融媒體環(huán)境下新聞采編的標(biāo)題制作策略

秦文

摘 要：碎片化閱讀時(shí)期，新聞標(biāo)題的現(xiàn)實(shí)意義具有更高的吸引力。在新聞受眾數(shù)量既定的基礎(chǔ)上，“信息爆炸”直接說明了傳媒行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激化，也更加能夠激發(fā)新聞采編工作的創(chuàng)造力。新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的高度凝練，同時(shí)也是新聞受眾在獲取新聞信息時(shí)的首要選擇，在新聞采編工作推進(jìn)的過程中，提升對(duì)于標(biāo)題制作的關(guān)注度，更好地挖掘新聞報(bào)道標(biāo)題的吸引力在融媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞采編;標(biāo)題制作

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 13-0-01

一、引言

對(duì)于新聞報(bào)道而言，好的標(biāo)題往往能夠起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用，在融媒體時(shí)代，社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的加快也催生了人民群眾碎片化閱讀的習(xí)慣，更多關(guān)注新聞事件的大體狀況，而缺少對(duì)新聞細(xì)節(jié)的推敲已經(jīng)成為常見的閱讀行為。在這樣的背景下，新聞報(bào)道標(biāo)題的制作在新聞采編工作中也就具有更強(qiáng)的說服力與現(xiàn)實(shí)意義。提升對(duì)于新聞標(biāo)題制作的關(guān)注，讓新聞標(biāo)題“活”起來顯得尤為重要。

二、標(biāo)題在新聞報(bào)道中的意義

正所謂“題好文一半”，在新聞報(bào)道中好的標(biāo)題能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道重要內(nèi)容的高度概括，并更好地展示新聞編導(dǎo)自身的態(tài)度，具有鮮明的個(gè)性。一個(gè)好的新聞標(biāo)題首先能夠吸引讀者產(chǎn)生對(duì)新聞事件的好奇心，為融媒體環(huán)境下新聞閱讀量的增加打好基礎(chǔ)。同樣的，一個(gè)好的新聞標(biāo)題是新聞編輯個(gè)性的展示，更是新聞工作者價(jià)值觀念的展示。一個(gè)好的新聞標(biāo)題一定是簡(jiǎn)潔明了又富有吸引力的，新聞的內(nèi)核構(gòu)成了標(biāo)題的主題，多樣化的表達(dá)形式讓新聞報(bào)道更加鮮活，新聞編輯觀點(diǎn)的展示讓新聞報(bào)道具備了靈魂，優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題使得新聞具有多樣化的思考空間。

三、新聞標(biāo)題制作的方法與技巧

（1） 運(yùn)用熱詞。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅標(biāo)題很難再贏得受眾的青睞，網(wǎng)絡(luò)熱詞具有很強(qiáng)的親和度，也具有很強(qiáng)的識(shí)別度。科學(xué)合理地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，可以很好地吸引受眾的眼球，增強(qiáng)新聞的傳播力。如：隨著2020年新型冠狀病毒肺炎的發(fā)生，寧夏媒體進(jìn)行了大量相關(guān)報(bào)道，其中有企業(yè)紛紛為武漢進(jìn)行捐款的，有一線人員抗擊疫情的，在這些報(bào)道中，新聞標(biāo)題中運(yùn)用了“硬核” “云診療”等等，使受眾眼前一亮。而新聞《戰(zhàn)“疫”一線，“寧”來“襄”助》，通過諧音起到了吸睛效果。

（2） 追求形式對(duì)仗。新聞標(biāo)題是新聞報(bào)道的總領(lǐng)，也是新聞報(bào)道文字功底的展示，在融媒體時(shí)代，新聞采編工作要更多強(qiáng)調(diào)對(duì)于新聞報(bào)道標(biāo)題語言工整性的關(guān)注，以對(duì)仗的形式提升新聞工作開展的協(xié)調(diào)性。如在人民網(wǎng)中的新聞報(bào)道《三更風(fēng)雨行，英雄扶搖去》中，新聞標(biāo)題采用極度對(duì)仗的形式，融入詩詞的表達(dá)手法，借助題目展示出新聞報(bào)道整體的英雄情懷，整體形成較為宏大的格局，提升了新聞報(bào)道整體的恢宏度。對(duì)仗的形式與黨建的主題結(jié)合，更好地在新聞報(bào)道中凸顯了價(jià)值觀念，提升整體影響力。

