xiàn)。而休閑類的商品，可以用比較夸張、給人強烈沖擊力的字體。其他的如女性用品可以用比較簡潔柔和的字體。另外，為了讓商品暢銷，也為了讓購買者能快速準確了解到商品的用途等信息，還需要在它的包裝上設(shè)計一些與之相關(guān)的文字，主要用來解釋說明該商品。這些文字為了讓購買者能清晰準確看到，可以采取顏色和大小都一樣的字體。而且在設(shè)計時，可以對商品的用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、屬性和廠家等進行表述。

良好的外包裝色彩能給人以巨大的視覺上的沖擊。所以在對商品外包裝的顏色設(shè)計上，需要下點功夫。首先在顏色選擇上，需要與大家對商品固有的理解相符合。比如：蔬菜、綠茶等商品，可以選用綠色。黃油、蛋黃、橙汁等可以用黃色。水蜜桃汁等商品可以用粉色?？Х鹊壬唐穭t用咖啡色。這樣選擇顏色能讓購買者迅速地判斷出包裝里面的內(nèi)容是什么。其次，在設(shè)計時還應該與人們的喜好相符合。一般女性消費者比較喜歡白色和粉色、紅色等。而男性在顏色上，則更加傾向于深顏色，比如黑色、深藍色等。所以在包裝的顏色設(shè)計上，要注意區(qū)分男女性購買者的喜好，這樣有利于人們在選擇上傾向于選擇顏色適合自己的商品。最后，還需要注意所選擇的顏色要能夠體現(xiàn)出企業(yè)VI設(shè)計里，自己專用的顏色，比如百事可樂，人們看到藍色調(diào)與紅色的搭配，就能大致識別出它是百事可樂。

商品的外包裝設(shè)計需要符合人們的認知，通過美的形式，把包裝上的圖片與文字進行合理的編排。這樣可以讓購買者能快速識別商品的特色。而且能夠使該設(shè)計符合消費者的喜好，讓購買者對該商品產(chǎn)生好感。在編排時，需要注意的是，要從人們的閱讀的習慣等方面進行突出關(guān)鍵點。一般情況下，我們會把廣告語、商標等放在主頁面來展示，而條形碼、說明文字等則放在側(cè)面或者背面。

在進行包裝的設(shè)計時，一般的標準字體是不能完全滿足其需求的，這時候可以借助鋼筆工具，用鋼筆工具來做出所需要的形狀。在名稱設(shè)計方面，可以先用蒙版做出標準的文字選區(qū)，并且將其轉(zhuǎn)換成文字路徑，在這個基礎(chǔ)上，加入鋼筆這一工具，主要是對文字特殊部位進行繪制。這樣能使字體變得大氣剛毅或者是柔美和諧。

為了達到自己想要的那種特殊效果，我們可以選擇PS的濾鏡功能，它的濾鏡功能極其強大，通過簡單的命令就可以產(chǎn)生獨特的效果，不需要另外做一些復雜的操作。這樣能降低設(shè)計上困難，不僅制作簡單，而且效果良好。比如在水滴設(shè)計時，可以先勾畫出具體路徑，然后直接用球面化的濾鏡來表現(xiàn)，這樣做出來的水滴能更加立體而且方便。

為了更好地控制圖像上的相應區(qū)域的顯示或者隱藏，我們可以通過圖層蒙版來改變其不同的區(qū)域所涉及的黑白程度。在運用圖層蒙版進行編輯時，應該注意一些要點。比如在需要隱藏圖像時，應該把相應的區(qū)域調(diào)為黑色;相反的，如果要顯示，則調(diào)為白色。另外，如果想讓圖像呈現(xiàn)出半透明狀態(tài)，可以將其調(diào)成灰色。這種層次設(shè)計的效果是非常需要的。通過圖層蒙版的使用，能夠讓所設(shè)計的圖像形成獨特的混合模式，產(chǎn)生立體有層次的效果。

包裝設(shè)計常常會用到RGB模式和CMYK模式，這兩種顏色模式可以更好地發(fā)揮濾鏡作用。但是如果單用一種模式或者只用一種模式，并不能很好的制作出想要的圖片。這時可以根據(jù)需要，采取兩者之間相互轉(zhuǎn)換的方式來進行，以達到自己想要的效果。

社會的高速發(fā)展，帶來了信息多元化，也使得平面設(shè)計走進大家的生活中并成為其生活中不可或缺的部分。平面設(shè)計是一種特殊的藝術(shù)形式，設(shè)計時，既需要關(guān)注所要設(shè)計的主題的呈現(xiàn)，也要關(guān)注設(shè)計的藝術(shù)魅力，關(guān)注其是否起到視覺沖擊的效果。應用PS這種圖片處理技術(shù)，能使所設(shè)計的圖片更加符合商品的需求，而且也能展現(xiàn)出其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力，展現(xiàn)出其新穎和獨創(chuàng)性。所以在進行包裝設(shè)計時，需要認識到PS設(shè)計的重要性，并能有效的運用它，讓它推動平面設(shè)計的快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]唐甜.試論PS技術(shù)在平面包裝設(shè)計中的作用及應用[J].文存閱刊，2017，000（010）：142.

[2]劇桂芳.論PS軟件在平面設(shè)計中的作用與應用[J].科技視界，2018，000（016）：81-82.

[3]何北榕.平面包裝設(shè)計中的PS技術(shù)應用[J].計算機產(chǎn)品與流通，2018（10）：23.