論電視文藝導(dǎo)演的個(gè)性化創(chuàng)作和策劃意識(shí)

彭振宇

摘 要：電視文藝，是電視媒體中一種重要的節(jié)目形式。隨著時(shí)代發(fā)展，大眾審美、需求的變化，電視文藝在形式、內(nèi)容上都發(fā)生了巨大變化，較傳統(tǒng)文藝節(jié)目形式更豐富，也更注重和觀眾間的互動(dòng)交流。和以往相比，當(dāng)今的電視文藝以其娛樂性和趣味性，極大的豐富了人們的生活，贏得了越來越多的忠實(shí)觀眾，有效提高電視臺(tái)收視率，在電視媒體市場中占有越來越重要的地位。隨著文藝節(jié)目的發(fā)展，人們也逐漸意識(shí)到，一臺(tái)好的文藝節(jié)目，一方面需要有迎合大眾喜好的內(nèi)容，另一方面，導(dǎo)演的個(gè)性化創(chuàng)作和在策劃方面的創(chuàng)新也非常重要。本文通過分析電視文藝市場現(xiàn)狀，查找文藝導(dǎo)演創(chuàng)作中存在的問題，探討提高文藝導(dǎo)演需具備的素質(zhì)和提高策劃創(chuàng)新意識(shí)的有效途徑，以期進(jìn)一步指導(dǎo)實(shí)際工作，促進(jìn)電視文藝節(jié)目的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視文藝導(dǎo)演;個(gè)性化創(chuàng)作;策劃意識(shí)

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 13-00-02

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生存壓力的增大，大眾對(duì)娛樂的需求越來越多，娛樂品位越來越高，需要通過電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)獲得所需要的消遣方式，讓平日工作中緊張的神經(jīng)獲得放松，并通過這些方式來獲得精神食糧，這些轉(zhuǎn)變都對(duì)電視文藝導(dǎo)演提出了新的要求。尤其是融媒體時(shí)代的來臨，信息獲取及分享渠道獲得巨大發(fā)展，電視文藝節(jié)目面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)節(jié)目策劃方式、創(chuàng)作理念有了更高的要求。

一、電視文藝節(jié)目市場現(xiàn)狀分析

電視文藝節(jié)目，是電視文學(xué)和電視藝術(shù)的統(tǒng)稱，即以電視的手段來表現(xiàn)出客觀世界中的文學(xué)和表演藝術(shù)，給大眾以文學(xué)和藝術(shù)的審美享受。和國外相比，我國起步較晚，但經(jīng)過近40余年的改革開放，以及精神文化建設(shè)的飛速發(fā)展，電視文藝節(jié)目也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，并逐漸成為深入人民生活日常的潮流。

自從20世紀(jì)90年代，央視《綜藝大觀》和《正大綜藝》開播并取得巨大成功后，電視文藝節(jié)目逐漸進(jìn)入人們的視野。近年來，更是通過引入國外各種活躍的節(jié)目形式，加入中國元素，以人們喜聞樂見的方式呈現(xiàn)在大眾眼前，發(fā)展前景一片良好。廣闊的發(fā)展前景，吸引了越來越多的節(jié)目制作人涉足這一領(lǐng)域，文藝節(jié)目界競爭日益激烈。不少制作人為了提高收視率，不惜模仿之前已經(jīng)存在的高人氣節(jié)目，或者購買海外版權(quán)，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。長此以往，可能會(huì)讓娛樂品位越來越高的受眾群體產(chǎn)生審美疲勞，不利于文藝節(jié)目事業(yè)的發(fā)展。