（3） 借助設(shè)問，引發(fā)受眾好奇心。新聞標(biāo)題是新聞報(bào)道的“眼睛”，融媒體時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，越來越多的新聞受眾通過關(guān)注新聞標(biāo)題明確是否閱讀新聞報(bào)道內(nèi)容。在新聞標(biāo)題中采用設(shè)問的形式是引發(fā)新聞受眾好奇心的手段，通過問題，將新聞報(bào)道的基礎(chǔ)信息進(jìn)行展示，同時(shí)以提問的形式引發(fā)受眾自發(fā)性的思考，并由此激發(fā)其好奇心，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力，讓更多的受眾為了尋求答案而自發(fā)地進(jìn)行新聞報(bào)道內(nèi)容的全面了解，從而提升新聞報(bào)道整體的關(guān)注度，為在融媒體環(huán)境下，傳媒的生存獲取更加廣泛的空間。

（4） 利用正副標(biāo)題，增強(qiáng)標(biāo)題的延展性。在許多新聞報(bào)道中，標(biāo)題更多強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔的表達(dá)手法，因此標(biāo)題內(nèi)容量的展示具有較高的限制。為了更好地保證新聞標(biāo)題整體內(nèi)容的承載量，提升標(biāo)題的凝練度，借助副標(biāo)題對(duì)正標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充說明具有較強(qiáng)的應(yīng)用性。如：《心有大我，山一樣的巍峨——追記著名地球物理學(xué)家、國(guó)家“千人計(jì)劃”專家黃大年》，這一篇新聞報(bào)道的標(biāo)題采用正副標(biāo)題的形式，正標(biāo)題借助比喻的修辭表達(dá)形式，展示出了專家黃大年自身的性格特征，也是對(duì)人物形象的高度凝練，而副標(biāo)題則運(yùn)用通俗的語言表達(dá)，對(duì)文章的主要內(nèi)容進(jìn)行說明。正副標(biāo)題的結(jié)合既滿足的新聞標(biāo)題的抽象要求，也對(duì)新聞報(bào)道主題有了具體說明，同時(shí)滿足了標(biāo)題簡(jiǎn)潔性的需要，更好地承擔(dān)了文章的引導(dǎo)功能。

（5） 強(qiáng)化新聞標(biāo)題的態(tài)度。新聞報(bào)道中涵蓋了新聞主人公的態(tài)度，也是新聞工作者履行自身社會(huì)思想建設(shè)和輿論引領(lǐng)職能的手段，作為新聞報(bào)道的點(diǎn)睛之筆，在新聞標(biāo)題的制作過程中，態(tài)度的傳輸成為衡量新聞標(biāo)題的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。在《人民日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)發(fā)表過一篇名為《主席同志，請(qǐng)您檢閱》的新聞報(bào)道，這是2017年建軍節(jié)期間的新聞報(bào)道內(nèi)容，作為黨的軍隊(duì)成立的日子，報(bào)道描述了閱兵的場(chǎng)景。而標(biāo)題一方面是對(duì)閱兵的過程中解放軍戰(zhàn)士做好準(zhǔn)備等待主席檢閱的縮影，同樣的也能夠展現(xiàn)出在新時(shí)期，所有中華兒女已經(jīng)做好準(zhǔn)備等待主席檢閱的態(tài)度，一語雙關(guān)，切合實(shí)景，更能夠展現(xiàn)出新聞報(bào)道自身的格局。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，快餐化的新聞報(bào)道模式下，新聞標(biāo)題的意義得到了進(jìn)一步的凸顯。為了更好地適應(yīng)新聞采編工作的推進(jìn)，要進(jìn)一步提升對(duì)于標(biāo)題的關(guān)注，借助表現(xiàn)形式的多樣化，提升新聞報(bào)道標(biāo)題的凝練度與吸引力，從而帶動(dòng)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)。

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