融媒體時代新聞策劃工作探討

鄭成功

摘 要：在一個傳播技術不斷革新的時代，傳統(tǒng)媒體在體現(xiàn)自身優(yōu)勢的基礎之上轉型生機尋求媒體融合之路?？墒牵S多所謂的融合僅僅停留在表面，沒能真正將“融”思維注入靈魂，傳統(tǒng)媒體想要做好媒介融合有很長的路要走。本文首先探討了融媒體時代新聞策劃工作的五大要素，接著總結了新聞策劃工作者如何在融媒體時代更好地開展策劃工作。

關鍵詞：融媒體時代;新聞策劃;要素

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-02

新的時代有新的要求，媒介融合的大背景之下，新聞策劃的更好展開要從深刻的理解主題、平臺、技術、時點、終端這五大要素的內(nèi)涵開始，明確融媒體時代對我們的要求，進而提升自身能力，在堅守政治信仰的同時更好地融入時代大潮。

一、融媒體時代新聞策劃五大要素

（一）主題要素

新聞策劃工作的首要工作就是確定主題，如何把握住熱點主題，如何表達好主題？實現(xiàn)對主體要素的精準把握，是新聞策劃工作成功的第一步。有的主題年年有，比如說“歡度春節(jié)” “慶祝教師節(jié)” “喜迎國慶” “兩會召開”等等，如何讓這些“老面孔”抓住受眾的眼睛呢？重點就在于能否與當下熱點相結合，以熱點作為切入點，進而展開新聞報道。教師節(jié)的主體往往是歌頌教師偉大的園丁精神，可近些年來教育輿情頻發(fā)、師生矛盾屢見不鮮，經(jīng)常成為大家議論的熱點。我們可以專門策劃一期“教育輿情形成原因”的專題報道，給教育的三方（老師、學生、家長）提供一個交流的平臺，促成大家的對話與理解，最終，實現(xiàn)某種意義上的社會共識，起到新聞媒體的作用。這對于主題策劃有著重要的啟發(fā)意義，并不一定要把目光全部集中在當下的“爆點”新聞上，而是可以老樹開新花，將近期熱點與傳統(tǒng)主題相結合，挖掘傳統(tǒng)主題的深度，拓寬策劃的維度。

（二）平臺要素

對于融媒體時代的新聞策劃來說，在大量傳播平臺上如何針對不同的平臺推出差異化的內(nèi)容，如何借助于新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺吸引到目標的用戶，將新聞的價值傳遞出去，是極為重要的問題。新聞策劃要深度學習各個平臺的調(diào)性、了解各類型自媒體的擅長，以此在新聞策劃的前期、中期、晚期不斷地針對品平臺特點，做動態(tài)的調(diào)整。比方說，同為國內(nèi)首屈一指的短視頻平臺抖音與快手在平臺調(diào)性與用戶喜好上存在著很大的差異，新聞策劃工作者需要根據(jù)這些差異不斷的調(diào)整自己報道的方向和重點。同時，還要注重在新媒體平臺上，“受眾”向“用戶”的轉變。傳統(tǒng)意義上的新聞傳播流程中的受眾處于傳播的底層，并且是“無聲的”。而在社交網(wǎng)絡時代，“受眾”變?yōu)榱四軈⑴c進傳播流程中的“用戶”，用戶可以根據(jù)自己的喜好實時作出反饋。作為新聞策劃要借助于用戶的點擊、轉發(fā)、評論等等行為，時刻關注著用戶的變化，及時根據(jù)用戶的反饋調(diào)整好新聞報道的重點和方向。

（三）技術要素

5G技術的飛速進步，5G設備、基站飛速普及的背景下，AR（現(xiàn)實增強）、VR（虛擬現(xiàn)實）等設備將迎來新的大發(fā)展。新聞策劃過程中如何將新聞報道與這些新興技術相結合，帶給觀眾與眾不同的體驗，也成為了新聞策劃的必要技能。借助于AR技術可以將新聞現(xiàn)場的沉浸式體驗帶給觀眾，以洪水的新聞報道為例，使用AR設備可以使觀眾身歷其境般的感受到湍急的水流瞞過記者腿的情境。隨著AR技術的進一步提升，觀眾更是可以在還原新聞現(xiàn)場的基礎上，按照自己的喜好瀏覽相關的介紹或數(shù)據(jù)，獲得真正地交互性體驗。VR技術則是借助計算機的強大計算性能為用戶模擬三維立體的空間場景，使用戶獲得視覺、聽覺、觸覺的全方位體驗。例如在介紹梵高作品集時，可以利用VR技術將梵高的《星空》《向日葵》等名作，交織在一個場景之下，讓用戶獲得多維度的視聽審美感受。

