廣電媒體融合創(chuàng)新戰(zhàn)略研究

李明春

摘 要：廣電媒體的融合創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體環(huán)境下的必由之路，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)不斷成熟，用戶需求的不斷變化對(duì)廣電媒體的深層次影響。本文分析了廣電媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要性，并對(duì)實(shí)施路徑進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：廣電媒體;融合;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 13-00-01

媒體融合是當(dāng)前廣電媒體突破發(fā)展的新方向，2014年8月《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的印發(fā)，更是對(duì)廣電媒體的融合創(chuàng)新戰(zhàn)略研究提出了更高的要求，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)抓住“融為一體”和“合二為一”兩個(gè)中心點(diǎn)，加強(qiáng)與媒體行業(yè)中的各級(jí)新興媒體的合作協(xié)作，打造一批具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、符合用戶需求的融媒體中心，才能更好地推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。

一、廣電網(wǎng)絡(luò)融合創(chuàng)新的必要性分析

首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷改變著傳統(tǒng)的傳播格局和輿論引導(dǎo)方式，網(wǎng)上輿論工作已成為國(guó)家和政府宣傳工作的重中之重，這要求廣電網(wǎng)絡(luò)要充分運(yùn)用各種新技術(shù)，打造多渠道多終端的融媒體應(yīng)用，進(jìn)一步鞏固國(guó)家在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和思想文化陣地，努力提升廣電媒體的影響力、傳播力和公信力;其次，廣電媒體的融合創(chuàng)新也是用戶的要求，傳統(tǒng)被動(dòng)接受模式已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求，并且用戶更希望利用碎片化的時(shí)間來(lái)滿足信息需求，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)認(rèn)清這一形勢(shì)，圍繞用戶需求深度融合用戶的生活、工作、商務(wù)、社交等社會(huì)活動(dòng)空間，履行好自己的媒體職責(zé);最后，廣電網(wǎng)絡(luò)的融合創(chuàng)新也是適應(yīng)當(dāng)前媒體市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的必然轉(zhuǎn)變。當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)正面臨著更加復(fù)雜和激烈的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展環(huán)境，如互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等經(jīng)過(guò)近年來(lái)的飛速發(fā)展直接對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)服務(wù)內(nèi)容形成市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，而微博、微信等平臺(tái)的不斷成熟，又進(jìn)一步限制了廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的吸引力和用戶接受程度。尤其是面對(duì)中青年用戶群體，廣電網(wǎng)絡(luò)顯得應(yīng)對(duì)不足，越來(lái)越多的用戶傾向于通過(guò)手機(jī)、平板等智能終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行移動(dòng)視聽(tīng)消費(fèi)行為，而這些消費(fèi)的產(chǎn)品大多是廣電網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前無(wú)法提供的。

二、廣電媒體融合創(chuàng)新實(shí)施路徑分析

整體而言，廣電網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播能力上還較為薄弱，在管理體制、節(jié)目制播、人才隊(duì)伍、經(jīng)營(yíng)模式等都不能很好地適應(yīng)媒體融合創(chuàng)新的需求，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)從這些角度來(lái)進(jìn)行深度探索，建立多元化的融合發(fā)展傳播體系，堅(jiān)持以新技術(shù)和新理念為支撐，內(nèi)容優(yōu)化和創(chuàng)新為核心，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)與新興媒體的深度融合。