二、電視文藝導(dǎo)演創(chuàng)作中存在的問題

（一）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

一檔好的節(jié)目，需要編導(dǎo)組人員付出大量的心血，從抓住觀眾喜好特點(diǎn)到節(jié)目的市場需求分析，均需要編導(dǎo)花費(fèi)大量的時(shí)間精力去進(jìn)行精心策劃、制作。但在當(dāng)今電視節(jié)目日新月異的快速發(fā)展中，加快效率，搶占市場，成為多數(shù)電視臺(tái)的經(jīng)營目標(biāo)之一。不少節(jié)目導(dǎo)演為了盡快推出節(jié)目，在制作理念和策劃理念尚未成熟的情況下，貿(mào)然跟風(fēng)，模仿既往人氣較高、反響較好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，如《超級(jí)女聲》受到大眾關(guān)注后，又出現(xiàn)了《超級(jí)男生》《我型我秀》等，《中國好聲音》火爆后，又出現(xiàn)了各種《中國好××》，在《爸爸去哪兒》得到大眾追捧后，又涌現(xiàn)了如《出發(fā)吧爸爸》《爸爸回來了》等類似親子綜藝節(jié)目。雖然這類節(jié)目最初出現(xiàn)時(shí)，比較容易博取大眾眼球，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但隨著雷同節(jié)目的增多，必然會(huì)降低受眾對(duì)此類節(jié)目的興趣。

（二）創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

除了國內(nèi)收視率火爆的文藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，從國外引進(jìn)同類節(jié)目的情況也較為多見，并且，這也是行業(yè)內(nèi)進(jìn)入此類電視節(jié)目市場的常用手段。如頗受大眾喜愛的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》等，是同類節(jié)目中的佼佼者，但同時(shí)均是在模仿國外高收視率綜藝節(jié)目后獲得成功的范例。它們的成功，也讓該行業(yè)入門門檻降低，成為許多文藝導(dǎo)演創(chuàng)作、策劃的依據(jù)，即從國外類似節(jié)目中獲得靈感，來制作國內(nèi)同類節(jié)目。雖然多數(shù)導(dǎo)演參考國外節(jié)目的初衷，可能只想從中獲得新鮮且更能引起大眾注意力的元素，來提高自己節(jié)目的質(zhì)量和反響效果，但由于不少導(dǎo)演創(chuàng)新意識(shí)并不強(qiáng)，在參考過程中不自覺直接使用“拿來主義”，甚至直接節(jié)目抄襲，真正屬于自己創(chuàng)新的部分少之又少，明顯拉低了節(jié)目的質(zhì)量。

（三）過度重視經(jīng)濟(jì)效益

電視文藝節(jié)目的功能之一是娛樂大眾，讓觀眾們通過觀看節(jié)目而獲得心情上的放松，并因?yàn)楣?jié)目的娛樂性和趣味性而喜愛這檔節(jié)目，成為該節(jié)目的忠實(shí)粉絲，從而提高節(jié)目收視率，產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益。作為文藝節(jié)目，除了娛樂性外，文藝性也是這類節(jié)目的重要特征之一，任何文藝節(jié)目都應(yīng)該在立足于我國文化的基礎(chǔ)上，對(duì)文藝工作的創(chuàng)新發(fā)展作出貢獻(xiàn)。但在目前不少節(jié)目的編導(dǎo)、制作中，卻忽視了節(jié)目的文藝因素，一味追求娛樂性，過于低俗，甚至惡俗，甚至為嘩眾取寵而在節(jié)目中宣傳不良因素和亞文化，違背了文藝節(jié)目傳播文化的責(zé)任。觀眾在觀看當(dāng)時(shí)可能會(huì)因?yàn)槠渲械膼喝の抖a(chǎn)生短暫的娛樂快感，但之后卻沒有因此而獲得值得回味的文化內(nèi)涵。

三、電視文藝導(dǎo)演需具備的素質(zhì)和提高策劃創(chuàng)新意識(shí)的有效途徑

（一）電視導(dǎo)演需具備的素質(zhì)

