分析新媒體對(duì)整合營(yíng)銷傳播的影響及對(duì)策

王綾

摘 要：在當(dāng)前企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，整合營(yíng)銷傳播已經(jīng)成為重要的組成部分，也是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷效益提升的重要方式，因而有效開(kāi)展整合營(yíng)銷傳播也就十分必要。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，企業(yè)的整合效應(yīng)傳播也受到很大程度的影響，需要相關(guān)工作人員以有效對(duì)策進(jìn)行應(yīng)對(duì)，從而使整合營(yíng)銷傳播能夠更好符合實(shí)際需求，取得更理想的效果，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷取得更滿意成果提供更好的保障。

關(guān)鍵詞：新媒體;整合營(yíng)銷傳播;影響;對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 13-00-01

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為能夠使企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益取得滿意效果，十分重要的一點(diǎn)就是需要合理進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，而整合營(yíng)銷傳播在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮著不可替代的作用，需要企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員加強(qiáng)重視及研究。在新媒體時(shí)代背景下，為能夠使整合營(yíng)銷傳播取得更好成果，相關(guān)工作人員需要清楚認(rèn)識(shí)新媒體所產(chǎn)生的影響，針對(duì)其影響探索有效對(duì)策進(jìn)行應(yīng)對(duì)，使整合營(yíng)銷傳播效率及質(zhì)量有效提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的更有效實(shí)施。

一、新媒體對(duì)整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)生的影響

（一）新媒體對(duì)整合營(yíng)銷傳播的積極影響

首先，由于新媒體在實(shí)際應(yīng)用中表現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性功能，可使企業(yè)與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)良好的雙向溝通及交流，在實(shí)際進(jìn)行互動(dòng)溝通過(guò)程中，消費(fèi)者不但可以實(shí)現(xiàn)信息的快速接收，并且也能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行傳播，有利于企業(yè)影響力的增強(qiáng)。另外，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷發(fā)生變化，在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)以及參與度更加重視，而新媒體時(shí)代特點(diǎn)符合現(xiàn)代營(yíng)銷理念及消費(fèi)理念，在這種形式下也就能夠使整合營(yíng)銷傳播具有理想的環(huán)境基礎(chǔ)，可得到滿意效果。

其次，由于新媒體還具有分眾性特點(diǎn)，也就能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)劃分，可依據(jù)不同消費(fèi)者特點(diǎn)合理進(jìn)行區(qū)分，構(gòu)建消費(fèi)者群組，在此基礎(chǔ)上可依據(jù)不同群組性質(zhì)，實(shí)現(xiàn)具有針對(duì)性信息的傳遞，有利于整合行銷傳播得到滿意的效果。同時(shí)，通過(guò)新媒體的應(yīng)用還能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建，依據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)信息進(jìn)行產(chǎn)品信息傳播，使信息傳播效率有效提升，滿足整合營(yíng)銷傳播的需求。

（二）新媒體對(duì)整合營(yíng)銷傳播的消極影響

首先，在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)于消費(fèi)者而言，在有消費(fèi)需求時(shí)往往都會(huì)先積極獲取相關(guān)的明確信息，特別是在當(dāng)前消費(fèi)觀念不斷發(fā)生變化的情況下，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)得以出現(xiàn)，并且有著越來(lái)越快的發(fā)展。在當(dāng)前的這種形勢(shì)下，消費(fèi)者的選擇行為以及購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)行已經(jīng)不單純?yōu)樘囟ǖ漠a(chǎn)品屬性及功能，很多消費(fèi)行為的出現(xiàn)，對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)及售后服務(wù)越來(lái)越重視。因此，對(duì)于企業(yè)而言，在實(shí)施營(yíng)銷整合傳播過(guò)程中，消費(fèi)者需求及媒體的選擇，有著越來(lái)越多的不可控影響因素，在信息傳播中所得到的效果以及其真實(shí)對(duì)象已經(jīng)很難完全掌控。