（一）全面布局，協(xié)同發(fā)展

廣電網(wǎng)絡(luò)的融合首先應(yīng)從全局入手，構(gòu)建融媒體中心平臺(tái)來(lái)完成媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容的統(tǒng)一調(diào)度和管理，可以構(gòu)建一個(gè)面向受眾的新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)體系，它集媒體策劃、采編、播發(fā)等多功能于一體，涉及到各種軟硬件的建設(shè)。如上海廣播電視融媒體中心，結(jié)合了上海廣播電視臺(tái)的四個(gè)中心（KNEWS新聞中心、綜合節(jié)目中心、上視新聞中心和外語(yǔ)節(jié)目中心）和七個(gè)部門（辦公室、總編室、制作部、廣告部、財(cái)務(wù)部、品牌推廣部和人力資源部），采用OTT/IPTV技術(shù)建成了一個(gè)24小時(shí)持續(xù)更新的視頻新聞直播流，解決了電視新聞全媒體化生產(chǎn)、傳播和管理的整套流程，它相當(dāng)于上海廣播電視臺(tái)的大腦和神經(jīng)中樞，取得了良好的效果。同時(shí)這種云平臺(tái)技術(shù)當(dāng)前還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，應(yīng)由地方省臺(tái)搭建該技術(shù)平臺(tái)，負(fù)責(zé)技術(shù)和維護(hù)工作，地市縣臺(tái)借助該平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體的融合，這種方式一方面有利于打通省內(nèi)各種信息資源的通道，實(shí)現(xiàn)覆蓋全省、互聯(lián)互通、功能完善的融媒體中心，還可以加強(qiáng)與社會(huì)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作協(xié)作，尋求資金和技術(shù)的支持，雙方依托各自優(yōu)勢(shì)可以在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和媒體中心建設(shè)等方面開(kāi)展合作，共同提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

（二）創(chuàng)新廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模塊，突出業(yè)務(wù)的用戶吸引性

媒體的融合創(chuàng)新從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，是從用戶的需求出發(fā)，在融合過(guò)程中用充分考慮用戶的需求，考慮業(yè)務(wù)創(chuàng)新的用戶接受程度和滿意度。應(yīng)根據(jù)當(dāng)前用戶接受媒體資源的行為特征和使用方式來(lái)進(jìn)行廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模式的調(diào)整。高清、4K/8K等多媒體數(shù)字資源是當(dāng)前用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)著眼于為用戶打造一個(gè)能融合其生活、工作、學(xué)習(xí)等活動(dòng)空間的5A級(jí)（任何人Anyone、任何時(shí)間Anytime、任何地方Anywhere、任何方式Anyway、任何內(nèi)容Anything）業(yè)務(wù)模式，著重于媒體傳播平臺(tái)的建設(shè)，為用戶搭建一個(gè)可以生產(chǎn)、傳播和交互的媒體平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)吸引用戶的關(guān)注，每個(gè)用戶在平臺(tái)上不僅是媒體資源的接受者，更是媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者，如湖南廣電的芒果云平臺(tái)，聚合了廣播電視、電子商務(wù)、電子政務(wù)等業(yè)務(wù)內(nèi)容，總訪問(wèn)量達(dá)到了10億次。

三、結(jié)語(yǔ)

廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟、用戶需求不斷變化的大環(huán)境下，積極探索融合發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)媒體資源從分散到集中，建立多元化的媒體傳播渠道，努力打造一個(gè)能夠融通互聯(lián)、立體化出傳播、統(tǒng)一調(diào)控的融媒體中心，采取一切可能的手段和方法吸引用戶，增強(qiáng)用戶的黏合度，注重挖掘用戶的潛在價(jià)值，探索媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的互動(dòng)效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)，才能把握新機(jī)遇，突破發(fā)展，迎來(lái)廣電網(wǎng)絡(luò)的新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國(guó)明，姚飛.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒介融合發(fā)展[J].前線，2014 （10）.

[2]唐錚.廣電媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑選擇[J].新聞與寫(xiě)作，2018（5）.

[3]盧涓.廣電媒體記者在融媒形勢(shì)下能力提升研究[J].記者搖籃， 2018（11）.

[4]盧廣婧璇.新媒體融合下的縣級(jí)廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路[J].西部廣播電視，2016（17）.

[5]金躍華.試論當(dāng)前廣電媒體融合發(fā)展的著力點(diǎn)[J].視聽(tīng)縱橫，2015 （03）.