基于這一工作的復(fù)雜性和藝術(shù)性，電視文藝導(dǎo)演需同時(shí)具備專業(yè)的知識(shí)與相關(guān)技能和較高的思想覺悟。創(chuàng)作時(shí)，需有效利用各種資源和渠道，納入主流元素，努力創(chuàng)作出符合現(xiàn)代人審美的作品。同時(shí)，也應(yīng)擁有準(zhǔn)確的視覺判斷能力，和對(duì)電視綜藝節(jié)目的美學(xué)意識(shí)，能綜合選取各種藝術(shù)手段，提高文藝節(jié)目的藝術(shù)效果和視覺效果。由于文藝節(jié)目的目的在于弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，導(dǎo)演也應(yīng)該擁有正確的人生觀、價(jià)值觀，根據(jù)黨的方針、路線規(guī)范節(jié)目設(shè)計(jì)，將自身的思想和藝術(shù)高度通過所制作的節(jié)目體現(xiàn)出來，為觀眾們提供更有藝術(shù)效果的電視文藝作品，在節(jié)目中傳遞社會(huì)正能量，并通過各類受眾將我國的先進(jìn)文化傳播到世界各地，進(jìn)一步提高中國文化在國際上的影響力。

（二）提高個(gè)性化創(chuàng)作和策劃意識(shí)的有效途徑探討

導(dǎo)演的創(chuàng)作和策劃質(zhì)量，是保證節(jié)目收視率的基礎(chǔ)。為提高導(dǎo)演在這方面的意識(shí)，需從拓展個(gè)性思維、加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等方面著手。習(xí)近平總書記曾說過，“衡量一個(gè)時(shí)代的文藝成就，最終要看作品”。而優(yōu)秀的作品，必然是立足當(dāng)下，銳意創(chuàng)新，融入本國文化的精華，給觀眾們帶來視覺、聽覺上的享受，以及深層次的思考。導(dǎo)演在進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)和策劃時(shí)，須同時(shí)兼顧內(nèi)容、思想和群眾性幾大方面。尤其是一些富于地方特色的節(jié)目，在結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)，也需關(guān)注群眾喜好，通過拓展個(gè)性思維，力求做到將節(jié)目的主題思想融入群眾，只有打造好群眾基礎(chǔ)，才能吸引觀眾注意，更好地做到節(jié)目的公益性和互動(dòng)性。2002年由常德電視臺(tái)策劃、主創(chuàng)的湘西北六市州春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)《萬馬騰春》充分融合了常德絲弦、益陽花鼓戲、湘西的苗族歌舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)精華主題突出、地方特色鮮明，正月初五晚上該晚會(huì)在中央電視臺(tái)三套播出60分鐘，而且還獲得國家廣電總局頒發(fā)的電視文藝“星光獎(jiǎng)”。

隨著信息科技的發(fā)展，人們可以從網(wǎng)絡(luò)、電視等渠道觀看國內(nèi)外各地的節(jié)目，對(duì)節(jié)目的欣賞能力越來越高，一味追求對(duì)高收視率節(jié)目的模仿，已無法滿足大眾越來越高的欣賞品位，只有不斷創(chuàng)新，并使這種創(chuàng)新符合大眾審美，才可能讓節(jié)目迅速引起大家的關(guān)注。因此，導(dǎo)演需不斷提高個(gè)人修養(yǎng)，豐富自身知識(shí)，時(shí)刻關(guān)注大眾審美趨勢的走向，以此為依據(jù)擴(kuò)大創(chuàng)作思想，才可能制作出保質(zhì)保量且更具吸引力的節(jié)目。同時(shí)，還需注意節(jié)目的文化定位，讓內(nèi)容到形式再到內(nèi)涵，都能貼近大眾生活，立足大眾的文化需求，做到有內(nèi)涵的娛樂，并起到優(yōu)秀文化傳播的積極作用。

四、結(jié)語

總之，作為電視媒體中的重要形式，電視文藝發(fā)展速度較快，在大眾生活中占有越來越重要的地位。電視文藝導(dǎo)演需正視在相關(guān)節(jié)目創(chuàng)作和策劃中存在的問題，努力提高個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)和思想覺悟，加強(qiáng)個(gè)性化創(chuàng)作和策劃意識(shí)，豐富節(jié)目形式，提高節(jié)目內(nèi)涵，創(chuàng)造出集內(nèi)涵和深度于一身的優(yōu)秀文藝節(jié)目。

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