其次，在目前新媒體時(shí)代不斷發(fā)展的大背景下，信息傳播過(guò)程中的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越低，并且信息傳播主體也越來(lái)越多。對(duì)于這種情況的改變，其所導(dǎo)致的結(jié)果就是信息數(shù)量大量增加，而這種信息數(shù)量的增加會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者注意力有所分散，對(duì)于企業(yè)所傳播的營(yíng)銷信息目標(biāo)消費(fèi)者和也就無(wú)法準(zhǔn)確完全獲取，同時(shí)，企業(yè)中的一些負(fù)面信息也可能會(huì)被傳播出來(lái)，這對(duì)企業(yè)形象會(huì)產(chǎn)生不良影響，也就會(huì)影響企業(yè)的營(yíng)銷效果[1]。

二、新媒體背景下企業(yè)整合營(yíng)銷傳播有效對(duì)策

（一）應(yīng)用體驗(yàn)式整合營(yíng)銷傳播方式

在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，為能夠使整合營(yíng)銷傳播得到滿意的效果，應(yīng)當(dāng)對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷整合傳播方式進(jìn)行利用。對(duì)于體驗(yàn)式整合營(yíng)銷傳播方式而言，其主要就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播形式進(jìn)行利用，創(chuàng)建虛擬開(kāi)放空間，引導(dǎo)消費(fèi)者融入這種虛擬空間，這種虛擬空間相比于真實(shí)空間更加具有吸引力。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)社區(qū)營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷以及互動(dòng)體驗(yàn)等方式進(jìn)行充分利用，實(shí)現(xiàn)不同營(yíng)銷方式的滲透，從而使不同消費(fèi)者的實(shí)際需求及體驗(yàn)?zāi)軌虻玫綕M足，從而實(shí)現(xiàn)與潛在客戶之間的理想溝通與交流，將企業(yè)營(yíng)銷信息向消費(fèi)者進(jìn)行更好傳播，也就能夠使整合營(yíng)銷傳播得到滿意效果，滿足企業(yè)營(yíng)銷需求。

（二）充分把握新媒體背景下的機(jī)遇及優(yōu)勢(shì)

隨著當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展，其受眾群體也越來(lái)越多，因而新媒體也就有著較大的影響力。因此，在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷整合傳播，為能夠得到滿意的效果，需要相關(guān)人員能夠?qū)π旅襟w的傳播方式及手段充分認(rèn)識(shí)，意識(shí)到新媒體傳播具備的明顯優(yōu)勢(shì)及價(jià)值，在此基礎(chǔ)上才能夠在整合營(yíng)銷傳播中對(duì)新媒體進(jìn)行更理想的應(yīng)用，使新媒體的優(yōu)勢(shì)得以更好發(fā)揮，進(jìn)而使整合營(yíng)銷傳播取得更滿意的效果。

（三）利用新媒體擴(kuò)展整合營(yíng)銷傳播形式及手段

在新形勢(shì)下的企業(yè)整合營(yíng)銷傳播過(guò)程中，為能夠使其取得更加滿意的效果，需要豐富傳播形式及手段，從而實(shí)現(xiàn)更理想的傳播，使整合營(yíng)銷傳播效率及質(zhì)量提升。在整合營(yíng)銷傳播工作的實(shí)際開(kāi)展中，相關(guān)工作人員需要利用新媒體豐富整合營(yíng)銷傳播的各種形式及手段，改變傳統(tǒng)的單一傳播方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及智能化設(shè)備等應(yīng)用實(shí)現(xiàn)多元化多途徑的傳播，從而使整合營(yíng)銷傳播能夠得到更加理想的效果，滿足整合營(yíng)銷傳播的實(shí)際需求。

三、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)營(yíng)銷工作的開(kāi)展有著重要作用及意義，而企業(yè)整合營(yíng)銷傳播在提升企業(yè)營(yíng)銷效果方面有著重要的作用及意義，因而需要有效開(kāi)展整合營(yíng)銷傳播工作。企業(yè)內(nèi)相關(guān)工作人員需要對(duì)新媒體在整合營(yíng)銷傳播方面產(chǎn)生的影響充分認(rèn)識(shí)，在此基礎(chǔ)上以有效對(duì)策開(kāi)展整合營(yíng)銷傳播，使整合營(yíng)銷傳播得到滿意效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的理想發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳真，黃沛.新媒體對(duì)整合營(yíng)銷傳播的影響及對(duì)策研究[J].未來(lái)與發(fā)展，2019，43（08）：61-64+68.