（四）時點要素

在融媒體時代，一個新聞的時點不僅僅有第一時點、第二時點，還可以有第N時點。在之前我們談及新聞的源頭，往往默認是指從時間上的源頭，可在融媒體時代發(fā)生了很大的變化，將時點與策劃要點相結合，才能更好地滿足融媒體時代用戶的喜好。在中秋節(jié)期間，各大互聯(lián)網(wǎng)公司分別按照自身價值觀與形象向員工分發(fā)月餅，新聞策劃通過對其集中歸納報道，完成一次對中國互聯(lián)網(wǎng)公司的群像勾勒，與中秋節(jié)這一時點結合，策劃出喜聞樂見的報道欄目。

（五）終端要素

終端要素是最容易被忽略的要素，但在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，其重要性愈發(fā)凸顯。終端要素至少包含兩個維度的內(nèi)容，一個維度是指終端的操作系統(tǒng)，另一個維度是指終端的顯示屏。不同的操作系統(tǒng)直接意味著不同的用戶體驗，蘋果公司的“IOS”系統(tǒng)與谷歌公司的“Android”系統(tǒng)，它們的操作性、平臺延展性、開放性甚至系統(tǒng)的流暢程度都不相同，這些因素都會影響到新聞終端的實際傳播效果。顯示屏的大小、清晰度、邊框樣式等等，也都會影響實際的用戶體驗。作為新聞策劃者，起碼要考慮到PC端與移動終端的區(qū)別，兩者的設備大小、屏幕大小有著巨大的差距，用戶在使用電腦瀏覽新聞時往往會更加正式，而手機便攜式的特點決定了用戶無論是坐地鐵還是擠電梯都可以瀏覽自己感興趣的新聞，這可以啟示我們在移動端的新聞策劃方向要更加的簡潔、直奔主題，讓用戶在最短的時間內(nèi)就能瀏覽新聞的全貌。

二、融媒體時代新聞策劃必須要具備的能力

（一）策劃過程中要有“融”思維

在融媒體時代，不能在緊緊抱住自己的“一畝三分地”，要積極了解各種不同的媒介特色，在新聞策劃之初，就要考慮好最終的新聞呈現(xiàn)形式，盡可能地用不同手段豐富新聞采訪報道方式。作為一個文字策劃，如果能理解一定的視聽編輯要點，就能更好地理解不同媒介傳播過程的特點，進而實現(xiàn)利用不同的媒介平臺更加全面的報道策劃新聞。

（二）策劃過程中要堅守正確的政治素養(yǎng)

融媒體時代各種“留言” “假消息”滿天飛，新聞策劃工作者要在保證第一時間向觀眾及時呈現(xiàn)報道的同時，要堅守自己的政治立場，明確自己的社會責任感，合理的引導輿論的走向，幫助社會溝通中共識的形成。

（三）策劃過程中要堅持內(nèi)容與形式并重

無論在什么時代，掌握內(nèi)容者就掌握了媒體競爭中不敗的法寶，內(nèi)容將永遠處在整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的上游。隨著融媒體時代的到來，推送新聞的形式、時機、包裝的風格、題目的選擇等等都會直接影響到用戶的選擇偏好。如何在保證內(nèi)容準確性、深度的同時，優(yōu)化新聞傳播的形式，使其更好地滿足融媒體時代用戶的實際需求。以短視頻這一新聞報道新形式為例，短視頻模式有著視頻直觀、形象的優(yōu)點，同時符合了融媒體時代閱讀碎片化的趨勢，一個短視頻的時長往往不超過5分鐘，很好地滿足了用戶在快節(jié)奏生活背景下實時閱讀的需求。新聞策劃如何才能在短視頻有限的時間內(nèi)盡可能多的融入更多的有價值有深度有意的內(nèi)容呢，這就要求我們在策劃短視頻報道欄目時一定要精準把握用戶需求，一個視頻針對一個特定的主題，并且敘事結構上最好做到開門見山。同時，轉換鏡頭運用的方式、講述的視角，采用貼近觀眾的報道方式，拉近與觀眾之間的距離，快速吸引觀眾的注意力。

三、結語

融媒體并不是一種實體的獨立存在的媒體，它是基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的一種新型媒體運作模式，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢相互整合，是一種不可逆的發(fā)展趨勢。融媒體時代新聞領域的生態(tài)發(fā)生了很大的變化，展現(xiàn)出了許多之前沒有的特點。新形勢下有著新的要求，新聞策劃工作者也應具備新的素質，積極的融入媒體融合的浪潮之中，不斷地提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)造出更多有溫度、有深度的新聞報道內(nèi)容，以滿足時代的要求，更好地服務受眾。

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